毛紅

摘 要：在中國媒體版圖中，地方媒體擔(dān)當(dāng)著區(qū)域文化創(chuàng)新、地方文化傳播的角色，地位無可替代。地方媒體屬于事業(yè)單位，由于工作環(huán)境穩(wěn)定，入職人員缺乏創(chuàng)新改革動(dòng)力，導(dǎo)致地方媒體在運(yùn)作方式、思想觀念上存在很大的落后性。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳媒領(lǐng)域迎來了大洗牌，新媒體異軍突起，搶占市場，給地方媒體造成了巨大的沖擊。在這場生存之戰(zhàn)中，地方媒體必須主動(dòng)走出舒適圈，走進(jìn)媒體融合時(shí)代，找到適合自身發(fā)展的新方法。

關(guān)鍵詞：地方媒體;媒體融合;傳播體系;數(shù)據(jù)庫;傳播追蹤

在中國乃至全世界，地方媒體都是一個(gè)龐大的體量，是媒體轉(zhuǎn)型的中流砥柱。搞好地方媒體，中國的整個(gè)媒體生態(tài)系統(tǒng)會(huì)逐漸向好，跨進(jìn)媒體新時(shí)代。因而，在媒體改革大背景下地方媒體的媒介融合是大勢所趨。目前，媒介融合的基本特點(diǎn)是：第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為媒體的基本操作系統(tǒng)，媒體利用新進(jìn)技術(shù)向用戶提供精準(zhǔn)的實(shí)時(shí)消息推送;第二，公眾變成傳播的主體，個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生活網(wǎng)中最基本的單位，成為移動(dòng)媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的核心;第三，移動(dòng)軟件改變大眾生活方式，由于越來越多移動(dòng)軟件的開發(fā)，大眾在網(wǎng)絡(luò)空間活動(dòng)的時(shí)間越來越長，紙媒、電視媒體得到的關(guān)注越來越少。地方媒體必須迎合媒介融合時(shí)代特征，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)包裝傳統(tǒng)媒體，利用先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)媒體，讓地方媒體所輸出的內(nèi)容和形式符合受眾需求與審美，從而救活地方媒體。

1.建立5N現(xiàn)代傳播體系

一直以來，地方媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體處于“兩分天下”的局面，互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)傳統(tǒng)媒體位于霸主地位，后來，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸得到大眾的認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體日漸式微。由于網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體不能達(dá)到平衡和統(tǒng)一，地方媒體發(fā)展緩慢，內(nèi)容和形式都不能跟上時(shí)代，無法滿足受眾需求。隨著全國范圍內(nèi)大眾媒體改革浪潮的掀起，“中央廚房”、“矩陣傳播”的出現(xiàn)，地方媒體找到了改革方向，地方報(bào)紙、廣博、電視、網(wǎng)站以及新媒體相互融合，整合成一個(gè)中央系統(tǒng)，由地方媒體機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理、運(yùn)營。這樣，地方媒體就建立了一個(gè)地方性傳播矩陣，由同一的團(tuán)隊(duì)打造優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，借助報(bào)紙報(bào)刊、電視頻道、新聞網(wǎng)站、新媒體等渠道傳播內(nèi)容，滿足不同受眾的審美需求，讓受眾對地方媒體產(chǎn)生信任與依賴，煥發(fā)地方媒體生機(jī)。5N現(xiàn)代傳播體系建構(gòu)出了地方媒體的基本框架，地方媒體人以5N現(xiàn)代傳播體系為信息輸出公路，本地受眾甚至是外地受眾都能感受到地方媒體的力量與魅力，此時(shí)，地方媒體才能真正成為媒體機(jī)器中做功的重要一環(huán)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢與作用。

2.建設(shè)地域信息數(shù)據(jù)庫

5N現(xiàn)代傳播體系的形成標(biāo)志著地方媒體融合的完成，然而，媒體融合只是地方媒體改革的開始，地方媒體的可持續(xù)發(fā)展主要依賴于內(nèi)容的制造，有了符合受眾閱讀習(xí)慣的傳播渠道，下一步是尋找符合受眾審美的傳播內(nèi)容，真正做到以受眾的需求為中心融合發(fā)展。地方媒體與全國性媒體不同，全國性媒體針對全國受眾采集內(nèi)容、傳遞信息，而地方媒體的第一受眾是當(dāng)?shù)厝?，其次才是謀求信息的全國性傳播。因而，地方媒體的第一屬性是地域文化屬性，媒體人要立足地域文化打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而要做到這一點(diǎn)，地方媒體需要建立地域信息數(shù)據(jù)庫，即，利用大數(shù)據(jù)搜集、歸類、保存當(dāng)?shù)靥厣幕^(qū)域性媒體資源互通共享庫。當(dāng)?shù)赜蛐畔?shù)據(jù)庫成立之后，媒體人將擁有最全的視角來看待地域文化，利用當(dāng)?shù)厥鼙姷奈幕瘹w屬感來制造具有傳播價(jià)值的內(nèi)容，直擊受眾內(nèi)心，從而增加地方媒體的品牌價(jià)值，讓地方媒體在融媒體洪流中乘風(fēng)破浪、掛帆遠(yuǎn)航。

