楊天宇 蘇德珈 孫家璋 孫心瀾 孫振峰

【摘要】：自影像技術(shù)出現(xiàn)以來，全球范圍內(nèi)最為人們喜愛的短視頻當(dāng)屬M(fèi)V。本文針對(duì)存在的問題，給相關(guān)APP公司提供如何增加企業(yè)利益流入以及利益流入渠道多元化的建議性參考；一方面，為網(wǎng)民營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)直播視頻參與環(huán)境，另一方面，豐富直播平臺(tái)的盈利模式，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息化進(jìn)程。

【關(guān)鍵詞】：短視頻 抖音 主播

一、短視頻類APP的現(xiàn)狀

短視頻類APP的定義是以視頻快速制作和網(wǎng)絡(luò)社交為主要目的，視頻長(zhǎng)度為數(shù)秒至數(shù)分鐘不等，視頻類型包含了用戶生成內(nèi)容和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的智能移動(dòng)終端應(yīng)用程序。其具有傳播即時(shí)性強(qiáng)，使用門檻低，社交功能顯著等特性。相比于傳統(tǒng)的依托于圖文的社交軟件，短視頻類APP更具直觀性和娛樂性，更能夠全方位滿足用戶的社交需求。

抖音，這款在2016年9月發(fā)出的APP，在不到一年的時(shí)間里，以其巨大的優(yōu)勢(shì)，成功撬開了中國(guó)年輕人的表現(xiàn)欲。但近期發(fā)生的抖音評(píng)論功能關(guān)閉的現(xiàn)象，暴露出各直播短視頻類APP的隱患問題。

二、短視頻類APP存在的隱患

（一） 使用者言行舉止的無限制性

1、部分使用者為主播瘋狂打賞，不惜借助P2P平臺(tái)進(jìn)行貸款消費(fèi)，透支消費(fèi)，造成巨額的債務(wù)無法償還的問題。

2、未成年人未在家長(zhǎng)允許的情況下充值大量金額，甚至私自使用家庭的存款進(jìn)行充值，對(duì)家庭的穩(wěn)定造成惡劣影響。

3、APP使用者評(píng)論低俗。使用者評(píng)論中包含大量低俗敏感詞匯等問題，受到有關(guān)部門嚴(yán)厲監(jiān)管。

（二）主播的言論及素質(zhì)問題

1、主播的言論不正當(dāng)。部分主播在直播平臺(tái)上發(fā)表一些敏感詞匯，未樹立好自己應(yīng)有的形象。

2、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中主播入行門檻低，導(dǎo)致直播主播群體迅速擴(kuò)張。這一龐大的群體素質(zhì)良莠不齊，部分主播為了吸引觀眾作出違規(guī)行為。

（三）平臺(tái)盈利模式的創(chuàng)新

1、APP使用者對(duì)平臺(tái)的依賴度不高。目前直播APP主要以網(wǎng)紅資源為主，輔以媒體事件、明星資源等為補(bǔ)充內(nèi)容，但網(wǎng)紅總會(huì)過時(shí)，如何讓用戶保持對(duì)平臺(tái)的持續(xù)關(guān)注是擺在直播APP面前的現(xiàn)實(shí)問題。

2、直播平臺(tái)的特性決定平臺(tái)只能抽取部分傭金作為純收入，大部分還是要返還給主播本身。而且主播一旦被挖角，直播平臺(tái)的營(yíng)收隨之流失。

三、對(duì)短視頻類APP如何改善的發(fā)展建議

（一）加強(qiáng)對(duì)未成年用戶的監(jiān)管方式

1、根據(jù)實(shí)名注冊(cè)的年齡實(shí)行分組管理，不同的年齡段呈現(xiàn)不同的直播內(nèi)容。

2、創(chuàng)新監(jiān)管模式，對(duì)未成年人賬號(hào)實(shí)行親情綁定，父母可及時(shí)了解、控制孩子觀看直播的內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)。

3、建議增加管家模式，在該模式下僅能展現(xiàn)給未成年人可觀看的直播內(nèi)容，并且無法進(jìn)行打賞、充值、提現(xiàn)等部分行為，無法進(jìn)行直播。

（二）完善對(duì)主播個(gè)人修養(yǎng)的考察機(jī)制

1、限制主播注冊(cè)學(xué)歷，提高主播注冊(cè)資格門檻。直播平臺(tái)對(duì)主播采取面談、錄制通話視頻等方式進(jìn)行主播實(shí)名認(rèn)證核實(shí)。杜絕素質(zhì)低下的人士做主播，污染直播風(fēng)氣。

