徐凱霞

2019年年初，賽立信權威發(fā)布《2018年度中國車載音頻市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢專項分析報告》?！盾嚶?lián)網（智能網聯(lián)汽車）產業(yè)發(fā)展行動計劃》等智能網聯(lián)汽車政策的出臺，為智能網聯(lián)汽車產業(yè)指明了方向，車載音頻也將迎來發(fā)展良機。預計2019年新車銷量為2800萬輛，2020年聯(lián)網車載信息服務終端的新車裝配率達到60%以上，2020年智能車載音頻普及率突破30%，車載音頻發(fā)展的市場空間更加廣闊?；诖耍鳛橐恢狈哲囕d收聽的湖南電臺音樂之聲（893汽車音樂電臺）在19年3月底，推出升級節(jié)目編排和全新節(jié)目體系。新節(jié)目內容豐富，節(jié)奏加快，推出新聲音融媒主播、新節(jié)目、新生班招募，多檔節(jié)目開辟融媒傳播渠道，嘗試融媒表現(xiàn)手法，為有車一族帶來新鮮感和更好的收聽體驗。

一、深耕公共直播流價值

聲音媒體的伴隨性，決定了在廣播的節(jié)目體系中直播流仍然是最有商業(yè)價值的。公共直播流將延續(xù)當下各廣播頻率的內容優(yōu)勢，主要提供各具特色的高質量的信息資訊服務、娛樂服務，以及應急響應的服務，比如突發(fā)新聞、重大路況、天氣消息等。湖南電臺音樂之聲（893汽車音樂電臺）在當前傳統(tǒng)廣播的基礎上，將努力追求更獨家的內容、更特色的表達、更溫暖的陪伴、更周到的服務，凸顯人文、品質、實效特色。湖南電臺音樂之聲（ 893汽車音樂電臺）圍繞自身的核心受眾“25-45歲的私家車新家庭人群”推出了升級的5大板塊節(jié)目、8個線性單元，在原本關注汽車生活、經典流行音樂的基礎上，面向新的內容方向設計了產品，內容觸角伸向了親子教育、詩詞賞析、生活思辨、成人閱讀、歐西音樂等領域。內容的多元并不意味著放棄對精準受眾的追求，而是創(chuàng)新切口，實現(xiàn)更垂直或更細分的視野躍升，進一步滿足受眾對好內容的精準需求。廣播短音頻產品以“精”、“短”、“快”著稱，常使用3-5分鐘的時長規(guī)格，而893汽車音樂電臺本次推出的短音頻產品大多為1-3分鐘規(guī)格，如解答親子教育問題的《馬上好孩子》、本土對話的《遇見》、《詩詞行旅》領略詩意人生、《車問昊東》關于車有問必答;《賦能30秒》和《天氣精靈》等，更短小的音頻碎片穿插編排進音頻流，進一步提升了節(jié)目的節(jié)奏。音頻碎片使用錄制播出的方式，精心制作的作品信息量大，實現(xiàn)了受眾對品質感的進階訴求。在不影響類型特色的前提下，增添成系列的、有實在內容的“干貨”，這些“點心”可以在全天其他時段重復播出，更貼合移動收聽的市場需求。多檔音樂欄目上線，增加晚間的聽覺美感。晚上7點半，小李李進主持的《辣椒炒音樂》，麻辣節(jié)奏音樂推薦;晚上8點半，剛從威斯敏斯特大學進修回來的郝玥帶來《hot pop熱流行》分享最耐聽的歐西音樂;晚上9點半，最美女聲鐘婧《路過你耳朵的TA》，在音樂里講你的故事，關于愛情、友情和親情。多角度呈現(xiàn)頻道的音樂主張和調性。包裝上更彰顯音樂主張。全天品質音樂持續(xù)，全年6位“音樂追夢人 ” 大咖獻聲代言，引領品質音樂主張; 新版臺歌由893自己的“青芒果童聲合唱團”錄制，清澈動人。

二、多渠道帶動粉絲經濟

本土性是城市廣播的一大特色和優(yōu)勢，對早晚時段進行擴容，繼續(xù)增強粉絲粘性，《一路領先》從7點到10點，加長到三個小時，馬尚和樂哈哈、樂小哈三位主持人陪你整個早高峰，“立減五元小賣部”更將不定時上線;晚高峰《樂淘淘玩轉晚高峰》，增加多個插件音頻，節(jié)目含金量更高;《花椒音樂館》、《暢享歡聚時刻》每月都有線下粉絲聚會，周一到周五，大家在電波中捕捉我們的聲音，周六和周日，還將帶有車一族去踏青、去采花、去吃飯喝茶品酒做游戲。早高峰《一路領先》推出“立減五元小賣部”，只有你想不到，沒有你買不到！調侃、夸張的無厘頭風格宣傳，也給受眾們帶來強烈好奇心，頻道在官微上開通了視頻直播，開啟了一個全新的“立減五元小賣部”，賣一些市面難覓的商品，也充滿了無厘頭風格。如印有“存款超億元留念，農村信用合作社”，據說能裝兩千萬現(xiàn)金的布包包，印有“抬杠大會一等獎留念，天朝杠精協(xié)會贈”、規(guī)格同樣、綠底鑲紅邊的布包包，迪奧死亡芭比粉的可食用口紅等等。節(jié)目中網絡視頻、線上廣播直播同步進行了6、7分鐘，詳解了這個“立減五元小賣部”的商品、操作步驟。然后，花開兩朵、各表一枝，廣播、視頻直播各自在不同的媒介進行直播。半小時后，視頻直播中的口紅、兩個布包包就已經售罄。 “立減五元小賣部”是將傳媒與網媒合作的融合形式的嘗試，對于傳媒而言，開始能賣多少東西并不重要，能夠在傳統(tǒng)廣播節(jié)目形態(tài)中，創(chuàng)新性融入新的媒介形態(tài)更重要。

