陳旭堂，余國(guó)新

(新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院，新疆烏魯木齊830052)

1 引言

隨著市場(chǎng)化向鄉(xiāng)村的深入滲透，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村衰落的趨勢(shì)似乎難以挽回。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，必然導(dǎo)致鄉(xiāng)村的人才、資金、技術(shù)等關(guān)鍵發(fā)展要素的流出，進(jìn)而導(dǎo)致鄉(xiāng)村振興更加困難。由于村莊能給農(nóng)民提供的就業(yè)和增收途徑極為有限，這進(jìn)一步迫使青壯年勞動(dòng)力外流。要解決鄉(xiāng)村人才流失和留守人員收入問題，關(guān)鍵要通過發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)來拓寬農(nóng)民增收渠道?？梢哉f，就業(yè)數(shù)量和質(zhì)量對(duì)人們的幸福感和社會(huì)包容性至關(guān)重要。其主要原因在于，就業(yè)給予人們經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)地位以及獨(dú)立和有尊嚴(yán)地生活的能力。因此，有學(xué)者認(rèn)為：一個(gè)缺少凝聚力、軟弱渙散的鄉(xiāng)村，無論如何都難以從根本上實(shí)現(xiàn)全面振興[1]。當(dāng)然，鄉(xiāng)村社區(qū)缺乏凝聚力的關(guān)鍵是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足所造成的鄉(xiāng)村貧困問題[2]。鑒于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)普遍面臨的問題，有人甚至認(rèn)為，鄉(xiāng)村在經(jīng)濟(jì)上的成功，遠(yuǎn)比維持社會(huì)凝聚力的文化統(tǒng)一更為重要[3]?？梢哉f，沒有共同的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、沒有共同的利益維系，鄉(xiāng)村共同體的重建就是一句空話[4]。要解決鄉(xiāng)村面臨的“人口流失—經(jīng)濟(jì)衰退—生活品質(zhì)下降—人口繼續(xù)流失”的惡性循環(huán)，首要任務(wù)就是振興農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，這樣才能為社區(qū)凝聚力的重建創(chuàng)造條件。

已有的研究表明社區(qū)凝聚力主要受到認(rèn)同、信任、合作、參與等因素的影響[5]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)構(gòu)建的虛擬社區(qū)具備了超越物理空間實(shí)現(xiàn)成員心理和文化上凝聚的功能。而且，虛擬社區(qū)的成員通過認(rèn)同、信任、合作、參與等形成了凝聚力。然而，經(jīng)常被人忽略的是，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型手段，能夠?qū)︵l(xiāng)村地區(qū)多元、新型的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)起到塑造的作用。尤其是農(nóng)村電商的發(fā)展，很大程度上拓寬了鄉(xiāng)村資源與市場(chǎng)對(duì)接的渠道，促進(jìn)了民眾間、民眾與企業(yè)以及政府間的了解與互信，有助于提高鄉(xiāng)村多元主體之間的凝聚力[6]。農(nóng)村電商通過跨越物理空間，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了新的作用。不可否認(rèn)的是，農(nóng)村電商所促進(jìn)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興，至少在客觀上為鄉(xiāng)村社區(qū)再次找回凝聚力創(chuàng)造了條件。

本文以浙江省遂昌縣農(nóng)村電商發(fā)展為研究案例，通過對(duì)部分村民的深度訪談以及線上參與觀察收集村民互動(dòng)的帖子、評(píng)論，了解村民利用趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的情況;通過對(duì)遂昌農(nóng)村電商發(fā)展相關(guān)人員的深度訪談以及參與趕街公司主辦的各類主題沙龍活動(dòng)，了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的發(fā)展情況及其在鄉(xiāng)村共同體重塑中的作用，這些調(diào)研為本文的研究提供了豐富的一手資料。

2 遂昌縣農(nóng)村電商發(fā)展情況

遂昌縣農(nóng)村電商的發(fā)展起步早、效果明顯。這既得益于長(zhǎng)三角地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)活力較強(qiáng)的溢出效應(yīng)，更是當(dāng)?shù)卣姆e極引導(dǎo)和農(nóng)民強(qiáng)烈的致富愿望所致。

遂昌縣位于浙江省西南部，屬于典型的山區(qū)地貌，土地資源少且空間分布零散。2013年以前，遂昌農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，農(nóng)村居民收入水平偏低，低收入人口比例較高。2010年，遂昌農(nóng)村居民人均純收入6 659 元，只相當(dāng)于全省11 303 元農(nóng)民人均純收入的58.9%，與全省平均水平相比，仍有很大差距。農(nóng)村低收入人口比例較高，2013年全縣農(nóng)村仍有23 220 戶為低收入農(nóng)戶、56 718 人為低收入農(nóng)民，分別占全縣總戶數(shù)和農(nóng)村總?cè)丝诘?7.5%、29.1%①數(shù)據(jù)來源：由遂昌縣人民政府網(wǎng)站公布的規(guī)劃、文件、各類分析報(bào)告整理得來。?？梢钥闯觯?013年以前，遂昌的農(nóng)民增收依然是個(gè)亟待解決的問題。

