凌冰沁

摘要：新媒體時代，社會生產(chǎn)發(fā)展發(fā)生出現(xiàn)了十分顯著的變動，視覺傳達(dá)設(shè)計也因此需要具備全新的標(biāo)準(zhǔn)，視覺設(shè)計從業(yè)者如何與時代發(fā)展保持相同的步伐是現(xiàn)階段的一個大問題。本文主要針對新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計未來的發(fā)展方向展開研究和探討，希望能夠提供給視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)一些參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;視覺傳達(dá);設(shè)計;研究

最近幾年，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計因?yàn)樾旅襟w的不斷發(fā)展而發(fā)生了較大的變化，面對如今的新局勢，怎樣促進(jìn)傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計具有更高的能力成為了大多數(shù)設(shè)計師需要解決的問題[1]。本文主要針對新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展方向進(jìn)行研究和探討，在新媒體時代的背景下，表明視覺傳達(dá)設(shè)計需要具備的標(biāo)準(zhǔn)，從而更深層面的為其提供參考依據(jù)，為現(xiàn)代人和廣告宣傳的需求提供服務(wù)。

1?提高視覺傳達(dá)設(shè)計的重要性

視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容和涉及的領(lǐng)域都十分廣泛，和社會發(fā)展之間具有比較強(qiáng)的交互性，對于視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行提升的同時也能夠提升設(shè)計質(zhì)量以及產(chǎn)品包裝設(shè)計水平，促進(jìn)消費(fèi)者具有更加豐富化的視覺感受，因此，藝術(shù)設(shè)計者對于藝術(shù)方面的分析和研究要更加深入的展開，在進(jìn)行設(shè)計的過程中應(yīng)當(dāng)有針對性的展開，參考各個地區(qū)和產(chǎn)品設(shè)計的需求、價值觀念的差異等，確保創(chuàng)新的意識能夠一直存在于設(shè)計的過程中，從而為新媒體時代發(fā)展提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

技術(shù)是第一生產(chǎn)力，對于企業(yè)的發(fā)展而言，技術(shù)的強(qiáng)弱具有直接影響的能力，另外，在進(jìn)行廣告設(shè)計時，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計具有更強(qiáng)的能力起到?jīng)Q定性的作用[2]。同時，也能夠促進(jìn)企業(yè)具有更強(qiáng)的核心競爭力和創(chuàng)造力，對于創(chuàng)新而言，這是提出的一個新要求，這也是促進(jìn)視覺創(chuàng)達(dá)設(shè)計不斷強(qiáng)化的一個重要原因。

2?新媒體發(fā)展對視覺傳達(dá)的影響

最近幾年，移動智能技術(shù)的發(fā)展逐漸趨于成熟，越來越多的新媒體App能夠在手機(jī)上使用，人們的生活和娛樂方式也因此發(fā)生了翻天覆地的變化。面對這種形勢，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計具有更高的水平和能力對于大多數(shù)的設(shè)計師而言是一個巨大的挑戰(zhàn)。對于該問題的處理方式主要在于應(yīng)當(dāng)對新媒體時代的發(fā)展方向及時適應(yīng)，對于過去的固有設(shè)計思路大膽的沖破，不斷的設(shè)計和創(chuàng)新，針對目前人們的審美進(jìn)行滿足。對于新媒體的這些特點(diǎn)而言，在過去任何一個時代都沒有出現(xiàn)過，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計的技術(shù)必須要進(jìn)行優(yōu)化和改革，促進(jìn)自身具有更高的視覺設(shè)計水平。新媒體時代具有十分顯著的開放性特點(diǎn)，過去的設(shè)計思路無法與這種時代背景融合，人們?nèi)缃竦膶徝佬枨笠膊恢皇峭Ａ粼诤唵蔚膱D片上，所以設(shè)計過程必須要順應(yīng)時代的發(fā)展，為各種視覺需求提供更有針對性的設(shè)計。

