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        基于格式塔心理學(xué)原理在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

        2019-10-12 13:57:56馬春利高聰蕊
        藝術(shù)大觀 2019年29期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者心理

        馬春利 高聰蕊

        摘要:目的:探索格式塔心理學(xué)中的視知覺原理在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。方法:以格式塔心理學(xué)理論為指導(dǎo),通過對(duì)人感知心理的分析以及人對(duì)事物的視知覺感知規(guī)律,指出在視知覺過程中的電影海報(bào)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理活動(dòng)之間的關(guān)系,探索電影海報(bào)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的格式塔對(duì)應(yīng)規(guī)律。結(jié)論:基于格式塔心理學(xué)原理,驗(yàn)證電影海報(bào)設(shè)計(jì)是在電影上映前重要的傳達(dá)給消費(fèi)者信息與感受的手段,得出電影海報(bào)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路與設(shè)計(jì)方法。

        關(guān)鍵詞:格式塔心理學(xué);電影海報(bào)設(shè)計(jì);消費(fèi)者心理;視知覺原理

        電影是一門視覺、音樂、藝術(shù)等一體的具有較高思想性和欣賞性的藝術(shù)。電影作品在其上映之前會(huì)針對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)并進(jìn)行大規(guī)模宣傳,消費(fèi)者是通過電影海報(bào)推測(cè)電影內(nèi)容。研究電影海報(bào)設(shè)計(jì)與人視知覺之間的契合點(diǎn),對(duì)電影海報(bào)根據(jù)電影內(nèi)容設(shè)計(jì)出更符合消費(fèi)者心理的海報(bào)具有指導(dǎo)意義。

        一、研究背景概述

        (一)格式塔心理學(xué)視知覺原理概述

        格式塔本意是指形式、形狀或一種被視覺分離出來的整體。當(dāng)客觀事物呈現(xiàn)在感官面前時(shí),內(nèi)心就會(huì)有相應(yīng)的格式塔與之對(duì)應(yīng),當(dāng)我們內(nèi)心的格式塔找不到相應(yīng)的客觀事物對(duì)應(yīng)時(shí),人的內(nèi)心就會(huì)自動(dòng)形成彌補(bǔ)活動(dòng)。視覺活動(dòng)完全是一種積極活動(dòng),不僅具有選擇性,還有完形性、持久性、能夠?qū)?duì)象簡化、組合、抽象、分離,視覺在認(rèn)識(shí)事物上具有特殊的思維傾向。

        (二)電影海報(bào)設(shè)計(jì)與格式塔視知覺的聯(lián)系

        格式塔心理學(xué)提出的視知覺原理為電影海報(bào)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理感受提供了理論支撐。并為設(shè)計(jì)師提供了新的設(shè)計(jì)方向,從而使設(shè)計(jì)更加貼合電影內(nèi)容,同時(shí)也為提升電影海報(bào)審美特性促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)影片的全面認(rèn)知和審美體驗(yàn)奠定了基礎(chǔ)。格式塔心理學(xué)原理在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,主要是借助格式塔心理學(xué)原理中的完形原則、簡化、視錯(cuò)覺、圖底交互原則,使得電影海報(bào)設(shè)計(jì)更富有內(nèi)涵、簡潔、有新意。

        二、格式塔心理學(xué)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

        (一)完形原則在電影海報(bào)中的運(yùn)用

        格式塔心理學(xué)是當(dāng)客觀世界的某一種事物呈現(xiàn)在人們面前,人們的內(nèi)心會(huì)自然形成與該事物相符合的形態(tài),如果形成的形態(tài)和具體事物不同,會(huì)自動(dòng)補(bǔ)充使事物在人們心里的形態(tài)更為完美。而在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用完形原則,設(shè)計(jì)師需要認(rèn)真研究分析電影故事情節(jié)的完整性,并從內(nèi)心形態(tài)形成和補(bǔ)足進(jìn)行深入的分析,有目的地將形態(tài)設(shè)計(jì)出有某種缺失的感覺,從而可以引起人們的關(guān)注和好奇心,對(duì)人們?cè)斐梢曈X上的沖擊。

        (二)簡潔原則在電影海報(bào)中的運(yùn)用

        格式塔心理學(xué)研究表明,人的知覺可以從整體上去看事物,還能將整體進(jìn)行分解和簡化,看到事物最核心的部分。如果將格式塔心理學(xué)中的巧妙簡潔原則運(yùn)用到電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,不但要求設(shè)計(jì)師需要有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力,而且還要有很好地對(duì)事物感知的能力。設(shè)計(jì)師要使得最后的設(shè)計(jì)作品從直觀上看形式簡單,但在深入觀察和分析之后發(fā)現(xiàn)該設(shè)計(jì)有著深層次的主題思想。

        (三)圖底原則在電影海報(bào)中的運(yùn)用

        格式塔心理學(xué)研究表明,人們對(duì)事物的整體印象會(huì)受到最原始的初始心理的影響。將這種心理特點(diǎn)或者圖底交互原則運(yùn)用在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,要求設(shè)計(jì)師進(jìn)行構(gòu)圖方式上的創(chuàng)新,綜合利用各種構(gòu)圖元素和方式將主體圖形和背景融合到一起,為人們帶來更好的視覺體驗(yàn)。要研究人們的心理發(fā)展特點(diǎn),然后利用多種構(gòu)圖手法將圖形和背景進(jìn)行互換交融在一起,巧妙地設(shè)計(jì)圖形和背景可以讓電影海報(bào)設(shè)計(jì)整體達(dá)到意想不到的效果。

        (四)視錯(cuò)覺原則在電影海報(bào)中的運(yùn)用

        視錯(cuò)覺是人眼看到的事物形態(tài)與自身心理架構(gòu)或客觀事實(shí)不符而形成的一種感受??鋸?jiān)O(shè)計(jì)的知覺信息傳達(dá)在恒常性的界限之外,對(duì)于電影中元素的夸大、顏色夸張等處理手法給觀者造成視覺沖擊力,加強(qiáng)其識(shí)別度。大多數(shù)海報(bào)就是基于這一點(diǎn)突破恒常性,通過在圖形、顏色、形態(tài)上進(jìn)行改變,帶給消費(fèi)者打破視知覺恒常性的視錯(cuò)覺。引起了消費(fèi)者感官的興奮度,使畫面具有豐富的視覺效果。

        三、結(jié)語

        通過巧妙地運(yùn)用格式塔心理學(xué)原理,可以將視覺效果更為突出,引起人們得好奇和探索,將格式塔心理學(xué)原理中的巧妙簡潔原則運(yùn)用在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,可以突出主體信息,幫助人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)了解該設(shè)計(jì)的內(nèi)涵,將格式塔心理學(xué)原理中的圖底交互原則運(yùn)用在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,可以使電影海報(bào)設(shè)計(jì)更具新意,給人們帶來全新的設(shè)計(jì)感官體驗(yàn)。

        參考文獻(xiàn):

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        [5]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱D?視覺思維[M].北京:光明日?qǐng)?bào)出版社,1986.

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        作者簡介:馬春利(1993.4-),女,漢族,研究生,鄭州輕工業(yè)大學(xué),研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì);高聰蕊(1978.5-),女,漢族,研究生,副教授,鄭州輕工業(yè)大學(xué),研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。

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