陸婭玲　胡全松

摘要：文章對(duì)目前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作所面臨的新形勢(shì)進(jìn)行介紹，基于此工作在國(guó)有企業(yè)發(fā)展中所起到的重要作用，分析國(guó)有企業(yè)開(kāi)展此工作的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，并提出了做好此工作的有效策略。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);國(guó)有企業(yè);新聞宣傳工作

一、引言

在目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的時(shí)期，由于國(guó)有企業(yè)仍然在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)核心地位，對(duì)于關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要領(lǐng)域起到主導(dǎo)作用。而在國(guó)有企業(yè)的發(fā)展中，新聞宣傳工作可以向外界展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展成果并樹(shù)立良好的社會(huì)形象，而且也可以在內(nèi)部引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展并提高職工的凝聚力與向心力。但是在目前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代快速發(fā)展以及各種新媒體形式不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，不僅由于網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的快速發(fā)展使得外界對(duì)于各種新聞宣傳內(nèi)容的要求更加多元化，使得外部宣傳形式也更加復(fù)雜。而且在企業(yè)內(nèi)部職工受到新媒體各種形式信息的沖擊下使得對(duì)傳媒信息的要求也在不斷改變和提高，表現(xiàn)出需要提升新聞宣傳靈活度和時(shí)效性的必要性，確保新聞宣傳工作更加接地氣的要求。此外，由于我國(guó)在中央媒體的引導(dǎo)下也在走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)以及改文風(fēng)的實(shí)踐活動(dòng)中，改變了新聞宣傳形勢(shì)。因此在上述新形勢(shì)下，需要針對(duì)目前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中面臨的問(wèn)題來(lái)尋找有效的策略。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的重要作用

在國(guó)有企業(yè)中通過(guò)新聞宣傳工作首先是可以展示其形象。也就是通過(guò)此工作來(lái)向外界進(jìn)行國(guó)有企業(yè)成果和成績(jī)的展示，傳播發(fā)展政能力。尤其是在目前國(guó)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻的形勢(shì)下，也需要此工作來(lái)提升企業(yè)的知名度，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的推動(dòng)。

其次就是可以引導(dǎo)內(nèi)部工作的作用。通過(guò)此工作可以向職工傳遞企業(yè)發(fā)展成績(jī)和成果等正能量，激發(fā)職工的發(fā)展活力并實(shí)現(xiàn)企業(yè)工作效能的提升。通過(guò)此種方式也有助于開(kāi)展思想政治工作，滿足企業(yè)文化精神傳遞和發(fā)展的要求。

最后就是在目前新媒體快速發(fā)展且傳媒手段和形式在不斷豐富的趨勢(shì)下，新聞宣傳方式也發(fā)生了較高的改變，這也提高了對(duì)國(guó)有企業(yè)輿情應(yīng)對(duì)和突發(fā)事件應(yīng)急處理的要求。通過(guò)此新聞宣傳工作可以實(shí)現(xiàn)危機(jī)應(yīng)對(duì)能力的提升，通過(guò)新聞宣傳體系所穿件的對(duì)接途徑和平臺(tái)來(lái)向社會(huì)主流媒體提供信息和資源，實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)與外部的對(duì)接。

三、當(dāng)前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中存在的主要問(wèn)題

首先就是工作理念落后的問(wèn)題。這不僅表現(xiàn)在相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新聞宣傳工作的重視不足，人為此工作對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)沒(méi)有直接的推動(dòng)作用，在目前更加關(guān)注生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益的形勢(shì)下，容易忽視此工作的開(kāi)展，表現(xiàn)出在接待采放和報(bào)送信息的工作方面不夠積極的現(xiàn)象，這也導(dǎo)致企業(yè)中此工作理念較為落后的問(wèn)題。

其次就是表現(xiàn)出工作模式比較單一的問(wèn)題。在傳統(tǒng)的國(guó)有企業(yè)中通常具有自己的內(nèi)部宣傳體系，主要的宣傳形式就是報(bào)紙、期刊以及電視臺(tái)等形式。但是在目前的新形勢(shì)下，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的普及應(yīng)用，人們接收新聞消息的方式發(fā)生巨大的改變，傳統(tǒng)的新聞宣傳方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求。