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相對(duì)滯后造成村莊的各種資源外流，讓遂昌的鄉(xiāng)村像其他相對(duì)后發(fā)的鄉(xiāng)村一樣，出現(xiàn)共同體離散的問題。原遂昌副縣長(zhǎng)ZWM 說：“在政府部門沒有重視發(fā)展農(nóng)村電商以前，遂昌鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，鄉(xiāng)村人才、資金、技術(shù)等資源要素嚴(yán)重外流，鄉(xiāng)村社會(huì)原子化、分散化比較普遍，中小農(nóng)戶剩余農(nóng)產(chǎn)品滯銷，農(nóng)民增收渠道狹窄，收入水平提高緩慢，鄉(xiāng)村凝聚力不強(qiáng)。”

然而，山區(qū)獨(dú)特的自然環(huán)境、優(yōu)良的空氣、水質(zhì)和土壤條件培育出優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品。遂昌的菊米、筍干、番薯干、長(zhǎng)棕極具地方特色。特有的自然稟賦、由遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)和趕街公司所組成的農(nóng)村電商綜合服務(wù)商、優(yōu)良的電子商務(wù)軟硬件環(huán)境，是遂昌電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在此基礎(chǔ)上最終形成了以趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要服務(wù)載體的縣域農(nóng)村電商發(fā)展的“遂昌模式”②“遂昌模式”是指通過電商服務(wù)業(yè)帶動(dòng)，以農(nóng)特產(chǎn)品為特色，多品類協(xié)同開展農(nóng)村電子商務(wù)，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，構(gòu)建組織管理、理念建設(shè)、社會(huì)治理、農(nóng)產(chǎn)品上行、消費(fèi)品下行等五位一體的縣域電商公共服務(wù)體系，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，形成以政府統(tǒng)籌推動(dòng)、共青團(tuán)服務(wù)引導(dǎo)、第三方平臺(tái)支撐、青年網(wǎng)商聚合參與、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)升級(jí)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。(見圖1)[7]。

圖1 “遂昌模式”框架體系

在政府部門的大力推動(dòng)以及電商帶頭人的積極帶動(dòng)下，建立了趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及其線下服務(wù)體系。首先，遂昌農(nóng)村電商發(fā)展，得益于政府部門的政策支持。2014年1月出臺(tái)的《遂昌縣加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施意見》，對(duì)各類電子商務(wù)主體進(jìn)行政策扶持;同年5月制定《遂昌電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃(2014—2020)》，有效引領(lǐng)和指導(dǎo)遂昌農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展;同年9月，又出臺(tái)專門針對(duì)電商的《普惠金融——“電商通”貸款管理辦法》，對(duì)網(wǎng)商進(jìn)行資金扶持;2016年出臺(tái)《遂昌縣支持大眾創(chuàng)業(yè)促進(jìn)就業(yè)政策實(shí)施細(xì)則》，支持農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)，對(duì)從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售、農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)的縣級(jí)電子商務(wù)企業(yè)以及村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站給予創(chuàng)業(yè)社保補(bǔ)貼。在遂昌農(nóng)村電商的發(fā)展過程中，政府部門始終堅(jiān)持“引導(dǎo)不主導(dǎo)、扶持不干預(yù)、服務(wù)不包攬”的清晰定位，充分發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用和企業(yè)的創(chuàng)新能力。其次，遂昌農(nóng)村電商發(fā)展，得益于鄉(xiāng)村精英的“返場(chǎng)”。從2005年開始遂昌就有網(wǎng)商自發(fā)做淘寶，主要經(jīng)營(yíng)竹炭、烤薯、山茶油、菊米等農(nóng)特產(chǎn)品。2010年3月，遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)成立，由上海回來的PDM 任首屆會(huì)長(zhǎng)，自此遂昌農(nóng)村電商進(jìn)入快速發(fā)展期。2013年5月成立浙江趕街電子商務(wù)有限公司，致力于在遂昌農(nóng)村推廣電子商務(wù)。公司在搭建“趕街”線上農(nóng)村購(gòu)物和售貨平臺(tái)的同時(shí)，也構(gòu)建了覆蓋全縣的線下服務(wù)體系。

經(jīng)過多年發(fā)展，遂昌農(nóng)村電商在網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)店發(fā)展、服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等方面取得良好效果。2018年，遂昌農(nóng)村電商網(wǎng)上銷售額達(dá)26 億元，同比增長(zhǎng)26.70%，其中農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額為17 億元，同比增長(zhǎng)24.95%，農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售占比66.24%;從事農(nóng)村電商企業(yè)及網(wǎng)店數(shù)達(dá)2 099家，其中農(nóng)特產(chǎn)品銷售企業(yè)1 587 家;已建成農(nóng)村淘寶、京東幫、家家店、村郵站、淘實(shí)惠等農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)345 個(gè)，其中趕街網(wǎng)點(diǎn)258 個(gè)，電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村區(qū)域全覆蓋，從業(yè)人數(shù)5 466 人①數(shù)據(jù)來源：共青團(tuán)麗水市委提供的《2017、2018年麗水市農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)月報(bào)表》。。

與此同時(shí)，遂昌農(nóng)村居民收入增幅持續(xù)走高。2017年和2018年，遂昌農(nóng)村常住居民人均可支配收入分別為17 100 元、18 811 元，連續(xù)兩年增長(zhǎng)均為10.0%，2017年增幅高于全國(guó)、全省、全市平均水平，全縣低收入農(nóng)戶人均可支配收入增長(zhǎng)16.1%。在趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推動(dòng)下，遂昌鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)得到較快增長(zhǎng)。2017年，遂昌舉辦“大過中國(guó)節(jié)·端午遂昌行”活動(dòng)，端午期間全網(wǎng)絡(luò)銷售遂昌長(zhǎng)粽20 多萬根，創(chuàng)收200 多萬元②數(shù)據(jù)來源：《2017年、2018年遂昌縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。。

趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來遂昌鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也構(gòu)建了農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與現(xiàn)實(shí)社區(qū)相互融合，銜接更多資源，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村公共服務(wù)和商業(yè)服務(wù)設(shè)施的重新建構(gòu)，將現(xiàn)實(shí)社區(qū)帶入虛擬市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和留守人員的就業(yè)增收，改善了村民的生活質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村社區(qū)凝聚力的再生和延續(xù)。

3 農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村共同體重構(gòu)中的作用

農(nóng)村電商的發(fā)展在很大程度上改變了原有村莊范圍的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)、治理活動(dòng)的方式。農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了鄉(xiāng)村社區(qū)組織形式的重構(gòu)，增加了鄉(xiāng)村居民借助經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生的粘合，鄉(xiāng)村社區(qū)組織和個(gè)體的互動(dòng)逐步增強(qiáng)，這在構(gòu)建“我們”的意識(shí)中發(fā)揮了很大的作用。

3.1 重構(gòu)了鄉(xiāng)村的社區(qū)組織

3.1.1 經(jīng)濟(jì)組織重構(gòu)

農(nóng)村電商通過對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重新組織，實(shí)現(xiàn)了對(duì)原有經(jīng)濟(jì)組織的重構(gòu)。遂昌在發(fā)展農(nóng)村電商的同時(shí)，構(gòu)建了農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)組織，也正因?yàn)闃?gòu)建了這樣的組織架構(gòu)，才使得遂昌農(nóng)村電商成為多方學(xué)習(xí)與復(fù)制的典范。遂昌農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)組織起源于早期遂昌縣網(wǎng)店協(xié)會(huì)和浙江遂網(wǎng)電子商務(wù)有限公司的創(chuàng)新實(shí)踐。2010年P(guān)DM 與PJY 作為發(fā)起人成立遂昌縣網(wǎng)店協(xié)會(huì)，把當(dāng)?shù)靥詫毦W(wǎng)商吸納進(jìn)電商協(xié)會(huì)，為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商提供交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)。2013年6月，首個(gè)農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)在遂昌縣王村口鎮(zhèn)吳處村正式啟動(dòng)，標(biāo)志著遂昌農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)組織初步形成。

2016—2017年間，趕街公司基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，以縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)合伙人為核心載體，建立由縣級(jí)合伙人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)合伙人、村級(jí)合伙人組成的三級(jí)組織架構(gòu)及獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)(趕街網(wǎng))，實(shí)現(xiàn)服務(wù)下鄉(xiāng)、村貨進(jìn)城的雙向服務(wù)鏈接。2018年，趕街公司執(zhí)行新的組織架構(gòu)運(yùn)營(yíng)模式。趕街公司運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理LY 說：“從2018年開始，公司派專人負(fù)責(zé)發(fā)展縣域內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)合伙人，鄉(xiāng)鎮(zhèn)合伙人負(fù)責(zé)發(fā)展鎮(zhèn)域內(nèi)村級(jí)合伙人，村級(jí)合伙人負(fù)責(zé)銜接本村村民。村級(jí)合伙人主要負(fù)責(zé)村貨信息收集和報(bào)告?！庇纱丝梢?，趕街公司構(gòu)建了“1+3”組織架構(gòu)，“1”指趕街公司運(yùn)營(yíng)人員，“3”指由鄉(xiāng)鎮(zhèn)合伙人、村級(jí)合伙人、農(nóng)民組成的鄉(xiāng)村三級(jí)組織結(jié)構(gòu)。在村貨信息報(bào)告上，不限定逐級(jí)上報(bào)流程，上報(bào)流程相對(duì)靈活。村民LLF 說：“家里有多余產(chǎn)品，通過微信告訴他們，他們會(huì)上門收購(gòu)，或者拿到村里趕街服務(wù)站點(diǎn)去。”農(nóng)民把村貨信息上報(bào)給村級(jí)合伙人，或上報(bào)給鄉(xiāng)鎮(zhèn)合伙人或趕街公司運(yùn)營(yíng)人員，實(shí)現(xiàn)村貨信息擴(kuò)散。

從根本上講，要想振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，就需要依托鄉(xiāng)村組織。當(dāng)然，并不是有了組織，就一定會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)上的復(fù)興。但各種組織的發(fā)育和發(fā)展，必然會(huì)重構(gòu)鄉(xiāng)村內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)，進(jìn)而提高利益各方參與的積極性和主動(dòng)性。在這種情況下，鄉(xiāng)村社區(qū)的組織重構(gòu)，在振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也提高了社區(qū)內(nèi)部居民之間的互動(dòng)，還增強(qiáng)了社區(qū)與外界的資源交流和互通。這些無疑是提高鄉(xiāng)村社區(qū)凝聚力的重要條件和關(guān)鍵要素。

