美國《華爾街日報》10月12日文章，原題：美國正失去中國消費(fèi)者多年來，美國公司把中國視為充滿機(jī)遇的新天地。如今，它們面臨著一個新的現(xiàn)實(shí)：中國消費(fèi)者不再對西方品牌趨之若鶩。

39歲的高揚(yáng)（音）在北京一家商場閑逛。他說：“現(xiàn)在質(zhì)量都差不多，為什么不買國產(chǎn)的呢？”高先生以前鐘愛耐克和阿迪達(dá)斯，現(xiàn)在他表示自己只鐘情李寧。這家體育服飾品牌如今在中國已成為時尚。而在偉達(dá)公關(guān)公司1998年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，中國受訪者幾乎沒有人認(rèn)為中國品牌“很酷”。

現(xiàn)在，美國品牌在中國面臨兩大挑戰(zhàn)。一是中國本土品牌越來越強(qiáng)大；二是中國消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)離（某些）外國品牌，因?yàn)楹笳咴谡紊厦胺噶酥袊?。其結(jié)果是，一些曾經(jīng)很受歡迎的美國品牌漸漸失寵。

這種轉(zhuǎn)變可能預(yù)示著一個時代的結(jié)束。多年來，西方高管們一直在吹噓其稱霸中國的計(jì)劃——隨著其他市場均已飽和，他們覺得必須拿下中國市場。不過，根據(jù)《華爾街日報》對美國咨詢公司麥肯錫研究的分析，結(jié)合歐睿國際和IHSMarkit的數(shù)據(jù)，外國品牌在中國市場諸多類別中的份額都縮小了。其中尤為明顯的是寵物食品、乘用車、網(wǎng)絡(luò)游戲、智能手機(jī)和電器等。

2011年，諾基亞、三星和蘋果三個外國品牌占據(jù)了中國智能手機(jī)銷量的70%。而在2019年上半年，中國智能手機(jī)銷量的三強(qiáng)是華為、OPPO和vivo，三個本土企業(yè)占據(jù)了71%的市場份額。

家樂福、亞馬遜和優(yōu)步等西方公司認(rèn)定，中國市場太復(fù)雜或者經(jīng)營成本太高，在遭遇強(qiáng)大的本土競爭對手之后，它們不得不關(guān)?；蛸u掉主要在華業(yè)務(wù)。

中國消費(fèi)者繼續(xù)購買外國產(chǎn)品的意愿對全球經(jīng)濟(jì)的影響比以往更大。據(jù)總部在紐約的市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測，2021年中國有望超過美國成為世界最大的消費(fèi)市場，屆時中國市場零售額將超過5.8萬億美元。

瑞士信貸去年的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，逾90%的18至29歲中國消費(fèi)者傾向于購買國產(chǎn)品牌。

在最近的愛國熱情高漲的3年之前，中國國產(chǎn)品牌就開始逐漸受到青睞。中國品牌在質(zhì)量和創(chuàng)新方面不斷提升。中國消費(fèi)者也變得越來越老練，不太容易被外國品牌打動。調(diào)查顯示，許多消費(fèi)者現(xiàn)在希望（購買的）產(chǎn)品能表達(dá)出他們的身份認(rèn)同——作為中國人愈發(fā)上升的自豪感。（作者朱莉·沃諾）

“今日俄羅斯”電視臺網(wǎng)站10月12日文章，原題：中國品牌（價值）猛增40%，接近20萬億美元總部位于倫敦的品牌咨詢公司品牌金融本周發(fā)布的報告稱，盡管與美國存在貿(mào)易緊張，中國仍保持了極穩(wěn)健的增長速度。

報告稱，從2018年到2019年，中國的國家品牌價值增加了40.4%，達(dá)到19.5萬億美元。中國的品牌價值（提升）得益于一些最具優(yōu)勢和價值的品牌的成功，如工商銀行、華為和阿里巴巴。

美國品牌價值過去一年的增長率僅為7%。品牌金融首席執(zhí)行官戴維·黑格表示，美國在全球最具價值的國家品牌中仍保持領(lǐng)先地位，但排在第二位的中國正在縮小與美國的差距。兩國品牌價值差距已從2018年的12萬億美元縮小到2019年的8萬億美元?！?/p>

（喬恒譯）