三、將用戶生產內容（UGC）模式與傳統(tǒng)廣播業(yè)務相結合

在新媒體的沖擊下，廣播的優(yōu)勢還有什么？資源、權威、精準定位用戶+量身定制服務，或許是能夠取勝的重要法寶，而如何將這些優(yōu)勢最大限度的開發(fā)，再利用適宜傳播的方式予以包裝，我們可能將開辟出一條更加寬廣的出路。湖南電臺音樂之聲（893汽車音樂電臺）全新創(chuàng)意娛樂節(jié)目《暢想歡聚時刻》實現(xiàn)經營節(jié)目雙贏。晚19點到19點30，893聯(lián)合青島啤酒共同推出全新創(chuàng)意脫口秀娛樂節(jié)目《暢想歡聚時刻》。這是一檔客戶定制型節(jié)目，定制節(jié)目運作兩年多時間，通過節(jié)目創(chuàng)意拉動營銷，實現(xiàn)了經營和節(jié)目的雙贏，有效的粘合了百萬級的大客戶。節(jié)目以互動體驗為主，介紹全球有趣、有益的新奇生活方式，倡導有品質，有格調，有創(chuàng)意，敢想敢做的生活理念。聽眾可以通過節(jié)目互動提供創(chuàng)意生活方案，一旦提案被“全宇宙最牛評審團——牛迪達斯”審核通過，快樂車族將獲得1000元夢想基金，專業(yè)小密探“島哥會跟進報道，呈現(xiàn)創(chuàng)意實現(xiàn)過程。節(jié)目播出以來，聽眾參與踴躍，新創(chuàng)意不斷，經典搭檔欣姐和進哥再次組合，吸引不少聽眾關注。為客戶量身定制是目前廣播較為有競爭力的一種品牌推廣方式，這種方式可以幫助客戶與其服務區(qū)域里的目標用戶建立聯(lián)系，從而實現(xiàn)從線上往線下引流的推廣目標。對于客戶來說，更精細化的地點定向也意味著廣告曝光會更加有效，真正讓推廣信息到達潛在消費者。而對于聽眾來說，不僅獲得了和城市同步脈動的頻率，還獲得了專屬于他（她）的服務，收獲了良好的用戶體驗，因此對于雙方來說，都是一次美妙的體驗。

四、多平臺融合傳播

對于未來的車聯(lián)網廣播來說，主播的核心作用將越發(fā)突出，他們是承載內容與節(jié)目、連接用戶與市場最核心的紐帶。在數(shù)量與風格都爆炸性增長的海量內容面前，未來的用戶將更多地追隨具有個性化魅力的主播品牌，廣告客戶也將在主播及其代表節(jié)目上實現(xiàn)精準投放。對主播個人和所屬的音頻平臺來說，隨之而來的粉絲經濟、商業(yè)機會將十分可觀，音頻服務的社會影響與市場價值將擁有巨大的想象空間。湖南電臺音樂之聲（893汽車音樂電臺）此次節(jié)目升級的一大重點是圍繞一個創(chuàng)意衍生多種表達形式的產品，比如音頻、視頻、照片、海報等，越來越多的節(jié)目通過融合傳播，發(fā)掘平臺渠道優(yōu)勢，拓展主播品牌效應，提升競爭力?！朵撹F主任和曉琛的日?！肥潜敬晤l道推出的新節(jié)目之一，該節(jié)目由主持人曉琛的超過全網8億瀏覽量的抖音視頻衍生而來，一個內容音視頻兩種形式表達，通過fm89.3和抖音兩個平臺播發(fā)，強化了主持人的形象，而另一位網紅女主播王冊冊則將化身你的《天氣精靈》，正式入駐893，也是網紅主播為傳統(tǒng)廣播流量賦能的策略;《樂淘淘玩轉晚高峰》在17：30、18：30開辟窗口，音、視頻同步播發(fā)路況信息，多一個渠道展示主持人形象。

從這個層面上分析，在內容生產方面，廣播必須抓緊培養(yǎng)與訓練一批適合車聯(lián)網時代的主播人才，在原有基礎上進一步提高音頻節(jié)目的創(chuàng)意、生產、傳播能力，推出符合移動互聯(lián)人群接受習慣的音頻產品。當車聯(lián)網到來時，這些能力的高低，將成為在海量內容中脫穎而出的關鍵。湖南電臺音樂之聲（893汽車音樂電臺）這次節(jié)目升級，重點在移動傳播體系的加快構建，并進一步提高產品品質，打造主持人和節(jié)目品牌。