金元浦文創(chuàng)對(duì)話

2019年7月30日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，“發(fā)展文化和旅游場(chǎng)所夜間餐飲、購(gòu)物、文化演出等”，與各地促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的利好政策疊加，引爆了夜間文化旅游發(fā)展新一輪熱潮。如何理解其背后的社會(huì)動(dòng)因及影響？文化和旅游行業(yè)是否準(zhǔn)備好了？如何加快夜間文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從而更好滿足人民對(duì)夜間美好生活的向往？就此，中國(guó)人民大學(xué)教授金元浦接受了中國(guó)旅游報(bào)記者的專訪。

問(wèn)：目前，北京、上海、天津、重慶、濟(jì)南、南京等大城市都已經(jīng)提出繁榮夜間經(jīng)濟(jì)的措施，其中文化旅游是一個(gè)高頻詞。您如何看待夜間文化旅游興起的動(dòng)因及其社會(huì)影響？

金元浦：夜間經(jīng)濟(jì)的興起，一方面是市場(chǎng)需求升級(jí)的結(jié)果。盛夏時(shí)節(jié)，大家強(qiáng)烈的消夏需求，催生了夜間文化、休閑、旅游、體育等需求。另一方面是市場(chǎng)做了相對(duì)充足的準(zhǔn)備。入夏以來(lái)，餐飲、商場(chǎng)等商業(yè)機(jī)構(gòu)開啟打折狂歡，文化領(lǐng)域如北京文化消費(fèi)季等惠民措施實(shí)行多年，博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館等公共文化場(chǎng)所以前所未有的力度開放夜場(chǎng)，影視、音樂(lè)、芭蕾等文化IP掀起社會(huì)熱潮，以及部分城市地鐵時(shí)間延長(zhǎng)、開放24小時(shí)書店等公共服務(wù)設(shè)施更加完善，為夜間經(jīng)濟(jì)興起積累了條件。

夜間經(jīng)濟(jì)的興起，開啟了一個(gè)時(shí)代，也開啟了新的生活方式，使得文化旅游服務(wù)從單純的售賣產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而更加關(guān)注深層次的精神文化服務(wù)，從而催生了服務(wù)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)。其背后，是對(duì)社會(huì)主要矛盾變化的某種回應(yīng)。當(dāng)前，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人們對(duì)美好生活的向往，要求物質(zhì)和精神世界的發(fā)展更加充分、更加平衡。

于是，文化的、精神的、心理的、休閑的、娛樂(lè)的、藝術(shù)的、美學(xué)的、兒童教育的需求都被激發(fā)出來(lái)。很多家長(zhǎng)更愿意趁著暑期、伴著夜色、帶著孩子走進(jìn)博物館、走進(jìn)科技館、走進(jìn)藝術(shù)館。這反映出，從兒童、年輕人到家庭，都對(duì)文化有了更高層次的需求，加上相關(guān)政策的推動(dòng)，讓夜間文化形態(tài)更加豐富起來(lái)。

從經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象來(lái)看，讓文化直接變成經(jīng)濟(jì)是非常困難的。而文化一旦搭上旅游的便車，一切就容易得多。要有旅游，先要有有閑的人；有了夜間的消費(fèi)場(chǎng)景，人們才更有旅游的動(dòng)力；有了旅游的消費(fèi)動(dòng)力，才會(huì)有資本的投入；資本的投入中，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)文化的重要性，于是，文化、旅游和經(jīng)濟(jì)就在這里實(shí)現(xiàn)融合。

