李樂

摘 ?要 ?2018年3月2日“人民視頻”App上線，在新聞報(bào)道方面特色鮮明：將短視頻報(bào)道和移動(dòng)直播作為新聞的主要呈現(xiàn)方式;用適合網(wǎng)絡(luò)用戶的表達(dá)方式“講好中國故事”;堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向;用最新的技術(shù)手段提高新聞的傳播效果;通過多平臺合作，依托大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播?！叭嗣褚曨l”App的成功經(jīng)驗(yàn)對于傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞 ?“人民視頻”App;新聞報(bào)道特色;啟示

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）16-0098-03

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞客戶端成為用戶接受信息的主要途徑，不同新聞客戶端的特色各不相同，其中“人民視頻”App主打短視頻報(bào)道和移動(dòng)直播，秉持專業(yè)主義的新聞理念堅(jiān)持主題宣傳和輿論監(jiān)督，通過多平臺合作依托大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播?？梢娫谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞媒體要主動(dòng)擁抱新媒體，建設(shè)自己的新聞客戶端，同時(shí)要堅(jiān)守新聞職業(yè)操守，強(qiáng)化新聞媒體屬性，才能打造個(gè)性化品牌化的新聞品牌。

1 ?“人民視頻”App的新聞報(bào)道特色

1.1 ?將短視頻報(bào)道和移動(dòng)直播作為新聞的主要呈現(xiàn)方式

“人民視頻”App顧名思義，就是用視頻進(jìn)行新聞報(bào)道的應(yīng)用軟件。打開“人民視頻”App，上邊欄有“推薦”“訪談”“資訊”“視點(diǎn)”“全球”和“VR”六個(gè)欄目，其中的內(nèi)容都是以短視頻的形式呈現(xiàn)，視頻的長度在8分鐘以內(nèi)，短則十幾秒，適合用戶利用碎片化時(shí)間觀看?？蛻舳说南逻厵谟袑ｉT的“直播”通道，打開后是新聞的直播或回顧，同時(shí)視頻下方配合有圖片和文字的內(nèi)容提要，方便用戶快速掌握直播內(nèi)容。

2018年3月5日至20日，“人民視頻”App直播《兩會進(jìn)行時(shí)》，每天長達(dá)八九個(gè)小時(shí)的全景直播，內(nèi)容包括兩會核心現(xiàn)場直播與回放、記者“最前方”采訪連線、演播室嘉賓評論、部長高端訪談、專家權(quán)威解讀等內(nèi)容，并充分展示地方黨媒的兩會視頻報(bào)道。例如3月5日的直播中，記者吳婧就《政府工作報(bào)告》向國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部研究員張立群就“高考地區(qū)差異”“戶籍制度改革”“減少貧困人口”等民生熱點(diǎn)話題進(jìn)行提問和深入討論。在直播窗口的下面，還有對直播報(bào)道的分解視頻，專題解讀熱點(diǎn)話題，包括“5G時(shí)代會給我們生活帶來什么樣的變化”“最前方：人民網(wǎng)記者分享部長通知采訪的感受”等有利于用戶在回看的時(shí)候把握核心內(nèi)容?！秲蓵M(jìn)行時(shí)》還穿插了很多微紀(jì)錄片和創(chuàng)意短視頻，例如“全國兩會你關(guān)注哪些問題”“95后觀兩會”“兩會沙畫宣傳片”等，優(yōu)化了兩會宣傳報(bào)道的效果。通過全方位、多角度、多形式、不間斷直播和解讀兩會，《兩會進(jìn)行時(shí)》總瀏覽量超過4億，榮獲第28屆中國新聞獎(jiǎng)“融媒直播”特別獎(jiǎng)。

1.2 ?用適合網(wǎng)絡(luò)用戶的表達(dá)方式“講好中國故事”

新媒體時(shí)代，新聞傳播作為一種特定的信息傳播發(fā)生了很大變化，新聞工作者從職業(yè)“把關(guān)人”變成了網(wǎng)絡(luò)上的“用戶”，如果罔顧“用戶”需求和體驗(yàn)，編輯制作的新聞就不能有效傳達(dá)?！叭嗣褚曨l”App在“講好中國故事”方面花了很多心思，體現(xiàn)出了新聞工作的專業(yè)態(tài)度。

首先，“硬”選題“軟”表達(dá)?！叭嗣褚曨l”App不同于純粹商業(yè)化的短視頻平臺和移動(dòng)直播平臺，關(guān)注點(diǎn)不是帶來流量的網(wǎng)紅，也不傳播獵奇低俗的內(nèi)容，某些商業(yè)化背景的媒體平臺依靠“大胃王” “美妝博主”等內(nèi)容吸引受眾，這些內(nèi)容缺少新聞價(jià)值，不符合“人民視頻”App的定位。

