摘要：新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播成為新聞傳播的主流渠道，新聞網(wǎng)站、APP以及微信、微博等自媒體平臺的受眾人群遠勝于傳統(tǒng)紙媒，全國網(wǎng)民總數(shù)達到了9.04億。新媒體與傳統(tǒng)媒體的采編工作存在天然差異，二者的融合是報紙媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的重要契機，本文結(jié)合地方紙媒的采編及傳媒融合現(xiàn)狀，探索如何通過采編創(chuàng)新，實現(xiàn)報紙媒體的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;報紙;傳媒融合;采編創(chuàng)新

受到新媒體的沖擊，紙媒的生存空間越來越狹窄，新聞采編效率和傳播方式存在的問題，讓報紙的發(fā)行和經(jīng)營走入了小胡同，市場份額和影響力逐漸下降。在新媒體環(huán)境中，讀者對獲取信息的速度和渠道有更高要求，新聞采編必須結(jié)合新媒體進行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，適應(yīng)新環(huán)境才能有所發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下報紙面臨的難題

（一）新媒體成為信息傳播主流

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，數(shù)據(jù)顯示：截止到2019年，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到9.04億，其中使用手機上網(wǎng)為主的網(wǎng)民為8.97億，移動端上網(wǎng)的網(wǎng)民所占比例達到了99.3%;我國在線政務(wù)服務(wù)用戶規(guī)模達6.94億，占整體網(wǎng)民的76.8%。截止到目前的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，典型社交應(yīng)用使用情況調(diào)查顯示，微信朋友圈的使用率為85.1%，微博使用率為42.5%，分別比上一年度增加1.7和0.2個百分點;QQ空間的使用率為47.6%，比上一年度下降1.2個百分點。由此可見，新媒體已經(jīng)成為信息傳播的主流，網(wǎng)民比例的提高愈加壓縮了報紙媒體的生存空間，紙媒需要與新媒體實現(xiàn)融合，才能在新環(huán)境中重?zé)ㄉ鷻C。

（二）報紙新聞采編工作的效率降低

新媒體環(huán)境下，報紙新聞采編工作的效率與新媒體相比明顯更低，新媒體通過移動端的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺發(fā)布信息，可以實現(xiàn)新聞的即時傳播，采編的時間和空間被大幅度壓縮。鑒于互聯(lián)網(wǎng)和各類新媒體的興起，對報紙編輯的要求也相應(yīng)提高，需要報紙編輯轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，應(yīng)用新的符合互聯(lián)網(wǎng)思維的手段和語言來進行新聞的編輯處理，提高新聞采編的效率，優(yōu)化采編工作的內(nèi)在邏輯，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體采編向全媒體采編的轉(zhuǎn)變、融合、創(chuàng)新。

（三）缺乏新媒體采編運營經(jīng)驗

地方媒體的紙媒一直在探索傳媒融合，也在早期建立了新聞官網(wǎng)，并在自媒體發(fā)展時期搭建了微博、微信公眾號和新聞APP等新媒體傳播平臺，試圖將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體的渠道優(yōu)勢相結(jié)合，但由于缺乏運營經(jīng)驗，加之新聞官網(wǎng)過早與紙媒剝離，導(dǎo)致新生的自媒體平臺并沒能及時趕上新媒體發(fā)展的紅利期，之后的傳媒融合階段也因此失之交臂。同時，報紙的新聞采編人員缺乏傳媒融合素養(yǎng)，也導(dǎo)致新聞采編過程固守于傳統(tǒng)模式，缺乏差異化的采編方式，新聞內(nèi)容與傳播渠道的“生硬”組合，并不能帶來媒體影響力的提升，偶爾出現(xiàn)一篇“爆款”文章，也難以讓報紙的影響力長期持續(xù)。

二、報紙采編工作的應(yīng)對策略

（一）做好新聞內(nèi)容，夯實媒體傳播基礎(chǔ)

報紙新聞采編工作的核心是內(nèi)容和傳播，新媒體環(huán)境下的內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播，已經(jīng)完全開放化，專業(yè)記者編輯的“把關(guān)人”身份雖然看上去已經(jīng)弱化，但實際上所發(fā)揮的作用更加重要，若沒有傳統(tǒng)媒體理念下的新聞?wù)鎸嵭糟∈?，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的信息傳播將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒做好“內(nèi)容”，既要是專業(yè)、有價值、便于傳播的新聞信息，更應(yīng)該是真實、有影響力的優(yōu)質(zhì)新聞。這位報紙采編工作提出了新要求，從業(yè)人員務(wù)必做到不盲從，堅持新聞的專業(yè)性和傳播價值，杜絕虛假新聞和低俗新聞，將新媒體語言和敘事方式引入到傳統(tǒng)媒體中，將新媒體特點賦予報紙的新聞內(nèi)容，讓報紙更加適應(yīng)新媒體環(huán)境下的信息傳播規(guī)律。

（二）搭建新媒體平臺，提升網(wǎng)絡(luò)傳播力

在媒體融合的大趨勢下，報紙編輯需要真正進行自我改變，接納新媒體、擁抱新媒體，增強本領(lǐng)，做好媒體融合背景下的新聞編輯和傳播工作。報紙媒體要學(xué)會利用新媒體開展采編和傳播，在微信、微博、搜狐、鳳凰等網(wǎng)站搭建自媒體傳播平臺，優(yōu)化新聞傳播路徑，在文字和圖片基礎(chǔ)上增加視頻、動圖、漫畫等多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，將新聞內(nèi)容與新媒體傳播渠道相結(jié)合，提升新聞質(zhì)量，加快傳播速度。

（三）樹立危機意識，加快傳媒融合速度

報紙媒體的傳媒融合已經(jīng)迫在眉睫，當(dāng)前形勢下必須要以新理念面對行業(yè)競爭，紙媒的危機需要從內(nèi)部尋找原因，從根本上消除紙媒發(fā)展的桎梏，將報紙的內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體傳播渠道相結(jié)合，取長補短，并將新媒體的發(fā)展放到與紙媒同等重要的地位，盡快實現(xiàn)傳媒融合，實現(xiàn)報紙的全媒體發(fā)展。

三、結(jié)語

報紙媒體受到新媒體的沖擊，進而遭受到發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳媒市場環(huán)境的復(fù)雜性，要求報紙采編工作必須與時俱進，充分認(rèn)識新媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)和機遇，利用新媒體技術(shù)、平臺助推報紙新聞內(nèi)容的不斷升級，將傳統(tǒng)媒體與新興平臺相結(jié)合，在自媒體的浪潮中尋找全新定位，推動新聞行業(yè)的發(fā)展，加快自身的轉(zhuǎn)變，以更好地適應(yīng)新時期新聞傳播的要求。

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作者簡介：王慧，青島日報報業(yè)集團。