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        在中國誕生 伴中國成長

        2019-10-14 02:10:00李莉
        經(jīng)濟(jì) 2019年10期
        關(guān)鍵詞:本土化兄弟

        李莉

        尹炳新個人檔案

        尹炳新,兄弟(中國)商業(yè)有限公司(以下簡稱兄弟(中國))董事長兼總經(jīng)理,曾在天津市科委長期負(fù)責(zé)外事工作,后赴日進(jìn)修,于1992年加入兄弟工業(yè)株式會社(以下簡稱:Brother集團(tuán))總部,直接參與Brother集團(tuán)在華發(fā)展的一系列重大舉措,并全程負(fù)責(zé)了兄弟(中國)商業(yè)有限公司從無到有的創(chuàng)立。2018年4月起任董事長兼總經(jīng)理。2018年,尹炳新先生獲得了“改革開放40年·中國經(jīng)濟(jì)40人”的榮譽(yù)稱號,同時也代表兄弟(中國)領(lǐng)取了“新時代中國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新企業(yè)”獎。

        2019年6月27日,國家主席習(xí)近平在二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人大阪峰會期間會見日本首相安倍晉三。習(xí)近平指出,當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局,全球治理體系深刻重塑,國際格局加速演變。中日兩國擁有越來越多共同利益和共同關(guān)切。今年是中華人民共和國成立70周年,日本也進(jìn)入令和時代。我們要共同致力于構(gòu)建契合新時代要求的中日關(guān)系,使中日關(guān)系成為維護(hù)世界和平、促進(jìn)共同發(fā)展的重要積極因素。習(xí)近平強(qiáng)調(diào),雙方要始終恪守中日四個政治文件確立的各項(xiàng)原則,踐行中日“互為合作伙伴、互不構(gòu)成威脅”的政治共識,增進(jìn)互信,推動中日關(guān)系始終沿著和平、友好、合作的正確軌道持續(xù)向前發(fā)展。要深化經(jīng)貿(mào)、投資、第三方市場、科技創(chuàng)新等廣泛領(lǐng)域合作,打造新的合作增長點(diǎn),積極引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化。我們歡迎日本企業(yè)積極擴(kuò)大對華合作,分享中國發(fā)展新機(jī)遇。

        兄弟(中國)商業(yè)有限公司董事長兼總經(jīng)理尹炳新表示,得益于中國改革開放的營商環(huán)境,得益于Brother集團(tuán)百年歷史積淀下來的技術(shù)、人才和企業(yè)文化,使得兄弟(中國)持續(xù)穩(wěn)步健康的發(fā)展。他說,Brother集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1908年,以縫紉機(jī)修理業(yè)務(wù)起步,先后研制生產(chǎn)了打字機(jī)、傳真機(jī)、打印機(jī)、標(biāo)簽機(jī)等產(chǎn)品,是全球知名的制造辦公通信多元化產(chǎn)品的公司,特別是在商用機(jī)器、通信產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)機(jī)械領(lǐng)域享譽(yù)世界,發(fā)展至今的110余年里,努力在全球樹立一個創(chuàng)新、領(lǐng)先、精益求精的企業(yè)形象。目前,Brother集團(tuán)在全世界40多個國家與地區(qū)擁有生產(chǎn)基地及銷售與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),在以打印機(jī)及多功能一體機(jī)等通信·打印設(shè)備為核心的“兄弟全球化戰(zhàn)略”指引下,致力于為世界各地用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的用戶體驗(yàn)。

        謀定而后動 布局中國市場

        2005年Brother集團(tuán)在中國設(shè)立產(chǎn)品銷售與服務(wù)的外商獨(dú)資企業(yè)——兄弟(中國)商業(yè)有限公司,兄弟(中國)的事業(yè)領(lǐng)域包括以打印機(jī)、多功能一體機(jī)、標(biāo)簽打印機(jī)、掃描儀等產(chǎn)品為代表的打印及解決方案事業(yè);以家用縫紉機(jī)、裁切機(jī)為中心的家用機(jī)器事業(yè)。通過上海總部及6個分公司,以及遍布多地的經(jīng)銷商、維修站構(gòu)建起覆蓋全國的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò),更依托集團(tuán)資源,在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)了開發(fā)、生產(chǎn)、銷售三位一體的供應(yīng)體制,為中國消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)。

