張琦緣

摘要：目前在數(shù)字化時(shí)代與媒介融合的大環(huán)境中，并不具有優(yōu)勢(shì)的主流紙質(zhì)媒體在關(guān)于民生以及關(guān)于軟文方面的報(bào)道方面明顯處于相對(duì)劣勢(shì)。報(bào)業(yè)媒體之路并不平坦?！锻罱韴?bào)》作為皖江經(jīng)濟(jì)帶的晚報(bào)卻將民生與軟文方面的報(bào)道成為其生存和發(fā)展的重要指標(biāo)。通過(guò)對(duì)已有關(guān)于新聞報(bào)道特點(diǎn)的研究分析，提出了以下兩個(gè)研究問(wèn)題：其一是數(shù)字化時(shí)代，《皖江晚報(bào)》的新聞報(bào)道特點(diǎn)變化。其二是，《皖江晚報(bào)》的報(bào)道特點(diǎn)具體是哪些和其他紙質(zhì)媒體有不一樣的地方，有什么樣的特色。

關(guān)鍵詞：媒介融合;報(bào)道特點(diǎn);數(shù)字化;紙媒

目前國(guó)內(nèi)對(duì)于新聞報(bào)道特點(diǎn)的較早研究是從二十世紀(jì)六十年代開(kāi)始有較少的期刊論文發(fā)表，研究數(shù)量并不多。直到進(jìn)入2010年，關(guān)于新聞報(bào)道特點(diǎn)的研究尤其是以地方新聞媒介為代表的新聞報(bào)道特點(diǎn)研究開(kāi)始陸續(xù)多了起來(lái)。國(guó)內(nèi)關(guān)于新聞報(bào)道特點(diǎn)的研究大致可以作以下分類：

其一，研究各類新聞報(bào)道的特點(diǎn)，比如體育新聞報(bào)道特點(diǎn)，公共事件的新聞報(bào)道特點(diǎn)，災(zāi)難新聞報(bào)道特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)融媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道特點(diǎn)的研究。

其二，研究的媒介種類主要為報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)，廣播等，以報(bào)紙的研究為主。報(bào)紙的研究中主要以具有國(guó)家代表性的報(bào)紙，有地域特色的地方性報(bào)紙作為研究方向。以公共新聞事件為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)國(guó)外的新聞報(bào)道特點(diǎn)的共性交叉點(diǎn)。如芮傳峰淺議報(bào)紙如何避免同質(zhì)化——以《皖江晚報(bào)》為例一文就從此出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行研究。[1]以及中國(guó)晚報(bào)文化研究——作為個(gè)案的《北京晚報(bào)》文化對(duì)此都是通過(guò)結(jié)合最新國(guó)內(nèi)傳媒發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行個(gè)案研究。[2]

其三，研究的方式以經(jīng)驗(yàn)和理論相結(jié)合的方式，既包括研究有關(guān)新聞報(bào)道特點(diǎn)的理論建構(gòu)如議程設(shè)置理論，擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化，沉默的螺旋和輿論的廚房等方面的研究，還包括經(jīng)驗(yàn)總結(jié)型的研究。

其四，在這些研究中也存在一些不足，主要還是缺乏對(duì)于整套新聞報(bào)道特點(diǎn)的體系宏觀整體把握，它們目前還只是涉及某個(gè)專門的領(lǐng)域如突發(fā)新聞事件，體育新聞事件的報(bào)道研究等，對(duì)于報(bào)道過(guò)程的雙向性還需要加強(qiáng)。

選擇《皖江晚報(bào)》的新聞報(bào)道特點(diǎn)作為研究對(duì)象，因?yàn)楫?dāng)今環(huán)境下新技術(shù)推動(dòng)了新媒體的產(chǎn)生，面對(duì)媒介的數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想在這樣的環(huán)境中立足并取得發(fā)展，不僅僅在形式上發(fā)生轉(zhuǎn)變，更重要的是它的內(nèi)在發(fā)生轉(zhuǎn)變，其中以報(bào)道特點(diǎn)為代表，因此這便是本次論文的創(chuàng)新點(diǎn)。

一、媒體融合背景下皖江晚報(bào)發(fā)展?fàn)顩r以及面臨的多種挑戰(zhàn)