3.1.2 雙重認(rèn)同助推多元參與主體的再凝聚

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施和大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的深入推進(jìn)，回流創(chuàng)業(yè)已成為部分新生代農(nóng)民工的理性抉擇[8]。因此，提升新生代農(nóng)民工的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)能力，加快他們的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)進(jìn)程，不僅可以使新生代農(nóng)民工帶回資金、技術(shù)和先進(jìn)的管理理念，還可以帶回發(fā)達(dá)地區(qū)新的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)管理模式[9]。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，許多加入趕街鄉(xiāng)鎮(zhèn)合伙人或村級(jí)合伙人的返鄉(xiāng)農(nóng)民工由原來的“打工者”變成了現(xiàn)在的“創(chuàng)業(yè)者”，通過創(chuàng)業(yè)既提高了家庭經(jīng)濟(jì)收入，又實(shí)現(xiàn)了身份地位的改變。鄉(xiāng)鎮(zhèn)合伙人WJJ 說：“2015年以前，我在杭州、上海等地打工，由于沒有技術(shù)，一年到頭也掙不了幾個(gè)錢。2016年春節(jié)期間，聽說趕街公司在招募鄉(xiāng)鎮(zhèn)合伙人，報(bào)了名并參加公司組織的培訓(xùn)，就這樣加入了趕街。經(jīng)過幾年發(fā)展，店里長(zhǎng)期雇用2 個(gè)幫手，都是自家親戚，到了忙季至少要7、8 個(gè)幫手，才能忙過來。2018年收入20 多萬元?！蓖瑫r(shí)，趕街公司把那些缺乏互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)技能的留守人員、傳統(tǒng)商人重新組織起來，通過知識(shí)賦能，幫助農(nóng)民就業(yè)增收。村級(jí)合伙人WLM 說：“老公在杭州打工，婆婆有病，需要人照顧，2017年加入趕街，公司還對(duì)我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)操作、營(yíng)銷等方面的培訓(xùn)，平時(shí)在趕街網(wǎng)上賣賣村貨，增加了收入?！贝寮?jí)合伙人LHA 說：“在村里開店有十多年了，2016年趕街找到我這里，讓我加入，還給我配了電腦，一年僅在網(wǎng)上賣村貨能有一萬多收入?！笨梢?，遂昌農(nóng)村電商構(gòu)成人員，既有在地的返鄉(xiāng)農(nóng)民工、留守婦女、傳統(tǒng)商人，也有少量的大學(xué)生、退伍軍人、城市下崗工人。趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了多元主體利益與身份地位的雙重改變。可以說，遂昌鄉(xiāng)村共同體的形成，關(guān)鍵就在于趕街實(shí)現(xiàn)了村民利益與身份地位的雙重認(rèn)同。

3.2 經(jīng)濟(jì)賦能推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)秩序重構(gòu)

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)秩序重構(gòu)不僅需要依靠鄉(xiāng)村內(nèi)部力量，也需要依賴政府、市場(chǎng)、社會(huì)等外部力量的推動(dòng)。在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，政府、社會(huì)力量積極借助農(nóng)村電商平臺(tái)，在推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)合作組織重組中強(qiáng)化了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)秩序的重構(gòu)。

3.2.1 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賦能加快鄉(xiāng)村組織重構(gòu)進(jìn)程

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)秩序的發(fā)展需要更具有現(xiàn)實(shí)合理性與歷史契合性的價(jià)值、觀念、組織和制度的發(fā)現(xiàn)并引起共鳴[10]。在“原子化”鄉(xiāng)村，構(gòu)建鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)秩序，既不能僅靠鄉(xiāng)村和村民，也不能過于依賴外部力量而忽視鄉(xiāng)村的內(nèi)生發(fā)展，要依靠政府、市場(chǎng)、社會(huì)和村民之間的良性互動(dòng)[11]。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，遂昌政府、趕街公司、自然造物公司三方聯(lián)手打造的“東方長(zhǎng)粽”特色農(nóng)產(chǎn)品，通過趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)推廣，已經(jīng)形成由近千名“包粽能手”組成的幾十家合作組織，實(shí)現(xiàn)了讓一根粽子帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，使農(nóng)民走上增收致富之路。2013年趕街公司開始挖掘當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，通過走訪各村落挖掘傳統(tǒng)包粽手藝能人，將傳統(tǒng)民俗手藝遂昌長(zhǎng)粽商品化，并通過趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣遂昌長(zhǎng)粽。2017年，經(jīng)遂昌政府、趕街公司、自然造物公司等多方溝通交流，在端午期間舉行了“大過中國(guó)節(jié)”系列活動(dòng)，將遂昌元素與互聯(lián)網(wǎng)元素相結(jié)合，從長(zhǎng)粽標(biāo)準(zhǔn)的制定到包粽能手的培訓(xùn)，再通過趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣，因造型獨(dú)特、口感好，長(zhǎng)粽成為網(wǎng)絡(luò)熱銷商品?！皷|方長(zhǎng)粽”在趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)推廣下，催生了線下經(jīng)濟(jì)合作組織，將散落在鄉(xiāng)村的包粽能手集聚起來，農(nóng)民通過參與，獲得了就業(yè)增收，這種經(jīng)濟(jì)凝聚逐漸強(qiáng)化了共同經(jīng)濟(jì)利益意識(shí)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)秩序重構(gòu)。趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)合作組織的形成，并通過鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)合作組織的重構(gòu)加快了鄉(xiāng)村共同體的形塑進(jìn)程。

3.2.2 網(wǎng)絡(luò)眾籌強(qiáng)化了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)秩序

