楊學(xué)梅

【摘 要】新媒體是隨著社會的發(fā)展而出現(xiàn)的一種媒體形態(tài)，比如現(xiàn)在被人們廣泛使用的微信、微博。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體改變了人們的生活方式，有推動社會發(fā)展的作用。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體有雙向、互動、及時的特點，在傳播方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，特別是年輕人基本不看傳統(tǒng)媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取，動搖了傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位。但是作為新媒體，還有著很多的不足，在短期內(nèi)無法完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的作用。新媒體要和傳統(tǒng)媒體融合起來共同發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要向新媒體學(xué)習(xí)，思考新的發(fā)展出路，新媒體也要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的運營方式和體系，尋找到有利于長遠(yuǎn)發(fā)展的經(jīng)營模式，共同推動社會快速發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?傳統(tǒng)媒體? ?融合發(fā)展

一、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的含義

新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合實質(zhì)上是兩種文化的融合。社會化的新媒體盛行使每個人都可以隨心所欲地發(fā)布信息，得到關(guān)注。新媒體在不知不覺中改變了人們的態(tài)度觀念和生活方式。人們可以通過微博、知乎等發(fā)布自己的言論，無阻礙地參與社會生活，新媒體被形象地稱為“下里巴人”的文化。新媒體在一定程度上推動了社會的進(jìn)步，它的零門檻使其變得富有生機(jī)，但是同時又帶來了一些負(fù)面影響。通過新媒體，人們可以得到大量的信息，但是這些信息通常是良莠不齊的。傳統(tǒng)媒體則是“陽春白雪”的文化代表，主導(dǎo)著社會的發(fā)展。它的傳播模式從思想層面上來看，是一種提前計劃好的線性傳播方式。傳統(tǒng)媒體代表的文化對于我國的社會發(fā)展方向具有一定的指導(dǎo)意義。它可以使用輿論宣傳和輿論控制的方法，避免社會處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，促進(jìn)我國社會發(fā)展平穩(wěn)前進(jìn)。

二、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的方法

1.傳統(tǒng)媒體和新媒體要積極地互動起來。新媒體正在融入人們的生活，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體日益發(fā)展，形成了一個由傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)揮作用的全媒體階段。傳統(tǒng)媒體具有一定的深度，擁有傳統(tǒng)的價值理念，新媒體具有獨特有趣的創(chuàng)意。兩種媒體要融合起來，積極尋找最佳合作點，要不斷拓寬傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動途徑，為媒體融合提供平臺，發(fā)展數(shù)字化期刊產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)期刊可以借鑒新媒體的發(fā)展方式，增強(qiáng)個性化和群體化特征，不應(yīng)該逃避新媒體的興起，應(yīng)該懷著探索精神走上互動的道路。數(shù)字化可以增強(qiáng)期刊業(yè)的傳播力，增強(qiáng)線上線下平臺的互動，創(chuàng)辦一些專業(yè)深度的新聞專題，利用新媒體的有趣性吸引人們的注意力，增強(qiáng)新聞宣傳的效果，提高媒體融合的公信力和吸引力，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的良性互動，取得相得益彰的效果。

2.把新媒體的快速傳播和傳統(tǒng)媒體的專業(yè)融合起來。新媒體有非常敏銳的反應(yīng)力和快速的傳播力，借助手機(jī)終端的力量，新媒體可以對快速變化的社會做出靈敏的應(yīng)對措施，有時僅需要幾分鐘的時間，就可以達(dá)到爆炸式的傳播效果，這是傳統(tǒng)媒體沒有辦法做到的。與此同時，這種快速也產(chǎn)生了不少的問題。信息在傳播的過程不斷發(fā)酵，在一定程度上信息的傳播者也成為信息的制造者，人們很難從復(fù)雜繁多的信息中分辨真假，很難提取出客觀準(zhǔn)確的信息。有一些網(wǎng)站在大量傳播消息之前，為了追求發(fā)布速度，不會細(xì)致地研究信息。甚至有一些網(wǎng)站為了提高點擊率，掩蓋事實真相，混淆大眾視線，只追求熱度，而不追求真實和專業(yè)。長此以往，人們會大大減少對新媒體的信任，從而阻礙新媒體的長久發(fā)展。跟新媒體相比，傳統(tǒng)媒體有嚴(yán)格的流程和規(guī)范，在處理信息方面更加專業(yè)，報道的信息也更貼近事實。在報道前，傳統(tǒng)媒體會按照流程，提取信息，對不同的信息進(jìn)行提取和加工，才會傳遞給人們。雖然這些環(huán)節(jié)會使傳統(tǒng)媒體消息傳播變得比較緩慢，但是卻可以保證信息的準(zhǔn)確性。新媒體要借鑒傳統(tǒng)媒體的流程和規(guī)范，盡最大努力保證信息的準(zhǔn)確性和真實性。

3.傳統(tǒng)媒體和新媒體的輿論環(huán)境進(jìn)行互補(bǔ)。兩種媒體的輿論環(huán)境不同，受眾也不同，只有將其融合起來，共同發(fā)展，才可以形成一個健康向上的輿論氛圍。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢就是內(nèi)容生產(chǎn)力，盡管新媒體的興起占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的部分市場，但是新媒體在發(fā)布內(nèi)容方面仍然依賴于傳統(tǒng)媒體，一些大型的報道仍然以傳統(tǒng)媒體為主。我國給予了傳統(tǒng)媒體更大的權(quán)利，新媒體在新聞報道權(quán)利上有一定的限制，其發(fā)布的內(nèi)容大多轉(zhuǎn)自傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源非常豐富，新媒體的傳播途徑非常廣泛，兩種媒體的輿論環(huán)境和優(yōu)勢要充分結(jié)合起來。

比如傳統(tǒng)媒體可以匯聚很多優(yōu)秀專業(yè)的新聞工作者，他們具備專業(yè)的職業(yè)知識和規(guī)范的道德精神。這是新媒體沒有辦法得到的資源，就算花費金錢培養(yǎng)優(yōu)秀的工作者，在短時間內(nèi)也無法達(dá)到預(yù)期的效果。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體受眾廣、傳播快、影響力大，有很大的發(fā)展空間，要想長遠(yuǎn)發(fā)展，必須取長補(bǔ)短，完善自己的體系。傳統(tǒng)媒體有上百年的發(fā)展歷程，依然有很大的生存空間，新媒體要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體，壯大自己的根基，在行業(yè)內(nèi)立住腳跟，獲得持續(xù)并且穩(wěn)步的發(fā)展。

三、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合而成的新力量，可以快速地推動社會的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合可以改變媒體的核心競爭力，不僅可以延長新聞的產(chǎn)業(yè)鏈條，突破傳統(tǒng)媒體的局限性，還豐富了傳播方式，拓寬了傳播途徑，節(jié)約了信息資源，提高了傳播速度，增強(qiáng)了社會影響力。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒體的作用也日益凸顯。在推動社會發(fā)展的同時也存在著不少的問題。新傳媒時代提出需要利用新技術(shù)創(chuàng)新新媒體傳播方式，將信息傳播推向高潮，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，應(yīng)該把傳統(tǒng)媒體和新媒體融合起來共同發(fā)展，取長補(bǔ)短，提高自身的競爭力和推動力，兩者共同作用，一起推動社會快速發(fā)展。

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