（一）皖江晚報(bào)的發(fā)展?fàn)顩r

《皖江晚報(bào)》所處皖江地區(qū)馬鞍山市，是連接皖江地區(qū)的滁州，巢湖，黃山，宣城，銅陵，池州，安慶等9個(gè)城市以及36個(gè)縣城，這同時(shí)也是安徽省開(kāi)放程度最高，經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)大的區(qū)域。《皖江晚報(bào)》在最具潛力的區(qū)域，發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用。它是一份由國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)的區(qū)域性報(bào)紙。

（二）皖江晚報(bào)面臨的多種挑戰(zhàn)

影響紙媒的發(fā)展的有外部因素和內(nèi)部因素，雖然傳統(tǒng)紙媒一貫堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。但是在數(shù)字化和媒介融合的大環(huán)境中推動(dòng)這樣的外部因素，新型媒體憑借其時(shí)效性，廣泛的受眾面，低門檻進(jìn)入等優(yōu)點(diǎn)，讓受眾的閱讀習(xí)慣得到轉(zhuǎn)變。人們已經(jīng)不習(xí)慣于閱讀報(bào)紙，而是更傾向于刷刷微博，朋友圈獲取及時(shí)信息?！锻罱韴?bào)》作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，也同樣存在著這方面的阻力。這些多種挑戰(zhàn)帶來(lái)的受眾的轉(zhuǎn)移對(duì)皖江晚報(bào)的發(fā)展和未來(lái)規(guī)劃帶來(lái)了不小的沖擊和挑戰(zhàn)。

（三）皖江晚報(bào)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)所采取的措施

新媒體的發(fā)展如此迅速是有它不可比擬優(yōu)勢(shì)，但是作為傳統(tǒng)紙媒的《皖江晚報(bào)》也有它的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為了及時(shí)去彌補(bǔ)自身的不足，與新媒體較量，《皖江晚報(bào)》做出了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)所必須采取的措施首先利用內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)。這里總結(jié)為兩點(diǎn)：內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與將平面內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化和社會(huì)化媒體結(jié)合。

二、皖江晚報(bào)的具體報(bào)道特點(diǎn)總結(jié)

對(duì)于具體的我選取了《皖江晚報(bào)》從2016年4月份至2017年4月份為期一年的報(bào)紙，對(duì)此總結(jié)分為三點(diǎn)，分別是;語(yǔ)言風(fēng)格方面，報(bào)道版式方面和報(bào)道內(nèi)容方面。具體還參考了張慧在《新安晚報(bào)》本地新聞消息來(lái)源研究中數(shù)據(jù)的整理[3]。在報(bào)道內(nèi)容方面《皖江晚報(bào)》擁有一套屬于自己的獨(dú)特報(bào)道方式，因?yàn)樗苋缫恍r(shí)尚雜志一般，緊跟時(shí)代潮流，讀起來(lái)既有趣但又沒(méi)有讓讀者覺(jué)得報(bào)道沒(méi)有分量。在報(bào)道內(nèi)容欄目設(shè)置中，《皖江晚報(bào)》巧用熱搜來(lái)表達(dá)主題。在報(bào)道內(nèi)容采寫(xiě)的特點(diǎn)中，《皖江晚報(bào)》的總體特點(diǎn)是堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)道兼顧人性化與客觀性。

對(duì)于語(yǔ)言風(fēng)格方面的概括我分為兩類，一類是標(biāo)題語(yǔ)言風(fēng)格，一類是文章內(nèi)容的語(yǔ)言風(fēng)格。在標(biāo)題語(yǔ)言的風(fēng)格特點(diǎn)中，《皖江晚報(bào)》的總體特點(diǎn)是時(shí)新，幽默與溫暖。緊密結(jié)合熱點(diǎn)，采用大白話。

在報(bào)道版式的色調(diào)選擇和運(yùn)用方面，《皖江晚報(bào)》堅(jiān)持色調(diào)能夠從側(cè)面去反映主題。我依舊選擇了2017年4月21日的題目為《閱讀，一種生活方式》。首先，整個(gè)報(bào)道版式的采用整體的水墨色色調(diào)，給人一種竹林讀書(shū)的靜謐感覺(jué)。

它的報(bào)紙版面形式，在首版它對(duì)于其中的字體，顏色的設(shè)定非常靈活，以每日發(fā)布的新聞不同而相應(yīng)做出改變和調(diào)整。

