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        淺析包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者心理的影響

        2017-03-04 13:25:35史琦
        人間 2016年33期

        摘要:包裝設(shè)計(jì)是直接美化商品的一門(mén)藝術(shù)。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)能夠真正的打動(dòng)人心,那么他將直接影響到消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買。因此,人類的心理因素與包裝設(shè)計(jì)之間有著聯(lián)系,并相互作用。

        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者心理;包裝設(shè)計(jì)目的;消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī);設(shè)計(jì)的心理因素

        中圖分類號(hào):J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1671-864X(2016)11-0204-01

        社會(huì)的進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的生活水平不斷的提高,消費(fèi)水平不斷的發(fā)生改變。企業(yè)制造出產(chǎn)品之后,不是直接面向市場(chǎng)銷售,而是由設(shè)計(jì)師來(lái)包裝產(chǎn)品,只對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)、特性等來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。商品的包裝設(shè)計(jì)是社會(huì)生產(chǎn),科技進(jìn)步的必然結(jié)果,也是商品經(jīng)濟(jì)客觀要求及藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合。包裝設(shè)計(jì)能把好的把商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者,消費(fèi)者的不同的心理狀態(tài),對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求也有所不同。能滿足消費(fèi)者心理需求的包裝設(shè)計(jì),商品本身容易被消費(fèi)者認(rèn)同,并快速推廣,被消費(fèi)者所購(gòu)買??梢?jiàn)包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者心理影響很大,因此我們要深度研究和消費(fèi)者心理關(guān)系。

        一、商品包裝設(shè)計(jì)的目的

        包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性,而且也為商品建立了完美的視覺(jué)形象。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以提升商品的附加價(jià)值,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,具有明顯的促銷作用。還能夠影響消費(fèi)者的觀念及行為,樹(shù)立商品品牌,從而有更大的市場(chǎng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,由于技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步規(guī)范,消費(fèi)者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低了。在這種情況下,拿什么去說(shuō)服消費(fèi)者呢?必須找到自己商品的個(gè)性所在,既與別人的不同之處,或者是創(chuàng)造出這個(gè)不同之處。商品包裝設(shè)計(jì)能夠吸引廣大消費(fèi)者的視線,就能充分激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

        二、包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者心理的影響作用

        (一)消費(fèi)者購(gòu)買的行為意義。

        消費(fèi)者購(gòu)買行為是指消費(fèi)者為滿足其個(gè)人或家庭生活而發(fā)生的購(gòu)買商品的決策過(guò)程。消費(fèi)者購(gòu)買行為是復(fù)雜的,其購(gòu)買行為的產(chǎn)生是受到其內(nèi)在因素和外在因素的相互促進(jìn)交互影響的。人們通過(guò)商品包裝來(lái)攀比個(gè)人在社會(huì)中的價(jià)值,并通過(guò)包裝檔次來(lái)傳達(dá)自我在他人心目中的地位和尊貴關(guān)系,更加通過(guò)包裝的華麗與否推斷商品的好壞。在只能觀察到商品的外包裝條件下,包裝設(shè)計(jì)已成為引導(dǎo)消行為的重要手段。包裝的質(zhì)量表現(xiàn),設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果能夠誘導(dǎo)或抵制消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

        消費(fèi)者購(gòu)買商品既能滿足生理和物質(zhì)需求,也有能夠滿足社會(huì)和精神需求。

        (二)了解消費(fèi)者購(gòu)買的動(dòng)機(jī)規(guī)律,才能使包裝指導(dǎo)消費(fèi)的作用得到體現(xiàn)。

        在消費(fèi)者看來(lái),基于自我對(duì)某種商品的判斷,如果覺(jué)得自己所購(gòu)買的商品在其所接觸的同類商品范圍內(nèi)是質(zhì)量最好的話,他便在此次購(gòu)買行為中獲得了最大的心理滿足。我們可以稱消費(fèi)者這種通過(guò)比較選擇而獲得購(gòu)買時(shí)的心理滿足為比較優(yōu)勢(shì)心理,其結(jié)果是在購(gòu)買過(guò)程中獲得比較最優(yōu)。

