田原 宋振愷

摘要：城市宣傳片是目前展現(xiàn)城市形象的重要手段之一，能夠十分有效的將城市形象提到一個(gè)新的層次，能夠有效并且直觀的了解一個(gè)城市的相貌。本文基于觀眾反饋這一基礎(chǔ)，采用問卷調(diào)查法，對城市類宣傳片的各個(gè)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行研究。文章認(rèn)為，觀眾受城市宣傳片中鏡頭畫面這一設(shè)計(jì)要素影響較大，并且詳細(xì)分析了特殊鏡頭畫面在整部宣傳片中的占比和受眾喜好程度的關(guān)系，以及結(jié)合觀眾對于城市宣傳片的感性評價(jià)認(rèn)知，以期為國內(nèi)的城市宣傳片的制作提供參考。

關(guān)鍵詞：城市宣傳片 ? 觀眾反饋 ? 鏡頭畫面

中圖分類號：J943.12 ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1008-3359（2019）17-0176-03

城市宣傳片是展示和提升城市品牌形象的重要方式和途徑，目前越來越多的城市形象宣傳片層出不窮的出現(xiàn)在人們的眼前，尤其是近幾年來，城市宣傳片的技術(shù)與創(chuàng)意日漸創(chuàng)新，城市宣傳片成為了人們了解城市最便捷的窗口，也是一座城市不可或缺的一部分。當(dāng)觀眾們的品味不僅僅停留在了解一座城市的基本信息時(shí)，城市宣傳片在審美、質(zhì)量、品味上的改變也就順其自然了。本文通過研究借鑒《淺析城市形象宣傳片的主要表現(xiàn)形式》一文以及查閱網(wǎng)上資料后，總結(jié)得出城市宣傳片類節(jié)目的一般分類，概括為招商類、城市形象宣傳類、城市旅游宣傳類以及城市資料宣傳類，由于招商類和城市資料類現(xiàn)存資料較少，本文只對城市形象和旅游類宣傳片做研究。這些宣傳片講求鏡頭、風(fēng)格、配色、音樂、字體、剪輯上的設(shè)計(jì)制作精美，使整個(gè)城市宣傳片渾然一體，能夠更好的為城市提供宣傳服務(wù)。本文就城市宣傳片的鏡頭這一設(shè)計(jì)要素進(jìn)行研究，在觀眾對城市宣傳片觀影感受的反饋的基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)分析，能夠達(dá)到對城市宣傳片鏡頭設(shè)計(jì)的簡單認(rèn)知，同時(shí)以觀眾反饋為中心的情感認(rèn)知，通過調(diào)查采訪尋求目前城市宣傳片存在的問題，為當(dāng)今城市宣傳片的設(shè)計(jì)拍攝提供一些借鑒參考。

一、觀眾對城市宣傳片各設(shè)計(jì)要素喜好程度分析

（一）研究范圍

限定本次研究的對象為城市宣傳片，分別選取了國內(nèi)外首都宣傳片和有代表性城市的城市宣傳片共一百個(gè)。這些城市宣傳片不僅來自不同的國家地區(qū)，在拍攝鏡頭的理解和運(yùn)用上也各具特色，因此通過這些宣傳片能夠更加全面的了解觀眾對于宣傳片鏡頭運(yùn)用的偏好和需求。

本次問卷限定調(diào)查對象的年齡在20-25歲的在讀大學(xué)生，對于調(diào)查對象的選定一方面年輕大學(xué)生對于城市宣傳片有著較多的了解和較大的興趣，另一方面他們也能夠代表未來潛在觀眾的觀看發(fā)展的趨勢。調(diào)查研究主要由兩部分組成：一是對城市宣傳片中現(xiàn)有的各個(gè)因素進(jìn)行選擇，二是對被調(diào)查者看完所有城市宣傳片后進(jìn)行深度訪談。調(diào)研方式為讓被調(diào)查者對城市宣傳片要素重要性進(jìn)行排序，其次在觀看城市宣傳片后對該片進(jìn)行打分及評價(jià)。

（二）研究方法

首先，采用問卷進(jìn)行調(diào)查，時(shí)間是2018年11至12月，對象年齡在20至25歲之間的在讀大學(xué)生。調(diào)查問卷共發(fā)出共計(jì)70份，收回調(diào)查問卷68份，經(jīng)過整理和梳理去除無效問卷，得到65份有效問卷。

