周婷

摘要：在多維視野下來界定平面設(shè)計(jì)，需要把握不同變化參數(shù)的傳播媒介，可以是生理學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等多維范疇。平面設(shè)計(jì)中視覺設(shè)計(jì)的多維化表達(dá)實(shí)現(xiàn)了二維向多維空間的轉(zhuǎn)換，滿足靜態(tài)向動(dòng)態(tài)互動(dòng)模式的擴(kuò)展，讓視覺語言信息傳播更精確、更清晰、更生動(dòng)。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；多維化；視覺語言

平面設(shè)計(jì)是基于二維視覺屬性，來實(shí)現(xiàn)二維媒介視覺語言的表達(dá)。隨著信息傳播與接受方式的不斷發(fā)展，多樣與綜合催生多維視野下平面設(shè)計(jì)視覺語言的多維化表達(dá)，由此從過去強(qiáng)調(diào)的“以物為本”平面設(shè)計(jì)理念，逐漸走向“以人為本”全新設(shè)計(jì)理念。信息受眾作為平面設(shè)計(jì)的落腳點(diǎn)與歸宿，需要我們走出傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中圖形、文字、符號(hào)等視覺元素的單一化表達(dá)，進(jìn)而確立更加鮮明的多元媒介、多維化空間的設(shè)計(jì)地位。也就是說，多維視野下的平面設(shè)計(jì)，更加強(qiáng)調(diào)多元媒介的綜合運(yùn)用，關(guān)注受眾的多重感官體驗(yàn)，以滿足信息傳播的互動(dòng)設(shè)計(jì)需要。

一、互動(dòng)性是多維平面設(shè)計(jì)視覺語言的動(dòng)態(tài)表達(dá)

在多維平面設(shè)計(jì)實(shí)踐中，互動(dòng)性是最基本視覺表達(dá)方式。從互動(dòng)主體上，包括受眾與設(shè)計(jì)元素之間的視覺心理互動(dòng)，也包括設(shè)計(jì)元素之間的影像、造型行為互動(dòng)。

（一）交互的預(yù)設(shè)與強(qiáng)化

在互動(dòng)性設(shè)計(jì)領(lǐng)域，交互源自“interaction”與“interactive”，表示相互影響、互相作業(yè)的過程。多維視角下探析平面設(shè)計(jì)的視覺語言及表達(dá)方式，同樣需要從“交互性”設(shè)計(jì)中，來探析不同設(shè)計(jì)要素對受眾感官的交互性體驗(yàn)?？梢哉f，交互設(shè)計(jì)是構(gòu)成作品與受眾視覺信息傳播的重要媒介，需要受眾與平面設(shè)計(jì)要素的共同參與，兩者不是傳統(tǒng)意義上的“被動(dòng)接受”關(guān)系，而是受眾主動(dòng)獲取、接受、反饋的新型關(guān)系。設(shè)計(jì)師在優(yōu)化平面設(shè)計(jì)要素過程中，需要將作品的展示環(huán)境、設(shè)計(jì)要素、媒介載體等進(jìn)行綜合考慮，突出作品與受眾之間，能夠?qū)崿F(xiàn)“交互體驗(yàn)行為”，即受眾能夠融入到設(shè)計(jì)作品中，并感受到平面設(shè)計(jì)視覺語言。同時(shí)，對于多維視角下的“多維空間”的營造，設(shè)計(jì)師還要考慮其他動(dòng)態(tài)要素的影響，借助于動(dòng)態(tài)的視覺要素的“互動(dòng)性”呈現(xiàn)，讓更多的受眾感受到作品的設(shè)計(jì)理念，最大化傳播作品的交互效應(yīng)。通常，在多維視角下的平面設(shè)計(jì)，其交互體驗(yàn)行為的設(shè)計(jì)，需要滿足特定時(shí)間、地點(diǎn)來完成。以時(shí)間要素為例，設(shè)計(jì)師需要把握受眾與作品之間的最佳的視覺契合點(diǎn)，能夠從接觸、參與、理解、反饋中最快速地形成多維化交互。時(shí)間要素的把握，對設(shè)計(jì)師而言需要格外重視，關(guān)系到受眾與作品之間一系列知覺體驗(yàn)?zāi)芊瘾@得最佳心理需求的滿足。在奔馳Smart汽車天窗廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將“天窗”圖案與飲料罐拉環(huán)之間進(jìn)行整合，附有“Refreshes with one pull”，充分考慮受眾在短時(shí)間內(nèi)完成對“拉環(huán)、天窗、飲品、清涼”等一系列視覺感受的整體化嵌入，從而強(qiáng)化了廣告內(nèi)容與受眾心理的互動(dòng)過程。除了時(shí)間要素外，空間要素也不容忽視?？臻g要素是滿足受眾與作品之間交互體驗(yàn)行為的空間環(huán)境，設(shè)計(jì)師需要立足相應(yīng)的空間來創(chuàng)設(shè)滿足受眾多重感官體驗(yàn)的視覺空間，更準(zhǔn)確、更全面的展現(xiàn)作品的視覺效應(yīng)，表達(dá)視覺設(shè)計(jì)意圖。以某品牌沖浪板平面廣告設(shè)計(jì)為例，其在沖浪板貼紙結(jié)構(gòu)形式上，將之與扶手坡梯軌道相結(jié)合，讓受眾在上、下扶梯站立時(shí)，都能夠體會(huì)到“沖浪板”向上或向下的沖浪效果，為受眾帶來獨(dú)特的“沖浪板”交互性體驗(yàn)。

