裴雅樂

摘要：“一帶一路”倡議是中國(guó)政府為深化國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)周邊國(guó)家及區(qū)域經(jīng)濟(jì)共同繁榮而制定的新時(shí)代發(fā)展策略，借助于“一帶一路”倡議的政策優(yōu)勢(shì)對(duì)加強(qiáng)中國(guó)對(duì)外傳播的力度和廣度具有非常重要的作用。當(dāng)前中國(guó)在對(duì)外傳播上已經(jīng)取得了較大的成績(jī)，然而對(duì)外傳播政策及方式依然還存在許多局限性，也在一定程度上阻礙著中國(guó)對(duì)外傳播的進(jìn)一步深化和擴(kuò)展。為有效緩解這一現(xiàn)實(shí)性問題，本文就此分析了中國(guó)當(dāng)前對(duì)外傳播中存在的問題，并在此基礎(chǔ)上探尋進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)對(duì)外傳播深度的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;對(duì)外傳播;策略分析

一、“一帶一路”倡議環(huán)境下中國(guó)對(duì)外傳播的意義

（一）拓展中國(guó)對(duì)外傳播的受眾群體

“一帶一路”倡議不僅促進(jìn)了中國(guó)同沿線各國(guó)建立深入的多邊關(guān)系加強(qiáng)全面的政治經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的合作，而且推動(dòng)了中國(guó)同世界各國(guó)的雙向互動(dòng)。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化及經(jīng)濟(jì)體制以及政治主張得以在這些區(qū)域獲得支持與發(fā)展，中國(guó)各種信息及變化也深重地影響著其他各國(guó)，逐漸形成了一個(gè)以中國(guó)為中心的新的經(jīng)濟(jì)文化政治發(fā)展體系，使中國(guó)獲得了極大的國(guó)際認(rèn)同感和支持率。

（二）增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際實(shí)力和話語(yǔ)權(quán)

在現(xiàn)代傳播技術(shù)的支持下中國(guó)的國(guó)際形象得以巨大提升，傳播的力度和深度也越來越大，在政策的拉動(dòng)下，中國(guó)綜合實(shí)力逐漸增強(qiáng)，贏得了更多的國(guó)際事務(wù)參與機(jī)會(huì)，獲取了更多國(guó)家的支持率，增強(qiáng)了中國(guó)在國(guó)際輿論中的影響力，獲得了更多與發(fā)達(dá)國(guó)家爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的新機(jī)會(huì)。

（三）促進(jìn)新的國(guó)際傳播秩序的建立

發(fā)達(dá)國(guó)家基于先進(jìn)的科學(xué)信息技術(shù)和深厚的傳播實(shí)力，曾一度形成了具有壟斷地位的世界傳播秩序，在世界范圍內(nèi)對(duì)發(fā)展中國(guó)家造成文化及政治阻礙。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的迅速上升，“一帶一路”倡議的深入施行，政府鼓勵(lì)更多的傳播媒體敢于走出去、敢于創(chuàng)新，中國(guó)逐漸打破了這種兩極分化的傳播壟斷局面，并在國(guó)際傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。

二、中國(guó)在對(duì)外傳播中面對(duì)的主要問題

（一）發(fā)達(dá)國(guó)家的傳媒封鎖和扼制

面對(duì)中國(guó)實(shí)力高速而迅猛提升，中國(guó)傳播力量在國(guó)際輿論中的地位進(jìn)一步增強(qiáng)，引起西方敵對(duì)實(shí)力和一些不懷好意者的極大擔(dān)憂，紛紛制定和推行針對(duì)中國(guó)傳媒的扼制政策。如：美國(guó)總是抓住任何機(jī)會(huì)宣傳“中國(guó)威脅論”，經(jīng)常爆出一些關(guān)于“一帶一路”倡議的負(fù)面報(bào)道，借此抵御和挑釁中國(guó)文化和政治經(jīng)濟(jì)，丑化中國(guó)國(guó)際形象，阻礙中國(guó)國(guó)際傳媒發(fā)展。

（二）境外輿論中存在的質(zhì)疑聲音

基于歷史及民族文化的因素，境外很多人士依然存在對(duì)于中國(guó)的誤解和無知，有很大一部分國(guó)家和地區(qū)仍然對(duì)中國(guó)的對(duì)外傳播媒體認(rèn)可度較低，不愿意進(jìn)行媒體交流合作，妄圖孤立和分解中國(guó)傳媒勢(shì)力。如：印度擔(dān)憂中國(guó)崛起，因此頻繁挑起各種事端，為“一帶一路”倡議的順利推行設(shè)置障礙;部分東盟國(guó)家利用國(guó)際法“抱團(tuán)取暖”對(duì)抗中國(guó)，南海爭(zhēng)端已經(jīng)成為中國(guó)與東盟關(guān)系的主要短板，并影響到東盟一些國(guó)家對(duì)“一帶一路”的支持，進(jìn)而對(duì)“一帶一路”倡議的順利實(shí)施形成挑戰(zhàn);臺(tái)灣地區(qū)質(zhì)疑“一帶一路”倡議發(fā)展的前景，擔(dān)憂臺(tái)商在“一帶一路”的基礎(chǔ)建設(shè)階段中能參與及獲利的機(jī)會(huì)少。