問卷主要由兩部分組成：一是觀眾對城市宣傳片各個(gè)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行排名，分別為：剪輯節(jié)奏、聲音運(yùn)用、鏡頭運(yùn)用、畫面色彩、畫面字體、宣傳片標(biāo)語、宣傳片時(shí)長、宣傳片風(fēng)格。二是本次問卷的評價(jià)尺度設(shè)置了 5個(gè)等級，這五個(gè)等級被記為不是、較不、一般、是、非常是，分別對應(yīng)1-5分值。調(diào)研方式為讓被調(diào)查者對城市宣傳片要素重要性進(jìn)行排序，其次在觀看城市宣傳片后對該片進(jìn)行打分及評價(jià)。讓觀眾對每一項(xiàng)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行打分，并對其進(jìn)行排序。

（三）研究結(jié)果分析

通過調(diào)查后我們可以得出觀眾對城市宣傳片的各設(shè)計(jì)要素的排名情況，本次調(diào)查列舉了觀眾看到城市宣傳片時(shí)，影響他們對一個(gè)宣傳片的好壞的8個(gè)視聽元素，并且將這些視聽元素劃分重要程度來進(jìn)行排序（見圖 1）。由圖我們可以發(fā)現(xiàn)，觀眾認(rèn)為，對于城市宣傳片來說鏡頭運(yùn)用是最重要的，其次還有剪輯的節(jié)奏和宣傳片的情節(jié)，而城市宣傳片上視聽元素用到的畫面字體視聽元素和宣傳片時(shí)長視聽元素的平均分排名比較靠后，這個(gè)現(xiàn)象表明，當(dāng)我們在設(shè)計(jì)制作城市宣傳的時(shí)候，首先要考慮鏡頭的運(yùn)用，因?yàn)檫@一設(shè)計(jì)要素是觀眾們觀看時(shí)最為關(guān)心的，其次宣傳片中的剪輯節(jié)奏和情節(jié)的設(shè)計(jì)也應(yīng)該作為重要的設(shè)計(jì)要素考慮到。而在城市宣傳片中用到的宣傳片時(shí)長、色彩、字體和平均排名比較靠后，這就說明，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)城市宣傳片的時(shí)候，要想辦法增強(qiáng)畫面的插畫和字體的吸引力。

二、觀眾喜好程度與特殊鏡頭所占比的關(guān)系

本文針對城市宣傳片中最重要的鏡頭運(yùn)用因素做詳細(xì)的了解和分析。通過分析對調(diào)研收集來的100個(gè)城市宣傳片，通過統(tǒng)一的放映，收集被調(diào)查者的評分，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，特殊鏡頭在宣傳片中的應(yīng)用的確對觀眾的喜好有影響，為了研究特殊鏡頭的運(yùn)用和觀眾喜好度是否有線性關(guān)系，并且做了以下統(tǒng)計(jì)。

1.統(tǒng)計(jì)航拍鏡頭、延時(shí)鏡頭以及動(dòng)畫鏡頭等特殊鏡頭在城市宣傳片中所占的比例。

2.觀眾在觀看完每一部城市宣傳片后對其進(jìn)行打分，評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為不喜歡、一般不喜歡、一般、喜歡、非常喜歡，分別對應(yīng)的分值為1-5分。

3.根據(jù)特殊鏡頭占比和觀眾喜好程度生成散點(diǎn)圖（見圖2），分析其趨勢。

（圖2）

對生成的散點(diǎn)圖我們可以得知以下信息：特殊鏡頭在城市宣傳片中的占比和觀眾的喜好程度呈現(xiàn)出一定的線性關(guān)系?？傮w上來看關(guān)系形成一條拋物線的走向，在0%-20%之間，觀眾評分較低，隨著占比的不斷增長，宣傳片的評分也不斷上升，在40%-65%之間達(dá)到峰值，但是隨著特殊鏡頭在宣傳片中的占比的繼續(xù)增長，70%以后宣傳片評分呈現(xiàn)出斷崖式下跌，在占比達(dá)到100%時(shí)，觀眾評價(jià)又回到不喜歡的程度。根據(jù)上述數(shù)據(jù)我們可以得出，當(dāng)我們拍攝城市宣傳片時(shí)，鏡頭是影響觀眾喜好度的一個(gè)重要因素，研究特殊鏡頭在總片中的占比我們可以了解到，特殊鏡頭在總片中不宜過多或者過少，占比控制在40%-65%之間比較合適。當(dāng)一部城市宣傳片中全部由特殊鏡頭構(gòu)成或者無特殊鏡頭時(shí)，都會(huì)影響觀眾的觀感。