從夜間經(jīng)濟(jì)的社會(huì)功能來(lái)看，夜間經(jīng)濟(jì)有利于實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級(jí)換代，推動(dòng)觀光旅游向休閑、度假、娛樂(lè)等旅游方式轉(zhuǎn)變，從時(shí)間上拓展了電影、音樂(lè)、體育等文化產(chǎn)業(yè)的邊界；打破了我國(guó)長(zhǎng)期形成的“日出而作，日落而息”的生活方式，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的延長(zhǎng)，也是生命狀態(tài)的延長(zhǎng)，通過(guò)引導(dǎo)人們?cè)谝雇碜叱鋈?，在狂熱的夜?jīng)濟(jì)和寧?kù)o的博物館之夜達(dá)到某種平衡，而不是過(guò)度沉迷于手機(jī)、電腦等無(wú)謂的生命消耗之中，有利于形成更加積極向上的國(guó)民精神文化生活，也是我國(guó)社會(huì)文明程度提升的重要標(biāo)志。

問(wèn)：夜游對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言，某種程度上也是一種產(chǎn)業(yè)鏈的再造。從供給側(cè)的角度來(lái)看，您覺(jué)得目前行業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

金元浦：從文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，我們這方面的發(fā)掘其實(shí)很不夠。以前有一些準(zhǔn)備，但是不足。

從城市發(fā)展的角度看，目前很多中小城市基本上沒(méi)有夜間生活、夜間經(jīng)濟(jì)和夜間文化。人們夜間消費(fèi)的潛力非常巨大，未來(lái)可以達(dá)到30萬(wàn)億的規(guī)模，夜間經(jīng)濟(jì)的開拓將是普遍的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從產(chǎn)業(yè)自身的角度看，各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條并不完整。首先是供給側(cè)并沒(méi)有創(chuàng)作出更多適宜人們夜間休閑、旅游、娛樂(lè)的內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)。講供給側(cè)是講什么？你得有創(chuàng)意、得有內(nèi)容產(chǎn)品?，F(xiàn)在非常稀缺的，就是好的內(nèi)容產(chǎn)品。我們對(duì)于夜間經(jīng)濟(jì)的文化創(chuàng)意模式的探索還不夠，消費(fèi)模式也沒(méi)有研究透。

從產(chǎn)品供給的角度看，我們需要探索更多夜間的文化和旅游產(chǎn)品。夜間博物館不可能無(wú)限制地開；特別要考慮人們的健康問(wèn)題，現(xiàn)在一提夜市經(jīng)濟(jì)，到處都是酸辣粉、擼串，容易帶來(lái)食品安全問(wèn)題。

從公共服務(wù)的角度看，必須要解決好社會(huì)安全問(wèn)題。夜間帶來(lái)了美好，也帶來(lái)了藏污納垢的機(jī)會(huì)；同時(shí)要防止人們過(guò)于疲勞，保證人們有充沛的精力進(jìn)入白天的工作狀態(tài)。

夜間經(jīng)濟(jì)有利于實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級(jí)換代，推動(dòng)觀光旅游向休閑、度假、娛樂(lè)等旅游方式轉(zhuǎn)變，圖為沈陽(yáng)市塔灣興順國(guó)際夜市（圖 / 新華社）

未來(lái)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要通過(guò)市場(chǎng)化手段，推動(dòng)供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)融合。要從供給側(cè)改革入手，鼓勵(lì)創(chuàng)作更多有創(chuàng)意的好內(nèi)容；文化創(chuàng)意類企業(yè)要能拿出更好的產(chǎn)品、想出更好的高招，從形式到內(nèi)容提供夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。要逐步培養(yǎng)消費(fèi)側(cè)對(duì)夜間文化旅游的認(rèn)知、習(xí)慣和藝術(shù)品位，特別要關(guān)注青年一代的潮文化，因?yàn)闆](méi)有他們就沒(méi)有夜經(jīng)濟(jì)。

問(wèn)：各個(gè)地方在繁榮夜間經(jīng)濟(jì)、發(fā)展夜間旅游的過(guò)程中，怎樣體現(xiàn)城市的特色？從文化和旅游融合的角度，您有什么建議？