再次就是沒(méi)有做好不同部門(mén)之間配合的問(wèn)題。這表現(xiàn)出國(guó)有企業(yè)中的內(nèi)部宣傳、新聞管理以及外部宣傳等部門(mén)各自為政和分開(kāi)管理的問(wèn)題，不同部門(mén)之間表現(xiàn)出信息上的隔閡與避雷問(wèn)題，造成了信息資源浪費(fèi)的問(wèn)題。

最后就是新聞宣傳專業(yè)人才缺乏的問(wèn)題。這主要表現(xiàn)出企業(yè)中的傳媒人才培養(yǎng)體系的缺乏造成了從業(yè)人員通常沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)而導(dǎo)致工作能力不足，同時(shí)由于缺乏有效的績(jī)效工資激勵(lì)機(jī)制而難以吸引優(yōu)秀人才或者是調(diào)動(dòng)從業(yè)人員積極性的問(wèn)題。

四、新形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的有效策略

無(wú)論是各種形勢(shì)下，在開(kāi)展國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作過(guò)程中，都需要堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向原則、創(chuàng)新原則以及內(nèi)容為王的原則。也就是在堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向的同時(shí)對(duì)輿論引領(lǐng)的作用充風(fēng)阿輝，實(shí)現(xiàn)對(duì)黨政系列會(huì)議精神的滲透，用以指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向。同時(shí)在目前的新形勢(shì)下則需要對(duì)新聞宣傳從業(yè)人員的理念進(jìn)行改變以及對(duì)工作方式和方法進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)還要堅(jiān)持通過(guò)正能量的優(yōu)質(zhì)新聞資源來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳質(zhì)量的提升。

為了實(shí)現(xiàn)上述效果，就需要做好以下改進(jìn)工作：首先就是需要通過(guò)企業(yè)內(nèi)部的頂層設(shè)計(jì)來(lái)提高領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此工作的重視，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞宣傳理念，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳資源的整合以及新聞宣傳工作實(shí)效的提升。

其次是做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作人員的培訓(xùn)工作。通過(guò)引進(jìn)有經(jīng)驗(yàn)的社會(huì)媒體人員開(kāi)展講座和培訓(xùn)的方式，提升工作人員的專業(yè)水平。同時(shí)也通過(guò)外出交流和學(xué)習(xí)、鍛煉的方式來(lái)引入先進(jìn)媒體的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)工作人員專業(yè)能力的提升。

再次就是提升新聞宣傳的敏感度，在此工作開(kāi)展中，應(yīng)結(jié)合目前的新媒體形式，深入挖掘企業(yè)中的優(yōu)質(zhì)新聞宣傳資源，尤其是針對(duì)優(yōu)秀職工和感人事件，需要及時(shí)報(bào)送信息來(lái)激發(fā)企業(yè)發(fā)展政能力。

最后就是要對(duì)企業(yè)中的新聞宣傳部門(mén)進(jìn)行整合來(lái)實(shí)現(xiàn)資源整合，通過(guò)新聞中心的組建來(lái)整合原有的工作格局，實(shí)現(xiàn)工作實(shí)效的提升以及對(duì)新聞宣傳資源的合理利用。

五、結(jié)語(yǔ)

正是由于在目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)以及新媒體快速發(fā)展變化的新形勢(shì)下，給國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作帶來(lái)較大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為此，為了發(fā)揮國(guó)有企業(yè)發(fā)展中新聞宣傳工作的外部宣傳和內(nèi)部引導(dǎo)等重要作用，就需要針對(duì)其中存在的觀念、工作模式、人才以及部門(mén)配合等方面的問(wèn)題，通過(guò)有效策略來(lái)解決的同時(shí)，通過(guò)有效的新聞宣傳工作來(lái)推動(dòng)國(guó)有企業(yè)力量的凝聚和穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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