（二）由靜到動(dòng)的動(dòng)感化表達(dá)

在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中，動(dòng)感化視覺表達(dá)的呈現(xiàn)，往往依賴于點(diǎn)、線、面等幾何要素的有序整合，以實(shí)現(xiàn)動(dòng)感造型的表達(dá)。在多維視角下，對平面設(shè)計(jì)動(dòng)感化視覺表達(dá)，則可以從更多的設(shè)計(jì)要素入手，融入不同設(shè)計(jì)要素之間的相互關(guān)系，包括設(shè)計(jì)要素自身形態(tài)的變化、設(shè)計(jì)要素與設(shè)計(jì)要素之間的變化、受眾與設(shè)計(jì)環(huán)境的變化等等。通常，在滿足動(dòng)感化表達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要從關(guān)注作品設(shè)計(jì)，延伸到作品與環(huán)境、作品與受眾之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)“靜態(tài)”表達(dá)向“動(dòng)態(tài)”表達(dá)的轉(zhuǎn)換。如在阿迪達(dá)斯在某雜志上的廣告，將人物運(yùn)動(dòng)形象分置于兩個(gè)連續(xù)的版面上，而兩版面的“連接”位置，恰好與人體運(yùn)動(dòng)、扭轉(zhuǎn)的位置重疊。在受眾翻看雜志時(shí)，翻動(dòng)頁面的同時(shí)，正好將畫面人物運(yùn)動(dòng)的形態(tài)進(jìn)行“動(dòng)態(tài)”展示，使人物運(yùn)動(dòng)過程與翻頁過程實(shí)現(xiàn)了“連接”，呈現(xiàn)三維空間下的動(dòng)態(tài)化表達(dá)。可見，這種將靜態(tài)的平面設(shè)計(jì)畫面與動(dòng)態(tài)的翻頁畫面進(jìn)行統(tǒng)合設(shè)計(jì)，不僅讓平面視覺“動(dòng)”起來，也提升了受眾對平面廣告的關(guān)注度和趣味性。

二、多維平面設(shè)計(jì)視覺語言在“平面與深度”相互作用下的動(dòng)態(tài)表達(dá)

研究多維視角下的平面設(shè)計(jì)視覺語言的表達(dá)方式，需要我們結(jié)合當(dāng)前新技術(shù)、新材料、新媒介等傳播載體，運(yùn)用多維度設(shè)計(jì)理念，來挖掘和展現(xiàn)豐富的視覺表達(dá)手段。藉于平面設(shè)計(jì)“平面性”特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師可以從“平面”與“深度”之間，來化解視覺表達(dá)難題。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)，局限于二維空間的“面”，各類視覺要素共同處于同一個(gè)“面”，缺失空間感。相反，多維視角下平面設(shè)計(jì)視覺語言的表達(dá)，可以在前后景的重疊、虛實(shí)變化，以及物體大小之間構(gòu)建立體的多維空間，為受眾帶來有“深度”的視覺沖擊力。

