王丹

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展為廣播電視節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，廣播電視如何突破傳統(tǒng)媒體的桎梏，探索新的發(fā)展方向是值得每一位廣播電視編導(dǎo)深思的問(wèn)題。本文以新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目如何轉(zhuǎn)型為出發(fā)點(diǎn)，探討了廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】廣播電視編導(dǎo)? ?創(chuàng)新發(fā)展

一、新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型思考

新媒體時(shí)代，從學(xué)術(shù)角度來(lái)講還未有明確定義，但研究者們認(rèn)為，新媒體時(shí)代應(yīng)該是將現(xiàn)代技術(shù)在傳統(tǒng)媒體上應(yīng)用的媒體技術(shù)創(chuàng)新時(shí)代。如何快速實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型？筆者認(rèn)為主要從以下兩個(gè)方面入手：

1.廣播電視節(jié)目的內(nèi)容方面。傳統(tǒng)廣播電視擁有穩(wěn)定的觀眾群體，他們對(duì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的需求隨著年齡和職業(yè)的不同存在著較大的差異?？梢酝ㄟ^(guò)調(diào)查分析觀眾的心理動(dòng)態(tài)和精神需求等做詳細(xì)調(diào)查形成大數(shù)據(jù)后可以為新時(shí)代廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的轉(zhuǎn)型方向提供依據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的節(jié)目設(shè)計(jì)，做到節(jié)目的靈活多樣化。

2.廣播電視節(jié)目的技術(shù)方面。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的快速發(fā)展，衍生出了多種信息媒介載體，例如微信、微博、QQ、抖音、車載視頻等客戶端媒體，一些新媒介載體已迅速融入到廣播電視節(jié)目中，使得廣播電視節(jié)目作為技術(shù)傳播的重要支撐點(diǎn)，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)增加了核心競(jìng)爭(zhēng)力，另外借助于互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)提高了廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性，促進(jìn)其成功轉(zhuǎn)型。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新戰(zhàn)略

在新時(shí)代下，廣播電視媒體想走得更好，就必須放棄最初傳統(tǒng)的傳播模式，結(jié)合新的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體新轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新。因此，擺在面前的就如何推動(dòng)廣播電視媒體的創(chuàng)新就成為重要的急待解決的問(wèn)題。結(jié)合時(shí)代對(duì)廣播電視媒體沖擊的問(wèn)題，提出一些新的創(chuàng)新策略，希望能對(duì)媒體行業(yè)有一定的幫助。

1.廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)培養(yǎng)創(chuàng)新型思維。在我國(guó)，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的畢業(yè)生主要的發(fā)展方向?yàn)樗囆g(shù)類和技術(shù)類，藝術(shù)類畢業(yè)生大都從事各類文藝節(jié)目、欄目、MTV的編導(dǎo)、主持等工作，工作性質(zhì)決定了藝術(shù)類人才需要具備良好的理論基礎(chǔ)，并要掌握較強(qiáng)的實(shí)踐能力，而技術(shù)類畢業(yè)生則需要往電視廣播人才方向發(fā)展，負(fù)責(zé)電視的節(jié)目、欄目策劃工作。要掌握電子信息技術(shù)，學(xué)會(huì)并靈活運(yùn)用電腦二維、三維動(dòng)畫，非線性編輯等技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化影視節(jié)目制作，能獨(dú)立使用攝像機(jī)、錄像機(jī)、音響等。因此在新媒體時(shí)代環(huán)境下需要廣播電視編導(dǎo)人員樹(shù)立創(chuàng)新型思維，適應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，這就應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面提升：

第一，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自我剖析。廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目制作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)對(duì)節(jié)目所處的市場(chǎng)有一個(gè)明確的定位，增強(qiáng)編輯意識(shí)，在關(guān)注情感、生活等基礎(chǔ)上，及時(shí)推出觀眾關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容，滿足觀眾的實(shí)際需求，才能得到觀眾的認(rèn)可，進(jìn)而提升收視率。