“人民視頻”App依托《人民日報(bào)》豐富的資源，在重大時(shí)政類新聞的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方面有更多的優(yōu)勢和便利條件，因此在選題方面，偏重時(shí)政類的“硬”新聞，例如“習(xí)近平講故事”“中國改革開放40周年系列短視頻”“改革進(jìn)行時(shí)”“美麗鄉(xiāng)村”“來信調(diào)查”等系列視頻，都較好地宣傳報(bào)道了新時(shí)代中國特色社會主義思想和重大時(shí)政主題。

同時(shí)，“人民視頻”App在進(jìn)行主題報(bào)道的時(shí)候主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)用戶的閱讀習(xí)慣，通過多種創(chuàng)新手段，使內(nèi)容不枯燥不乏味。為了慶祝五四青年節(jié)，2018年“人民視頻”App等權(quán)威媒體聯(lián)合發(fā)布“吾是青年”手勢舞活動(dòng)，紅色經(jīng)典歌曲《我們走在大路上》經(jīng)過手勢舞的演繹，不僅充滿正能量，而且炫酷前衛(wèi)，吸引了超過14億的播放量。在975萬高考考生上戰(zhàn)場前夕，“人民視頻”App推出高考“滿分舞”，為學(xué)子們吶喊加油，累計(jì)點(diǎn)擊量超過21

億[1]?！叭嗣褚曨l”App還通過短視頻和直播向世界展示真實(shí)立體全面的中國，“看美麗鄉(xiāng)村 慶改革開發(fā)”欄目則在50天內(nèi)，用48場直播，展示了我國48個(gè)美麗鄉(xiāng)村?！昂Ｍ饪粗袊睓谀坎稍L了多位外國人，包括美國政要、舊金山街頭的普通民眾、國際智庫創(chuàng)始人、硅谷工程師……以海外視角，用短視頻講述中國故事。

其次，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。“人民視頻”App聯(lián)合《人民日報(bào)》、“人民網(wǎng)”推出的融媒體調(diào)查報(bào)道欄目《來信調(diào)查》，堅(jiān)持鏡頭記錄民生問題，記者通過群眾來信提供的新聞線索，進(jìn)行現(xiàn)場采訪和報(bào)道，發(fā)力輿論監(jiān)督，例如《企業(yè)？政府？烏魯木齊天山大峽谷到底歸誰管》《6年前拍得河北一塊地，為啥至今辦不成過戶？》《山西長治：“小產(chǎn)權(quán)房”為何屢禁不止》等內(nèi)容，回應(yīng)社會關(guān)切，解決老百姓的燃眉之急?！啊秮硇耪{(diào)查》的點(diǎn)擊量突破4 000萬。截至2018年底，人民網(wǎng)地方領(lǐng)導(dǎo)留言板累計(jì)回復(fù)百姓訴求超過100萬項(xiàng)?！盵1]

最后，用最新的技術(shù)手段賦予新聞更強(qiáng)生命力。新聞固然有“新鮮性”的特點(diǎn)，但也因此變得“易碎”“易逝”，“人民網(wǎng)”用VR、H5等最新的技術(shù)手段，賦予新聞的更強(qiáng)生命力。例如2019年1月26日的中央政治局學(xué)習(xí)，“VR全景！帶你走進(jìn)政治局集體學(xué)習(xí)現(xiàn)場”通過VR技術(shù)帶領(lǐng)用戶走進(jìn)學(xué)習(xí)現(xiàn)場，不僅展示了人民日報(bào)全媒體新聞平臺，而且圖文并茂傳播了習(xí)近平總書記的講話內(nèi)容?！?018年中國媒體十大流行語”則把“進(jìn)博會”“命運(yùn)共同體”“一箭雙星”“憲法修正案”等十大2018年重大主題新聞的內(nèi)容串聯(lián)在一起，令人印象深刻。

1.3 ?多平臺合作，依托大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

“人民視頻”App是由人民網(wǎng)、騰訊、歌華有線視頻戰(zhàn)略合作發(fā)布的[2]。“人民視頻”App本質(zhì)上就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作產(chǎn)物，其視頻內(nèi)容也通過多媒體平臺取得了最優(yōu)化的制作和傳播效果。例如“看美麗鄉(xiāng)村 ?慶改革開放”的大型直播活動(dòng)，聯(lián)手一直播、斗魚、美拍、KK直播、YY直播、快手、虎牙、映客、花椒直播、陌陌、戰(zhàn)旗、六間房、熊貓直播等13家直播平臺，同步進(jìn)行。在2018年12月18日中國改革開放40周年紀(jì)念日前夕，“人民視頻”App聯(lián)合今日頭條推出微視頻《生于1978》?！拔崾乔嗄辍笔謩菸瓒桃曨l則于2018年5月1日同步在騰訊微視上線。騰訊、今日頭條、秒拍等媒體平臺，除了擁有流量入口，同時(shí)掌握著大數(shù)據(jù)、資訊抓取、個(gè)性化推薦等先進(jìn)技術(shù)，“人民視頻”App通過與他們的深度合作，補(bǔ)足了內(nèi)容分發(fā)和技術(shù)運(yùn)營方面的短板，完成內(nèi)容傳達(dá)給受眾的“最后一公里”。