（一）由虛假的“視覺力”向真實(shí)的“物理力”轉(zhuǎn)換

在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中，“視覺力”的表達(dá)是基于視覺的感知來實(shí)現(xiàn)，這種“視覺力”并非是真實(shí)的存在，或是與真實(shí)客觀物象之間存在差距的、刻意營造的幻覺空間。“物理力”是基于視覺感知獲得的真實(shí)的、純粹的藝術(shù)形式，是可以感知、觸覺到的真實(shí)存在。在現(xiàn)代多維視角下平面設(shè)計(jì)視覺語言的表達(dá)實(shí)踐中，借助于視覺圖像的維度變化，將“視覺力”轉(zhuǎn)換為“物理力”，讓視覺符號(hào)可以在“物化”過程中形成客觀物象存在感。當(dāng)然，在平面設(shè)計(jì)視覺元素“替代”中，并非真正的替代，而是利用形態(tài)相似來替代多維平面中的某一局部、使其在視覺表達(dá)上具有一種特殊的、生動(dòng)的立體視覺效果，被受眾感知和體會(huì)到。在某國際動(dòng)物保護(hù)廣告設(shè)計(jì)中，將裸露的鋼架構(gòu)與被砍伐而枯死的樹干相結(jié)合，讓鋼架“替代”枝干，再在右下角附上“Plant more trees”與“WWF熊貓標(biāo)準(zhǔn)”，告誡人類要保護(hù)森林植被，為動(dòng)物留下美好的生存環(huán)境。

（二）藉于平面環(huán)境來順勢表達(dá)

在多維視角下，平面設(shè)計(jì)視覺語言可以與周圍環(huán)境態(tài)勢相結(jié)合，依托設(shè)計(jì)環(huán)境來順勢表達(dá)。當(dāng)然，對于“順”，表現(xiàn)在對周圍環(huán)境的依存；對于“勢”，表現(xiàn)在環(huán)境要素的狀態(tài)。在順勢表達(dá)上，視覺元素應(yīng)該與環(huán)境為同一類型，在形態(tài)、內(nèi)容、風(fēng)格上具有相似性。英國藝術(shù)史家約翰·伯格（John Berger）提出“現(xiàn)象的融貫”理論，將人的視覺習(xí)慣與心理感知作為“想象”融會(huì)貫通的前提，在眼睛與外界環(huán)境接觸時(shí)，設(shè)計(jì)內(nèi)容與形象應(yīng)該具有相似形態(tài)，更易被融合。同樣，在多維視角下的平面設(shè)計(jì)視覺語言表達(dá)上，我們以某創(chuàng)意公交車兩節(jié)車廂連接處的噴繪廣告為例，塑料折疊狀的連接結(jié)構(gòu)，與“巴揚(yáng)”手風(fēng)琴的風(fēng)箱結(jié)構(gòu)相似，當(dāng)車體前進(jìn)、剎車等過程中，緩沖帶的張弛松緊，在視覺上、聽覺上好似演奏美妙的樂章，從而為受眾帶來別樣的創(chuàng)意體驗(yàn)。

（三）藉于虛實(shí)互補(bǔ)來進(jìn)行空間表達(dá)

虛實(shí)之間的視覺互補(bǔ)，可以在平面空間實(shí)現(xiàn)立體表達(dá)。一方面，利用前景、背景所營造的虛實(shí)空間，來表現(xiàn)立體化的視覺效果。這里的背景為“底”，前景為“圖”，圖形以不同比例來呈現(xiàn)縱深感。另一方面，對光影的營造，可以靈活延展平面空間，特別是光的明暗變化、投射與光的視角變化，從視覺上觸發(fā)受眾情感，實(shí)現(xiàn)空間的多維化表達(dá)。當(dāng)然，在多維視角下審視平面設(shè)計(jì)視覺語言的表達(dá)，無論是圖底關(guān)系還是光影方式，都在于虛實(shí)視覺互補(bǔ)中來改變空間秩序。在某“時(shí)光流逝”海報(bào)設(shè)計(jì)中，分別將一個(gè)瓶子里的“時(shí)光”倒入另一個(gè)“杯子”，背景光線較弱，“瓶子”和“杯子”里的光感效果更為閃耀，這一平面化視覺表達(dá)方式，充分展現(xiàn)了“平面”與“深度”的相互作用，獲得立體視覺效果。

三、結(jié)語

將平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向多維視野，需要擺脫傳統(tǒng)二維設(shè)計(jì)的方法、理念，不斷引入新媒介視覺語言特色，來強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)與受眾之間的情感、互動(dòng)體驗(yàn)，拓展平面設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]董霞.“立體化”在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].包裝工程，2018，39 （10）：249–252.

[2]陳傳文，望晶晶，李惠恩.多維化平面設(shè)計(jì)視覺語言的構(gòu)建研究[J].藝術(shù)科技，2018，31 （11）：216.