3.優(yōu)化傳播追蹤反饋機(jī)制

早期，媒介融合被定義為渠道融合，即新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播渠道的聯(lián)結(jié)與共融，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人類精神文化需求的發(fā)展，媒介融合被重新定義為隨時(shí)隨地提供用戶想要的內(nèi)容。這意味著地方媒體在做內(nèi)容時(shí)從策劃、采訪、制作、播出到用戶反饋都要貫穿互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，與用戶完成隨時(shí)隨地的交互，增加地方媒體與用戶聯(lián)系的緊密度。那么，如何掌握用戶思維呢？媒體人要建立長效傳播追蹤反饋機(jī)制，從內(nèi)容被傳播到接受到內(nèi)容反饋，當(dāng)?shù)孛襟w一直監(jiān)控、記錄變化著的媒體環(huán)境和用戶，經(jīng)過分析，對用戶有一個(gè)科學(xué)而全面的認(rèn)識。此時(shí)，地方媒體就可以獲得更多內(nèi)容和信息制造與傳播的主動(dòng)權(quán)，激發(fā)受眾潛在需求，變成進(jìn)步型地方媒體平臺(tái)，成為地方受眾不可或缺的存在。這樣，地方媒體才能完成從單一平臺(tái)向融媒體平臺(tái)的過渡，成為新時(shí)代的意見領(lǐng)袖，擴(kuò)大自身在整個(gè)媒體系統(tǒng)中的主動(dòng)權(quán)，最終成長為拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的品牌媒體。

4、培育全媒體人才，發(fā)展高素質(zhì)人才

地方媒體在舊有的人才培育模式中側(cè)重于單一向人才的培育，人人各司其職，大家相互配合，完善的合作團(tuán)隊(duì)鑄就了緊密貼合的人才隊(duì)伍，也造成了每個(gè)人只擅長于固定的內(nèi)容，無法同當(dāng)下全面發(fā)展的媒體人才相契合。而且，這樣的模式下，導(dǎo)致傳統(tǒng)地方媒體在辦事效率和采訪速度上的不足。這些都是舊模式下人才培育的弊端，當(dāng)每個(gè)人都只擅長自己分內(nèi)事情的時(shí)候，導(dǎo)致一個(gè)新聞采訪則需要好幾個(gè)人一起去完成——攝影記者、文字記者、視頻剪輯師、審核編輯等等，多環(huán)節(jié)的鏈條讓單個(gè)新聞的制作變得冗雜，也讓人與人配合上的時(shí)間成本增大。而媒體融合時(shí)代之下對新聞的第一要求就是新聞速度，這就需要提升新聞制作的效率，快速成稿已進(jìn)行傳播。但是，這樣高速度要求之下還按照舊有的制作模式來進(jìn)行的話，新聞速度顯然無法達(dá)標(biāo)，媒體融合的意義更無法彰顯。因此，地方媒體向融媒體時(shí)代健康走進(jìn)的方法之一就是要培育全媒體人才，發(fā)展高素質(zhì)新聞?dòng)浾?，讓記者可以在有限的時(shí)間內(nèi)獨(dú)立完成新聞的采寫、照片的拍攝、視頻素材的采集以及視頻剪輯的初步完成。

高素質(zhì)人才是融媒體時(shí)代發(fā)展的必要條件，更是新時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。地方媒體的轉(zhuǎn)型升級需要同時(shí)代發(fā)展的腳步相一致，更需要“坐在天安門”上看問題，除了培育能采、會(huì)寫、會(huì)拍的全媒體人才外，還要培育高素質(zhì)的人才，讓從業(yè)者的思維高度提升，讓從業(yè)者的行走腳步拓寬，讓從業(yè)者的眼界見識開拓，讓融媒體時(shí)代機(jī)制下仍然能用心、用情、用力講好故事。

5、打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體

好聲音在基層，好故事在路上。好新聞是用腳步丈量出來的，是連著百姓民眾的神經(jīng)末梢的，這也是地方媒體走進(jìn)融媒體時(shí)代的最基本條件。因此地方媒體在轉(zhuǎn)型升級中要打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，講述時(shí)代故事，深入百姓基層，建立扎根群眾、服務(wù)群眾的傳播平臺(tái)。坐在辦公室里寫出的東西是不會(huì)打動(dòng)人的，只有深入一線，腳貼大地才能創(chuàng)作出接地氣、有生氣的新聞，才能與讀者同行。君子之文，必有其道，行走在窄窄的田埂顯然最能“載道”。用心、用情、用力講好中國故事離不開扎根基層，土地不會(huì)撒謊，從田間地頭汲取的營養(yǎng)自有萬鈞之力，用真實(shí)鑄就的故事最能打動(dòng)讀者，才能真正在融媒體時(shí)代中散發(fā)出地方媒體的光和熱。地方媒體的社會(huì)責(zé)任就在于反映真實(shí)的社會(huì)實(shí)踐，反映偉大的時(shí)代，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)、建立服務(wù)群眾的傳播平臺(tái)，搭建與地方群眾之間的連心橋，建成聯(lián)系地方群眾的新型主流媒體，弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀是地方媒體轉(zhuǎn)型升級的根本遵循，更是跨進(jìn)融媒體時(shí)代的核心。

總之，地方媒體作為我國社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)的構(gòu)成要素之一，是地域文化傳播的主要渠道，因此，在習(xí)近平總書記“講好中國故事、傳遞中國聲音”思想理念的指導(dǎo)下地方媒體應(yīng)該涌入媒體融合浪潮，利用媒體融合突出地域文化優(yōu)勢，打造特色媒體平臺(tái)，傳承、弘揚(yáng)地域文化，闖出地方媒體生存與發(fā)展的新天地。

參考文獻(xiàn)

[1] 于文婷.論地方媒體的媒介融合發(fā)展研究[J].大觀周刊，2012，（37）：329-329.

[2] 崔先偉，萬霽萱.社群經(jīng)濟(jì)視角下地方媒體融合策略初探[J].西部廣播電視，2016，（15）：181-181.