李潔梅

摘 要：韓國是一個十分注重禮節(jié)的國家，不同的場合、不同的對象有對應(yīng)的禮節(jié)要求，如見面打招呼的鞠躬禮、送禮等都有講究。就送禮來說，包括登門禮、生日禮物、節(jié)日互贈的禮物、考試前后的應(yīng)援祝賀小禮物等，都有不同的禮品種類。禮物 “壕”至深得韓國人心的韓牛、排骨禮品套餐，“摳”至卷紙或一沓a4紙。韓國人“摳”得讓人“大跌眼鏡”。但其恰恰是韓國人用最實用的禮品來表達(dá)最真摯祝福的體現(xiàn)。禮雖輕，卻實用，能幫助解決生活所需，就是禮品最大的價值。

關(guān)鍵詞：韓國；送禮文化；實用主義；功能；禁忌

韓國語中 “禮物”讀作“ ”，寫做漢字“先物”或“膳物”。 寫做“先物”時，譯為以將來一定時期交納現(xiàn)貨為條件進(jìn)行買賣合同的交易項目；寫做“膳物”時，則理解為饋贈給別人的某個物品。此文章我們采用第二個譯意—膳物，指饋贈給對方的某個物品。該物品在最初主要是指吃的食物類的東西。韓國的禮物以酒、餅干、水果、糕等食品類為主，在拜訪他人或紀(jì)念某事或表達(dá)心意的時候送予對方。而后，隨著人們社交圈的擴(kuò)大，生活內(nèi)容的豐富，經(jīng)濟(jì)水平的大幅提升，送禮場合的增多，韓國人用于表達(dá)心意的“ ”也不再局限于吃喝等食物類，更有紙巾、肥皂、叉子、購物卡等富有含義的物品。

一、中日韓關(guān)于“送禮”中禮物選擇的比較

中國、日本、韓國三國深受儒家“禮”文化的影響，三國國人在人際交往中都注重“禮尚往來”“來而不往，非禮也”的禮儀。喜歡通過相贈送禮物來傳達(dá)感情、拉近彼此之間的距離。除了中秋、春節(jié)等節(jié)日以及紅白喜事，諸如入學(xué)、畢業(yè)、就業(yè)、升職等場合，人們都會不吝于送禮。但不論是在禮品的選擇，還是送禮的形式，抑或包裝禮品的方式，韓中日三個國家的側(cè)重點都有所不同。

1.中國人送禮中禮物選擇上的喜好

中國人在禮品選擇上，多看重禮品的實用價值。即該禮品不會被擱置壓箱底是人們選擇購買的首要條件。其次再去考慮其價格在某個特定的場合是否“得體”。在過去，人們一般給新婚夫婦送被面、床單或桌布，春節(jié)時則送“四樣禮”（ 如酒、點心、水果、罐頭）；后來因這類物品的重復(fù)累積，造成浪費，人們改選直接送錢，別人想買什么就買什么，實用又不會導(dǎo)致資源的重復(fù)浪費。后來慢慢演變成以保健品、保健器械為代表的物件開始成為送禮首選。此外，一些奢侈品也成為送禮的佳選。 據(jù)FX168財經(jīng)網(wǎng)報道，2018年春節(jié)送禮，中國消費者更青睞于贈送健康類的禮品，像海參這類滋補(bǔ)養(yǎng)生禮品的售出情況就十分樂觀。消費者指出，這類補(bǔ)品健康滋補(bǔ)對身體有幫助，實用價值高，檔次高，拿得出手。2019年春節(jié)，保健品仍是送禮熱門。同時，《經(jīng)濟(jì)參考報》又稱，現(xiàn)今國民們的智能便利消費的需求進(jìn)一步增強(qiáng)。智能手機(jī)、智能手表、掃地機(jī)器人成為給長輩送禮的最佳選擇。一些公司年會的獎品都是幾張大筆金額的購物卡，亦或是緊隨潮流的科技產(chǎn)品。這類禮品鮮少會被精美地包裝起來，反而更喜歡大赤赤展現(xiàn)在對方眼前，以示自己送禮的“誠心”。

2.日本人送禮中禮物選擇上的喜好

日本人送禮，除了同樣注重其禮品的實用價值外，他們更注重受禮一方的心情。他們送的禮物價格一般不高，多為食品、土特產(chǎn)、生活用品和一些精美小飾品等。其原因有二：一是禮品的象征意義大于實際意義，心意在便無謂價錢；二是這樣的禮品易被接受，以免給受禮人徒增高額回禮費用的困擾，避免了給受禮人帶去不安和負(fù)擔(dān)。日本人非常重視回禮，回禮的價格一般為收禮價格的一半。所以為了避免不必要的禮品消費負(fù)擔(dān)，日本人多會選擇購買價格實惠的禮品。禮品的價格雖然不高，但都會被裝進(jìn)漂亮的盒子里，盒子外還會再包上若干層雅致的包裝紙，這是他們表達(dá)誠意的一種體現(xiàn)。日本人的春節(jié)送禮以食物為主，火腿、雪花牛肉、螃蟹、點心類等都是春節(jié)的熱門禮品。這是一份會令人大快朵頤又沒太大負(fù)擔(dān)的料理禮品套餐。需要注意的是，日本人十分忌諱送現(xiàn)金、文具和剪刀等帶刃的東西，這是十分失禮的。