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，除了需要人才支持外，更大的困難是缺乏資金支持。依托互聯(lián)網(wǎng)科技和金融創(chuàng)新的各種融資方式為解決鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資困難提供了新的途徑和手段。作為具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)金融形式，眾籌融資具有融資目標(biāo)廣闊和金額靈活的特點(diǎn)，使得這些在常規(guī)融資方式中難以融資的項(xiàng)目能得到迅速的資金支持[12]。遂昌在深入實(shí)施脫貧攻堅(jiān)的過程中，貧困村的問題日益突出，交通閉塞、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足，人才流失導(dǎo)致規(guī)模化農(nóng)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后，大量土地撂荒閑置，貧困村民增收途徑不多。為此，地方政府積極借助互聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)眾籌，實(shí)現(xiàn)貧困村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擺脫了貧困。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的茶樹坪村就屬于典型的雙重“空心化”村莊，即人才外流導(dǎo)致的人才“空心化”和大量土地閑置導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)“空心化”。該村書記HJF 說：“2016年5月我?guī)ьI(lǐng)村里41位老農(nóng)決定以每畝660 元承包價(jià)從村民手里流轉(zhuǎn)260 畝梯田(大部分為荒了20年的山垅田)，種植高山水稻。當(dāng)年，在ZWM 副縣長(zhǎng)運(yùn)作下，以‘爸爸帶你割稻子’‘高山稻米體驗(yàn)師’兩個(gè)眾籌項(xiàng)目在趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售，2 萬多斤生態(tài)大米銷售一空，還成立遂昌縣云上原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社。到年底，41 位老農(nóng)每人領(lǐng)到近萬元的‘梯田工資’，有的收入比往年翻了3 倍多。2018年，全村3 萬多斤稻谷，每斤價(jià)格賣到10 元，仍供不應(yīng)求?！庇傻胤秸苿?dòng)的網(wǎng)絡(luò)眾籌項(xiàng)目，一方面實(shí)現(xiàn)了貧困村生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和留守人員就業(yè)增收，激發(fā)了留守群體的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，為鄉(xiāng)村脫貧攻堅(jiān)尋找到一條路徑，取得了良好效果;另一方面，促進(jìn)了地方政府、企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)合伙人、留守老農(nóng)等多方參與者之間的社會(huì)關(guān)系聯(lián)結(jié)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)共同體的形成，增進(jìn)了鄉(xiāng)村共同體意識(shí)，強(qiáng)化了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)秩序。

3.3 “網(wǎng)紅”激發(fā)鄉(xiāng)村社會(huì)秩序的重塑

當(dāng)下，面對(duì)鄉(xiāng)村共同體解構(gòu)的危機(jī)，農(nóng)村電商可以發(fā)揮凝聚社會(huì)團(tuán)結(jié)、維持社會(huì)秩序的功能。通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”融合發(fā)展[13]，可以激發(fā)農(nóng)村居民對(duì)居住社區(qū)的歸屬感和自豪感，可以成為重塑鄉(xiāng)村社會(huì)形象的有力工具，形成一種社會(huì)凝聚力。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，遂昌一些特色鄉(xiāng)村借助趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行不斷宣傳，逐漸成為區(qū)域“網(wǎng)紅”鄉(xiāng)村，比如高坪鄉(xiāng)茶樹坪村?！熬W(wǎng)紅”帶來鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也加速了村民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村再“實(shí)心化”趨勢(shì)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村社會(huì)秩序的重建。該村書記HJF 說：“我們村里的‘高山梯田’美景和‘萬畝杜鵑長(zhǎng)廊’照片通過趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)旅游板塊快速擴(kuò)散，茶樹坪村逐漸成為區(qū)域‘網(wǎng)紅’鄉(xiāng)村。自從‘網(wǎng)紅’以后，來我們村里看梯田的人多起來了，村里有一些在外打工的年輕人也回來了，他們(年輕人)主要開農(nóng)家樂。同時(shí)又能照顧家中老人和小孩?！贝迕馴CM 說：“原來在金華打工，掙不了幾個(gè)錢，后來村子知名度高了，來我們村里避暑度假的人多了，老公在家開農(nóng)家樂，我在村頭擺攤，賣土特產(chǎn)，(家庭)一年收入十幾萬是有的，又能照顧家中老人、小孩。”鄉(xiāng)村社會(huì)秩序的恢復(fù)離不開特定社會(huì)中的行動(dòng)主體及其活動(dòng)，行動(dòng)主體之間的相互關(guān)系及在其中所呈現(xiàn)的一致行動(dòng)能力則構(gòu)成秩序的社會(huì)基礎(chǔ)[14]。當(dāng)前茶樹坪村的社會(huì)秩序更多是依靠血緣、親緣等社會(huì)關(guān)系形成的“自生性秩序”，而非建立在外部的“建構(gòu)性秩序”基礎(chǔ)之上[15]。村民ZCM 說：“村里雖然沒有成立協(xié)會(huì)，但是一些關(guān)系比較好的親戚經(jīng)常聚在一起商量怎么把農(nóng)家樂做好。”此外，“網(wǎng)紅”也吸引外來人員融入鄉(xiāng)村社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。外來創(chuàng)業(yè)者ZD 說：“我是嘉興人，通過趕街網(wǎng)看到這里(茶樹坪村)景色很美，2016年，我和弟弟租了一戶民房，花了50 多萬裝修，開了農(nóng)家樂。本地村民對(duì)我們很好，經(jīng)常把多余游客介紹給我們?！编l(xiāng)村借助趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使得散落在不同空間的外出務(wù)工人員紛紛返鄉(xiāng)，在開展與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的住宿、餐飲、休閑和娛樂等領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)就業(yè)過程中，曾經(jīng)的“出入相友、守望相助”場(chǎng)景再次在鄉(xiāng)村呈現(xiàn)，社區(qū)成員的關(guān)聯(lián)性、互助性和互動(dòng)性得以強(qiáng)化。同時(shí)，外出務(wù)工人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，既能照顧家中老人，又能為孩子的健康成長(zhǎng)營(yíng)造良好家庭環(huán)境，促進(jìn)家庭和睦。趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把來自鄉(xiāng)村社區(qū)外的創(chuàng)業(yè)者與本地村民凝聚在一起，通過共同努力，相互理解，互相扶持，創(chuàng)造信任，形成新的社會(huì)關(guān)系認(rèn)同，重塑鄉(xiāng)村社會(huì)秩序。