3?新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計展望預(yù)想

3.1?設(shè)計方向開始發(fā)生變化

第一，和平面設(shè)計相比，視覺傳達(dá)設(shè)計具有更加豐富化和多樣化的內(nèi)容，這里不只是停留于產(chǎn)品包裝設(shè)計或形象設(shè)計部分，對于數(shù)字方面也要進(jìn)行信息突破，面對此種情形，現(xiàn)代設(shè)計的需求無法利用傳統(tǒng)的設(shè)計完成，這個問題也是現(xiàn)階段急需解決的部分。需要在設(shè)計方式方面做出改變才能順利的處理此類問題，對于設(shè)計創(chuàng)新方面的工作應(yīng)當(dāng)給予足夠的關(guān)注，從而跟上新媒體信息的傳輸效率，同時也能夠?qū)δ壳霸O(shè)計方面具備的新要求提供滿足[3]。由此看來，新媒體時代的視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨向于三位和思維視覺，并且會逐漸成為主流部分。面對這樣的背景，傳統(tǒng)平面設(shè)計的方式也會被完全改變。

3.2?設(shè)計方式的轉(zhuǎn)變

靜態(tài)設(shè)計是傳統(tǒng)平面設(shè)計的主要方式，但是對于當(dāng)前的人們而言，這種設(shè)計無法為其設(shè)計需求提供滿足，并且業(yè)余時代發(fā)展提出的新要求不相符，由此看來，傳統(tǒng)平面設(shè)計與時代已經(jīng)出現(xiàn)無法匹配的情況，視覺傳達(dá)設(shè)計方向成為了必然的發(fā)展趨勢。新的視覺傳達(dá)設(shè)計主要是依靠動態(tài)設(shè)計，利用動態(tài)圖形來將設(shè)計進(jìn)行體現(xiàn)，相較于靜態(tài)設(shè)計，這種設(shè)計存在較為顯著的優(yōu)勢，能夠?yàn)槿藗儙砀迂S富化的解決體驗(yàn)，對于新媒體時代的信息傳播而言也具有一定的適應(yīng)性。

3.3?宣傳載體發(fā)生變化

對于傳統(tǒng)的平面設(shè)計而言，主要的載體為紙質(zhì)，面對如今的新媒體時代，信息和數(shù)據(jù)方式作為了主要的呈現(xiàn)方式，伴隨著視覺傳達(dá)技術(shù)的逐漸優(yōu)化，這種技術(shù)在未來的發(fā)展會逐漸趨于成熟，紙質(zhì)載體的主流地位也終究會被替代，這對于宣傳過程中的成本也能夠大幅度的降低[4]。而宣傳的載體也會逐漸發(fā)生變化，這對于行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢也存在決定性的影響作用，宣傳方面的部分問題也可以順利解決，站在經(jīng)濟(jì)的角度分析，企業(yè)在宣傳方面無需耗費(fèi)過多的成本，宣傳方面的壓力大大減小，同時也能夠具有較高的宣傳效率，這個改變是我們希望看到的，社會生產(chǎn)發(fā)展也會因此達(dá)到推進(jìn)。

結(jié)語

結(jié)合上述分析，視覺傳達(dá)設(shè)計在廣告宣傳方面屬于十分重要的一種手段，對于新媒體時代而言，也屬于至關(guān)重要的一種藝術(shù)學(xué)科，其能夠涉及到十分廣泛和豐富的領(lǐng)域和內(nèi)容，新媒體時代能夠?qū)⑵涑浞诌\(yùn)用，那么社會信息的流通也會因此更加順暢和迅速，對于社會生產(chǎn)的發(fā)展和進(jìn)步也具有促進(jìn)作用，企業(yè)生產(chǎn)在宣傳方面的需求也會得到相應(yīng)的處理，對于曾經(jīng)的宣傳方式進(jìn)行優(yōu)化和改革，人們的視覺感受更加豐富，對于人們的閱讀質(zhì)量以及獲取信息的方式也具有十分顯著的提升作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]?李齊露.視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計理念分析[J].科技風(fēng)，2019（35）：7.

[2]?梁舒婷.視覺傳達(dá)設(shè)計中的視覺思維模式的創(chuàng)新[J].課程教育研究，2019（30）：251-252.

[3]?張儒赫.試論視覺傳達(dá)設(shè)計中的視覺設(shè)計與信息設(shè)計[J].文化產(chǎn)業(yè)，2019（14）：15-16.

[4]?邵嘉慧.新媒體視野下視覺傳達(dá)設(shè)計要素探究[J].美術(shù)教育研究，2019（11）：54-55.

（作者單位：杭州師范大學(xué)）