摘要：編輯是報紙綜合效果的實現(xiàn)環(huán)節(jié)，通過內(nèi)容編輯、版面設(shè)計和創(chuàng)意策劃，將優(yōu)秀的報紙作品呈現(xiàn)在讀者面前，內(nèi)容可讀性、視覺沖擊力和網(wǎng)絡(luò)傳播契合度，都是編輯需要重點實現(xiàn)的目標(biāo)。本文以報紙版面的整體效果為研究對象，探索新媒新媒體環(huán)境下報紙編輯應(yīng)該如何優(yōu)化，不斷提升內(nèi)容和視覺沖擊力，贏得讀者關(guān)注度，應(yīng)對新媒體傳播環(huán)境。

關(guān)鍵詞：報紙版面;新媒體;編輯;視覺沖擊力

媒體競爭的核心點在于內(nèi)容和渠道，傳統(tǒng)報紙媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢已經(jīng)越來越小，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并非紙媒專利，但在渠道方面，新媒體則占據(jù)絕對的優(yōu)勢。如何吸引更多讀者關(guān)注報紙媒體，對編輯工作的視覺能力提出了新要求。讓讀者第一眼對報紙的視覺效果產(chǎn)生認(rèn)可，產(chǎn)生閱讀的欲望，對編輯工作來說是一項重大挑戰(zhàn)。

一、報紙編輯工作存在的問題

報紙的編輯工作分為兩個領(lǐng)域，一是對稿件內(nèi)容和新聞策劃的掌控，通過進(jìn)一步的優(yōu)化來提升標(biāo)題、內(nèi)容和后續(xù)報道的質(zhì)量;二是對報紙版面進(jìn)行設(shè)計優(yōu)化，將既有的內(nèi)容以更具沖擊力和審美效果的方式呈現(xiàn)出來。相比于新媒體傳播，這兩方面都出現(xiàn)了對讀者的適應(yīng)性問題：

一是內(nèi)容的編輯，沒有跟上新媒體傳播的時代思維。從20世紀(jì)末起，網(wǎng)絡(luò)論壇、即時通信軟件已經(jīng)帶來了網(wǎng)絡(luò)語言的變革，但報紙依然堅持傳統(tǒng)語言模式，突出嚴(yán)肅性，無法與新時期的網(wǎng)絡(luò)傳播相結(jié)合，壁壘十分明顯，無法在新媒體傳播中表現(xiàn)出更大的內(nèi)容更有是。

二是版面的設(shè)計，無法打破報紙傳統(tǒng)設(shè)計的思路。報紙版面是方正的，因此內(nèi)容的編輯設(shè)計也基本上以“豆腐塊”的方式進(jìn)行編排，一些花邊、配圖和欄目標(biāo)識無法帶來視覺效果的突破，讀者容易出現(xiàn)審美疲勞，尤其在移動端的新媒體影響下，讀者的視覺習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，但報紙的轉(zhuǎn)型效率未能及時改善差距。

三是報紙新聞元素表現(xiàn)力不足。新媒體傳播除了渠道優(yōu)勢外，內(nèi)容表現(xiàn)方面也有一定的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在表現(xiàn)元素上，可以通過大量圖片、動圖、小視頻等提升新聞核心的傳播力度，而報紙則難以實現(xiàn)這種效果，表現(xiàn)力不足需要報紙在現(xiàn)有條件下優(yōu)化編輯工作，來實現(xiàn)報紙內(nèi)容傳播力和視覺沖擊力的提升。

二、報紙視覺沖擊力提升的建議

對報紙編輯人員來說，因為處于新聞內(nèi)容生產(chǎn)的下游環(huán)節(jié)，對新聞采寫的影響力有限，內(nèi)容上不具有主導(dǎo)權(quán)，在內(nèi)容生產(chǎn)方面能夠發(fā)揮的作用十分有限。但在后期，編輯往往是版面設(shè)計、內(nèi)容整合、審美優(yōu)化的主導(dǎo)者，個人的新聞審美能力決定了報紙版面的審美水平。提高報紙版面的視覺沖擊力，確定報紙的形象品牌知名度，編輯的作用首當(dāng)其沖，根據(jù)筆者近年的工作經(jīng)驗，提出以下幾條優(yōu)化提升報紙視覺沖擊力的建議：

