陸 葉

摘要：在社會經(jīng)濟不斷快速發(fā)展的時代背景下，網(wǎng)絡數(shù)字化的發(fā)展也越來越成熟，數(shù)字媒體技術也已經(jīng)滲透到人們生活的各個方面之中，同時也為當代的廣告?zhèn)髅皆O計帶來了更加寬廣的傳播渠道，提供更加廣大的發(fā)展空間。數(shù)字媒體技術的運用能夠更加有效地降低廣告?zhèn)髅皆O計的工作成本?；诖?，本文將從數(shù)字媒體技術如何指引廣告?zhèn)髅皆O計進行創(chuàng)新以及其在廣告?zhèn)髅皆O計中農(nóng)的創(chuàng)新運用形式兩個方面進行論述。

關鍵詞：數(shù)字媒體;現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O計，創(chuàng)新應用

引言：

在數(shù)字媒體不斷發(fā)展的過程中，對廣告?zhèn)髅皆O計帶來了許多的改變。借助數(shù)字媒體技術，廣告?zhèn)髅郊夹g被賦予了越來越大的靈活性。許多商家也在不斷地追求數(shù)字媒體技術在現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O計中的創(chuàng)新應用。數(shù)字媒體技術在帶給人們生活便利以及豐富的生活方式的同時，也在使得廣告?zhèn)髅皆O計獲得更加優(yōu)良的廣告效應。

一、數(shù)字媒體技術對廣告?zhèn)髅皆O計的創(chuàng)新指導

（一）注重廣告?zhèn)髅皆O計的感官體驗

隨著時間的不斷推移，廣告?zhèn)髅皆O計雄最初的吆喝廣告演變?yōu)槠矫鎻V告，再多如今的影視廣告，每一次的變革都給予觀眾強雷的視覺體驗效果。要和廣告到平面廣告的變化讓觀眾獲得聽覺到視覺上的變化，影視廣告給予觀眾出聽視覺的感官體驗外，也與時間視覺進行了完美的融合，而數(shù)字媒體技術如裸眼3D數(shù)字媒體藝術在廣告?zhèn)髅皆O計上的應用，則將以上三種感官體驗完美結(jié)合在了一起，除此之外還增加了空間知覺的感官體驗，裸眼3D數(shù)字媒體技術的應用，讓廣告?zhèn)髅皆O計能夠給觀眾營造一種逼真的空間體驗，不僅給予了現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O計更加好的傳媒效果，也賦予了廣告?zhèn)髅郊夹g更多的設計靈感^[1]。

（二）增強廣告?zhèn)髅皆O計的互動性質(zhì)

在數(shù)字媒體技術系統(tǒng)構(gòu)成中，互聯(lián)網(wǎng)是一個非常重要的組成部分，同時也是現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O計進行形式創(chuàng)新的一個重要因素。互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，廣告信息跨平臺、跨地區(qū)的大范圍傳播、滲透已經(jīng)成為可能。再過去，廣告?zhèn)髅皆O計的模式大部分以紙質(zhì)媒介為主，是一種靜態(tài)的傳統(tǒng)的廣告模式，其制作以及傳播的方式都十分單調(diào)，在與受眾者的互動上缺乏活力。而數(shù)字媒體技術的出現(xiàn)，讓現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O計能夠通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)更加靈活與受眾者進行互動，對受眾者的反應和感受進行更加準確的把握并作出及時的回應，真正意義上做到讓廣告?zhèn)髅皆O計的受眾者參與到廣告?zhèn)髅皆O計的創(chuàng)意設計和最終的呈現(xiàn)環(huán)節(jié)中來，不斷增強現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O計的互動性。

（三）提高廣告?zhèn)髅皆O計形式的規(guī)范化水平

在互聯(lián)網(wǎng)不斷快速發(fā)展的時代背景下，越來越多廣告信息能夠更加方便、更加快速地進行傳播，通過各個媒體平臺在更大范圍內(nèi)進行傳播。然而大范圍的傳播會造成信息泛濫的局面，因此將泛濫的廣告信息進行數(shù)字化，運用數(shù)字媒體技術，將各大媒體平臺的廣告信息進行整合分類，可以讓從事廣告?zhèn)髅皆O計的工作者能夠更加便利地尋找所找尋的廣告設計形式信息，在一定程度上既節(jié)約了廣告?zhèn)髅皆O計工作的成本，也使得廣告?zhèn)髅皆O計能夠達到設計形式上的規(guī)范和統(tǒng)一，方便受眾者更加快速的接受廣告?zhèn)髅皆O計中包含的廣告信息。

二、廣告?zhèn)髅皆O計中數(shù)字媒體技術的創(chuàng)新應用形式

數(shù)字媒體技術同時屬于一種新媒體技術，按照媒介的不同大致可以分為網(wǎng)絡新媒體技術、手機新媒體技術、戶外新媒體技術三種，其在廣告?zhèn)髅皆O計中的應用形式有非常多。首先，網(wǎng)絡新媒體技術在廣告媒體設計中的創(chuàng)新應用形式又分為三種，分別是互動式廣告形式、行為定向廣告形式和自媒體廣告形式。其中行為定向廣告形式則指通過互聯(lián)網(wǎng)技術，對用戶的興趣愛好進行分析，根據(jù)其興趣愛好進行廣告的投放，或是根據(jù)不同類型的用戶進行不同類型的廣告投放。在這樣一個廣告信息泛濫的時代里，行為定向廣告形式能夠在一定程度上降低廣告受眾者對廣告的排斥心理，獲取更好地廣告宣傳效果^[2]。其次，手機新媒體技術在廣告?zhèn)髅皆O計上的創(chuàng)新應用有手機電子報廣告和手機軟件廣告兩種形式。手機已經(jīng)成為現(xiàn)代人都無法離開的一個東西。借助手機新媒體技術，廣告商可以更加方便的進行廣告信息的傳播，可以在各個行業(yè)的廣告信息中進行有選擇性的廣告信息穿插。最后，戶外新媒體技術則主要通過視頻廣告和3D廣告的形式應用在廣告?zhèn)髅皆O計中，借助LED電子屏幕技術將視頻廣告投放出來，而3D廣告則借助裸眼3D技術進行廣告的設計和投放，給予受眾更加強烈的感官體驗，增強受眾對廣告的興趣。

三、結(jié)束語

總而言之，數(shù)字媒體技術作為一項先進的技術，運用在現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O計工作中能夠推動廣告?zhèn)髅皆O計的變革發(fā)展，賦予其更加多樣化的形式，使其能夠更加被受眾所接受，與此同時，數(shù)字媒體技術的創(chuàng)新應用在一定程度上還能夠降低廣告?zhèn)髅皆O計的設計成本，提高廣告商家的經(jīng)濟效益。

參考文獻

[1]? 黎彥廷.淺談數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的結(jié)合應用[J].數(shù)字通信世界，2018，No.161（05）：187-188.

[2]? 高璐.淺析數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告中的應用[J].藝術科技，2014（04）：119-120.

（作者單位：湖州師范學院求真學院）