三、對(duì)皖江晚報(bào)發(fā)展的建議

《皖江晚報(bào)》的總體發(fā)展離不開(kāi)整體欄目的提升，只有將報(bào)業(yè)全方位的發(fā)展，才能在媒體的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得優(yōu)勢(shì)，在《皖江晚報(bào)》的發(fā)展過(guò)程中，首先要提升欄目的報(bào)道內(nèi)容品質(zhì)，其次是，注重新聞內(nèi)容的深度，最后采用市場(chǎng)化銷售與企業(yè)化經(jīng)營(yíng)雙管齊下的運(yùn)營(yíng)方式。全方位提升整體報(bào)紙的欄目報(bào)道內(nèi)容的品質(zhì)，這種品質(zhì)包括軟新聞與散文方面和晚報(bào)新聞報(bào)道的內(nèi)容深度方面。做到可讀性強(qiáng)，盡可能去減少專業(yè)術(shù)語(yǔ)言，應(yīng)當(dāng)緊密聯(lián)系實(shí)際，進(jìn)行深度挖掘?！锻罱韴?bào)》若是想在大環(huán)境中立足，那么應(yīng)當(dāng)立足本質(zhì)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持報(bào)社服務(wù)群眾的整體內(nèi)容定位，堅(jiān)持愛(ài)崗敬業(yè)的職業(yè)操守，堅(jiān)持整合營(yíng)銷策略，整合開(kāi)發(fā)被報(bào)道資源。

四、結(jié)論

在此次研究中得出的研究結(jié)論是《皖江晚報(bào)》具體的新聞報(bào)道特點(diǎn)。在語(yǔ)言風(fēng)格方面：它的文字語(yǔ)言與其它晚報(bào)不同，其它晚報(bào)的語(yǔ)言都是輕松活潑的語(yǔ)言，而皖江晚報(bào)對(duì)此有自己的獨(dú)特之處，它并不像日?qǐng)?bào)黨報(bào)那樣有官腔語(yǔ)言，也不像一般晚報(bào)那樣純軟文，讀起來(lái)容易膩，它是將二者結(jié)合起來(lái)，有側(cè)重點(diǎn)的對(duì)此進(jìn)行報(bào)道。緊跟實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，發(fā)表最新新聞消息。在報(bào)道版式方面：它的報(bào)紙版面形式與其它紙媒相比有自己不一樣的地方，在首版中它對(duì)于其中的字體，顏色的設(shè)定非常靈活，以每日發(fā)布的新聞不同而相應(yīng)做出改變和調(diào)整。

我們因此也能看到，在新媒體時(shí)代，數(shù)字化的發(fā)展確實(shí)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊，各種媒體消亡論不絕于耳，但是，不可否認(rèn)的是傳統(tǒng)紙媒的徹底消亡是完全不可能的，因?yàn)?，傳統(tǒng)媒體多年來(lái)形成的一整套成熟的生產(chǎn)模式和商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)模式，它擁有專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)和編輯室，傳統(tǒng)媒體所遭遇的挑戰(zhàn)都是確實(shí)存在的，但也并非說(shuō)是沒(méi)有出路，我們要相信機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的，從渠道上，內(nèi)容上，標(biāo)題上，排版上去不斷下功夫。堅(jiān)持以內(nèi)容為王，以內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，依靠主渠道發(fā)行，組織化推進(jìn)和市場(chǎng)化運(yùn)作并重，在保持老顧客的同時(shí)不斷去發(fā)展?jié)撛诘男碌挠脩簦诜€(wěn)定紙媒的發(fā)展同時(shí)能夠探索多媒體的整合內(nèi)容營(yíng)銷，數(shù)字化生存，借殼還魂，拉動(dòng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]操慧.中國(guó)晚報(bào)文化研究——作為個(gè)案的《北京晚報(bào)》文化[D].四川大學(xué)，2004.

[2]芮傳榮.淺議報(bào)紙如何避免同質(zhì)化——以《皖江晚報(bào)》為例[J].新聞世界，2017 （04）：38-40.

[3]張慧.《新安晚報(bào)》本地新聞消息來(lái)源研究（1997-2012）[D].安徽大學(xué)，2014.