第二，應(yīng)當(dāng)具有逆向思維。廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)具有逆向創(chuàng)新思維，打破傳統(tǒng)定向思維模式，抓住創(chuàng)新本質(zhì)，避免“跟風(fēng)”行為，失去節(jié)目特色。因此要重視逆推思維，通過(guò)雙向思維實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新。此外還應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體技術(shù)，積極促進(jìn)新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的合作，引導(dǎo)廣播電視向正確的方向發(fā)展。

第三，應(yīng)當(dāng)注重靈感。編導(dǎo)在廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新上可以說(shuō)就是在創(chuàng)作一件藝術(shù)作品，在具有豐富經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)靈感的重視。很多優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目就是重視一瞬間的靈感才達(dá)到了匪夷所思的效果。因此，應(yīng)當(dāng)以廣播電視編導(dǎo)的自身工作經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，靈感作為創(chuàng)新跳板，不斷挖掘潛力，才能創(chuàng)作出更為優(yōu)異的節(jié)目作品。

2.廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)明確創(chuàng)新發(fā)展方向。隨著新媒體時(shí)代的不斷推進(jìn)，觀眾對(duì)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量要求越來(lái)越高，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)在節(jié)目?jī)?nèi)容上不斷創(chuàng)新，明確創(chuàng)新發(fā)展方向。

第一，做足市場(chǎng)調(diào)研工作。對(duì)于廣播電視節(jié)目在當(dāng)前市場(chǎng)中所占的收視率，以及觀眾對(duì)節(jié)目的接受程度，都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入有針對(duì)性的調(diào)研分析，針對(duì)不同的受眾群體開(kāi)設(shè)新聞、影視、戲劇等頻道。實(shí)現(xiàn)節(jié)目的專業(yè)化，讓受眾更容易接受。

第二，抓住新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。在任何時(shí)代唯有以實(shí)為重的節(jié)目才會(huì)經(jīng)久不衰。當(dāng)前，在多媒體的影響下，給人們帶來(lái)了前所未有的快樂(lè)感。借助于新媒體技術(shù)，觀眾可以通過(guò)視頻等方式達(dá)到面對(duì)面的交流，增加節(jié)目的真實(shí)性。此外，編導(dǎo)在節(jié)目制作時(shí)，還應(yīng)盡量增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升觀眾參與的積極性，注重節(jié)目的互動(dòng)性。

第三，深挖節(jié)目背后內(nèi)涵。在時(shí)代的號(hào)召下，廣播電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)主動(dòng)肩負(fù)起該重任。例如通過(guò)《國(guó)家寶藏》《百家講壇》等節(jié)目讓更多的觀眾增加對(duì)中國(guó)文化、禮儀等深刻文化內(nèi)涵的了解，使其成為中華文化傳播的主要媒介平臺(tái)。

3.廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的有效融合。當(dāng)前處于信息大爆炸的時(shí)代，以微博、微信等主導(dǎo)的各類社交平臺(tái)悄無(wú)聲息地改變著社會(huì)市場(chǎng)環(huán)境。廣播電視節(jié)目要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中生存下來(lái)，必然要充分發(fā)揮廣播電視自身優(yōu)勢(shì)并同新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)接。例如當(dāng)前很多廣播電視節(jié)目已有自己的節(jié)目網(wǎng)站、微博平臺(tái)和微信公眾號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)同觀眾之間的在線交流、互動(dòng)，另外在觀眾觀看節(jié)目后可以對(duì)節(jié)目進(jìn)行多方面的評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)信息無(wú)疑是廣播電視創(chuàng)新的重要方向。在不斷創(chuàng)新的過(guò)程中滿足觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的需求，進(jìn)而提升節(jié)目的收視率，避免因創(chuàng)新而創(chuàng)新。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代廣播電視與新媒體相結(jié)合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。廣播電視編導(dǎo)若想在新媒體時(shí)代占據(jù)一定的位置，應(yīng)當(dāng)以新媒體的發(fā)展為動(dòng)向，以觀眾的需求為根本，著力打造受觀眾歡迎的廣播電視節(jié)目。在提升自身綜合素質(zhì)的同時(shí)不斷挖掘節(jié)目背后的深刻內(nèi)涵，通過(guò)不斷創(chuàng)新為觀眾打造更多優(yōu)異節(jié)目。

【參考文獻(xiàn)】

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