徐衛(wèi)

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)與區(qū)塊鏈思維的全面普及，新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)逐漸嚴(yán)峻。在內(nèi)容、資源、技術(shù)等各個(gè)層面，傳統(tǒng)媒體都將不可避免地面對(duì)新媒體帶來的新沖擊。在這個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的態(tài)度轉(zhuǎn)變迅速，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展列為工作重心。即利用新媒體本身能充分發(fā)揮不同媒介載體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合廣播電臺(tái)傳統(tǒng)的成功經(jīng)驗(yàn)，探討新媒體發(fā)展新途徑，對(duì)引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的新媒體發(fā)展具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體? ?新媒體? ?融合

一、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，采編融合

在數(shù)字時(shí)代，新媒體兼具文字、圖像、動(dòng)畫視頻等不同媒介形式，形成了全新的傳播形態(tài)，這不但是傳播方式的改變，更是思維模式的變革，傳統(tǒng)交通廣播在新聞業(yè)中扮演“中介”的角色，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，社交媒體和自媒體的出現(xiàn)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，傳統(tǒng)交通廣播在新聞來源上的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。如今，傳統(tǒng)的新聞接收者可以第一時(shí)間將身邊發(fā)生的新聞發(fā)布在自媒體上面，包括微博、微信在內(nèi)的社交媒體，得以迅速傳播。作為邁入數(shù)字時(shí)代的傳統(tǒng)交通廣播，應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，使新聞互動(dòng)前行成為可能，把開通新聞網(wǎng)站、微博、微信等互動(dòng)形式作為傳播手段，改變傳統(tǒng)的廣播單向傳播，摒棄傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅、冗長(zhǎng)的信息源，接納網(wǎng)絡(luò)化短小、碎片化的表現(xiàn)形式。

例如，常熟交通廣播網(wǎng)開通了微信公眾號(hào)，提供集文字、圖片、圖表、視頻、音頻為一體的新聞集成產(chǎn)品。把新聞與市場(chǎng)化需求結(jié)合起來，創(chuàng)新新聞采編機(jī)制，吸引了用戶的關(guān)注，大大增強(qiáng)了與用戶的交互性，覆蓋了不同年齡層的聽眾。在常熟交通廣播網(wǎng)微信公眾平臺(tái)上線后，形成了產(chǎn)品融合效果，增加訪問量的同時(shí)，也提升了新聞的快速性和準(zhǔn)確性，成品稿一般附上鏈接后便可推送，直接帶來點(diǎn)擊量和訪問量。同時(shí)，也增加了與不同品牌的合作，與智能手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)中名列前茅的蜻蜓FM合作，擺脫了對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)廣播只是在低收入、高年齡層段的弱勢(shì)群體使用的慣性思維，向不同階層的人群滲透，進(jìn)行多維度的信息傳播。

二、打造品牌欄目? ?推廣公益活動(dòng)? ?提升影響力

在交通廣播加速新媒體融合的同時(shí)，高品質(zhì)內(nèi)容的節(jié)目才是擁有忠實(shí)聽眾群體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是節(jié)目發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?？v然在新媒體背景下，傳播渠道多元化，交通廣播的核心依然是提供時(shí)效強(qiáng)、密度高、容量大的專業(yè)交通信息。交通廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力值得每個(gè)媒體人深入思考。

1.內(nèi)容的權(quán)威性與真實(shí)性

由于新媒體與自媒體缺乏適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，常常出現(xiàn)虛實(shí)難辨、魚目混珠的新聞內(nèi)容，在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體更需要負(fù)責(zé)傳播真實(shí)有效的信息。所以廣播電臺(tái)工作者需要以負(fù)責(zé)任的態(tài)度對(duì)于網(wǎng)絡(luò)渠道的新聞信息進(jìn)行前期的甄別，去偽存真，提煉精華，并發(fā)表自己的意見和思考，將信息深入加工以后進(jìn)行傳播。

2.品牌主持人

主持人是廣播傳媒的門戶，每位主持人的形象都具備品牌效應(yīng)。以互聯(lián)網(wǎng)為背景的變革時(shí)代，隨著交通廣播逐漸失去了作為發(fā)布路況信息唯一來源的王者地位，電臺(tái)如果僅僅依靠交通天氣信息來經(jīng)營(yíng)，很難吸引并且留住聽眾。