3.4 鄉(xiāng)村共同體意識(shí)的形塑

除了重構(gòu)鄉(xiāng)村社區(qū)的組織形式外，農(nóng)村電商的快速發(fā)展也在改變著村莊場(chǎng)域中參與者的心理和文化趨向。人們經(jīng)由線上互動(dòng)形成線下交流，漸漸形成“同感”“共識(shí)”乃至共同的價(jià)值規(guī)范。

3.4.1 線上互動(dòng)形塑共同體意識(shí)

趕街公司在為散落在不同空間的村民提供交易互動(dòng)平臺(tái)的同時(shí)，也為他們逐步形成新的共同體意識(shí)創(chuàng)造了條件。村民通過趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息帖子并通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、眾籌等方式參與其中?！半x散化”的村民通過農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)化了社會(huì)關(guān)聯(lián)，讓原子化的村民重新實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化聯(lián)系。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸嵌入遂昌鄉(xiāng)村，農(nóng)民經(jīng)常把自家農(nóng)產(chǎn)品拍照上傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷售，引發(fā)其他成員點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、購(gòu)買、評(píng)論。比如：發(fā)布桃子預(yù)售信息，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)呈現(xiàn)如下話語情景：“這個(gè)桃子很好吃，預(yù)售哦，明天配送”“不知道還能不能搶到”“哈哈，很快的(指：桃子很快賣完了)”“這個(gè)產(chǎn)品不錯(cuò)，去年我買過”“稀缺”“這位好朋友還是很識(shí)貨的(指：桃子品質(zhì)好)”“已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)了”。村民WB 說：“幾乎每天，都有農(nóng)民把自家的土特產(chǎn)放到網(wǎng)上，有時(shí)候好多樣，由于價(jià)格也比較合適，東西是自家種養(yǎng)的，一放上去，很快就賣掉了。”村民LXF 說：“每天，我都期待著有什么農(nóng)產(chǎn)品信息出現(xiàn)，會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊，看到好的農(nóng)產(chǎn)品也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)?！壁s街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使得傳統(tǒng)鄉(xiāng)村公共交易場(chǎng)所不再是村民的唯一選擇，為脫離時(shí)空的商品交易提供了條件，村民不再需要為此支付較高的交易成本。同時(shí)，這一虛擬交易空間突破了同質(zhì)圈交易的局限，拓展了同質(zhì)圈交易的活動(dòng)空間，村民借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建的虛擬空間重新組織起來，強(qiáng)化和拓展了社會(huì)關(guān)聯(lián)，為他們逐步形成新的共同體意識(shí)創(chuàng)造了條件。

3.4.2 線下交流形塑共同體意識(shí)

基于地域的趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還會(huì)經(jīng)由線上互動(dòng)形成線下交流，在實(shí)踐中形成了農(nóng)村電商發(fā)展主題沙龍活動(dòng)，正因?yàn)樵趯?shí)踐中達(dá)成的共識(shí)，一致行動(dòng)能力便成為他們?nèi)粘Ｉ顚?shí)踐的重要決定力量。也正是一致行動(dòng)能力才能把原先較為分散的社會(huì)個(gè)體編織成一張相互關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)[16]。例如：2017年，趕街公司主辦的“2017 遂昌縣茶產(chǎn)業(yè)電商沙龍活動(dòng)”和“規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為主題沙龍活動(dòng)”。2018年，趕街公司舉辦“我為遂昌電商建言主題沙龍活動(dòng)”，來自農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖、加工、銷售等環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人以及電商平臺(tái)、旅游、外賣平臺(tái)、快遞企業(yè)、電商站長(zhǎng)等電商相關(guān)從業(yè)者就主題展開深入發(fā)言。尤其是，2018年5月26日主辦的“鄉(xiāng)村振興，青年有話說”活動(dòng)，遂昌本地一群從事農(nóng)村電商的有志青年匯聚新路灣鎮(zhèn)大馬埠村饅頭山，圍繞“鄉(xiāng)村振興”主題展開深度研討。趕街鄉(xiāng)鎮(zhèn)合伙人HYZ 說：“鄉(xiāng)村振興，重要的是產(chǎn)業(yè)振興，發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀?！毙侣窞虫?zhèn)黨委書記YJM 說：“制約鄉(xiāng)村發(fā)展最大的痛點(diǎn)是人才缺失，村級(jí)組織缺乏年輕人、缺乏年輕人的活力。希望各村把年輕人的活力提升上來，也希望越來越多的年輕人把發(fā)展農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來。”線下主題沙龍活動(dòng)為多方主體提供了一個(gè)交流互動(dòng)平臺(tái)，參與主體就討論主題達(dá)成共識(shí)，借助趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成共同行動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了共同體意識(shí)。也就是說，通過“共同在場(chǎng)”，可以培育共同體意識(shí)，使他們產(chǎn)生“同感”“共識(shí)”乃至共同的價(jià)值規(guī)范，從而形塑鄉(xiāng)村共同體。

