張衛(wèi)鋒

摘要：本文主要針對融媒體新聞報(bào)道如何在當(dāng)前郁郁不振的新聞市場當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新化，個(gè)性化發(fā)展的問題提出了自己的思考和建議，以期能夠?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體新聞報(bào)道;創(chuàng)新途徑

一、融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道存在問題

（一）同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重

在現(xiàn)今信息爆炸化的時(shí)代，在媒體報(bào)道的行業(yè)當(dāng)中出現(xiàn)了多方面同質(zhì)化的問題，例如內(nèi)容同質(zhì)化、熱點(diǎn)，焦點(diǎn)同質(zhì)化等等。而這種同質(zhì)化問題的出現(xiàn)也非一日之寒，在現(xiàn)今可謂是泛濫不止。這個(gè)問題出現(xiàn)的原因主要來源于三個(gè)方面，其分別是：首先是缺乏創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力;其次是過于看重節(jié)目的收視率，在市場中沒有準(zhǔn)確的定位;最后是忽視對于新聞內(nèi)容的挖掘。從第一方面來說，有些媒體在進(jìn)行行業(yè)設(shè)計(jì)和板塊分布設(shè)計(jì)的過程中，趨向于獲得較高的收視率，因此就導(dǎo)致了市場上盜竊和抄襲節(jié)目泛濫，僅僅是對高收視的節(jié)目競相模仿，而忽視思考其高收視率背后的原因。比如中國的跑男，也同樣是對韓國一檔綜藝節(jié)目進(jìn)行抄襲，并且在節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上也是全盤照搬，創(chuàng)新之處可謂是少之又少。從第二個(gè)方面來說，過于重視收視率，以收視率作為節(jié)目發(fā)展的導(dǎo)向，很大程度上使得當(dāng)前的新聞過于標(biāo)題化和娛樂化，僅僅靠表面功夫來抓取人們的眼球。實(shí)際上使得新聞守門人的角色弱化。從第三個(gè)方面來說，忽視對新聞內(nèi)容多角度深度的挖掘。這使得新聞媒體在報(bào)道新聞時(shí)，大多單層次的將目光集中于新聞事件的熱點(diǎn)，而忽視對新聞背后進(jìn)行挖掘和進(jìn)行廣度的思考。

（二）偏向娛樂板塊傾向嚴(yán)重

從當(dāng)前的娛樂報(bào)道內(nèi)容來說，偏向娛樂化報(bào)道的傾向較為嚴(yán)重。例如對于明星的花邊新聞，甚至是對于國家領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人隱私也會進(jìn)行深度的挖掘，并且全面的展現(xiàn)給人民群眾。而這從某種程度上是一種負(fù)面元素，但是新聞報(bào)道行業(yè)以及新聞從業(yè)工作人員卻將其加入娛樂化，進(jìn)行大范圍的渲染，以博得人民的關(guān)注和眼球。更有甚者，甚至捏造新聞內(nèi)容，忽視了新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)重視真實(shí)性的方面，向社會傳遞負(fù)面能量。由此可知，在融媒體發(fā)展的背景之下，這種情況是萬萬不利于新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。

二、融媒體新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展途徑

（一）創(chuàng)新新聞報(bào)道節(jié)目，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展