        尹炳新說:“精準(zhǔn)的戰(zhàn)略眼光是一個企業(yè)能夠保持長期發(fā)展的先決條件,隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速崛起,中國的市場地位在全球變得越來越重要。Brother集團(tuán)是走出日本本土到海外開發(fā)事業(yè)較早的日本品牌,先后在美國、歐洲、亞太、中國落戶,成立了集團(tuán)區(qū)域公司。Brother集團(tuán)特別將中國市場單列出來,將高速發(fā)展的中國市場作為未來發(fā)展的重要基地,希望能和中國一起成長,合作共贏,為中國用戶帶來更好的價值體現(xiàn)?!睉{借集團(tuán)雄厚的技術(shù)積累和蘊(yùn)含永不停歇創(chuàng)新的DNA,作為Brother集團(tuán)的全球五大區(qū)域公司之一——兄弟(中國)自成立之日起,業(yè)績連年突破新高,取得了令人矚目的成績。過去14年是Brother集團(tuán)在中國蓬勃發(fā)展的14年,是一家卓越的外資企業(yè)與中國市場共同成長的14年,更是一個“在中國誕生,伴中國成長”并逐漸成長為中國本土化企業(yè)的14年。14年來,兄弟(中國)在Brother集團(tuán)的業(yè)績占比越來越高,兄弟(中國)的市場表現(xiàn)也越來越搶眼,打印事業(yè)在中國市場份額占據(jù)第二,標(biāo)簽機(jī)產(chǎn)品和家用縫紉機(jī)均列市場排名第一,不斷實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

        創(chuàng)新是兄弟(中國)的重要引擎

        作為百年老店,Brother集團(tuán)是崇尚技術(shù)的企業(yè),不斷推出新的技術(shù)和研發(fā)成果。從縫紉機(jī)起步的Brother集團(tuán),如今事業(yè)已經(jīng)遍及打印及解決方案事業(yè)、家用機(jī)器事業(yè)、產(chǎn)業(yè)設(shè)備事業(yè)等廣泛領(lǐng)域,尹炳新說:“上世紀(jì)90年代,Brother在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)一體機(jī)概念,就是將打印、復(fù)印、掃描、傳真等四大功能集中在一起,席卷了辦公自動化市場。還有Brother標(biāo)簽機(jī)的覆膜專利技術(shù),內(nèi)置墨倉產(chǎn)品,以及去年新推出的‘按需供粉激光產(chǎn)品,Brother的創(chuàng)新都是走在業(yè)界前沿。在智能化方面,Brother也推出了自動雙面打印、無線功能、觸摸屏等功能。另外我們也增添了很多APP應(yīng)用,包括手機(jī)打印、微信打印、云打印等。這樣不僅可以降低用戶的使用成本,還能做到更環(huán)保、更高效?!?/p>

        在經(jīng)歷了中國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的考驗(yàn)以及越來越激烈的市場競爭磨礪后,兄弟(中國)不斷與時俱進(jìn),緊跟市場變化來制定發(fā)展戰(zhàn)略,這些年一直保持了較高的增長速度。尹炳新說:“兄弟(中國)所具有的最大核心競爭力就是整體創(chuàng)新能力以及對市場的了解程度??梢哉f,‘不斷變革‘不斷創(chuàng)新寫進(jìn)了兄弟(中國)的DNA。我們是2005年成立的,競爭對手已經(jīng)提早10年-20年在華發(fā)展,而我們是從零起步,發(fā)展到今天殊為不易。Brother集團(tuán)是擁有百年歷史的企業(yè),談到創(chuàng)新,我們有底蘊(yùn)有基礎(chǔ)。我們不斷研究中國市場,貼近中國市場,制定更符合中國市場的發(fā)展戰(zhàn)略,比如我們的產(chǎn)品是聽取了用戶的聲音而開發(fā)的,我們構(gòu)建的渠道銷售架構(gòu)也不同于其他競爭對手。實(shí)踐證明,兄弟(中國)采用的符合中國本土化的商業(yè)模式是成功的??梢哉f,不斷創(chuàng)新變革就是Brother集團(tuán)的DNA。”