（一）堅持理念創(chuàng)新，提高個人審美意識

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的動力，在新媒體沖擊下的報紙媒體，當(dāng)前首要的任務(wù)是從編輯理念上進(jìn)行創(chuàng)新。報紙編輯的理念首先應(yīng)該融入互聯(lián)網(wǎng)思維，根據(jù)手機(jī)移動端的各種APP、公眾號和自媒體頁面的風(fēng)格，進(jìn)一步完善和提高在編輯工作領(lǐng)域的審美意識，將新媒體排版設(shè)計與報紙版面的創(chuàng)意相融合，探索出輕松活潑、適合當(dāng)前讀者需求的審美風(fēng)格。

（二）深度融入新媒體運營

報紙編輯人員往往缺乏新媒體工作經(jīng)驗，僅僅是新媒體的用戶，而非創(chuàng)作者。編輯人員應(yīng)該主動研究新媒體的設(shè)計、創(chuàng)作和傳播中，了解讀者的需求和傳播規(guī)律，通過總結(jié)經(jīng)驗，并與本職工作相融合，有助于幫助傳統(tǒng)紙媒的編輯人員加深對新媒體的了解，助推報紙版面視覺沖擊力的提升。通過參與新媒體的運營，也能提升編輯人員的整體素養(yǎng)，為下一步的傳媒融合做鋪墊，培養(yǎng)人才和鍛煉操作能力，可以拓寬新聞采編人員的職業(yè)路徑。

（三）提高報紙采編的策劃水平

報紙版面的視覺沖擊力不能完全依靠“等待”，當(dāng)一線記者提交稿件后，留給編輯人員的策劃和排版時間十分有限，制約了編輯環(huán)節(jié)的工作效果發(fā)揮。因此，編輯應(yīng)該一方面融入新聞策劃環(huán)節(jié)，為重點新聞策劃追蹤報道，并配以言論或采編感受等，提高新聞內(nèi)容的延展性;另一方面，編輯要加大對版面設(shè)計的布局策劃，通過對新聞價值的深度挖掘，設(shè)計思路不局限于某個版面，而是從全局著手，通過整體風(fēng)格的設(shè)計和色彩運用，綜合提高報紙版面的視覺沖擊力。

（四）提升報紙版面設(shè)計的美學(xué)水平

報紙版面的編輯是一門綜合藝術(shù)，優(yōu)質(zhì)的版面總是能夠融合多種元素，讓圖片、文字、線條組成一種藝術(shù)性的語言，表達(dá)新聞人的情感與思想。報紙版面編輯人員必須創(chuàng)新美學(xué)意識，按黃金分割的原則組織線條、色塊、圖形形成強(qiáng)烈對比效果，帶給讀者強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在新媒體環(huán)境下，讀圖比文字閱讀更具有視覺沖擊力的優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)的圖片吸引讀者關(guān)注，并根據(jù)版面需求設(shè)計漫畫和簡筆畫，能夠提升讀者的愉悅感。

三、結(jié)論

新媒體時代中的紙媒依然具有強(qiáng)大的生命力，來維持網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的秩序，但也要警惕“劣幣驅(qū)逐良幣”的問題出現(xiàn)。報紙要利用當(dāng)前尚存的內(nèi)容優(yōu)勢，通過優(yōu)化內(nèi)容、提升視覺沖擊力、升級報紙形象等方式，不斷推動報紙對讀者的影響水平上升，獲得新的競爭力。

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作者簡介：李萍，青島日報報業(yè)集團(tuán)。