【摘要】民生新聞形態(tài)誕生于本世紀(jì)初期，以《南京零距離》和《新聞夜航》為代表的節(jié)目播出迅速贏得了廣大觀眾的喜愛，全國各地的電視臺(tái)紛紛效仿并形成了民生新聞發(fā)展熱潮，引領(lǐng)了電視新聞的發(fā)展潮流與方向。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體開始進(jìn)入社會(huì)生活及新聞報(bào)道的各個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體面臨著激烈的市場競爭環(huán)境，廣大受眾的新聞接受與信息獲取方式發(fā)生了根本性改變，無處不在的新媒體新聞在民生新聞?lì)I(lǐng)域同樣贏得了用戶支持，這也迫使電視民生新聞必須要在新媒體語境下做出創(chuàng)新改變，積極爭取收視率，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

【關(guān)鍵詞】新媒體語境;電視民生新聞;創(chuàng)新發(fā)展

電視民生新聞的發(fā)展起步相對(duì)較晚，自誕生以來民生新聞以前所未有的姿態(tài)席卷了不同層次與不同年齡段的受眾，圍繞百姓日常生活與百姓根本利益訴求開展的新聞報(bào)道使其贏得了廣大觀眾的喜愛與信賴，堅(jiān)持“以人為本”的新聞制作理念促使民生新聞贏得了觀眾信任。智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度普及對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊有目共睹，傳統(tǒng)媒體必須在全新環(huán)境下不斷求新求變，電視民生新聞的發(fā)展必須要積極吸取新媒體優(yōu)勢，保持民生本位特質(zhì)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體語境中電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體語境下的電視民生新聞面臨著巨大的互聯(lián)網(wǎng)沖擊，廣大民眾通過一部手機(jī)可以隨時(shí)隨地獲取自己需要的新聞，全新媒介的出現(xiàn)使得電視民生新聞的時(shí)效性弊端更加凸顯。而新媒體的渠道優(yōu)勢使得用戶不僅僅能夠及時(shí)獲取自己需要的新聞內(nèi)容，更能夠圍繞信息內(nèi)容展開深度交流互動(dòng)，更多用戶不再是新聞獲取者，更是新聞的發(fā)布者與傳播者，而這在民生新聞傳播中顯得尤為重要。電視媒體在民生新聞?lì)I(lǐng)域的絕對(duì)統(tǒng)治地位被打破，電視媒體必須要發(fā)揮自身優(yōu)勢提升自身說服力、權(quán)威性和可信度，在新媒體高效傳播影響下堅(jiān)持自身特色。新媒體的傳播效果已經(jīng)得到了公眾的檢驗(yàn)，例如2019年農(nóng)歷新年國家主席習(xí)近平通過人民日報(bào)微信號(hào)向全國人民發(fā)布祝福語音，這條語音被馬上傳遞給全國數(shù)億微信用戶，這種傳播優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體完全無法比擬的。新媒體語境中的電視民生新聞必須要俯身做好開拓者與創(chuàng)新者，積極吸收新媒體優(yōu)勢并發(fā)揮自身特長，重新在民生新聞的報(bào)道、制作與傳播中占據(jù)一席之地，進(jìn)而為民眾利益與社會(huì)訴求提供更有力量的聲音。

二、新媒體語境中電視民生新聞的發(fā)展機(jī)遇分析

（一）新聞選題與內(nèi)容來源更為豐富

新媒體的高速發(fā)展使得媒體行業(yè)注入了全新力量，傳統(tǒng)運(yùn)營模式與發(fā)展理念被徹底改變，更多的用戶從被動(dòng)的接受者成為主動(dòng)的參與者，整個(gè)行業(yè)的活力被調(diào)動(dòng)起來，原本未曾得到關(guān)注的新聞選題因?yàn)橛脩舻膮⑴c而成為熱點(diǎn)，民生新聞的關(guān)注度得到了顯著提升。電視民生新聞關(guān)注焦點(diǎn)集中于民眾生活的瑣碎小事，常規(guī)報(bào)道保持著短、平、快的風(fēng)格，平民化傾向非常顯著。新媒體語境下的民生新聞競爭更為激烈，包括微博、自媒體、門戶網(wǎng)站在內(nèi)的新媒體力量對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊作用非常顯著，這也使得民生新聞的選題與內(nèi)容來源更為廣泛，在固有的衣食住行基礎(chǔ)上又增加了旅游、購物、娛樂、教育等等內(nèi)容。電視媒體受到新媒體影響而對(duì)更多選題保持了關(guān)注與重視，基于受眾需求展開了更廣泛的選題拓展，提升了電視民生新聞的覆蓋性。

