孫嘉敏

【摘要】現(xiàn)階段，我國媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)變極為顯著，這些創(chuàng)新與發(fā)展嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使其面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)和壓力，融媒體發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變的新理念，在融媒體背景下，各地區(qū)媒體的影響力也有所區(qū)別，電視臺(tái)構(gòu)建融媒體中心是創(chuàng)新電視節(jié)目的大勢(shì)所趨，只有加大融媒體建設(shè)力度，借助創(chuàng)新形式、豐富內(nèi)容，才可以促進(jìn)融媒體背景下電視新聞節(jié)目的良好發(fā)展。對(duì)此，本文立足于融媒體背景，對(duì)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新策略進(jìn)行了探討，以供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體背景;電視新聞節(jié)目;創(chuàng)新

現(xiàn)階段，科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度越來越快，促進(jìn)了我國媒體行業(yè)的發(fā)展，就算這樣，人們對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的喜愛程度仍未減少，在科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步下，電視新聞開始結(jié)合了各種媒體，創(chuàng)新性十足，人們可以不受時(shí)空的限制，任何時(shí)候、任何地點(diǎn)就能收看新聞，促進(jìn)收視率提高，改變新聞?dòng)浾叩墓ぷ饔^念，運(yùn)用各種各樣的技術(shù)，對(duì)新聞內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，帶給觀眾更加優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)。

一、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目特征表現(xiàn)

融媒體時(shí)代的電視新聞節(jié)目主要具有下述幾個(gè)方面的特征：第一，電視新聞播報(bào)的即時(shí)性。融媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，基本上可以做到即時(shí)播放發(fā)布新聞節(jié)目，所以顯著提高了新聞的時(shí)效性，傳統(tǒng)報(bào)紙的時(shí)效性比電視新聞節(jié)目的時(shí)效性更長(zhǎng)，前者以天為單位，后者以小時(shí)為單位，而融媒體時(shí)效性注重下一秒，也就是發(fā)生事件的下一秒就能在融媒體上將相關(guān)報(bào)道查詢到。第二，電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性。融媒體使電視新聞節(jié)目有了互動(dòng)的可能性，利用手機(jī)APP、微博、微信公眾號(hào)，觀眾可以實(shí)時(shí)和電視新聞節(jié)目展開互動(dòng)，如針對(duì)節(jié)目發(fā)表自己的看法，直接向嘉賓和主持人提問等，使節(jié)目變得更加有趣，同時(shí)也能使電視新聞節(jié)目新聞解讀以及提問環(huán)節(jié)和觀眾的喜好更相符。第三，電視新聞節(jié)目的過程化。和傳統(tǒng)紙媒體的印刷媒體特性有所不同，以融媒體為基礎(chǔ)的電視新聞節(jié)目具有動(dòng)態(tài)跟蹤新聞事件的特性，并非追求靜態(tài)的表達(dá)，注重的是追蹤報(bào)道新聞事件的發(fā)生過程。第四，電視新聞節(jié)目融媒體化。從傳統(tǒng)電視節(jié)目向融媒體發(fā)展的新聞節(jié)目，已經(jīng)具有融媒體的特征，可以直接在電腦、手機(jī)端等設(shè)備中觀看，還能保存、暫停、回訪等，相較于傳統(tǒng)的電視節(jié)目觀看方式，其有著本質(zhì)上的區(qū)別。

二、融媒體背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性

融媒體即充分借助媒介載體的互補(bǔ)性和共同點(diǎn)，如互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙、廣播等，并在宣傳和內(nèi)容等方面整合這些互補(bǔ)性和共同點(diǎn)，相輔相成，將宣傳互融、資源互通、內(nèi)容兼容、利益共融的目的順利實(shí)現(xiàn)，有效發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造最佳化的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在融媒體背景下，各種傳播媒介的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了顯著改變，諸多新興媒體帶給了電視新聞節(jié)目極大的挑戰(zhàn)，只能借助積極創(chuàng)新，以獲得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞電視節(jié)目予以創(chuàng)新，確保其內(nèi)容的豐富性、拓寬新的報(bào)道方式、將其傳播范圍，進(jìn)而在融合電視新聞節(jié)目和新媒介的同時(shí)，又能保持新聞特質(zhì)不改變，在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，在不斷適應(yīng)融媒體時(shí)代的過程中促進(jìn)自身的良好發(fā)展。