3.4.3 經(jīng)濟(jì)利益重組形塑共同體意識(shí)

城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的發(fā)展造成鄉(xiāng)村人才、資金、技術(shù)逐漸脫離鄉(xiāng)村空間。面對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境，分散的個(gè)體抵御不了這種強(qiáng)大力量的沖擊，難以形成共同經(jīng)濟(jì)利益意識(shí)。趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為連接城鄉(xiāng)的中間組織，以鄉(xiāng)村為主戰(zhàn)場(chǎng)，以農(nóng)民為重要參與主體，培育和帶動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上“趕街，讓鄉(xiāng)村生活更美好”的宣傳語對(duì)此作了很好的闡釋。這既是趕街的使命，也是大家共同的使命。

趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓農(nóng)民由被動(dòng)“輸血”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)“造血”，農(nóng)民通過日常網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐促進(jìn)經(jīng)濟(jì)利益意識(shí)重建，經(jīng)濟(jì)利益獲取又促進(jìn)了鄉(xiāng)村共同經(jīng)濟(jì)利益意識(shí)的凝聚，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村觀念和認(rèn)知規(guī)范，并在相互作用下再生產(chǎn)互惠行為和共同經(jīng)濟(jì)行動(dòng)。相反，缺少特定經(jīng)濟(jì)利益基礎(chǔ)而凝聚的鄉(xiāng)村共同經(jīng)濟(jì)利益意識(shí)，其強(qiáng)度是有限的，無法引致更廣泛的鄉(xiāng)村共同經(jīng)濟(jì)行動(dòng)和互惠行為。因此，必須依靠外在力量為鄉(xiāng)村個(gè)人提供獲取經(jīng)濟(jì)利益的條件，趕街公司將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)嵌入鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村個(gè)體逐漸認(rèn)識(shí)到建立共同經(jīng)濟(jì)利益的重要性，以其為基礎(chǔ)的互惠行為與共同經(jīng)濟(jì)行動(dòng)可以為農(nóng)民帶來更多經(jīng)濟(jì)利益，由此促進(jìn)鄉(xiāng)村共同經(jīng)濟(jì)利益意識(shí)的形塑與重構(gòu)。

4 結(jié)論與啟示

4.1 結(jié)論

作為傳統(tǒng)村莊場(chǎng)域中誕生的一種新的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，遂昌趕街公司通過重構(gòu)不同層級(jí)的經(jīng)濟(jì)組織，將普通村民納入鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中。農(nóng)村電商通過把傳統(tǒng)文化元素與互聯(lián)網(wǎng)元素有機(jī)結(jié)合起來，振興了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了地方政府、社會(huì)力量、農(nóng)民等多方參與者之間的社會(huì)關(guān)系聯(lián)結(jié)，重構(gòu)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序。正是通過村民之間日常的互動(dòng)交流，從不同層面拓展和深化了鄉(xiāng)村社會(huì)關(guān)聯(lián)，形塑了鄉(xiāng)村的共同體意識(shí)。

其一，遂昌趕街公司借助互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了不同層級(jí)的經(jīng)濟(jì)組織，建立“1+3”組織架構(gòu)，形成了“公司化運(yùn)營(yíng)、合伙人負(fù)責(zé)、多方主體參與”的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城路徑，成為鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品上行、開展鄉(xiāng)村生活服務(wù)的重要中間組織，將普通村民納入鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中。其中，鄉(xiāng)村三級(jí)組織結(jié)構(gòu)把鄉(xiāng)村“原子化”村民凝聚起來，并形成經(jīng)濟(jì)利益共同體，為當(dāng)前“離散化”村民的經(jīng)濟(jì)聯(lián)結(jié)提供了可能，將曾經(jīng)“邊緣化”的人群變成參與主體，增強(qiáng)了參與主體的經(jīng)濟(jì)利益獲得感，由此帶來身份地位轉(zhuǎn)變而獲得社會(huì)認(rèn)同。這顯然有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村人才、資金、技術(shù)等資源要素回流，讓鄉(xiāng)村呈現(xiàn)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”局面，為鄉(xiāng)村共同體的形塑與重構(gòu)創(chuàng)造了條件。

