我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)如何在國(guó)家政策的大力支持下如何轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新突破“走出去”模式、將“走出去”戰(zhàn)略走穩(wěn)走好，這是急需我們研究的課題。我們知道，現(xiàn)今我國(guó)的影視劇在海外的傳播效果還不是十分理想，國(guó)產(chǎn)電視劇目前還只是在亞洲和海外華人圈傳播。為了突破這一困境，我們可以學(xué)習(xí)美國(guó)及韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行傳播思路的擴(kuò)充以及革新。針對(duì)以往電視劇輸出遇到的瓶頸，拓寬電視劇文化視域、提升電視劇傳播策略，筆者設(shè)想了四點(diǎn)關(guān)于中國(guó)電視劇增強(qiáng)海外傳播效果的方法：影視作品的普世化處理;尋求海外合作;歷史故事的現(xiàn)當(dāng)代演繹;聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)展針對(duì)性營(yíng)銷。

一、影視作品的普世化處理

在哲學(xué)等人文科學(xué)上，普世價(jià)值（英語(yǔ)：universal value）泛指那些不分領(lǐng)域，超越宗教、國(guó)家、民族，出于人類的良知與理性之價(jià)值觀念。一件事物的普世化程度低，其被接受的范圍就會(huì)受限。例如我國(guó)也存在的地方文化的差異，我國(guó)南方人很難對(duì)《東北一家人》、《鄉(xiāng)村愛(ài)情》、《城里城外東北人》產(chǎn)生興趣;再比如《我的父親母親》、《血色浪漫》、《激情燃燒的歲月》、《父輩的旗幟》也無(wú)法使90后同他們的父輩一樣去感受那殘酷激蕩而又厚重的時(shí)代。我們?cè)诓邉澮徊侩娨晞r(shí)，要考慮空間、時(shí)間因素帶來(lái)的傳播影響進(jìn)而設(shè)定受眾，同時(shí)也意味這些受眾受時(shí)代背景和地域文化的影響，更不要說(shuō)力圖進(jìn)一步的海外傳播。因此面對(duì)本文化差異更加明顯的海外市場(chǎng)來(lái)講，普世化是必由之路。

與中國(guó)電視劇不同，美、英韓等國(guó)電視劇創(chuàng)作在堅(jiān)持本國(guó)立場(chǎng)的前提下，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行了普世化處理。其主要表現(xiàn)的都是世界人民廣泛接受的，如民主、自由、平等、博愛(ài)等普適性價(jià)值或者對(duì)愛(ài)情、理想的美好向往。美劇《吸血鬼日記》中的愛(ài)情、友情、對(duì)人生及生死的討論都具有普世屬性，是每一個(gè)人在人生中都會(huì)體味與思考的情感。電視劇在語(yǔ)言創(chuàng)作及實(shí)際拍攝上，應(yīng)盡量以一種能被全球受眾接受的方式進(jìn)行構(gòu)思，誠(chéng)然 “民族的，才是世界的”，但在全球文化融合的大趨勢(shì)下，對(duì)民族文化進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠帐阑幚?，才是?duì)其最大發(fā)展與保護(hù)。

二、尋求海外合作

培育大型影視制作發(fā)行企業(yè)由于中國(guó)電視劇出口所需的大量財(cái)力人力，大型聯(lián)合制作發(fā)行的市場(chǎng)勢(shì)力尤為重要。為了在短時(shí)間內(nèi)獲得這樣的優(yōu)勢(shì)，積極尋求海外市場(chǎng)的合作和投資是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。海外合作一般有兩種方式：一是獲取雙方投資、制作和演員等方面的聯(lián)合，不僅能快速取得市場(chǎng)并獲得海外觀眾較大的認(rèn)可度，還可以在投資制作上風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。二是與海外電視臺(tái)協(xié)商，將電視節(jié)目直接投放至電視頻道，直達(dá)受眾。[1]另外，對(duì)于海外市場(chǎng)，作品被海外觀眾接受的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告能夠幫助制片發(fā)行方熟悉當(dāng)?shù)匚幕?，了解市?chǎng)需求，把握觀眾心理，從而使電視作品更易于被海外受眾接受。[2]