所以，欄目主持人面臨了更高的挑戰(zhàn)。如何塑造合適的特色主持人形象并利用創(chuàng)新的內(nèi)容來吸引更多的聽眾是互聯(lián)網(wǎng)背景下融合新媒體發(fā)展必不可缺的一環(huán)。如何在豐富理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)自身的實(shí)踐？這些都是欄目主持人要不斷精進(jìn)學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的內(nèi)容。

例如，時(shí)常進(jìn)行實(shí)地采訪，親自采集素材，了解車禍?zhǔn)鹿暑l發(fā)地點(diǎn)的自然環(huán)境，以便更好地在節(jié)目里與大眾進(jìn)行互動(dòng)溝通，對(duì)于微信、微博等已經(jīng)成為當(dāng)今大眾流行的新媒體，應(yīng)該加以利用，以便熟悉流行語(yǔ)，加強(qiáng)親和力。也可以建立個(gè)人的微信公眾號(hào)或者微博，轉(zhuǎn)發(fā)一些熱門頭條，有選擇性和針對(duì)性地回復(fù)一些熱門問題，發(fā)布一些生活常識(shí)，拉近與聽眾的距離。

由于交通廣播常常與交警部門“信息員”的形象聯(lián)系在一起，比新媒體承擔(dān)更多的媒體公信力與社會(huì)責(zé)任感，因此，更應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)效益來樹立自身品牌，借助社會(huì)資源，不斷提高知名度，突出社會(huì)效益。

例如，2012年5月，由常熟市廣播電視總臺(tái)、梅李鎮(zhèn)宣傳辦、梅李鎮(zhèn)團(tuán)委、梅李鎮(zhèn)婦聯(lián)主辦，常熟交通廣播及其愛心車隊(duì)、常熟廣電總臺(tái)團(tuán)支部承辦，常熟市東盛汽車銷售公司及其福瑞迪車友會(huì)、上海統(tǒng)一星巴克咖啡有限公司、常熟市公交站服務(wù)有限公司協(xié)辦的帶著古里敬老院的老人游梅李聚沙園活動(dòng)，此次活動(dòng)是由常熟交通廣播及其愛心車隊(duì)，常熟人民廣播電臺(tái)團(tuán)員青年和社會(huì)愛心人士用另一種方式，帶著古里敬老院的老人游梅李聚沙園，共同度過了一個(gè)溫暖的母親節(jié)。

活動(dòng)中，愛心隊(duì)員們像對(duì)待自己親生父母一樣，小心翼翼地?cái)v扶著老人上下車，邊游覽邊講解。院內(nèi)茶室里，愛心人士為老人端上一杯杯熱騰騰的牛奶和小點(diǎn)心，和老人們圍坐在一起，聊起了家常。當(dāng)天也是梅李鎮(zhèn)的孝愛日，愛心車隊(duì)很早就和梅李鎮(zhèn)對(duì)這次行程做了周密的部署，安排每位隊(duì)員一對(duì)一照顧老人，保障了老人們游玩平安、順利。

此類活動(dòng)突出了交通廣播電臺(tái)關(guān)注民生福祉、服務(wù)大眾、回饋社會(huì)的宗旨，深知自身的社會(huì)使命，向全社會(huì)傳播正能量，彰顯了強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和公信力，拉近了與聽眾的距離，有助于提升品牌形象。

三、靈活的廣告管理系統(tǒng)

隨著媒體廣告業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，廣告顯然已經(jīng)成了電臺(tái)收入最重要的經(jīng)濟(jì)來源之一，各大廣播電臺(tái)都開始把經(jīng)營(yíng)廣告作為企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略之一。

縱觀全球廣播媒體的發(fā)展趨勢(shì)與動(dòng)向，逐漸呈現(xiàn)出各種模式的新媒體融合嘗試，而廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)的新聞平臺(tái)，機(jī)構(gòu)龐大，傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)成熟，但在信息化新時(shí)代的沖擊下，其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)模式日漸衰落，必然要通過媒體融合得以生存發(fā)展。而現(xiàn)如今，媒體融合還處在一個(gè)初級(jí)階段，需要逐步地在內(nèi)容、框架、技術(shù)等方面兼容并蓄地發(fā)展，深度革新傳統(tǒng)觀念，引入互聯(lián)網(wǎng)思維，在產(chǎn)品、技術(shù)、用戶、營(yíng)銷上不斷努力，需要一個(gè)長(zhǎng)期的過程才能真正實(shí)現(xiàn)融合。

【參考文獻(xiàn)】

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