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        融媒體時代的電視媒體如何轉(zhuǎn)型

        2019-10-15 07:00:41楊焱淼
        傳播力研究 2019年13期
        關(guān)鍵詞:轉(zhuǎn)型

        楊焱淼

        摘要:針對于當(dāng)前電視媒體在媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,傳統(tǒng)電視媒體如何在融媒體在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)橫掃趨勢的時代突破固有局面 ,尋求適合自身的發(fā)展方式 ,是本文主要探討的方向和問題。本文在分析電視媒體,融媒體時代發(fā)展的具體情況來為電視媒體的轉(zhuǎn)型,設(shè)想合適的轉(zhuǎn)型策略

        關(guān)鍵詞:融媒體;電視媒體;轉(zhuǎn)型

        一、融媒體時代電視媒體現(xiàn)狀

        (一)當(dāng)前市場發(fā)展的趨勢

        對于當(dāng)前媒體市場的發(fā)展現(xiàn)狀而言,傳統(tǒng)媒體類型已經(jīng)喪失了它的獨特優(yōu)勢,融媒體在其中可謂是一馬當(dāng)先的發(fā)展勢頭,同樣在市場當(dāng)中也是占據(jù)了重要的地位。同時,新的時代也并非僅僅是讓電視媒體從此一蹶不振,被市場所淘汰,而是也迎來了新的機遇。但是電視媒體作為傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的代表應(yīng)當(dāng)如何充分發(fā)揮自我的優(yōu)勢,如何化險為夷,如何在技術(shù)和電視板塊的設(shè)計上有所突破與創(chuàng)新,在新時代獲得新輝煌,是亟待解決的重要問題。除此之外,我國國內(nèi)第三服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展也給文化資源的拓展提供了更為廣闊的平臺。同時文化資源也有自身的優(yōu)越性,有著極高價值高的副領(lǐng)域,這也是世界發(fā)達(dá)國家遠(yuǎn)超我國文化的原因之一。再者,雖然產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,但隨之而來的是產(chǎn)業(yè)板塊構(gòu)建的不合理,是產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展缺失問題。大量的信息狂轟濫炸的充斥著媒體市場,而絕大多數(shù)皆為無用之物,也給電視媒體帶來了挑戰(zhàn)。例如,不懂信息的輕重緩急以及對發(fā)展前景的期望不符合現(xiàn)實等。

        (二)受眾群體的現(xiàn)狀

        在當(dāng)今迅速發(fā)展的市場,隨著人民生活水平的提高和精神空虛問題的出現(xiàn)與發(fā)展,娛樂板塊急劇發(fā)展。娛樂板塊的受眾群體一再擴大,甚至有著更高的占比。這個問題的形成主要來源于三者,其分別是,市場的把控者,也就是政府,媒體以及受眾群體。首先,媒體是否能夠獲得充分的市場和優(yōu)勢地位主要取決于是否能夠獲得政府政策的支持但是,現(xiàn)階段政府部門依舊保留著傳統(tǒng)觀念。政府對媒體信息缺乏控制,無法制定適合媒體行業(yè)發(fā)展的市場戰(zhàn)略。另外,雖然各政府之間各自發(fā)揮著各自的作用,但是媒體和信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政府部門沒有從根本上將策略落實到實處,導(dǎo)致了涉及到媒體和信息塊的有效管理的缺乏,惡性競爭等方面事件的頻繁發(fā)生。其次,對于媒體來說,實際上在宣傳內(nèi)容上沒有內(nèi)容,大多數(shù)提高媒體質(zhì)量的一環(huán)都被忽略。同時,跟網(wǎng)絡(luò)媒體的份額爭奪過分多,在電視媒體的宣傳中進(jìn)入過多的網(wǎng)絡(luò)媒體中的快餐信息,完全將受眾群眾的需求放在最后一位,才導(dǎo)致市場地位的下降。

