唐行軍，譚雙喜

近年國家高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來重大機遇，籃球作為參與度較高的一項對抗性運動隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐漸呈現(xiàn)出商業(yè)化趨勢，籃球賽事的商業(yè)化為我國籃球運動的發(fā)展提供了良好的發(fā)展途徑和模式。隨著近年來張家界市舉辦各類籃球商業(yè)賽事，使得籃球運動在張家界市不斷發(fā)展，吸引著廣泛的人們參與，不僅豐富了群眾的業(yè)余生活，也成為全民健身活動開展的助推器。當前張家界市籃球市場的發(fā)展正處于起步階段，籃球賽事市場前景開闊，但也面臨激烈的體育市場競爭，我們應正確認識籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑上所面臨的機遇與威脅，因此筆者認為用SWOT分析法即優(yōu)勢(strengths)、劣勢(weaknesses)、機會(opportunities)、威脅(threats)對張家界市籃球商業(yè)賽事發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，了解張家界市籃球商業(yè)賽事發(fā)展的優(yōu)勢、制約因素、機遇及面臨的挑戰(zhàn)，為張家界市籃球商業(yè)賽事發(fā)展提供明確的定位，以促進張家界市籃球賽事更好進入商業(yè)市場，為推動我國籃球商業(yè)市場的發(fā)展提供借鑒。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

張家界市近4年舉辦的籃球商業(yè)賽事。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

根據(jù)論文的需要，檢索與查閱了中國知網(wǎng)與萬方數(shù)據(jù)庫、吉首大學體育科學學院圖書室以及體育產(chǎn)業(yè)相關文章等，收集了相關資料和數(shù)據(jù)，并對收集到的資料及數(shù)據(jù)進行歸納整理。

1.2.2 專家訪談法

通過與多位從事體育產(chǎn)業(yè)與籃球研究方面的專家進行討論與訪談，對張家界市籃球商業(yè)賽事的發(fā)展進行探討和交流，廣泛收集各專家意見。

1.2.3 問卷調查法

根據(jù)論文研究的需要，設計了“張家界市籃球商業(yè)賽事發(fā)展的swot分析”問卷，對當?shù)孛癖姟⑸虡I(yè)賽事機構及相關體育部門進行實地調查。

1.2.4 邏輯分析法

對上述收集的資料，運用分類、比較、歸納和分析方法，并結合實際情況進行綜合性的邏輯分析，得出相關結論。

2 張家界市籃球商業(yè)賽事發(fā)展的SWOT分析

2.1 張家界市近4年籃球商業(yè)賽事統(tǒng)計

表1 張家界市近4年籃球商業(yè)賽事統(tǒng)計一覽表

隨著全民健身深入人心，籃球賽事的發(fā)展和傳播既符合全民健身的要求，又廣受群眾的熱愛，隨之籃球商業(yè)賽事也逐漸增多，而張家界市籃球商業(yè)賽事主要以職業(yè)賽和表演賽兩種類型的籃球商業(yè)賽事為主，由表1可知，張家界市近4年共舉辦大型籃球商業(yè)賽事7場，小型商業(yè)賽事可想會更多。其中職業(yè)賽、表演賽與一般群眾比賽和業(yè)余籃球比賽不同，職業(yè)賽和表演賽都有著較強的社會效應，受關注度高，符合大眾需求。高水平的職業(yè)賽可以全面了解籃球過硬的技術和基本功，學習到前沿的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術安排，有利于提高該地區(qū)籃球整體實力。表演賽則符合大眾審美要求，帶來觀賞性及視覺沖擊感，其兩者都為籃球商業(yè)賽事持續(xù)發(fā)展招來了更多的贊助商，帶動了地方經(jīng)濟的發(fā)展，促進消費的產(chǎn)生?；@球商業(yè)賽事以一種特殊的載體形式，為商業(yè)的推廣起到了不可忽視的作用，也是近年來張家界市籃球商業(yè)賽事發(fā)展迅速的原因之一。