2 ?“人民視頻”App對傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的啟示

“人民視頻”App上線至今不到一年的時(shí)間，還有一些遺憾和不足，例如直播沒有字幕、內(nèi)容互動(dòng)較少、分類不夠細(xì)致，但取得的成績也是毋庸置疑的，作為報(bào)紙媒體試水專業(yè)新聞視頻報(bào)道，推出了《兩會進(jìn)行時(shí)》《美麗鄉(xiāng)村》等多個(gè)大型直播，以及多個(gè)主題宣傳和輿論監(jiān)督等方面的視頻，口碑與內(nèi)容共長，對傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展提供了有效借鑒。

首先，傳統(tǒng)新聞媒體要主動(dòng)擁抱新媒體，通過新媒體提高新聞的傳播力。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到8.02億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。受眾變身成為用戶，信息傳播的樣貌和機(jī)制都發(fā)生了革命性的改變，首當(dāng)其沖的是傳媒領(lǐng)域發(fā)生深刻震蕩，尤其是傳統(tǒng)媒體的主流話語權(quán)遭到挑戰(zhàn)。

因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，光有好的內(nèi)容是不夠的，“酒香還怕巷子深”，渠道和平臺的力量不可小覷，“人民視頻”App主動(dòng)聯(lián)合多個(gè)媒體平臺，增加用戶接觸的機(jī)會，才能夠有效提高傳播效率和效果?？梢?，對于專業(yè)新聞媒體來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，通過搭建自主新聞平臺，新聞媒體可以打破載體的束縛，報(bào)紙媒體可以做視頻報(bào)道，電視媒體也可以圖文并茂，短視頻和直播是傳統(tǒng)媒體融入新媒體、吸引用戶注意力的有效手段。

其次，要堅(jiān)守新聞職業(yè)操守，強(qiáng)化新聞媒體屬性。傳統(tǒng)新聞媒體的核心競爭力是新聞，這是與其他內(nèi)容資訊平臺的本質(zhì)區(qū)別，更是其影響力、公信力和引導(dǎo)力的源頭、根本。新聞無論是通過傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行傳播，都必須堅(jiān)持真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確的專業(yè)主義精神，任何時(shí)候都不能犧牲真實(shí)來換取流量和注意力。

2018年10月28日上午10點(diǎn)，重慶市萬州區(qū)發(fā)生公交車墜江事件，接下來的兩天自媒體和社交平臺都在傳播各種小道消息，包括紅色小轎車逆向行駛、女司機(jī)駕駛技術(shù)欠佳等，引發(fā)各種猜測和討論?！叭嗣褚曨l”App堅(jiān)持報(bào)道已核實(shí)確認(rèn)的信息，對于未核實(shí)的部分寧愿在時(shí)間上延后，也絕不進(jìn)行主觀臆斷猜測。直到11月2日，警方公布事實(shí)真相、發(fā)布車載視頻錄像后，“人民視頻”App發(fā)布《動(dòng)畫還原重慶公交車墜江全過程》，通過動(dòng)畫還原現(xiàn)場，澄清了網(wǎng)絡(luò)上對紅色轎車和女司機(jī)的謠言?！叭嗣褚曨l”App在這一事件中對新聞?wù)鎸?shí)的堅(jiān)守贏得了網(wǎng)民的信任，收獲了媒體公信力?？梢?，在當(dāng)前信息過載的時(shí)代，新聞媒體要保持專業(yè)態(tài)度，持續(xù)輸出有價(jià)值、有品質(zhì)的內(nèi)容，贏得公信力的新聞媒體才贏來更美好的未來發(fā)展。

3 ?結(jié)束語

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要打破載體的限制，努力擁抱互聯(lián)網(wǎng)，“人民視頻”App上線一年多，用各種新媒體技術(shù)優(yōu)化新聞報(bào)道和傳播的效果，通過各種交互性設(shè)計(jì)適應(yīng)用戶的信息接收習(xí)慣，在激烈的競爭中形成獨(dú)有的新聞品牌特色。同時(shí)也要明確，技術(shù)是為內(nèi)容加持的，真實(shí)客觀的新聞內(nèi)容才是網(wǎng)絡(luò)用戶的硬性剛需，傳統(tǒng)媒體要將新聞作為立足點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，用專業(yè)的新聞態(tài)度，打造原創(chuàng)的真實(shí)的內(nèi)容，才能反映客觀實(shí)際，滿足用戶了解社會現(xiàn)實(shí)的需求。

參考文獻(xiàn)

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[2]沈金萍.人民網(wǎng)發(fā)力直播和短視頻領(lǐng)域人民視頻客戶端上線[J].傳媒，2018（6）：19.