李森

摘要：伴隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我國逐漸步入信息化時(shí)代，人們獲取信息的途徑變得多樣化，電視節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，亟須開拓創(chuàng)新以提升吸引力。而對于電視節(jié)目來說，節(jié)目編排的優(yōu)劣很大程度上決定了一檔節(jié)目的傳播效果，傳播效果最大化就需要電視編排人員在靈活運(yùn)用原有的編排技巧的同時(shí)基于時(shí)代特點(diǎn)、受眾喜歡等方面不斷探索創(chuàng)新，以期提升節(jié)目競爭力、提高節(jié)目質(zhì)量與傳播效果。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;編排技巧;開拓創(chuàng)新

電視臺(tái)的一檔節(jié)目，從采集材料到進(jìn)行制作到最終播出的一系列過程中，編排所處的位置至關(guān)重要。編排之于節(jié)目來說就相當(dāng)于軍師之于戰(zhàn)局，編排的過程就相當(dāng)于排兵布陣的一個(gè)過程，將電視節(jié)目所擁有的資源最大化利用，實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，決定“整個(gè)戰(zhàn)局”的走勢，即節(jié)目最終的質(zhì)量以及節(jié)目收視率。隨著社會(huì)的發(fā)展，人均收入水平提高，人們更加追求個(gè)性化、現(xiàn)代化，固步自封的電視節(jié)目逐漸被大眾所淘汰。因此，編排人員應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，增強(qiáng)創(chuàng)意意識(shí)，提升與創(chuàng)新編排技巧。

1 目前電視節(jié)目編排存在的問題

國外的電視節(jié)目，在電視節(jié)目編排之前，會(huì)花費(fèi)大量的人力物力深入調(diào)查受眾需求與喜好并且統(tǒng)計(jì)黃金時(shí)間段的收視率，調(diào)查與統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)整合之后作為節(jié)目編排的決策依據(jù)，從客觀事實(shí)出發(fā)研究觀眾喜好與需求，這樣在編排的時(shí)候所定制的方案會(huì)更具有針對性，更加契合觀眾的口味。目前國內(nèi)的電視媒體也開始逐漸注重起節(jié)目編排工作以求獲得更好的經(jīng)營效益，但是仍然有許多電視媒體節(jié)目編排工作中存在以下問題：

1）模式陳舊，缺少特色。編排人員編排技巧不注重創(chuàng)新，節(jié)目模式一成不變，會(huì)讓觀眾逐漸感到厭煩。另外，在節(jié)目編排方面缺少自身特色，千篇一律 的節(jié)目形式只會(huì)讓觀眾感覺大同小異、如出一撤，從而失去興趣，毫無疑問會(huì)導(dǎo)致收視率降低。

2）缺少針對性。電視節(jié)目編排時(shí)沒有考慮到受眾需求與喜好，按照個(gè)人意愿，不從客觀實(shí)際出發(fā);另外，一檔節(jié)目所適用的編排方案可能對于另有一檔節(jié)目來說并不適合，一味的照搬復(fù)刻，編排時(shí)不考慮節(jié)目特色，缺乏針對性。

2 電視節(jié)目編排技巧與創(chuàng)新

2.1 迎合電視臺(tái)風(fēng)格格局

電視節(jié)目編排不僅僅是一個(gè)簡單的規(guī)劃過程，還是一個(gè)統(tǒng)籌的過程，將單個(gè)節(jié)目按照時(shí)間流程有序地組合起來。傳統(tǒng)的電視編排模式主要傾向于中規(guī)中矩，效仿中央電視臺(tái)，然而每個(gè)電視臺(tái)都有著自身的特色，觀眾的觀看取向也大相徑庭，呈現(xiàn)出多元化的特征。因此，編排人員應(yīng)當(dāng)牢牢把握一致原則，秉持全局觀念，包括頻道理念、頻道的個(gè)性風(fēng)格、有機(jī)統(tǒng)一的意識(shí)、位置比例控制、節(jié)奏掌握、時(shí)間流的遞進(jìn)性以及與整個(gè)頻道的無縫銜接，明白不論是單一節(jié)目的編排還是整體節(jié)目的編排都需要迎合電視臺(tái)整體的風(fēng)格格局。節(jié)目編排作為一種實(shí)現(xiàn)電視媒體整體功能的手段，質(zhì)量再好的單一節(jié)目模式是不能夠適應(yīng)電視播出的要求的，僅僅當(dāng)單個(gè)的節(jié)目與整個(gè)電視媒體的風(fēng)格格局相融合才能達(dá)到預(yù)期的節(jié)目效果。例如說湖南電視臺(tái)整體的風(fēng)格與格局都傾向于青春陽光，因此，節(jié)目編排的時(shí)候應(yīng)當(dāng)在編排的時(shí)候形成固定的風(fēng)格，將節(jié)目本位理念轉(zhuǎn)變?yōu)轭l道本位，迎合電視臺(tái)的風(fēng)格格局，將電視節(jié)目的特色植根到觀眾心中，從而強(qiáng)化影響力，提高節(jié)目收效果。

