許蓉蓉

摘要：在媒介技術(shù)的不斷發(fā)展之下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)逐步邁進(jìn)了微傳播的時(shí)代。現(xiàn)如今，媒介融合下的微傳播，已經(jīng)成為了傳媒業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，在這個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程中，必然會(huì)對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生很嚴(yán)重的影響。本文就媒介融合下的微傳播對(duì)電視媒介的影響進(jìn)行分析研究，以期媒介融合的促進(jìn)更加合理。

關(guān)鍵詞：媒介融合;微傳播;電視媒介

媒介融合的本意，是各種不同形式的媒介要素的聯(lián)系，不斷的匯聚甚至是融合。主要的側(cè)重是對(duì)報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)媒介的融合。部分學(xué)者也提出過這樣的觀點(diǎn)：媒介融合是大眾傳播業(yè)的一個(gè)正常的項(xiàng)目，也可以說是一個(gè)逐漸進(jìn)行發(fā)展變化的過程。媒介融合導(dǎo)致電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等各種傳媒平臺(tái)所依賴的技術(shù)越來越產(chǎn)生同化趨勢(shì)，對(duì)信息的來源和信息發(fā)布的空間、時(shí)間、成本都產(chǎn)生了非常大的改變，各種信息在一個(gè)共同的平臺(tái)上進(jìn)行整合，使媒介的一體化趨勢(shì)逐步加強(qiáng)。

一、微傳播對(duì)電視媒介的促進(jìn)發(fā)展作用

（一）微傳播拓展了電視媒介傳播的渠道

現(xiàn)如今，微傳播對(duì)電視媒介傳播的渠道起到很大的拓展作用，在電視新聞直播中，因?yàn)閷?duì)空間、傳播媒介產(chǎn)生著限制，受眾因?yàn)楦鞣N各樣的限制不能及時(shí)的獲取到信息，在運(yùn)用微傳播技術(shù)后，受眾可以更加及時(shí)的獲取到新聞信息，如在2011年的3月11日，日本發(fā)生了地震，在地震當(dāng)天進(jìn)行直播的同時(shí)，第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司的總經(jīng)理秦朔先生就在自己的私人微博上進(jìn)行對(duì)該新聞的推廣，電視節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)則通過微博在58小時(shí)內(nèi)持續(xù)的向受眾們報(bào)道事情的最新動(dòng)態(tài)，將新聞直播的范圍進(jìn)一步的擴(kuò)大，在利用微博進(jìn)行互動(dòng)后，對(duì)電視節(jié)目的凝聚力和服務(wù)性能起到一個(gè)提高的作用。

（二）為傳播給電視媒介的發(fā)展提供信息

微博信息的多樣化內(nèi)容，給傳統(tǒng)報(bào)道帶來了更加豐富的信息，也對(duì)新聞報(bào)道的厚重感進(jìn)行了增強(qiáng)。在日本地震的初期，如何引發(fā)這起災(zāi)難的原因和具體情況很難掌握，在這時(shí)，自然媒體人們提供的信息就成為對(duì)災(zāi)區(qū)情況了解的一個(gè)渠道，能更直觀的反映出災(zāi)區(qū)現(xiàn)場的實(shí)際情況，受眾也能客觀的對(duì)其進(jìn)行了解。對(duì)于微博的出現(xiàn)，是給傳統(tǒng)媒介的發(fā)展提供更多的有效信息，使新聞信息的整體內(nèi)容更加全面飽滿，促使電視媒體的內(nèi)容報(bào)道更加詳細(xì)、多樣化。

二、微傳播對(duì)電視媒介的沖擊

（一）對(duì)電視版權(quán)的沖擊

現(xiàn)如今，存在著很多微傳播者隨意模仿時(shí)下的引人注目的信息進(jìn)行報(bào)道，以達(dá)到吸引更多關(guān)注的目的。目前還沒有推出健全的法律和政策對(duì)其行為進(jìn)行規(guī)范，就無法判定此種行為是否屬于侵權(quán)行為。在播客剛剛被引進(jìn)內(nèi)地時(shí)，大眾對(duì)其功能和性質(zhì)還不是特別了解的時(shí)候，興起了一個(gè)“后舍男生”團(tuán)隊(duì)，其先行采用了這種新興的媒介傳播模式，通過自制的視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，廣泛傳播，但是后舍男生的視頻內(nèi)容多是翻拍時(shí)尚熱門的歌曲，全非自己原創(chuàng)，后舍男生用夸張的 在受眾之間引發(fā)廣泛的傳播，并且產(chǎn)生了極高的點(diǎn)贊率，表現(xiàn)形式對(duì)歌曲進(jìn)行演繹，在給放映視頻的網(wǎng)站帶來了極高的點(diǎn)贊率的同時(shí)，對(duì)電視媒體的版權(quán)問題也產(chǎn)生了很大的影響。

（二）微傳播的出現(xiàn)消解了傳統(tǒng)信息的傳播渠道

微博的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體和受眾的聯(lián)系更加加強(qiáng)，變成了雙方之間聯(lián)系的紐帶，與此同時(shí)，也充分的調(diào)動(dòng)了受眾對(duì)輿論監(jiān)督的參與的積極性。在2011年，出現(xiàn)了“郭美美事件”，事情的起因是一名叫郭美美的女性，在微博上對(duì)自己的名牌包和名牌跑車進(jìn)行大肆炫耀，并且發(fā)表了一些的言論，該舉動(dòng)引起了網(wǎng)友們的質(zhì)疑，進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘后，逐步引出了紅十字會(huì)在運(yùn)作過程中大量的不為人知的秘密。社會(huì)各界對(duì)紅十字會(huì)的信任危機(jī)也就此展開。微傳播，是以“自媒體”形式為主的傳播方式，究其最初目的，在于將傳播形式回歸到最初的方式，以自然、本性、人性的方式進(jìn)行傳播，形成交互式的傳播信息過程，平等的進(jìn)行交流。

三、促進(jìn)微傳播和電視媒介的融合

想將媒介融合進(jìn)一步的促進(jìn)，首先，要對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化的發(fā)展理念樹立起來，將各種資源融合，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而逐步形成一體化的結(jié)構(gòu)和體系。在此發(fā)展過程中，要將新舊媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，以一體化發(fā)展為堅(jiān)持目標(biāo)，以更好的推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在各種方面的深度融合，進(jìn)而達(dá)到最高端的水平。

四、結(jié)語

電視新聞的內(nèi)容是電視媒體的根本，在對(duì)微媒體快速、容易、廣泛的特點(diǎn)進(jìn)行推廣的同時(shí)，也要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行主要的把控，要以更加豐富的信息內(nèi)容來取得發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)。對(duì)電視新聞采編工作人員的采編能力也提出著非常大的要求，采編工作人員也要及時(shí)的加強(qiáng)自身的職業(yè)素養(yǎng)，以更好的捕捉到新聞信息，要對(duì)信息的來源具有權(quán)威性，運(yùn)用規(guī)范的流程來進(jìn)行新聞信息的整理。傳統(tǒng)媒體要結(jié)合好微傳播的媒介平臺(tái)，確保進(jìn)行即采即播，保證新聞消息的實(shí)效性，對(duì)新聞報(bào)道的方式也要及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，才能促進(jìn)彼此的共同發(fā)展。

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