3.韓國人送禮中禮物選擇上的喜好

韓國人的送禮觀念，與中國、日本的不盡相同。韓國人送禮，十分注重禮品的實用性。即在選購禮品時，會同時考慮到該禮品是否會被擱置以及該禮品的價格自己是否能負(fù)擔(dān)得起。他們選購的禮品不一定十分高檔貴重，但普遍都很實用。而且無論禮品的價格如何，包裝都十分的精美、簡約，不浪費包裝資源的前提下，又不會讓受禮一方覺得不被尊重。每逢中秋節(jié)和春節(jié)這兩個重大節(jié)日，送禮是親朋好友之間互動的一個重要環(huán)節(jié)。節(jié)日里，商場會推出午餐肉套盒、牛肉套盒、精美水果籃、牙膏牙刷禮盒等被精美包裝起來的商品供大家選購。雖然各類禮品之間的價格千差萬別，但價格相對低廉的禮品始終占據(jù)市場主要地位。據(jù)韓聯(lián)社報道，2017年春節(jié)期間禮品市場主要還是中低價禮品占主導(dǎo)地位；據(jù)當(dāng)時統(tǒng)計來看，各大商場10萬韓元（1人民幣約合173韓元）以下的中低價禮品占到所有禮品的近60%。除了大型節(jié)日，諸如情人節(jié)、圣誕節(jié)、開學(xué)季這類日子，商場也會推出低價實惠的禮品套裝或者相應(yīng)商品的折扣優(yōu)惠。優(yōu)惠實用，是韓國人表達(dá)誠意與祝福的直接體現(xiàn)。

韓國人和日本人喜歡單數(shù)，送禮也送單數(shù)，但中國人卻相反。講求陰陽等 “成雙成對”式的中國文化，自古就認(rèn)為雙數(shù)是吉利的，所以送禮物也一定是一對花瓶、兩袋點心等雙數(shù)的形式。

二、韓國“ ”實用性的由來及禮物選擇

正所謂“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”。韓國人“節(jié)儉”送禮，深受舊時戰(zhàn)亂和經(jīng)濟(jì)落后的社會影響。韓國這在戰(zhàn)亂年代腹背受敵，難得和平安穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展受牽制。但在儒家文化的熏陶浸潤下，即使生活再艱難，人們依然會進(jìn)行禮節(jié)交往，這就避免不了互贈禮品。在經(jīng)濟(jì)落后、資源匱乏、生活環(huán)境糟糕的情況下，人們鮮少去追求華而不實的東西了。當(dāng)?shù)谝环荨傲畠r”罐頭被送出去且被欣然接受以后，人們已經(jīng)開始意識到了“實用”的重要。于是，一些很居家日常的東西開始作為禮品在轉(zhuǎn)達(dá)心意和祝福。漸漸的，贈送日常生活用品被韓國人視為是對他人關(guān)心在意的一種表現(xiàn)。

1.“ ”背后的精神

2017年11月7日，美國總統(tǒng)時隔25年對韓國進(jìn)行國事訪問。據(jù)韓聯(lián)社透露，7日晚的國宴后，文在寅總統(tǒng)給特朗普夫婦贈送韓國工藝品——銅筷子和石碗。同月9日報道稱，文在寅總統(tǒng)到訪印度尼西亞，印尼總統(tǒng)的女兒大婚，加之她是K-POP飯，所以文在寅送了EXO的簽名專輯和SHINee珉豪的祝賀視頻作為到訪印尼的特別禮物。

這兩則新聞從側(cè)面反映了韓國送禮的實用主義是一種普遍存在的現(xiàn)象。實用，是建立在了解對方需求的基礎(chǔ)上，同時也是一種體貼、關(guān)心他人的表現(xiàn)。

2.節(jié)日的禮物選擇

中秋節(jié)和春節(jié)是韓國最重要的兩大節(jié)日。中秋節(jié)這一天，人們紛紛回鄉(xiāng)祭祖，與家人團(tuán)聚。給親朋好友送禮表達(dá)感恩也是韓國人過中秋節(jié)的習(xí)俗，因此中秋節(jié)在韓國也被稱為“感恩節(jié)”。但是跟中國人中秋送月餅、水果、茶葉不同，韓國人中秋送的禮物更多種多樣，豐富實用。