        憑借著整體創(chuàng)新能力以及對中國市場的了解,近些年,兄弟(中國)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。中國政府提出的“十三五規(guī)劃”和“中國制造2025”都是宏大的發(fā)展戰(zhàn)略,其核心是中國創(chuàng)新,將加速中國從世界制造大國到制造強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。同前些年相比,兄弟(中國)更加努力開發(fā)適合中國市場的產(chǎn)品。在采訪中,尹炳新先生告訴記者,為了應(yīng)對中國市場的快速變化和更好服務(wù)中國的用戶,2010年在杭州成立了除日本總部外的首個研發(fā)中心——濱江兄弟信息技術(shù)(杭州)有限公司,力求通過本土化研發(fā)體系的建立,開發(fā)更符合中國用戶需求的產(chǎn)品。結(jié)合在深圳、珠海的工廠,中國已成為集團(tuán)在海外唯一一個集商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)為一體的國家。這意味著,兄弟(中國)不僅可以為用戶提供高性價比的產(chǎn)品,還可以針對客戶的個性化需求提供針對性的產(chǎn)品,包括從硬件到軟件的綜合解決方案,并由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)提供專門的服務(wù),可以更好為中國顧客量身定制產(chǎn)品,更加快速地滿足中國顧客的一些特殊需求。如今杭州濱江兄弟已經(jīng)成為Brother集團(tuán)在中國的創(chuàng)新大本營,在這里,兄弟(中國)與濱江兄弟攜手不斷創(chuàng)造適合中國市場的新產(chǎn)品及解決方案,以加強(qiáng)Brother集團(tuán)的本地化創(chuàng)新和服務(wù)能力,為中國制造向中國智造的轉(zhuǎn)變貢獻(xiàn)著自己的一份力。

        本土化商業(yè)策略是成功的基石

        尹炳新認(rèn)為,一個企業(yè)越本土化才能越全球化,才更接地氣。本土化策略首先是人才本土化策略,再就是產(chǎn)品本土化策略、銷售本土化策略,從而形成兄弟(中國)特有的商業(yè)策略。Brother集團(tuán)編纂的《全球憲章》,使企業(yè)和員工之間建立趨近的價值觀,彼此認(rèn)同,通過將合適的人放到合適的地方,培養(yǎng)并鼓勵富有挑戰(zhàn)和變革精神的人才,不斷激發(fā)其工作潛能,在企業(yè)內(nèi)形成了良好的氛圍。建立本地化團(tuán)隊(duì),更好地秉承、實(shí)踐Brother價值鏈?zhǔn)浇?jīng)營管理(BVCM)理念。他說:“Brother集團(tuán)的《全球憲章》,讓企業(yè)、員工的價值觀都在同一個平臺上,使得在企業(yè)內(nèi)形成了很好的氛圍,制定了完善的人才培訓(xùn)機(jī)制。今年是我在Brother集團(tuán)的第26個年頭,這些年,在如何設(shè)置關(guān)鍵崗位以及如何構(gòu)建有效的層次化團(tuán)隊(duì)管理模式的問題上,確實(shí)花了不少功夫。把合適的人放到合適的地方,才能充分調(diào)動各級員工的積極性。我經(jīng)常和總部相關(guān)人員溝通很多自己的想法,得到了總部的贊同。”