金元浦：夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，首先要突出服務(wù)性，要普遍滿足各城市人民群眾對(duì)于精神需求的滿足，讓更多的人觸及城市文化的深層“皮膚”，享受夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，帶來(lái)更好的生存狀態(tài)。

其次，要挖掘城市的文化特色、內(nèi)在脈絡(luò)，找到內(nèi)在的城市品格。有特色，要包含美食、美妝、美樂(lè)等文化和品牌等方面的亮點(diǎn)和特色。特別是城市水系文化開發(fā)，如維多利亞港一定是香港的，黃浦江一定是上海的。北京下一步的發(fā)展中，期待大運(yùn)河、永定河等水系文化的夜游開發(fā)進(jìn)一步提升。

再次，夜間消費(fèi)需求，也對(duì)城市的美學(xué)欣賞有了更高的期許。要充分利用高科技、聲光電展示，尤其是VR、AR、MR、AI、裸眼3D等視覺(jué)效果，讓城市亮起來(lái)，讓夜晚給人更多的想象性、更多的藝術(shù)和審美滿足。例如廣州燈光節(jié)、溫州甌江夜游、延安城市夜游等，利用燈光打造了夜間經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)，帶給了人們藝術(shù)美學(xué)的更多想象空間，也讓科技有了更多的施展空間。

同時(shí)，應(yīng)營(yíng)造更多的文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)景。今年北京故宮的“紫禁城上元之夜”燈光秀，就給人們帶來(lái)了更多的想象，吸引了大量觀眾前來(lái)觀賞夜間景色和城市文化。當(dāng)然，未來(lái)我們將看到天安門廣場(chǎng)的夜景、花壇、建筑等各種各樣的、新的文化消費(fèi)和藝術(shù)性的夜間情景。

最重要的是，城市的夜間活動(dòng)和白天是有區(qū)別的。夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要充分考慮白天和夜晚的不同需求。如果說(shuō)，白天經(jīng)濟(jì)文化更偏重正式的交流活動(dòng)，是一般經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主戰(zhàn)場(chǎng)，夜間則更偏重展示人們休閑的、娛樂(lè)的、個(gè)體的需求。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不是把夜間變成白天去工作，而是更平衡、更充分地把夜間文化娛樂(lè)性質(zhì)的個(gè)性要素發(fā)掘出來(lái)，把家庭聚會(huì)式的旅游要素表現(xiàn)出來(lái)。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)，夜游會(huì)搞下去，但也會(huì)有間歇。夜游活動(dòng)有明顯的季節(jié)性。夏季和節(jié)假日客流集中時(shí)，大家的休閑娛樂(lè)比較旺盛，夜間文化旅游活動(dòng)就會(huì)繁榮。但是，我們不能指望夜夜笙歌，夜游發(fā)展會(huì)有起有浮、有張有弛，未來(lái)會(huì)向二三線城市發(fā)散。夜間旅游、夜間娛樂(lè)、夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，會(huì)讓很多中小城市有特色的景點(diǎn)、建筑、地標(biāo)“活”起來(lái)，很多小城要靠旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步升級(jí)換代。

最近喬家大院等5A級(jí)景區(qū)被摘牌，其實(shí)這就是一個(gè)警示——一些成熟的著名景點(diǎn)，如果經(jīng)營(yíng)不善，也會(huì)面臨新的淘汰風(fēng)險(xiǎn)。再好的景點(diǎn)也要經(jīng)過(guò)服務(wù)創(chuàng)新、創(chuàng)意再造、升級(jí)換代。未來(lái)就是誰(shuí)創(chuàng)意、誰(shuí)發(fā)展，誰(shuí)能打造大IP，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)延展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，創(chuàng)造更好的消費(fèi)方式。

夜游活動(dòng)的繁榮，就提供了這樣一種契機(jī)，讓旅游景區(qū)通過(guò)現(xiàn)代化的方式，讓人親近自然、歷史、文化，才有可能發(fā)展成為真正的旅游集散地、目的地。