在當(dāng)前媒體市場迅速發(fā)展的時(shí)代，融媒體在新聞報(bào)道的方面應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和個(gè)性化發(fā)展，而這種發(fā)展趨向?qū)θ诿襟w與時(shí)俱進(jìn)，具有重要的影響作用。融媒體的多方面的特點(diǎn)，不僅僅是體現(xiàn)在某些具體的方面，而更多的是為當(dāng)今的新聞報(bào)導(dǎo)提供內(nèi)容和形式方面的多元化選擇。例如景寧畬族自治縣在融媒體中心的建設(shè)方面，集中了綜合指揮、新聞運(yùn)營、輿情監(jiān)測于一體，能夠及時(shí)掌握新聞信息，與記者進(jìn)行溝通，處理緊急事件的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的發(fā)展和資源共享。而新聞報(bào)道又分多種類型，因此在此基礎(chǔ)之上，不同類型的新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)選擇適合自己的創(chuàng)新發(fā)展之路，對側(cè)重點(diǎn)有所選擇。例如，與百姓生活息息相關(guān)的民生新聞，不應(yīng)當(dāng)對新聞內(nèi)容進(jìn)行過于夸大，而是應(yīng)當(dāng)立足于當(dāng)?shù)孛裆l(fā)展的實(shí)際狀況與百姓的切實(shí)生活，對民生新聞的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行選擇，從而加以創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展。除此之外，民生新聞報(bào)道類節(jié)目還應(yīng)當(dāng)深入到人民群眾當(dāng)中去，站在人民群眾的角度，切實(shí)關(guān)注人民關(guān)注的問題，并且以此為基礎(chǔ)，對相關(guān)方面進(jìn)行采訪和編排。如此便可以提高民生新聞類節(jié)目的有效競爭力。而在融媒體新聞節(jié)目的播放當(dāng)中，還可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺迅速發(fā)酵問題，獲得國家相關(guān)部門的重視，從而能夠得到相關(guān)部門及時(shí)有效的解決，擴(kuò)大社會群體的利益。這也對融媒體新聞的工作人員提出了巨大的挑戰(zhàn)，需要工作人員在思想方面有所提升，從偏娛樂化的新聞報(bào)道趨勢當(dāng)中解脫出來，將人民群眾的根本利益放在首位，時(shí)刻關(guān)注當(dāng)?shù)厣鐣l(fā)展的動態(tài)，以及人們的需求，創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容。

（二）拓寬新聞廣度，把握新聞深度

新聞報(bào)道在當(dāng)前融媒體迅速發(fā)展的情況下，應(yīng)當(dāng)主動拓寬新聞的廣度，把握新聞的深度。而不是僅僅將新聞報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)停留在娛樂板塊，等現(xiàn)出娛樂至死的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。有媒體的迅速發(fā)展，也給許多地方電視臺帶來了思考，開始重視新聞節(jié)目制作的重要性。尤其是在對新聞專題節(jié)目的板塊編排與設(shè)計(jì)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)平臺和當(dāng)?shù)仉娨暸_已經(jīng)開始有了專業(yè)化意識的萌發(fā)。但是若想要更專業(yè)的進(jìn)行新聞報(bào)道，拓寬新聞的廣度，從深層次上來分析新聞的背后意義，還應(yīng)當(dāng)在新聞報(bào)道之后，邀請?jiān)谶@方面有著權(quán)威的專業(yè)學(xué)者，對新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀。從而才能夠從根本意義上，體現(xiàn)出新聞報(bào)道的價(jià)值取向。而作為新聞工作者來說，還應(yīng)當(dāng)，對于新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行價(jià)值判斷和對他的延伸內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，以此傳播給人民群眾。

（三）正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，創(chuàng)造良好環(huán)境

融媒體在新聞報(bào)道的過程當(dāng)中，也要注意正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，為新聞媒體行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，而不是刻意引導(dǎo)人民群眾去發(fā)掘新聞的負(fù)面意義。而是要向人民群眾傳達(dá)一種正面能量。對于媒體想要提現(xiàn)輿論重要性的意識，首先就應(yīng)當(dāng)重視其如何正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的問題。因此，這就說明了應(yīng)當(dāng)在新聞的輿論監(jiān)督方面進(jìn)行大刀闊斧的創(chuàng)新，體現(xiàn)新聞的監(jiān)督權(quán)利，從而達(dá)到節(jié)目的創(chuàng)新。

綜上所述，對于新聞報(bào)道市場以及新聞從業(yè)人員來說，想要從根本上實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道和行業(yè)的創(chuàng)新，個(gè)性化發(fā)展。就應(yīng)當(dāng)重視新聞報(bào)道的價(jià)值作用和內(nèi)容，形式方面的選擇。除此之外，還應(yīng)當(dāng)格外重視輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣劦木薮笥绊懀约靶侣剤?bào)道在報(bào)道的過程當(dāng)中所發(fā)揮出來的監(jiān)督的作用，抓住焦點(diǎn)，向社會傳遞正面力量。

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