        在優(yōu)化內(nèi)部體制建設(shè)的同時,兄弟(中國)不斷加強(qiáng)外部商業(yè)流通體系的建設(shè),尹炳新2005年提出“與經(jīng)銷商共同成長”口號,雙方合作看重的不是眼前利益,更多的是與中國共同發(fā)展的理念,正因?yàn)檫@種具有Brother特色的廠家和經(jīng)銷商共贏的商業(yè)模式,使得Brother在中國市場后發(fā)先至,奠定了自己的市場地位。

        企業(yè)來源于社會

        必須承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任

        Brother集團(tuán)始終以構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展的社會為方向,在企業(yè)活動的各個方面努力降低環(huán)境負(fù)荷。在成立之初就投身于社會公益活動,自2006年起與上海長寧區(qū)政府合作支持轄區(qū)內(nèi)的相關(guān)綠化事業(yè),2007年起又贊助養(yǎng)護(hù)了北京東城區(qū)東四社區(qū)公園的綠地,活動一直持續(xù)至今,期望為城市綠色貢獻(xiàn)自己的一份力量。隨著兄弟(中國)的發(fā)展,希望以一個企業(yè)公民的身份,為可持續(xù)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。2012年起,開展了內(nèi)蒙古防沙漠化項(xiàng)目,每年組織志愿者到內(nèi)蒙古阿拉善盟與牧民一起植樹造林防風(fēng)防沙并進(jìn)行相關(guān)宣傳講座,希望用行動喚起人們對沙漠化的重視,改善地區(qū)環(huán)境。另外還對上海天山街道發(fā)起愛心助學(xué)活動,和家境貧困的孩子們交流;同時,也動員公司員工發(fā)起“愛心書庫”捐書活動,為農(nóng)民工子弟學(xué)校的孩子提供更多課外閱讀機(jī)會和資源,兄弟(中國)希望通過這些活動能夠?yàn)樯鐣龀鰬?yīng)有的貢獻(xiàn)。

        優(yōu)化收益 加速成長

        尹炳新說:“2018年,Brother集團(tuán)全球銷售額達(dá)到近7000億日元,兄弟(中國)業(yè)績也實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。這些年,我們做到了穩(wěn)步增長,渠道體系建設(shè)也不斷穩(wěn)固擴(kuò)大,如果說未來發(fā)展戰(zhàn)略,那就是‘優(yōu)化收益,加速成長。今年是集團(tuán)新三年計(jì)劃的CS B2021的起點(diǎn),公司要邁上一個新的臺階。我希望兄弟(中國)三年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)‘優(yōu)化收益,加速成長。同時,我希望在中國研發(fā)出更多的新產(chǎn)品,在滿足國內(nèi)市場的同時也可以向全球銷售。這就是我們的新三年計(jì)劃?!?/p>

        尹炳新指出,在第一屆進(jìn)博會召開時,兄弟(中國)和2010年上海世博會汽車館總導(dǎo)演曹啟泰先生的團(tuán)隊(duì)合作策劃首屆進(jìn)博會展館,將藝術(shù)與科技完滿融合,展示了兄弟卓越的系列產(chǎn)品和解決方案。在第二屆進(jìn)博會中,Brother集團(tuán)將在場地面積上也做到倍增,達(dá)到400平方米。預(yù)計(jì),在第二屆進(jìn)博會上,Brother集團(tuán)將在第一屆的基礎(chǔ)上增設(shè)工業(yè)縫紉機(jī)、數(shù)控機(jī)床、服裝打印機(jī)、音響、八音盒等產(chǎn)品線的展示區(qū),讓更多的專業(yè)觀眾了解兄弟,愛上兄弟!

        中國正在從“中國制造”向“中國智造”升級轉(zhuǎn)型,在未來創(chuàng)新發(fā)展的道路上,相信兄弟(中國)將有更為優(yōu)異的表現(xiàn)。

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