丁俊東

摘要：“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來，CIS系統(tǒng)中最傳播力和感染力的VI設(shè)計(jì)成為企業(yè)、商家們關(guān)注的重點(diǎn)。鮮花產(chǎn)業(yè)隨著時(shí)代的發(fā)展，已不再是停留在傳統(tǒng)門店B2C的交易形式中，而是越來越多的以O(shè)2O的形式進(jìn)行經(jīng)營，在豐富其銷售領(lǐng)域的同時(shí)，又提升其銷售的數(shù)量。在現(xiàn)有的激烈的市場競爭中，如何使該產(chǎn)業(yè)門店具有市場競爭力，在豐富自身經(jīng)營項(xiàng)目的同時(shí)，則需打造符合自身產(chǎn)品定位、市場定位的VI視覺形象系統(tǒng)。經(jīng)過前期對現(xiàn)有鮮花市場的調(diào)查及對深圳市“未聞花名”花店周邊鮮花市場的了解發(fā)現(xiàn)，該花店雖經(jīng)營多年，但并無完整的品牌視覺體系呈現(xiàn)。所以，本設(shè)計(jì)在總結(jié)現(xiàn)在鮮花門店VI視覺形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，為深圳市“未聞花名”花店進(jìn)行整體VI設(shè)計(jì)?！拔绰劵眮碓从谌毡鹃L井龍雪的電視動畫，寓意為“你從未聽說過花的名字”，給人神秘中略帶浪漫之感。故此，本設(shè)計(jì)以“梔子花”為原型，結(jié)合現(xiàn)代簡約的設(shè)計(jì)理念，將“永恒”的花語與治愈系的綠色相結(jié)合，將品牌理念“一花一世界，傳遞著大城小愛”，融合在品牌形象設(shè)計(jì)之中，為該花店打造整套全新的視覺形象，使其在眾多品牌中能夠脫穎而出，從而塑造品牌的自身價(jià)值。

關(guān)鍵詞：視覺形象設(shè)計(jì);品牌化設(shè)計(jì);VI設(shè)計(jì)

一、設(shè)計(jì)引言

“未聞花名”花店以“一花一世界，傳遞著大城小愛”為理念，將“無微不至的關(guān)懷傳遞給消費(fèi)者”。設(shè)計(jì)中以“梔子花”為原型，將花店良好的信譽(yù)、經(jīng)營理念和獨(dú)特的高端花藝課程服務(wù)轉(zhuǎn)化為顧客對商品的信賴。本設(shè)計(jì)將“未聞花名”花店的整體形象通過具象的視覺形態(tài)傳遞給大眾，使觀者在頭腦中形成“關(guān)愛、永恒”的理念，從而打造“未聞花名”花店的無形資產(chǎn)。

本設(shè)計(jì)以“梔子花”為原型，適當(dāng)?shù)倪x擇十二個(gè)月份對應(yīng)的色彩和花卉進(jìn)行表現(xiàn)，充分結(jié)合簡約的設(shè)計(jì)理念，將花店“一花一世界，傳遞著大城小愛”的經(jīng)營理念融入其中，從而提升花店的行業(yè)競爭力和品牌形象。

二、設(shè)計(jì)說明

深圳市“未聞花名”花店視覺形象設(shè)計(jì)，采用“梔子花”作為設(shè)計(jì)元素，其目的是為打破傳統(tǒng)的花店視覺效果，為其打造統(tǒng)一的視覺形象，花店的LOGO采用線的元素為主，將“梔子花”作為花店的輔助圖形應(yīng)用到花店VI設(shè)計(jì)中?；ǖ甑腖OGO主要凸顯花店的品牌理念，將個(gè)性化、浪漫化與簡約化作為此次設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。綠色代表青春與活力，作為標(biāo)準(zhǔn)色成為LOGO的主要表現(xiàn)形式，“未聞花名”視覺形象設(shè)計(jì)將“梔子花”進(jìn)行抽象元素提取，主要將“花”與現(xiàn)如今消費(fèi)需求中存在的新鮮時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念相融合彰顯花店企業(yè)的品牌理念。運(yùn)用美學(xué)原理，將簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格融入花店的文化之中。

設(shè)計(jì)靈感源于日本長井龍雪的電視動漫，寓意為“你從未聽說過的花名字”。設(shè)計(jì)前廣泛找尋花的名字，了解花的代表語境，與生長時(shí)期，為后續(xù)設(shè)計(jì)服務(wù)。在城市中花店，有著其不可替代的作用，鮮花可以陶冶情操，讓人心曠神怡，舒緩心情，從精神層面提高消費(fèi)者的情趣。所以本設(shè)計(jì)為花店設(shè)計(jì)整體形象，力求塑造“未聞花名”鮮花門店的品牌效果。