（三）中國(guó)媒體對(duì)外傳播“半失語(yǔ)”狀況嚴(yán)重

而中國(guó)媒體基于一貫的單向宣傳模式，更加注重于強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)，較少運(yùn)用雙向互動(dòng)模式，在涉外事務(wù)報(bào)道中，傳播內(nèi)容過于官方化，形式過于呆板，報(bào)道過程的專業(yè)度、媒體制作的精良性同國(guó)外優(yōu)秀媒體仍有差距，造成國(guó)外受眾認(rèn)可不高，缺乏較大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)期深受國(guó)外媒體的壓制，“半失語(yǔ)”現(xiàn)象凸顯。

三、提升對(duì)外傳播的策略分析

（一）加強(qiáng)傳播形式改變和創(chuàng)新

中國(guó)長(zhǎng)期堅(jiān)持“內(nèi)外有別、外外有別”的傳播政策，針對(duì)國(guó)內(nèi)事務(wù)和國(guó)外事務(wù)采取不同的傳播形式，以規(guī)范和有效把控信息傳播，防止不利信息帶來的負(fù)面影響。但是這種傳播原則會(huì)造成信息傳播的失真，也會(huì)被部分不良媒體利用，同時(shí)因受政策性影響發(fā)展過于“規(guī)范”難以有所革新，造成傳播形式落后，傳播影響力較低，為此必須加強(qiáng)傳播的形式創(chuàng)新和優(yōu)化，通過對(duì)西方先進(jìn)傳播技術(shù)的學(xué)習(xí)和借鑒，可提升自我傳播水平和傳播實(shí)力，增強(qiáng)中國(guó)對(duì)外傳播的國(guó)家話語(yǔ)權(quán)。

（二）加強(qiáng)推動(dòng)媒體企業(yè)“引進(jìn)來和走出去”拓寬發(fā)展空間

借助于“一帶一路”的政策優(yōu)勢(shì)，政府要積極鼓勵(lì)和推動(dòng)各媒體及時(shí)抓住發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)區(qū)域合作和傳播行業(yè)的聯(lián)系。如：鼓勵(lì)和推動(dòng)國(guó)內(nèi)媒體加強(qiáng)同海外華文媒體的聯(lián)系和合作，建立深入的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，加強(qiáng)傳播業(yè)界交流，學(xué)習(xí)和優(yōu)化自身結(jié)構(gòu)和傳播形式，同時(shí)可以積極引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀媒體進(jìn)入，政府通過簡(jiǎn)化引進(jìn)程序和發(fā)展限制，為優(yōu)秀媒體企業(yè)的進(jìn)入在政策上制度上給予一定的照顧。以此尋求與優(yōu)秀媒體企業(yè)的深度合作，以借用其版面和傳播影響力，拓展自身的傳播力度，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)媒體的傳播實(shí)力。

（三）加強(qiáng)新媒體傳播和建設(shè)力度

隨著現(xiàn)代信息化技術(shù)的急速發(fā)展，以新型信息技術(shù)為發(fā)展特點(diǎn)的新媒體，憑借著傳播方式靈活、傳播影響力深遠(yuǎn)、傳播形式和傳播手段豐富的明顯優(yōu)勢(shì)，正成為當(dāng)今媒體行業(yè)的新興發(fā)展力量。中國(guó)對(duì)外傳播可以此為渠道，加強(qiáng)開發(fā)新的傳播途徑，建立新的傳播形式，展現(xiàn)中國(guó)對(duì)外傳播的新姿態(tài)。

四、結(jié)論

中國(guó)在新時(shí)代發(fā)展背景下提出“一帶一路”偉大構(gòu)想，需要充分借助于同周邊國(guó)家的多邊關(guān)系，與各國(guó)（地區(qū)）進(jìn)行全方位的互動(dòng)溝通，通過各種手段提升中國(guó)的國(guó)際形象，對(duì)外傳播中國(guó)的和平發(fā)展態(tài)度。新時(shí)期進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)外傳播，我們必須立足實(shí)際，加強(qiáng)思想解放和傳播方式的改善。

參考文獻(xiàn)：

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