2、增加主播試播期，對(duì)于在試播期間存在問題的主播實(shí)施取締其直播資格的手段。

3、加強(qiáng)直播間的監(jiān)督管理。完善技術(shù)手段，提升管理的能力，做到對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的快速發(fā)現(xiàn)、緊急處理，提升其監(jiān)管能力。

4、鼓勵(lì)用戶對(duì)不符合主流意識(shí)形態(tài)的直播內(nèi)容進(jìn)行投訴舉報(bào)；要求平臺(tái)企業(yè)優(yōu)化現(xiàn)有投訴舉報(bào)入口，設(shè)立更加便捷完善的舉報(bào)渠道。

（三）創(chuàng)辦新型“直播+”功能

1、“直播+”成為發(fā)展趨勢(shì)。直播與教育、購物相結(jié)合，衍生了新的產(chǎn)品商機(jī)。

2、新型的“直播+教育”跨越了地域上的限制，課程錄制打破了時(shí)間的限制。在為平臺(tái)創(chuàng)造利潤(rùn)價(jià)值的同時(shí)也推動(dòng)了教育的全面化發(fā)展。

3、新型“直播+購物"系統(tǒng)。主播進(jìn)行直播的同時(shí)，在頁面推薦相關(guān)產(chǎn)品，用戶直接在直播頁面進(jìn)行咨詢提問和點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)進(jìn)入商品詳情頁面進(jìn)行購買。

四、研究改善短視頻類APP隱患問題的途徑以及意義：

1、弄清與所研究的關(guān)于直播類APP相關(guān)問題的因素，并盡可能剔除各種不相關(guān)的因素。

2、選擇出對(duì)主播言論問題、打賞而引出的借貸問題以及平臺(tái)盈利模式過于單一的問題，并分成三類，分別進(jìn)行調(diào)研。

3、通過分析網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的年度大數(shù)據(jù)，使所調(diào)研的數(shù)據(jù)能保證調(diào)查結(jié)果的必要精度。

4、對(duì)調(diào)研結(jié)果的分析整理先搜集關(guān)于直播問題的資料再提出相應(yīng)的觀點(diǎn)及解決方案。

筆者認(rèn)為，短視頻類APP的快速發(fā)展不僅為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶提供了以視頻為載體的社交新模式，也可為新聞、廣告營(yíng)銷等領(lǐng)域提供了新的傳播方式，是頗有潛力的傳播平臺(tái)。但筆者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的短視頻類APP普遍存在內(nèi)容質(zhì)量低，且千篇一律的問題，多元的發(fā)展模式仍未完全成然。因此，筆者探究短視頻類APP的特點(diǎn)、發(fā)展中存在的問題，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，旨在幫助短視頻APP運(yùn)營(yíng)者認(rèn)識(shí)自身發(fā)展的不足與局限，以及對(duì)其未來的發(fā)展方向提供參考依據(jù)和行動(dòng)建議。

五、結(jié)語：

短視頻類APP低門檻、易操作、娛樂性顯著的特點(diǎn)，不僅滿足了用戶各樣的社交需求，提供給大眾全新的展現(xiàn)自我的平合，而且成為媒體和品牌的新的信息提供平臺(tái)，相對(duì)于傳統(tǒng)的視頻平臺(tái)，短視頻類APP更加契合當(dāng)下用戶碎片化的閱讀方式，具有傳播范圍廣、參與度高的優(yōu)勢(shì)，雖短視頻類APP作為新生事物，在發(fā)展過程中不可避免的存在諸多問題。但總體而言，短視頻仍憑借著高流量、社交強(qiáng)的特性，吸引著越來越多的市場(chǎng)主體開始進(jìn)駐，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。所以各個(gè)短視頻類APP要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的健康的發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。

短視頻APP及時(shí)發(fā)現(xiàn)所存在的問題，不斷完善自身。在內(nèi)容方面，發(fā)展以垂直內(nèi)容為重點(diǎn)的多元內(nèi)容；在平臺(tái)方面，定期更新產(chǎn)品性能，不斷完善平臺(tái)功能；在運(yùn)營(yíng)方面，通過發(fā)起話題活動(dòng)優(yōu)化用戶體驗(yàn)；在監(jiān)管方面，強(qiáng)化平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制杜絕不文明現(xiàn)象。希望通過筆者對(duì)短視頻APP領(lǐng)域的研究與分析，可對(duì)短視頻類APP從業(yè)者有一定的幫助和指導(dǎo)作用。

【參考文獻(xiàn)】：

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