三、觀眾對于城市宣傳片的感性評價(jià)認(rèn)知

樣本篩選及感性詞匯的收集：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)書籍的形容詞收集，得到有關(guān)的感性評價(jià)詞匯。

感性詞匯的篩選與重組：本文對上述收集整理得到的形容詞進(jìn)行重新的評估篩選，并且刪除了意義相同或相近以及不適合去描述城市宣傳片的詞語，獲得以下10組形容詞對作為城市宣傳片的評價(jià)因子，分別是現(xiàn)代的——傳統(tǒng)的、高雅的——低俗的、熱情的——冷酷的、明快的——晦暗的、理性的——感性的、自然的——人造的、開放的——拘束的、趣味的——乏味的、豐富的——單調(diào)的、專業(yè)的——業(yè)余的。

首先通過以上數(shù)據(jù)選取了平均得分最高的三部城市宣傳片以及得分最低的三部城市宣傳片。其次結(jié)合篩選整理出來的感性評價(jià)詞匯，讓被調(diào)查者對這六部城市宣傳片進(jìn)行打分，分析這六部城市宣傳片給觀眾帶來的感性認(rèn)知上的不同和得分的關(guān)系。

由上表我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論，觀眾對城市宣傳片的評分高低與高雅的、明快的、理性的、開放的、專業(yè)的、豐富的這幾個(gè)評價(jià)因子有關(guān)。得分較高的城市宣傳片通常給觀眾的感覺是高雅、明快、感性、開放、專業(yè)以及豐富，對于宣傳片的現(xiàn)代與傳統(tǒng)這一評價(jià)因子來說，因其城市定位人文歷史不同，所以不論傳統(tǒng)還是現(xiàn)代都會(huì)有好有壞;同樣城市宣傳片給觀眾帶來的感覺是否熱情也無太大關(guān)聯(lián)。以后由此推斷我們?nèi)绻臄z一個(gè)城市宣傳片時(shí)我們需要如何去做給觀眾帶來什么樣的感覺，此表可以借鑒。

四、結(jié)語

分析以上數(shù)據(jù)我們可以得出以下的觀點(diǎn)：

1.城市宣傳片質(zhì)量的好壞以及觀眾的接受程度與宣傳片的設(shè)計(jì)因素息息相關(guān)，首先通過對設(shè)計(jì)要素的調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)，人們對各個(gè)要素的重視程度是不同的，在一定條件下在制作宣傳片時(shí)要考慮重點(diǎn)要素，提升弱勢要素。

2.了解觀眾的視覺認(rèn)知，掌握觀眾的視覺認(rèn)知的喜好，對于不同城市要選擇符合其城市本身風(fēng)格的宣傳片類型以及表現(xiàn)形式，不能一味的去追求時(shí)尚與技術(shù)，更重要的是宣傳片本身的內(nèi)涵。

3.在鏡頭設(shè)計(jì)上我們可以了解到特殊鏡頭是城市宣傳片的重要設(shè)計(jì)要素，對于觀眾的喜好來講，我們要合理把控特殊鏡頭在整部宣傳片中的占比，最終達(dá)到良好的視覺效果。

本研究與前人研究的共同點(diǎn)是發(fā)現(xiàn)了不同城市宣傳片在傳播面存在的差距。本文有針對性的選擇有代表性的樣本，分析其共性和差異，結(jié)合了觀眾對不同宣傳片的感性認(rèn)知以及觀眾對不同城市宣傳片的反饋，更有針對性地提出了城市宣傳片的設(shè)計(jì)要素，為以后在拍攝和制作城市宣傳片提供參考。通過研究發(fā)現(xiàn)雖然我國城市宣傳片的創(chuàng)作方式比較雷同，但是已經(jīng)有城市宣傳片開始突破限制朝著喚起觀眾的共同共感，向著觀眾情感認(rèn)同方面靠攏，呈現(xiàn)出了不斷進(jìn)步發(fā)展的趨勢，并且中國文化源遠(yuǎn)流長，以地域文化為代表的城市宣傳片在世界范圍內(nèi)都有一定的影響力，不僅具有自己的特色還有很大的提升空間。對業(yè)界來說，本文是基于觀眾反饋對城市宣傳片鏡頭研究設(shè)計(jì)做的研究，為以后城市宣傳片的制作提供了可行的有價(jià)值的數(shù)據(jù)，具有一定可操作性。

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