趙霞

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法，專家訪談法等研究方法，對(duì)淮南市5所高校非體育專業(yè)的485名大學(xué)生體育服裝消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查。旨在引導(dǎo)大學(xué)生樹立健康的消費(fèi)觀，并為體育商家營(yíng)銷策略提供依據(jù)。

2016 年 5 月 6 日， 《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于強(qiáng)化學(xué)校體育促進(jìn)學(xué)生身心健康全面發(fā)展的意見》就推動(dòng)學(xué)校體育改革發(fā)展和強(qiáng)化學(xué)校體育工作做出全面部署。淮南市高校響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，定期開展“走下網(wǎng)絡(luò)、走出宿舍、走向操場(chǎng)”系列陽(yáng)光體育活動(dòng)，促使大學(xué)生參與到體育鍛煉中，由此也帶動(dòng)了體育消費(fèi)市場(chǎng)。研究淮南市高校大學(xué)生體育服裝消費(fèi)行為，對(duì)幫助大學(xué)生樹立健康的消費(fèi)觀念，促進(jìn)體育市場(chǎng)健康發(fā)展提供參考。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以淮南市5所高校（安徽理工大學(xué)、淮南師范學(xué)院、安徽工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、淮南聯(lián)合大學(xué)、淮南職業(yè)技術(shù)學(xué)院）非體育專業(yè)的460名在校大學(xué)生的體育服裝消費(fèi)行為作為研究對(duì)象。

1.2? 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱近幾年體育服裝消費(fèi)行為相關(guān)期刊，為本研究提供理論參考。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法。

設(shè)計(jì)大學(xué)生體育服裝消費(fèi)行為問(wèn)卷，對(duì)5所高校（每所高校各發(fā)放問(wèn)卷100 份，）在校大學(xué)生隨機(jī)發(fā)放，當(dāng)場(chǎng)回收。發(fā)放問(wèn)卷500 份，回收500 份，回收率100% ，有效問(wèn)卷485份，有效率為97%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用 SPSS17.0軟件對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 淮南市大學(xué)生購(gòu)買體育服裝的動(dòng)機(jī)

購(gòu)買動(dòng)機(jī)是購(gòu)買行為的直接動(dòng)力。淮南市大學(xué)生購(gòu)買體育服裝的動(dòng)機(jī)排在首位的是運(yùn)動(dòng)需要，占70.1%，排在第二的是款式新穎，占23.3%，排在最后一項(xiàng)的是喜歡品牌代言人，僅有4.7%，說(shuō)明淮南市大學(xué)生選購(gòu)體育服裝的動(dòng)機(jī)明確，追求體育服裝的實(shí)用性，不盲目消費(fèi)，體育消費(fèi)觀和價(jià)值觀比較合理。

2.2 淮南市大學(xué)生購(gòu)買體育服裝的種類

體育服裝的種類包括運(yùn)動(dòng)帽、運(yùn)動(dòng)外套、運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)襪六類。淮南市大學(xué)生購(gòu)買體育服裝種類最多的是運(yùn)動(dòng)T恤，占38.1%，其次是運(yùn)動(dòng)鞋，占30.7%，大學(xué)生對(duì)于運(yùn)動(dòng)帽的選擇居于末位。

2.3 淮南市大學(xué)生體育服裝的購(gòu)買渠道

淮南市67.7%的大學(xué)生選擇在實(shí)體店選購(gòu)體育服裝，究其原因，主要是在實(shí)體店選購(gòu)體育服裝時(shí)，可以接觸到商品，可以試穿大小，而且商品的質(zhì)量和售后服務(wù)也更加有保障。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)購(gòu)物省時(shí)、省力、價(jià)格便宜，也有32.3%的大學(xué)生經(jīng)常會(huì)通過(guò)微博、微信、淘寶網(wǎng)等一系列購(gòu)物 APP渠道去購(gòu)買體育服裝。

2.4淮南市大學(xué)生購(gòu)買體育服裝的單價(jià)

體育消費(fèi)金額的大小可以反映出消費(fèi)水平的高低。從調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，淮南市大學(xué)生能夠接受并購(gòu)買的體育服裝單價(jià)在100～200元的有338人，約占總數(shù)的69.7%，單價(jià)在100元以內(nèi)的體育服裝，占15.3%，400元以上的占有18.7%，整體上呈現(xiàn)正態(tài)分布。由于大學(xué)生的生活費(fèi)基本上依靠父母提供，在滿足基本的吃、住開銷后，零用錢有限，因此，在進(jìn)行體育服裝消費(fèi)時(shí)，價(jià)格通常是他們考慮的重要因素。

2.5 淮南市大學(xué)生體育服裝的購(gòu)買頻率

購(gòu)買頻率的度量是購(gòu)買行為的指標(biāo)之一，指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)的購(gòu)買次數(shù)。本研究中，淮南市大學(xué)生每半年購(gòu)買一次體育服裝的比重最大，占到 46.6%，其次是一個(gè)季度購(gòu)買一次體育服裝，占 27.4%，說(shuō)明淮南市大學(xué)生體育服裝的購(gòu)買頻率相對(duì)比較合理。

2.6 淮南市大學(xué)生對(duì)國(guó)內(nèi)外體育服裝的選擇態(tài)度

目前，國(guó)內(nèi)品牌體育服裝企業(yè)努力提升產(chǎn)品的質(zhì)量，發(fā)展民族品牌，打造自己特色的產(chǎn)品，與國(guó)外品牌體育服裝競(jìng)爭(zhēng)激烈?；茨鲜写髮W(xué)生傾向于購(gòu)買國(guó)內(nèi)體育服裝品牌，占72.4%。雖然國(guó)外體育服裝品牌款式時(shí)尚、面料舒適，會(huì)使大學(xué)生在心理上得到優(yōu)越感和滿足感，但相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格偏高，淮南市高校大學(xué)生認(rèn)為體育服裝的舒適度和價(jià)錢比品牌更重要。

3 結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

淮南市高校大學(xué)生的消費(fèi)觀和價(jià)值觀比較合理，購(gòu)買體育服裝的動(dòng)機(jī)明確，購(gòu)買的體育服裝種類以運(yùn)動(dòng)T恤和運(yùn)動(dòng)鞋為主，大多數(shù)同學(xué)會(huì)在實(shí)體店購(gòu)買，能夠接受的單件體育服裝價(jià)格在100～200元，購(gòu)買頻率以半年購(gòu)買一次體育服裝的人居多，購(gòu)買國(guó)內(nèi)體育服裝品牌的大于國(guó)外品牌的比重。

3.2建議

高校應(yīng)培養(yǎng)大學(xué)生的責(zé)任意識(shí)與理智消費(fèi)觀念，在引導(dǎo)大學(xué)生合理體育服裝消費(fèi)的同時(shí)，還要加強(qiáng)勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)教育。國(guó)內(nèi)體育服裝企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，不斷開拓創(chuàng)新，投其所好，在服裝款式和質(zhì)量上下功夫，打造大學(xué)生喜歡的體育服裝品牌。

（作者單位：淮南師范學(xué)院體育學(xué)院）