        二、當(dāng)前融媒體時代電視媒體的發(fā)展策略

        (一)政府助力,加強行業(yè)規(guī)劃

        首先,對于當(dāng)前媒體市場發(fā)展而言,政府的進(jìn)入是必不可免的。但是如何介入,怎樣助理媒體行業(yè)的快速發(fā)展,是政府需要考慮的重要問題。針對于此,政府應(yīng)當(dāng)摒除傳統(tǒng)的對于媒體行業(yè)的看法,將全新的行業(yè)運作理念作為政府規(guī)劃媒體市場的航向標(biāo),使得新興理念深深扎根于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中。這也就意味著,只有在政府合理規(guī)劃的前提之下,融媒體才能夠穩(wěn)健發(fā)展。其次,因為我國整體的媒體行業(yè)的發(fā)展板塊仍然集中于娛樂行業(yè)。所以,在此種現(xiàn)狀下,融媒體時代的發(fā)展平臺依舊十分廣闊,文化媒體產(chǎn)業(yè)依然有遠(yuǎn)大的發(fā)展空間。所以從政府的層面來說,應(yīng)當(dāng)加大對民間資本投入的鼓勵,讓民間資本也能夠由于媒體市場相融合的機遇,與新時代的新發(fā)展理念相融。

        (二)媒體行業(yè)樹立規(guī)范,嚴(yán)格要求

        一個媒體行業(yè)擁有著怎樣的形象,將會直接影響到受眾對他的感觀以及歡迎程度,也在某種程度上成為受眾群眾評價媒體的首要標(biāo)準(zhǔn)。隨著時代的發(fā)展,以及網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷普及,媒體作為信息的傳播者以及文化的傳遞者,在人民的日常生活中占據(jù)了重要的位置。由此來看,媒體擁有著怎樣的形象,實際上是有著重大的影響。所以媒體應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格要求自我,媒體行業(yè)也應(yīng)當(dāng)樹立較為嚴(yán)格的規(guī)范,加速媒體行業(yè)內(nèi)容的改革。除此之外,在此基礎(chǔ)上還可以在當(dāng)今的迅速發(fā)展的時代當(dāng)中,開拓新的領(lǐng)域。而不是僅僅將自己困囿于娛樂板塊,以及充斥著對金錢的向往等等,而是往深度方面發(fā)掘,展現(xiàn)新時代媒體的新態(tài)度。

        (三)觀眾群體監(jiān)督機制

        電視媒體前的廣大觀眾,作為媒體的主要受眾,對于媒體傳播出來的訊息,應(yīng)當(dāng)有著嚴(yán)格的把控和高標(biāo)準(zhǔn),也就是說嚴(yán)格監(jiān)督媒體運作,明確媒體傳遞信息是否符合事實真相,確保媒體信息的時效性。對于那些與社會主義核心價值觀相去甚遠(yuǎn)的時效信息,應(yīng)當(dāng)以相關(guān)的法律法規(guī)為依據(jù),及時向國家政府相關(guān)部門進(jìn)行檢舉,以防不良信息帶來的負(fù)面影響范圍擴大。而建立起這樣自覺的觀眾群體監(jiān)督機制,從某種意義上來說,可以對當(dāng)前的電視媒體市場進(jìn)行凈化。

        三、結(jié)論

        電視媒體,在當(dāng)前的媒體技術(shù)當(dāng)中占有重要的比例,隨著歷史的大浪淘沙,仍然在當(dāng)今的世界舞臺上保持著活力。而爆炸似的大數(shù)據(jù)時代的到來,也給電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和不同的機遇。針對融媒體時代下電視媒體究竟走向何方,不僅需要依靠政府和受眾群眾的大力支持,也需要媒體行業(yè)對自身的約束。只有三者朝著同個方向前進(jìn),這樣才能夠看到傳統(tǒng)媒體技術(shù)更加光明的未來。

        參考文獻(xiàn):

        [1]姜黎學(xué).淺析融媒體時代的電視媒體如何轉(zhuǎn)型[J].記者搖籃,2018.

        [2]潘善偉.融媒體時代媒資業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型之路[J].廣播電視信息,2018,No.314(06):55-57.

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