（二）民生新聞傳播形式多元發(fā)展

新媒體語境下的民生新聞提升了用戶參與度，電腦、手機(jī)、大屏幕等等屏幕都成為用戶獲取新聞和分享、發(fā)布新聞的渠道，電視民生新聞的收看與播出方式不再是用戶的唯一選擇，特別是智能手機(jī)設(shè)備支持用戶自主選擇自己喜歡的內(nèi)容并發(fā)表自己的看法，民眾開始主動(dòng)尋找和挖掘自己需要的信息源。電視媒體開始積極嘗試進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，例如《新聞夜航》就推出了自己的新聞APP和微信公眾號(hào)，在新媒體渠道同步更新新聞并有針對(duì)性地分類推薦，每天在節(jié)目播出的同時(shí)滾動(dòng)推薦二維碼，用戶也可以利用微信等渠道將自己看到的新聞上傳和發(fā)布，民生新聞的傳播形式呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢。

（三）交互性與時(shí)效性持續(xù)提升

傳統(tǒng)電視新聞的表達(dá)方式受到了新媒體影響而不斷發(fā)生變化，用戶紛紛選擇自己拍攝新聞視頻或圖片上傳網(wǎng)絡(luò)，這也使得新媒體的素材獲取效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)電視媒體，新聞的時(shí)效性顯著提升，而用戶看到自己發(fā)布的新聞被采用且被更多看到也會(huì)受到鼓舞，他們更加積極主動(dòng)地發(fā)布新聞，新媒體民生新聞保持了高速發(fā)展。電視民生新聞同樣借鑒了新媒體的信息獲取方式，在傳統(tǒng)新聞素材獲取基礎(chǔ)上，用戶同樣可以通過電子郵件、微信公眾號(hào)、APP等途徑將自己掌握的新聞線索或素材傳遞給電視媒體，電視民生新聞及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身不足并做出有效補(bǔ)充，電視媒體與新媒體的資源得到了深度交互。

（四）用戶參與性與體驗(yàn)性增強(qiáng)

新媒體語境的出現(xiàn)促使傳統(tǒng)媒體從業(yè)者逐漸調(diào)整了工作理念與工作方式，將自身定位從新聞播報(bào)者向多元參與者方向轉(zhuǎn)變，而用戶的想法、意見和需求得到了全面重視，電視屏幕將新聞工作者與觀眾隔離的現(xiàn)象被徹底打破。在觀看電視民生新聞的同時(shí)，廣大用戶可以里利用微信掃描二維碼展開互動(dòng)，在原有熱線電話基礎(chǔ)上增加了多種溝通渠道。例如吉林電視臺(tái)的民生新聞《吉林視點(diǎn)》節(jié)目在播出同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)渠道接受用戶意見并進(jìn)行互動(dòng)，主持人采用聊天交流的方式播報(bào)新聞，同時(shí)也會(huì)插播一些具有代表性的觀眾留言，這也使得觀眾更樂于接受新聞，充滿親和力的報(bào)道拉近了彼此距離，用戶的參與性與體驗(yàn)性得到了明顯增強(qiáng)。

三、新媒體語境中電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑探索

（一）媒介融合激發(fā)受眾關(guān)注熱情

多元媒介的融合是現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，電視媒體與新媒體的融合有助于發(fā)揮彼此優(yōu)勢，構(gòu)建更加成熟的新聞報(bào)道方式。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合使得不同用戶可以通過不同渠道獲取相同的新聞內(nèi)容，這極大提升了民生新聞的吸引力。例如《新聞夜航》已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視的同步直播，不同媒介之間的界限被逐漸打破，而用戶也能夠通過不同渠道發(fā)出自己的聲音，欄目組根據(jù)用戶反饋?zhàn)龀黾皶r(shí)調(diào)整，圍繞用戶需求打造的節(jié)目播出與傳播模式激發(fā)了受眾參與積極性與關(guān)注熱情，節(jié)目影響力與傳播覆蓋性得到了根本性提升。

（二）積極推動(dòng)制播分離機(jī)制落實(shí)