2.2 張家界籃球商業(yè)賽事發(fā)展的優(yōu)勢(S)

2.2.1 內部優(yōu)勢

良好的籃球氛圍。在諸多的體育活動中，籃球是張家界市群眾最喜歡的一種運動，其對人群、場地器材沒有較高的要求，且趣味性和健身性強，吸引了當?shù)貜V大的愛好者參與。經(jīng)調查，張家界市各單位和個人舉辦的籃球業(yè)余賽事豐富多樣，包括“移動通信杯”“大鯢杯”“平安杯”和“工會杯”等等，為張家界市籃球商業(yè)賽事的舉辦和發(fā)展奠定了重要的基礎。通過對當?shù)厝罕娂跋嚓P人員的調查發(fā)現(xiàn)，籃球是張家界市氛圍最濃烈的運動項目，籃球氛圍及文化深入群眾，參與籃球賽事及觀看籃球賽事人員逐漸遞增，這些人群是籃球消費的主題，也是推動籃球商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本力量。

學校體育的推廣。張家界市包含一本、二本、三本和大專院校2所，學校體育是推動張家界市籃球商業(yè)賽事發(fā)展的又一大因素，學?；@球課程設置，為籃球運動帶來了大量的參與者，另學校還舉行類似“新生杯”“畢業(yè)杯”“學院杯”等比賽，拉贊助是比賽資金的主要來源，這對籃球運動的推廣，促進籃球商業(yè)化的發(fā)展無疑起著重要的因素。

2.2.2 外部優(yōu)勢

國內外籃球賽事的影響。NBA、CBA、《這！就是灌籃》的高收視率對張家界市參與體育運動人群有著潛移默化的影響，高水平籃球比賽中先進的攻防理念、運動員高超的球技，絕妙的配合得分，滿足和人們對于“快、準、狠、美”的追求，是眾多籃球愛好者的模仿對象，步入在張家界市各地野球場上，不缺乏高水平運動員的球迷，各式各樣的球星球服是對高水平運動員愛慕的基本表現(xiàn)。因此NBA、CBA聯(lián)賽的發(fā)展為籃球運動帶來了不少的球迷，為張家界市籃球商業(yè)市場發(fā)展帶來了希望，同時《這！就是灌籃》為張家界籃球商業(yè)化發(fā)展提供了參考價值。

風景名勝區(qū)的推廣。張家界市是國家級旅游城市，旅游收入是其經(jīng)濟發(fā)展快速的重要原因。查閱資料張家界市近幾年接待游客量達5000萬人次以上，眾多的旅游人群推動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，其中眾多國際籃球明星和中外高水平隊伍會來此舉行表演賽，為利用張家界市人流量大，擴大其影響，帶來經(jīng)濟收入，亦想一睹張家界市魅力的風景。因此，張家界市旅游城市的發(fā)展為籃球商業(yè)賽事的發(fā)展起到了關鍵的推動作用。

2.3 張家界籃球商業(yè)賽事發(fā)展的制約因素(W)

2.3.1 交通欠發(fā)達

張家界市地處武陵山區(qū)，屬于砂巖地貌，深受地形的限制導致張家界市交通欠發(fā)達，到目前為止還未修通高鐵，因交通問題給當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展造成了一定阻礙，部分講究時間與經(jīng)濟效益出行的人群為此對張家界望而卻步，阻礙了當?shù)亟?jīng)濟的高速發(fā)展，制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3.2 管理制度混亂