位居禮品榜首的，無疑是韓牛禮盒。韓國本土牛肉價格高昂，不少韓國人逢年過節(jié)時才會去吃上一頓韓牛。在韓國，一盒3公斤的普通韓牛禮盒要賣到20萬韓元左右（約合人民幣1100元），高檔韓牛禮盒更是要賣到50萬韓元左右（約合人民幣2700元）。其次，韓國人還很喜歡贈送裝有梨和蘋果的水果禮盒。秋天是豐收的季節(jié)，中秋節(jié)給親朋好友送上剛剛收獲的梨和蘋果作為禮品再合適不過了。除此之外，午餐肉、食用油等生活用品也是中秋節(jié)暢銷禮品。雖然午餐肉在其它國家是廉價的方便食品，在韓國卻成了中秋節(jié)的送禮佳品。因為它是韓國著名的“部隊火鍋”主要原料，而且可以長期保存和食用，受到了倡導(dǎo)“實用主義”的韓國人喜愛。近年隨著養(yǎng)生理念的普及，韓國人對健康越來越看重，送禮送健康的意識逐漸成為主流，代表健康和長壽的紅參逐漸成為韓國人中秋送禮的首選。

同為大型節(jié)日的春節(jié)，人們的禮品選擇與中秋節(jié)時的選擇相差甚微。除此之外，年糕和洗發(fā)潔身用品的需求量也大幅度上升。超市在過節(jié)時都會推出上述禮品的大禮包，這些大禮包皆被精美包裝起來。價格實惠又方便選購。

3.非節(jié)日的禮物選擇：

除了重要的節(jié)日外，人們?nèi)粘５纳缃煌鶃硪捕鄷浰投Y物。

慶祝喬遷之喜，人們會送上卷紙和洗衣粉。卷紙因其具有易拉易卷的特性，被人們賦予祝愿家主人能如抽拉卷紙一樣輕松地解決遇到的問題，生活諸事順利的美好含義；送洗衣粉則寓意主人會像洗衣粉快速起泡沫一般快速發(fā)家致富。在舊時人們還喜歡送火柴，寓意“星星之火，可以燎原”，即祝愿主人的家運會像熊熊的烈火一樣旺盛。最近也流行送木炭，漂亮的裝飾性的木炭寓意著凈化和健康。如今很多年輕人在朋友搬家時還會送衣服架、臺燈、餐具、吸塵器等實用性很強(qiáng)的禮品。

送給高三考生的禮物則是飴糖、年糕，寓意能夠 （ 雙關(guān)：黏、粘/考上），順利考上理想大學(xué)?；蛘咚蜕弦环萏貏e的禮物——叉子、斧子，這個寓意著可以 （ 雙關(guān)：砍、瞄準(zhǔn)/瞄準(zhǔn)正確答案）。

當(dāng)他們獲得第一份月薪時，往往會買禮物送給父母。但他們不是送奢華的手表錢包或者金銀項鏈，而是送內(nèi)衣。一來內(nèi)衣在七八十年代的韓國算是高檔品，二來也寓意著兒女貼心的孝道。這習(xí)俗也一直被沿用至今。

韓國的學(xué)校常常會舉辦一些外國留學(xué)生聯(lián)歡會，其游戲環(huán)節(jié)的獎品大多是吃的、用的，如一箱方便面、幾盒牙膏、一沓復(fù)印紙。

由此可見，韓國人選擇禮物，看重的是它的實用和好寓意。

三、韓國送禮中禮物選擇的注意事項

實用的禮物在適當(dāng)?shù)膱龊媳毁浰统鋈?，才能實現(xiàn)作為禮物的價值。那么，在韓國人贈送禮物的時候，需要注意些什么呢？

1.不宜送外國香煙給韓國友人。韓國人的愛國情懷其中一點就表現(xiàn)在擁護(hù)本國的產(chǎn)品。

2.酒是送韓國男人最好的禮品，但不能送給婦女，這會被誤解為是對女性的褻瀆，除非說清楚是送給她丈夫的。

3.韓國男性多喜歡名牌紡織品、領(lǐng)帶、打火機(jī)、剃須刀等；，女性喜歡化妝品、提包、手套、圍巾類物品和廚房用的調(diào)料；小孩喜歡食品，如點心、餅干。

4.盡可能不要送錢，若要送錢，應(yīng)放在信封里

禮品實用的傾向，是對歷史的尊重和節(jié)儉精神的繼承。曾經(jīng)的多戰(zhàn)爭、落后國家在經(jīng)過歷史長河的洗滌打磨后一躍成為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的資本主義國家，這背后人們的付出是不可計數(shù)的。一份簡單的禮品背后，是一個民族優(yōu)秀精神的重要表達(dá)，它的表達(dá)性遠(yuǎn)大于他的工具性。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉甜甜（2008.4）， <從跨文化交際的視角看各國送禮習(xí)俗的差異>《時代教育：教育教學(xué)刊》NO.4

[2]李彩霞，蔡榮壽（2006.9）， <跨文化交際中的送禮文化>，《經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展》VOL.4 NO.9

[3]關(guān)向娜（2011）， <中日送禮文化比較研究>， 東北師范大學(xué)碩士學(xué)位論文

[4]

[5]2015年9月24日人民網(wǎng)-國際頻道報道《解密；韓國人中秋節(jié)都送什么禮物》

注釋：

1. https：//dict.naver.com/search.nhn？dicQuery=%EC%84%A0%EB%AC%BC&query=%EC%84%A0%EB%AC%BC&target=dic&query_utf=&isOnlyViewEE=