制播分離模式是國外成熟的節(jié)目制作模式，我國在《中國好聲音》、《中國達(dá)人秀》等等綜藝節(jié)目制作播出時(shí)率先引進(jìn)，打破傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式取得了巨大成功。上海電視臺(tái)在民生新聞《新聞坊》節(jié)目中嘗試應(yīng)用了這種模式，來自于轄區(qū)各地的非專業(yè)記者獨(dú)立完成新聞采訪工作并將初步新聞素材上報(bào)，欄目組直接選擇素材納入新聞報(bào)道范疇或展開深度報(bào)道。這種模式極大地拓寬了新聞搜集范圍，有效利用了新聞資源，吸引更多普通民眾參與其中，實(shí)現(xiàn)了電視民生新聞?dòng)脩糁撇シ蛛x，充分借鑒了新媒體的新聞制作與播出優(yōu)勢。

（三）全力打造電視民生新聞品牌

電視民生新聞的核心優(yōu)勢在內(nèi)容，新媒體在民生新聞報(bào)道方面雖然具有實(shí)效性與覆蓋性等等優(yōu)勢，但是影響力與權(quán)威性卻明顯落后于電視新聞，魚龍混雜的新聞發(fā)布者與層次不齊的制作水平導(dǎo)致新媒體新聞無法取得觀眾的完全信任。電視民生新聞要充分利用挖掘自身優(yōu)勢，著力打造民生新聞品牌，不斷提升自己在民眾中的信任度，利用自身影響力幫助群眾解決民生問題。例如《南京零距離》在經(jīng)過近二十年的發(fā)展已經(jīng)成為全國知名的民生新聞品牌，不僅僅在南京地區(qū)具有巨大影響力，同時(shí)也得到了全國人民的廣泛關(guān)注與認(rèn)可，這也使其形成了得天獨(dú)厚的競爭力優(yōu)勢，其它電視民生新聞節(jié)目同樣要全力打造自身品牌，推動(dòng)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。

（四）建立資源共享聯(lián)盟推動(dòng)融合

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體資源分享更加常見，新媒體充分運(yùn)用了自身渠道優(yōu)勢推動(dòng)媒體資源的共享，這也使得民生新聞能夠在最短時(shí)間內(nèi)覆蓋更多用戶，新媒體的影響力大大提升。傳統(tǒng)電視媒體在民生新聞報(bào)道方面要積極向新媒體學(xué)習(xí)，采取更加有效的的新聞資源分享模式，建立起頻道聯(lián)盟，通過資源共享與節(jié)目聯(lián)合制作的形式提升資源覆蓋范圍。例如黑龍江的《新聞夜航》節(jié)目就與遼寧廣播電視臺(tái)和吉林電視臺(tái)建立了頻道聯(lián)盟，通過節(jié)目聯(lián)盟模式從更高層次對(duì)資源進(jìn)行分配與共享，作為黑龍江省內(nèi)收視率最高的民生新聞節(jié)目，《新聞夜航》的優(yōu)勢非常突出，借助省級(jí)衛(wèi)視的合作能夠在區(qū)域內(nèi)更好地的傳播和發(fā)展。另外為了進(jìn)一步拓展傳播渠道，《新聞夜航》同時(shí)與多家廣播媒體建立了合作關(guān)系，將電視節(jié)目資源整合后呈現(xiàn)在觀眾面前，全新的媒體融合態(tài)勢有效提升了競爭力，為其它電視民生新聞發(fā)展提供了思路與方向。

四、總結(jié)

新媒體語境下電視民生新聞面臨著巨大挑戰(zhàn)，來自于同行業(yè)不同領(lǐng)域的激烈競爭迫使電視媒體必須要做出改變和挑戰(zhàn)，與此同時(shí)新媒體的發(fā)展也為電視民生新聞提供了可供借鑒與移植的寶貴經(jīng)驗(yàn)。電視民生新聞要充分認(rèn)清發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)發(fā)展機(jī)遇展開重點(diǎn)分析，尋找具有時(shí)代特征的創(chuàng)新發(fā)展路徑，充分提升核心競爭力，贏得更廣泛受眾的支持，在社會(huì)進(jìn)步與社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中發(fā)揮民生新聞作用。

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作者簡介：姚麗（1983年6月）女，山西省五臺(tái)縣人，本科，初級(jí)職稱（助理編輯），山西廣播電視臺(tái)，研究方向：新聞編導(dǎo)。