2.2 迎合觀眾需求

傳統(tǒng)的電視媒體很難了解觀眾需求，主要受媒體從業(yè)人員來決定媒體，而現(xiàn)如今大數(shù)據(jù)時(shí)代下，能夠輕易獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，對于媒體工作人員來說必須以觀眾的需求為主，迎合觀眾喜好，才能夠在日益激烈的競爭環(huán)境下獲得更好的發(fā)展空間。因此，編排人員在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)要遵守“以人為本”的受眾理念，不但要掌握電視節(jié)目的一個(gè)基本情況，還應(yīng)當(dāng)了解節(jié)目所面對的收視群體以及收視群體的個(gè)性特征、職業(yè)類型、文化水平、消費(fèi)水準(zhǔn)等方面，根據(jù)數(shù)據(jù)整理出受眾需求與喜歡，在節(jié)目編排上將其作為依據(jù)合理的調(diào)整節(jié)目播出時(shí)間，有所側(cè)重地進(jìn)行編排。在節(jié)目的內(nèi)容方面，編排人員應(yīng)當(dāng)力求多姿多彩、雅俗共賞;在形式方面，編排應(yīng)當(dāng)力求題材廣泛;在時(shí)間方面，應(yīng)當(dāng)滿足按照職業(yè)等各方面情況區(qū)分時(shí)間點(diǎn)，盡可能的滿足不同時(shí)間段的觀眾需求。另外，還應(yīng)當(dāng)研究觀眾對節(jié)目質(zhì)量評價(jià)、分析節(jié)目收視情況、研究節(jié)目反饋，從而進(jìn)行反思，有則改之無則加勉，更好的迎合觀眾的口味與需求，立足群眾，創(chuàng)新觀念與思維，電視節(jié)目才能具有長久的生命力與魅力。

2.3 合理安排節(jié)目時(shí)間，運(yùn)用錯(cuò)位戰(zhàn)略

新形勢下，電視媒體之間的競爭壓力日趨激烈，為了保證有良好的收視效果，編排人員還應(yīng)當(dāng)在節(jié)目編排的時(shí)間上精心設(shè)計(jì)。一直以來，晚上7點(diǎn)—8點(diǎn)的時(shí)間都屬于黃金檔時(shí)期，這期間電視的收視率的確會(huì)有所提高，但是其他時(shí)間編排人員也應(yīng)當(dāng)報(bào)以重視，將電視節(jié)目的受眾人群進(jìn)行調(diào)查分析，把握電視節(jié)目的性質(zhì)與功能特征的基礎(chǔ)上編排各時(shí)間段的節(jié)目，如果設(shè)計(jì)合理的話同樣能夠產(chǎn)生良好的收視效果。另外，如果某個(gè)時(shí)間段的節(jié)目類型與其他電視媒體單位所播出的節(jié)目相重復(fù)的話，要靈活運(yùn)用錯(cuò)位戰(zhàn)略，俗話說“知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝”，在編排的時(shí)候也要掌握其他電視臺(tái)的節(jié)目安排，避開其他臺(tái)的強(qiáng)勢節(jié)目播出時(shí)間，以自己的強(qiáng)檔節(jié)目占領(lǐng)對方弱勢節(jié)目時(shí)間，以達(dá)到更好的收視效果。

3 結(jié)束語

電視節(jié)目編排工作是一個(gè)電視臺(tái)一個(gè)頻道運(yùn)作中的重要一環(huán)，科學(xué)合理的編排能夠?qū)①Y源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化配置，將節(jié)目效果最大化。電視節(jié)目的編排不僅僅是一項(xiàng)簡單的任務(wù)，他涉及頻道定位、具體節(jié)目制作、受眾研究等多個(gè)方面。隨著電視媒體行業(yè)競爭壓力的不斷上升，對編排技巧與創(chuàng)新也提出了新的要求，要求電視節(jié)目編排不斷的推陳出新，即能夠迎合電視臺(tái)以及頻道整體風(fēng)格，又要符合觀眾需求，還要能夠合理安排時(shí)間，因此，作為電視節(jié)目編排人員必須擁有前瞻意識(shí)、大局意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，不斷地完善自身，在實(shí)際的工作之中不斷的探索與分析，創(chuàng)新編排模式。為廣大的電視觀眾烹制出無與倫比的節(jié)目盛宴。

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