三、融媒體背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新節(jié)目編排形式

創(chuàng)新節(jié)目編排形式需要?jiǎng)?chuàng)新新聞節(jié)目制作方式，現(xiàn)場(chǎng)直播的制作可以將資源的利用減少，同時(shí)還可以給予觀眾幫助，讓其將新聞事件客觀了解到。在直播的過程中，借助記者在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道的額方式，可以使人們對(duì)新聞可靠性、真實(shí)性的需求得到滿足。充分借助演播室，有機(jī)結(jié)合其和新聞節(jié)目的報(bào)道，專家現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新聞事件進(jìn)行分析，全面剖析事件，有利于關(guān)注充分認(rèn)識(shí)和了解新聞，讓更多觀眾密切關(guān)注新聞事件，還可以讓觀眾對(duì)這種節(jié)目編排方式予以認(rèn)可和接受。還有一種節(jié)目編排方式，主要為故事。新聞事件用故事的形式為人們傳達(dá)，更加有趣，也激發(fā)了學(xué)生的好奇心，讓人們對(duì)之后故事情節(jié)的發(fā)展充滿了期待，從內(nèi)心深處渴望知道故事的結(jié)局。如《法律在線》、《焦點(diǎn)訪談》等新聞節(jié)目就是用故事加評(píng)價(jià)的方式制作新聞內(nèi)容。此類新聞節(jié)目主要是對(duì)違規(guī)犯法行為進(jìn)行正確處理、講述新聞故事、剖析新聞事件，使社會(huì)上更多的人了解法律條文，了解能做和不能做的事情。

（二）創(chuàng)新節(jié)目報(bào)道形式

新聞的報(bào)道是新聞節(jié)目的重要載體，促進(jìn)電視新聞節(jié)目收視率的提高，最關(guān)鍵的便是要利用新媒體，對(duì)節(jié)目報(bào)道形式予以創(chuàng)新，電視機(jī)構(gòu)要善于借助各種新型的新媒體手段處理新聞素材，確保節(jié)目形式的豐富性，設(shè)計(jì)和實(shí)際相符的內(nèi)容，以博取更多觀眾的眼球。以《中國輿論場(chǎng)》為例，此檔節(jié)目便充分借助了新型技術(shù)手段，觀眾只需要借助手機(jī)操作變更進(jìn)入到虛擬的觀眾席之中，利用電腦、手機(jī)等同步在線實(shí)時(shí)互動(dòng)，提出自己的想法。創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，讓觀眾感到新鮮，積極主動(dòng)參與其中，也能讓節(jié)目獲得良好的口碑。現(xiàn)階段，可以把圖標(biāo)、動(dòng)畫等加入到新聞畫面之中，以對(duì)報(bào)道形式予以創(chuàng)新，在報(bào)道重大會(huì)議的過程中可以把一些重要領(lǐng)導(dǎo)人的講話文稿插入，在總結(jié)部分民生大事的過程，也可以把一些重要數(shù)據(jù)引入，通過繪制圖標(biāo)展開比較。

（三）確保內(nèi)容“貼近性”

融媒體背景下，電視新聞節(jié)目還應(yīng)注重“貼近性”。據(jù)相關(guān)研究證實(shí)，人們對(duì)自己身邊的事情關(guān)心程度更高，對(duì)自己生活學(xué)習(xí)相關(guān)的內(nèi)容予以密切關(guān)注。電視新聞節(jié)目在新聞選題策劃的過程中要用群眾的眼光看待問題，把中心工作和群眾生活的契合點(diǎn)找到。如“技能成才、技能扶貧”成果巡展，便將以往說教式的宣傳摒棄了，制作“陜西技工教育秦腔唱段”及反映我省技能成才、技能扶貧工作成果展板或照片墻、制作RAP，改編陜西方言歌曲，利用《陜西都市快報(bào)》微信、微博及抖音等平臺(tái)推送技能成才、技能扶貧文章，持續(xù)擴(kuò)大世界技能宣傳日活動(dòng)傳播力和影響力。制作幾條有爆點(diǎn)的抖音、快閃短視頻在抖音等平臺(tái)播出，可轉(zhuǎn)發(fā)、可傳播，達(dá)到迅速形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的效果。充分結(jié)合了宣傳內(nèi)容和老百姓的日常生活，激發(fā)了群眾濃厚的興趣，為政府、黨委中心工作創(chuàng)設(shè)了良好的輿論環(huán)境。電視新聞節(jié)目要以區(qū)域?qū)傩詾橹行拈_展工作，創(chuàng)設(shè)本地群眾喜聞樂見的新聞專欄。如在電視臺(tái)開設(shè)專題欄目——“技能扶貧故事”，展播技能成才、技能扶貧典型人物及先進(jìn)單位，因?yàn)槭怯^眾身邊的事和人，每次播出收視率都很高，同時(shí)，也成為了諸多市民談?wù)摰膬?nèi)容，這也正是因?yàn)楹桶傩找约鞍傩丈钕噘N近，才可以獲得這樣理想的傳播效果。