“未聞花名”花店在字體上采用“星空感”設(shè)計(jì)字體，通過星空的夢幻感來打造花店的品牌形象。參考國際知名品牌“芬迪”“紀(jì)梵?！钡然瘖y品LOGO的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將化妝品與花店LOGO相融合。花店代表清新，化妝品代表韻味，清新與韻味結(jié)合會產(chǎn)生出適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)美感。字體在設(shè)計(jì)方面主要運(yùn)用的是“尖角”并非圓潤的設(shè)計(jì)字體。前期針對字庫的字體進(jìn)行查找，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的字體大多數(shù)都比較規(guī)范，缺乏設(shè)計(jì)的美感，方案一與方案二的字體設(shè)計(jì)分別為“粗體”設(shè)計(jì)與“仿宋細(xì)體”設(shè)計(jì)，缺乏設(shè)計(jì)的美感與視覺沖擊力，“未聞花名”從字面理解偏向于夢幻與時(shí)尚的感覺，所以在最終確定字體的時(shí)候加入了一些比較有棱有角的筆觸設(shè)計(jì)。將中英文結(jié)合對“梔子花”進(jìn)行線性提取，完美的展示LOGO，讓消費(fèi)者能夠明確地認(rèn)知花店的設(shè)計(jì)感與企業(yè)的品牌化經(jīng)營理念的文化感。

一年不同月份中的鮮花種類各不相同，每一種鮮花都帶有獨(dú)特的花語，適當(dāng)?shù)倪x擇現(xiàn)在流行的色彩趨勢結(jié)合十二個(gè)月份不同的鮮花種類進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)。將芽黃灰、薄荷綠、清新藍(lán)、文藝橙、愛情粉等12種顏色。合理的搭配不同月份的鮮花，形成系列手機(jī)殼、包裝袋等設(shè)計(jì)。

花店的輔助圖形設(shè)計(jì)源于“梔子花”外輪廓的提取，鮮花的枝葉茂盛，分為層層遞進(jìn)的生長效果，一層一層就如線一樣，層層疊加。將“梔子花”作為基本設(shè)計(jì)原型與抽象元素提取，構(gòu)成現(xiàn)在的輔助圖形。

作為二十一世紀(jì)的今天應(yīng)屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的天下，所以“未聞花名”花店必不可少的就是用戶界面設(shè)計(jì)，主要采用的是真實(shí)的“葉子”與“鮮花”作為界面的設(shè)計(jì)背景，每一種鮮花的代表內(nèi)涵都具有不同的設(shè)計(jì)靈感，在界面設(shè)計(jì)的同時(shí)運(yùn)用美學(xué)理論與視覺形象設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)來制作屬于花店的獨(dú)特的UI設(shè)計(jì)。

鮮花物語都有自己獨(dú)特的見解，每一個(gè)吊牌都有自己對花語的獨(dú)特見解，吊牌的設(shè)計(jì)與用戶界面的設(shè)計(jì)相似，圍繞花店鮮花的寫真作為設(shè)計(jì)的元素。色彩充滿綠色賦予花店鮮花的新鮮感。

花藝師離不開自己的工作服，在工作服的設(shè)計(jì)中選取灰色作為圍裙的底色上面配有鮮花的輪廓圖，把企業(yè)的文字放到圍裙的上方。不同層次的綠色代表的新鮮程度也有不同。

“未聞花名”花店的宣傳語是“遇見你，此刻與花同開”，不同的社會背景對自己都存在一定的社會壓力，如何讓自己在工作中適當(dāng)?shù)姆潘勺约阂Q于你的初心，當(dāng)我們第一次見面，如果情投意合那么就有說不完的話，如果勢不兩立那么有再多的話那又怎樣，因?yàn)槌醮斡鲆娋褪Я吮舜说恼嫘摹?/p>

深圳市“未聞花名”花店VI視覺形象設(shè)計(jì)，吸取國外的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將簡潔、純潔作為設(shè)計(jì)的靈感，去繁化簡是我們年輕朋友喜歡的，簡潔的設(shè)計(jì)充滿挑戰(zhàn)，在不同的層次中充滿設(shè)計(jì)的韻味，“未聞花名”花店致力于打造年輕朋友的棲息之地，讓年輕的朋友在二十一世紀(jì)忙碌的今天得以放松自己內(nèi)心的靈魂。找到自己永生的陪伴——遇見你，此刻與花同開……

三、設(shè)計(jì)結(jié)論

此次課題主要針對花店的品牌經(jīng)營理念、品牌市場定位以及購買者消費(fèi)心理做出的分析，通過視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)分析，讓花店增添設(shè)計(jì)理念秉承“個(gè)性化、浪漫化”的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。增添花店的韻味感與當(dāng)代設(shè)計(jì)進(jìn)行巧妙的接軌。將歐洲的極簡主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格融合在一起，打造具有“人情味”的花店，現(xiàn)代都市的年輕人更佳忙碌，在休息的同時(shí)提升自己的藝術(shù)情趣與藝術(shù)審美。這樣一來更能夠打動消費(fèi)者的心理，從心理學(xué)角度給予消費(fèi)者精神上的交流與慰問。從而讓年輕的朋友感受到生活中的樂趣與溫暖。

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