三、歷史故事的現(xiàn)當(dāng)代演繹

2009 年歷史大劇新《三國(guó)》，“賣(mài)出了一百多個(gè)國(guó)家的版權(quán)，海外發(fā)行超過(guò) 3. 4 個(gè)億，成為迄今為止，在海外市場(chǎng)銷售最好的國(guó)產(chǎn)電視劇”。[3]從目前中國(guó)電視劇的海外市場(chǎng)特別是歐美市場(chǎng)來(lái)看，歷史題材劇或古裝劇的銷量要明顯好于現(xiàn)實(shí)題材電視劇。國(guó)產(chǎn)的歷史劇在海外市場(chǎng)的暢行，主要是因?yàn)樽鳛楹?“文化奇觀”其滿足了西方受眾對(duì)中國(guó)古老文明的 “獵奇心理”。在現(xiàn)實(shí)題材電視劇還無(wú)法打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)的局面下，歷史題材電視劇的海外優(yōu)勢(shì)應(yīng)當(dāng)保持和進(jìn)一步拓展。但是這種封建歷史題材的反復(fù)的單一傳播會(huì)鞏固西方人眼中落后封建的中國(guó)形象，這會(huì)有礙的中國(guó)先進(jìn)文化的進(jìn)一步輸出。在此情況下，如果能夠?qū)v史劇進(jìn)行再加工，融入一些現(xiàn)代觀念或情境，既能在一定程度內(nèi)緩解我國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文化走不出去的困境，又能提升歷史劇的文化內(nèi)涵。對(duì)此，韓國(guó)電視劇的《大長(zhǎng)今》以現(xiàn)代化視角講述歷史故事，《來(lái)自星星的你》的壽越古今的外星人設(shè)定也使電視劇對(duì)現(xiàn)代文化與歷史故事進(jìn)行了融合，在滿足觀眾的獵奇心理的同時(shí)也對(duì)電視劇本身的故事容量與文化內(nèi)涵進(jìn)行了拉升。

四、聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)展針對(duì)性營(yíng)銷

出于對(duì)本國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)和對(duì)主流媒體的掌控，各國(guó)會(huì)通過(guò)行政手段限制他電視劇在本國(guó)主流電視臺(tái)的播出。但是隨著多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，近些年，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為很大一部分人尤其是年輕人看電視劇的主要平臺(tái)。較傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)作為電視劇的傳播載體具有明顯優(yōu)勢(shì)： 第一，網(wǎng)絡(luò)視頻可以隨時(shí)進(jìn)行播放，借助手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)甚至可以突破觀看場(chǎng)景的限制。第二，網(wǎng)絡(luò)以其低成本、傳播范圍廣，可以成為電視劇優(yōu)良的宣傳平臺(tái)。第三，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)空間擴(kuò)大了人際傳播場(chǎng)域，傳者和受者均有著充分的收視自由與分享自由，這方便了人們隨時(shí)交流、吐槽觀后感，并以滾雪球的方式繼續(xù)進(jìn)行人際傳播。在我國(guó)，廣受歡迎、前幾年大熱的《權(quán)力的游戲》、《生活大爆炸》、《紙牌屋》、《越獄》、《緋聞女孩》等美劇都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑播出的。在互聯(lián)網(wǎng)上，世界觀眾可以及時(shí)收看美國(guó)同步播放的電視劇，也可以在觀影后在各種論壇與視頻網(wǎng)站中相互交流、探討劇情。我們應(yīng)借鑒美國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，充分重視并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在傳統(tǒng)媒體海外傳播陷入僵局的情況下，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)突圍。同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)用戶特征，采用更加針對(duì)性的營(yíng)銷手段。對(duì)營(yíng)銷而言，找準(zhǔn)目標(biāo)是關(guān)鍵。年輕人是網(wǎng)絡(luò)主力軍，是網(wǎng)絡(luò)視頻的主要受眾，鎖定年輕人作為目標(biāo)受眾，制作和傳播更具有針對(duì)性的內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)電視劇營(yíng)銷的關(guān)鍵。特別是針對(duì)海外年輕人，在保證思想內(nèi)涵積極上進(jìn)的前提下，可以多嘗試一些反權(quán)威的、解構(gòu)式的、倡導(dǎo)多元化的后現(xiàn)代主題作品，并以幽默的、反諷式的、符合網(wǎng)絡(luò)特性及年輕人特點(diǎn)的話語(yǔ)風(fēng)格加以呈現(xiàn)。同時(shí)，對(duì)不同地域的受眾，選擇不同類型的電視劇，也是針對(duì)性營(yíng)銷的另一方面。對(duì)文化差異較大的歐美市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，歷史劇仍應(yīng)作為主打題材，但在文化內(nèi)涵上，要注意中國(guó)現(xiàn)代文化的融入?？傊?，以網(wǎng)絡(luò)為營(yíng)銷平臺(tái)，明確營(yíng)銷目標(biāo)，針對(duì)不同受眾需求，呈現(xiàn)不同題材類型及話語(yǔ)風(fēng)格的作品，是國(guó)產(chǎn)電視劇最大范圍覆蓋海外市場(chǎng)的關(guān)鍵之一。[4]

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐明華 廖欣.中國(guó)電視劇的海外市場(chǎng)與對(duì)外傳播策略研究[J].對(duì)外傳播，2015，（2）

[2] 徐明華. 西方媒體在中國(guó)本土化策略的新思考[J].當(dāng)代傳播，2011，（2）

[3]唐凌. 深度訪談新版《西游記》總制片人張紀(jì)中[J].藝術(shù)評(píng)論，2011，（9）

[4]郎勁松 任望舒.多維視野下中國(guó)電視劇的海外傳播現(xiàn)代傳播[J].傳播文化，2012，（6）

作者簡(jiǎn)介：

吳加軼，男，漢族，碩士研究生在讀，現(xiàn)就讀于河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，廣播電視專業(yè)。