其二，趕街公司把遂昌傳統(tǒng)文化元素與互聯(lián)網(wǎng)元素有機(jī)結(jié)合，迎合市場(chǎng)需求，振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，催生了線下專業(yè)合作組織的形成，將散落在鄉(xiāng)村的“原子化”村民集聚起來，使農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益表達(dá)得以實(shí)現(xiàn)，這種經(jīng)濟(jì)凝聚逐漸強(qiáng)化了共同經(jīng)濟(jì)利益意識(shí)，重構(gòu)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)秩序;地方政府借助趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了貧困村生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為貧困村民就業(yè)增收拓展了路徑，促進(jìn)了地方政府、企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)合伙人、留守老人等多方參與者之間的社會(huì)關(guān)系聯(lián)結(jié)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)共同體的形成，增進(jìn)了鄉(xiāng)村共同體意識(shí)，強(qiáng)化了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)秩序。趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在鄉(xiāng)村的實(shí)踐表明，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品不僅為農(nóng)民獲得了經(jīng)濟(jì)利益，也能吸引鄉(xiāng)村人口回流，促進(jìn)家庭成員關(guān)系、鄰里關(guān)系以及本村村民與外來創(chuàng)業(yè)人員之間關(guān)系，重塑了鄉(xiāng)村社會(huì)秩序。

其三，遂昌趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)促進(jìn)了村民線上線下互動(dòng)交流，從不同層面拓展和深化了鄉(xiāng)村社會(huì)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化了共同體意識(shí)。基于互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的虛擬共同體，農(nóng)民在其中更多地是圍繞產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、交易等開展日常線上互動(dòng)，突破了空間限制，村民以此為平臺(tái)，以農(nóng)產(chǎn)品銷售為紐帶，可以隨時(shí)進(jìn)入，從而不斷拓展和深化鄉(xiāng)村社會(huì)關(guān)聯(lián)。趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正是在共同推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)復(fù)興的過程中，農(nóng)民之間以及農(nóng)民與社區(qū)外個(gè)體和組織的線下互動(dòng)都增加了，線下互動(dòng)交流主要就農(nóng)村社會(huì)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等話題不定期展開討論，進(jìn)一步拓展和深化了鄉(xiāng)村社會(huì)關(guān)聯(lián)。因此，線上線下日?；?dòng)交流，不僅在虛擬世界中逐步強(qiáng)化了這種共同體意識(shí)，而且在現(xiàn)實(shí)世界中強(qiáng)化了農(nóng)民的“我們”意識(shí)。與此同時(shí)，趕街農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與現(xiàn)實(shí)鄉(xiāng)村相互疊合，既實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民個(gè)人利益，又凝聚了鄉(xiāng)村共同經(jīng)濟(jì)利益意識(shí)。

4.2 啟示

鄉(xiāng)村振興的核心應(yīng)該是鄉(xiāng)村共同體的復(fù)興，是鄉(xiāng)村作為空間所具有的生產(chǎn)生活意義的復(fù)興，是鄉(xiāng)村秩序的復(fù)興。就其本質(zhì)而言，農(nóng)村電商的興起不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的一個(gè)技術(shù)手段，而是鄉(xiāng)村共同體在經(jīng)歷衰退之后實(shí)現(xiàn)重構(gòu)的一個(gè)重要平臺(tái)。當(dāng)然，農(nóng)村電商在形塑和重構(gòu)鄉(xiāng)村共同體中的作用也不應(yīng)被過度夸大。要發(fā)揮農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村振興的更大作用，有些問題需要被重視起來。

其一，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村發(fā)展中的更大作用，需要進(jìn)一步提升農(nóng)民的參與程度和參與能力。在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，農(nóng)民是重要的參與對(duì)象。因?yàn)檗r(nóng)村電商發(fā)展的前提是，只有農(nóng)民全面參與才能真正確定他們的需求。農(nóng)民既是農(nóng)村電商的客體，也是農(nóng)村電商的主體，因此要更加注重農(nóng)民的參與程度，提升他們的參與能力，以此改善農(nóng)民在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中主體性發(fā)揮程度不高的問題，并借此提高農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的有效性。由于農(nóng)村電商發(fā)展的價(jià)值基礎(chǔ)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民就業(yè)增收，因此，發(fā)展農(nóng)村電商是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就業(yè)增收的較好手段。

其二，農(nóng)村電商需要提高服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步提升農(nóng)民的生活水平。對(duì)于農(nóng)村電商參與者來說，提升農(nóng)民的觀念、知識(shí)和技能及其創(chuàng)新能力，有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村社區(qū)層面的內(nèi)生式發(fā)展。就目前農(nóng)村電商發(fā)展的情況來看，農(nóng)民參與程度比較高，但其服務(wù)能力不足。因此，提高農(nóng)村電商的服務(wù)質(zhì)量，需要借助教育、培訓(xùn)等手段提高參與群體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的能力。當(dāng)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益表達(dá)在農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)后，他們就會(huì)對(duì)農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村發(fā)展中的作用給予認(rèn)同和信任，從而為農(nóng)村電商形塑和重構(gòu)鄉(xiāng)村共同體提供了可能。

其三，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，需要進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村的內(nèi)源性發(fā)展能力。鄉(xiāng)村的外源性發(fā)展動(dòng)力雖然非常必要，但相比而言更應(yīng)該注重鄉(xiāng)村內(nèi)源性發(fā)展動(dòng)力的培育，這是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的唯一途徑[17]。國(guó)家在運(yùn)用農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村減貧時(shí)，應(yīng)該更多地強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村社區(qū)自我發(fā)展的重要性。但自我發(fā)展能力的培養(yǎng)也需要一定的物質(zhì)條件和支持。因此，國(guó)家應(yīng)充分重視各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用，盡量在借助外部資源的情況下，真正提升鄉(xiāng)村內(nèi)源性發(fā)展能力。