張家界市對于籃球賽事一直都歸市籃球協(xié)會主辦，但由于近年來體育產(chǎn)業(yè)公司的興起，擾亂了籃球市場機制，體育產(chǎn)業(yè)公司投資形式不一、運行體制不一、經(jīng)營體制不一、收費差異大，部分體育產(chǎn)業(yè)公司帶有高度的盈利心理，導致張家界市籃球賽事市場管理較為混亂，使得市籃球協(xié)會、俱樂部與體育公司之間出現(xiàn)分歧，管理制度混亂。隨著籃球商業(yè)市場化的深入，政府行政機構加強了對籃球市場的干預，政府、俱樂部、體育產(chǎn)業(yè)公司意見不一、弊端逐漸顯露，籃球商業(yè)賽事發(fā)展受到制約。

2.3.3 商業(yè)氣息過重

隨著籃球商業(yè)賽事的不斷發(fā)展，籃球商業(yè)賽事逐漸商業(yè)化。在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，張家界市籃球賽事的舉辦帶有著太過濃烈的商業(yè)氣息，雖政府大力推廣籃球賽事商業(yè)化，以推動地方經(jīng)濟的發(fā)展，但濃厚的商業(yè)氣息導致部分贊助商以利益為主導，球隊走形式，以打球獲利重在旅游，扭曲了籃球賽事發(fā)展的本質，使群眾產(chǎn)生厭惡心理，反而不利于籃球商業(yè)賽事的持續(xù)發(fā)展。

2.3.4 籃球裁判體系不完善

裁判是籃球賽事中較為關鍵的因素之一，籃球賽事的順利舉辦離不開籃球裁判的辛勤付出，目前張家界市缺乏高級別籃球裁判員，這給籃球賽事的順利舉辦帶來一定的困難，高水平比賽配備低層次裁判員會引發(fā)一系列不必要的問題，如球員打架、對裁判處罰不滿等，以至于張家界市舉辦高水平籃球商業(yè)賽事時必須向外聘請高級別裁判員，雖保證了籃球賽事的順利舉行，但沒有根本解決高級別籃球裁判員缺乏問題，不利于未來籃球商業(yè)賽事的發(fā)展，所以培養(yǎng)當?shù)馗咚讲门袉T，既保證了籃球商業(yè)賽事的舉辦，也可以促進業(yè)余籃球賽事廣泛開展。

2.4 張家界籃球商業(yè)賽事發(fā)展的機遇、戰(zhàn)略(O)

雖多種因素制約著籃球商業(yè)賽事的發(fā)展，但并未使張家界市籃球商業(yè)賽事的發(fā)展停滯不前，經(jīng)濟、政治、文化的發(fā)展為其也帶來了重大的發(fā)展機遇，因此應充分利用在發(fā)展過程中遇到的機遇且與實際相結合，以推動籃球商業(yè)賽事的發(fā)展。如充分利用職業(yè)賽和表演賽中籃球明星的影響力，大力宣傳，提高商業(yè)賽事的知名度，擴大其影響力；推廣“體育+”方針，使籃球商業(yè)賽事與旅游緊密相結合，孵化一系列旅游賽事品牌，間接帶動籃球商業(yè)賽事的發(fā)展；政府相關部門的介入加強對體育產(chǎn)業(yè)公司、俱樂部的管理，健全體育產(chǎn)業(yè)、俱樂部的管理，也建設了更多的體育場地，加大了免費開放的力度，為籃球商業(yè)賽事的發(fā)展提供體制保障，避免主導部門以利益為主的思想，為后期賽事的舉辦提供有利的保障。

2.5 張家界籃球商業(yè)賽事發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)(T)

張家界市籃球賽事發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，目前籃球產(chǎn)業(yè)占體育市場份額少，其中觀眾不認可、不為籃球產(chǎn)品買單是籃球商業(yè)賽事發(fā)展遇到最重要的挑戰(zhàn)?；@球商業(yè)賽事想要立足于體育市場，必然要不斷擴大市場份額，不僅要有充足的資金支持還要有著民眾的支持，這就要求張家界市籃球賽事需要從多方面進行改革：制度、投入、場地設施等。如使籃球商業(yè)賽事市場機制規(guī)范化，全面挖掘籃球賽事的潛能；加大對籃球賽事的投入，提高服務質量；建設良好的場地環(huán)境等；只有滿足觀眾的需求，現(xiàn)場觀看抽取大禮包等活動，讓觀眾有獲得感，觀眾才會愿意為籃球商業(yè)賽事買單，商家才愿意出資，籃球市場份才會提高，為張家界市贏得可持續(xù)發(fā)展空間。