（四）加快媒體融合

相較于新媒體，傳統(tǒng)電視節(jié)目存在極為顯著的不足，除了信息量很少之外，信息刷新速度也很慢，電視媒體要想重新贏得觀眾的認(rèn)可與喜愛，就必須從新聞的時(shí)效性和量入手，快速融合新媒體，將新媒體平臺(tái)構(gòu)建起來，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)打造內(nèi)涵更高的節(jié)目。如陜西廣播電視臺(tái)創(chuàng)設(shè)的《都市快報(bào)》《都市熱線》欄，一般在全天多檔、多時(shí)段播出，所以其具有信息量大、時(shí)效性高的特點(diǎn)。此節(jié)目新聞可以借助各種渠道獲取，不僅有本臺(tái)記者采制的內(nèi)容，同時(shí)還有從微博、網(wǎng)站等新媒體軟件中而來的資訊，欄目編輯從諸多信息中篩選，把具有價(jià)值的信息提煉出來，通過后期制作最終在新聞中播出。特別是發(fā)生突發(fā)事件的時(shí)候，微信和微博等軟件均是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)圖片和視頻進(jìn)行傳播，這就對(duì)編輯嗅覺的靈敏性提出了較高的要求，以在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)信息進(jìn)行核實(shí)，并整合資料，及時(shí)在新聞節(jié)目中播放。同時(shí)新聞的采集不受軟件和設(shè)備的局限性，群眾和記者只需要一部手機(jī)，借助現(xiàn)場(chǎng)直播或拍攝視頻的形式對(duì)信息進(jìn)行傳播，電視臺(tái)工作人員及時(shí)向后臺(tái)編輯傳送資料，通過整合后播出，既使新聞渠道得到了拓寬，同時(shí)也能促進(jìn)節(jié)目時(shí)效性提高，從而吸引眾多觀眾的眼球。

（五）創(chuàng)新思維

思維規(guī)律在演進(jìn)的時(shí)候，均會(huì)經(jīng)歷否定之否定的思維規(guī)律。在電視新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型升級(jí)中運(yùn)用哲學(xué)思維，換言之，應(yīng)具備“融合思維”和“互聯(lián)網(wǎng)思維”。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，電視媒體報(bào)道的理念應(yīng)和時(shí)代發(fā)展保持同步，將傳統(tǒng)媒體的思維框架有效突破，具備并善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)問題展開思考。傳統(tǒng)媒體應(yīng)把歷史包袱摒棄，在融合電視和新媒體的過程中積極探析新途徑，在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、隊(duì)伍建設(shè)等方面大力展開融合，要善于有效有序整合傳統(tǒng)媒體與新媒體，也就是讓性質(zhì)不同和“出口”不同的媒體合作共享，在信息采集與呈現(xiàn)上，激發(fā)觀眾的興趣，使其愿意積極主動(dòng)參與并收看，甚至各欄目之間改變互不相關(guān)的局面，重新設(shè)置話題等等，如此才可以充分發(fā)揮出融媒體新聞“1+1>2”的整合效應(yīng)。

（六）加強(qiáng)和觀眾互動(dòng)

單向傳播信息是傳統(tǒng)電視新聞具備的顯著特征，隨著融媒體的發(fā)展，電視臺(tái)可以積極改造新聞節(jié)目，融入其他媒體平臺(tái)，確保電視新聞的開放性和互動(dòng)性。這在所有人都是“評(píng)論家”的時(shí)代中，優(yōu)勢(shì)更為顯著。將傳統(tǒng)單一輸送節(jié)目的模式摒棄，把實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)融入其中，和受眾產(chǎn)生思維的碰撞，為電視媒體注入源源不斷的活力。如在播報(bào)新聞的過程中，借助手機(jī)APP的現(xiàn)場(chǎng)溝通功能，對(duì)自己的建議和感想進(jìn)行發(fā)表等，新聞播報(bào)員有選擇性地閱讀有價(jià)值的內(nèi)容，并展開評(píng)論和解決等，促進(jìn)受眾參與感的增強(qiáng)，讓電視新聞也把服務(wù)意識(shí)建立起來，采納和分析受眾在權(quán)威性媒體出提出的意見，體現(xiàn)出電視新聞的大眾化和新穎化。同時(shí)借助與受眾溝通、交流，拉近電視新聞媒體和大眾的距離。

四、結(jié)語

融媒體背景下，新媒體嚴(yán)重沖擊了電視新聞節(jié)目長(zhǎng)時(shí)間的優(yōu)勢(shì)地位。電視新聞機(jī)構(gòu)在應(yīng)對(duì)的過程中不僅要維持自身優(yōu)點(diǎn)不變，同時(shí)又要大膽創(chuàng)新，直面迎接挑戰(zhàn)。我國的電視媒體既要從上述幾個(gè)方面積極革新，在時(shí)代的不斷發(fā)展下，和時(shí)代發(fā)展管理運(yùn)營(yíng)相順應(yīng)，綜合創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、制作手段、報(bào)道形式等，確保其朝著規(guī)范化、系統(tǒng)化和專業(yè)化的方向發(fā)展，促進(jìn)電視節(jié)目品牌形象提高。

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