        消費(fèi)者購(gòu)買商品有兩種動(dòng)機(jī):生理性購(gòu)買動(dòng)機(jī)是人類最基本的需要,是人類為了維持自身的生存和種族繁衍而產(chǎn)生的低級(jí)需要,如衣、食、住、行等。心理性購(gòu)買動(dòng)機(jī)消費(fèi)者的具體購(gòu)買動(dòng)機(jī)由于消費(fèi)者具有不同的興趣、愛(ài)好、性格和經(jīng)濟(jì)條件,需要多種多樣,具體有以下幾種:第一:實(shí)用購(gòu)買動(dòng)機(jī)是一種追求商品或者服務(wù)的實(shí)用價(jià)值為主要目的的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。第二:求新求異購(gòu)買動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者追求時(shí)尚,新奇,刺激,個(gè)性為主的消費(fèi)方式。這種動(dòng)機(jī)比較注重商品外觀、裝潢、流行樣式。第三:求美購(gòu)買動(dòng)機(jī),以追求商品的美感和藝術(shù)價(jià)值為目標(biāo),注重商品的造型、色彩、款式、藝術(shù)價(jià)值、重視商品的風(fēng)格和個(gè)性,人們對(duì)服飾、首飾、收藏品等多追求其商品的美學(xué)價(jià)值。第四:求名購(gòu)買動(dòng)機(jī)是通過(guò)購(gòu)買名牌和高檔商品,借以顯示和提高自己的身份,地位,品味而形成的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。第五:從眾購(gòu)買動(dòng)機(jī)是以在購(gòu)買某些商品方面要求與別人保持同一步調(diào)為主要特征的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。第六求癖購(gòu)買動(dòng)機(jī)是為滿足特殊愛(ài)好而形成的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。包裝設(shè)計(jì)獨(dú)特恰恰就滿足了這類人的需求。第七:求便購(gòu)買動(dòng)機(jī)。現(xiàn)代人生活多彩而且節(jié)奏加快,人們追求快捷、方便的生活方式。

        三、心理因素

        (一)包裝效果。

        引人注意是增強(qiáng)包裝效果的首要因素,一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解領(lǐng)會(huì),形成鞏固的記憶,是作用于人的眼,耳感覺(jué)器官的包裝中的文字,色彩,圖形以及其他條件的特征分不開(kāi)的。商品包裝設(shè)計(jì)要素在于文字圖形色彩。文字在包裝設(shè)計(jì)中起到傳達(dá)商品信息的作用。圖形具有直觀性,豐富性和生動(dòng)性的特點(diǎn),視覺(jué)上引起消費(fèi)者的心理反應(yīng),進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。包裝設(shè)計(jì)中的色彩是影響視覺(jué)最活躍的因素,能起到促進(jìn)銷售,樹(shù)立品牌形象等作用。包裝圖形有裝飾性圖形,具體圖形,抽象圖形,異位圖形等。包裝設(shè)計(jì)圖形中的抽象語(yǔ)言給人一種含蓄的美,耐人尋味,并保留著充分的空間想象,異位圖形產(chǎn)生一種在空間上放大和動(dòng)感,并增強(qiáng)了趣味性。

        (二)情感與聯(lián)想。

        在商品包裝設(shè)計(jì)元素中,色彩的視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩,會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想。生活中,消費(fèi)者購(gòu)買補(bǔ)品商品,大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意,而對(duì)洗潔用品則對(duì)冷色包裝感興趣。這即是商品主觀原因又是消費(fèi)者情感聯(lián)想的作用。成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想,而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者過(guò)目不忘。心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過(guò)去經(jīng)歷過(guò)的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認(rèn)識(shí)過(guò)程的重要環(huán)節(jié)。視覺(jué)在消費(fèi)者購(gòu)買心理活動(dòng)過(guò)程占有極其重要的位置。不同時(shí)代,色彩的流行顏色也會(huì)不同。但是在特定的環(huán)境中,商品包裝特有的色彩是不會(huì)發(fā)生太大改變。如湯圓食品包裝設(shè)計(jì),包裝的材質(zhì)需要進(jìn)行防腐處理,更重要的是色彩給消費(fèi)者的視覺(jué)反映,首先在色彩上要給人以食欲的感覺(jué),再次才是產(chǎn)品的其他信息。因此,在包裝設(shè)計(jì)色彩的定位上要把握準(zhǔn)確,才能引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。

        四、結(jié)語(yǔ)

        商品包裝作為一種視覺(jué)傳達(dá)工具,是商品的臉面,現(xiàn)代商品包裝正以其簡(jiǎn)單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性,而且也為商品建立了完美的視覺(jué)形象。包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者是相互影響的。包裝設(shè)計(jì)中,針對(duì)消費(fèi)者心理因素去設(shè)計(jì)很重要。只要準(zhǔn)確的摸索到包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理活動(dòng)規(guī)律,從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果,才能使消費(fèi)者有購(gòu)買的行為。

        參考文獻(xiàn):

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        [3] 王受之編著.辭海[M]. 北京:中國(guó)青年出版社,2002年版,123-146頁(yè)

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        作者簡(jiǎn)介:史琦,渭南師范學(xué)院,講師。

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