3 張家界市籃球商業(yè)賽事發(fā)展的建議

3.1 健全籃球商業(yè)賽事管理制度

由于近年來體育產(chǎn)業(yè)公司的興起，體育產(chǎn)業(yè)公司的投資形式、運營體制不一，收費差異過大，部分體育產(chǎn)業(yè)公司純以盈利為目的，擾亂了張家界籃球市場機制，使得張家界籃球商業(yè)賽事管理混亂，不利于其長久發(fā)展，所以張家界市籃球協(xié)會、籃球俱樂部與體育產(chǎn)業(yè)公司應該求同存異，統(tǒng)一意見規(guī)范經(jīng)營體制，維持籃球商業(yè)賽事持續(xù)發(fā)展是互利共贏的必經(jīng)之路。

3.2 完善籃球裁判培訓體系，培養(yǎng)高水平籃球裁判員

張家界籃球賽事云集，其中大型高水平籃球賽事需要高級別的籃球裁判員，但是當前張家界本土高級別籃球員缺乏，舉辦大型籃球賽事都是外聘高級別籃球裁判員，不能滿足張家界較多的籃球商業(yè)賽事，所以培養(yǎng)張家界高水平籃球裁判員，完善籃球裁判體系，對職業(yè)、表演籃球商業(yè)賽事的開展都是不可或缺的重要因素，也是必備條件。

3.3 打造籃球商業(yè)賽事品牌，提升籃球產(chǎn)業(yè)占體育市場份額

隨著人們對籃球賽事的要求不斷提高，籃球賽事要在體育市場中站的一席之地，需要打造特色的籃球商業(yè)賽事品牌博得眼球。其張家界籃球商業(yè)賽事品牌缺乏，要使張家界籃球商業(yè)賽事立足于體育市場中，就應重點打造籃球商業(yè)賽事品牌，開展豐富多元化的籃球商業(yè)賽事，吸引投資商的眼球，同時增強觀眾的觀賞性和參與度，讓觀眾擁有獲得感，主動積極的消費到籃球商業(yè)賽事中，從而提高籃球產(chǎn)業(yè)市場份額。

3.4 規(guī)范籃球商業(yè)賽事運營機制

為推動地方經(jīng)濟的發(fā)展，地方政府雖推廣籃球賽事商業(yè)化，所以部分贊助商、體育產(chǎn)業(yè)公司抓住空隙純以利益為主，導致張家界市籃球賽事商業(yè)氣息太過濃厚，扭曲了籃球賽事發(fā)展的本質，與全民健身背道而馳，使群眾產(chǎn)生厭惡心理，反而不利于籃球商業(yè)賽事的持續(xù)發(fā)展，因此規(guī)范運營機制，亦是其籃球商業(yè)賽事發(fā)展要解決的問題。

4 結束語

近年來在國家大力發(fā)展全民健身的大背景下，籃球運動已然成為人們參與度較高的活動之一，籃球商業(yè)賽事的發(fā)展作為籃球運動的衍生，其廣闊的發(fā)展前景使得籃球商業(yè)賽事受到了眾多的追捧。就當前而言，張家界籃球商業(yè)賽事發(fā)展普及程度較廣，對促進全民健身起到一定的推進作用，但也存在著一定的問題。因此，為更好發(fā)展籃球商業(yè)賽事，應結合地區(qū)優(yōu)勢，解決制度、籃球裁判員等存在的問題，以促進張家界市籃球商業(yè)賽事的可持續(xù)發(fā)展。