摘要：隨著社會的發(fā)展以及國家的不斷繁榮，我國已經(jīng)全面步入信息化的時代，人民的審美能力以及對信息的接受速度得到了極大的提高，尤其是人們隨時隨地可以接觸到的廣告標語，對人們生活起著越來越重要的作用。相應(yīng)的人們對于招貼設(shè)計也提出了越來越高的要求，尤其是提高招貼設(shè)計廣告中的創(chuàng)意圖形已經(jīng)成了提高招貼廣告設(shè)計的主要手段。創(chuàng)意圖形的不斷發(fā)展不僅可以有助于圖形視覺語言向信息傳達轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)對視覺語言的豐富，還可以提高招貼廣告的科學(xué)性。因此，大力發(fā)展創(chuàng)意圖形在招貼廣告中的運用，對招貼廣告的發(fā)展就有著非常重要的作用。本文將簡要談一談創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計中的視覺表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意圖形;招貼廣告設(shè)計;視覺語言

廣告不僅僅是人民獲取信息的主要途徑，招貼設(shè)計更是一門多彩的視覺藝術(shù)。尤其是在新時代背景下，在傳統(tǒng)的廣告之中加入了全新的元素：圖形創(chuàng)意。將圖形創(chuàng)意于招貼廣告設(shè)計完美的結(jié)合，體現(xiàn)出不同的招貼設(shè)計的視覺語言，形成多種多樣的招貼廣告，從而加強對情感元素的滲透，從人與人之間的溝通種挖掘招貼設(shè)計的魅力，實現(xiàn)招貼廣告藝術(shù)性已經(jīng)實用性的雙豐收，為招貼廣告設(shè)計的發(fā)展起到積極的推進作用。

一、圖形創(chuàng)意方法

（一）同構(gòu)法

同構(gòu)法就是將質(zhì)感類似和構(gòu)造相似的圖形組合到一起，形成一種新的圖形，從而實現(xiàn)招貼廣告內(nèi)涵的眼神。同構(gòu)法主要包括多形同構(gòu)以及異質(zhì)同構(gòu)兩種方式。其中，多形同構(gòu)是指將多個類似或者是相同的元素相結(jié)合，進行創(chuàng)意組合，構(gòu)建出一種全新的圖形，然后再賦予其全新的內(nèi)涵。而異質(zhì)同構(gòu)則是將不同的元素進行嫁接，擺脫原本的視覺形態(tài)，然后形成一種嶄新的視覺形態(tài)。異質(zhì)同構(gòu)最核心的主張就是摒棄形的舒服，更多地注重創(chuàng)意的提高，從而提高對觀眾的吸引力[1]。

（二）異質(zhì)替代法

異質(zhì)替代法就是確保被選中的物體外形不變的前提下，使用另一物體替代原本物體自身的某個部分，從而形成一種全新的視覺效果，提升視覺的趣味性，增添人們的視覺效果，對人們產(chǎn)生足夠的吸引力。在招貼廣告的設(shè)計中，由于其本身的靈活多變性以及其本身的實用性，異質(zhì)替代法在現(xiàn)實生活中經(jīng)常廣告設(shè)計者所使用。

（三）正負形法

正負形法就是在圖形創(chuàng)意設(shè)計過程中，把一個形象通過相互借用而衍生出了正形和負形兩種形象，同時正負形還均具備一定的意義。這種正負形的創(chuàng)意圖形設(shè)計方法滿足了隨著社會的不斷進步和發(fā)展人們對于圖形創(chuàng)意設(shè)計的精神需求，提升了視覺上的新奇感。

（四）變異法

變異法就是指招貼廣告設(shè)計過程中，由一個圖形演變成另一個圖形的方法，這種方法也是招貼廣告設(shè)計設(shè)計中最常用的方法之一。

二、圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計中應(yīng)用的重要意義

（一）增強設(shè)計主題的明確性

通過加強圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計中的應(yīng)用，有助于增強設(shè)計主題的明確性。在招貼廣告設(shè)計中，圖形屬于招貼廣告組成部分的主要元素。與語言相比，創(chuàng)意圖形在傳達信息方面具有異常顯著的作用，圖形本身就具有直觀性的特點更是文字所不能比的，尤其是在所傳達信息的明確性以及對人的眼球所造成的視覺沖擊，更是圖形本身所自帶的優(yōu)點[2]。

（二）提升視覺傳達的直觀性

眾所周知，在廣告設(shè)計的過程中，文字、圖形和色彩是招貼廣告設(shè)計種必不可少的三種元素，三者之間相互作用，互為補充，共同構(gòu)成了招貼設(shè)計的全部內(nèi)容。但是在其中，圖形創(chuàng)意是提升招貼視覺傳達效果的最關(guān)鍵的因素。一個是因為在招貼廣告設(shè)計中，創(chuàng)意圖形與文字和色彩相比，如果讓創(chuàng)意圖形作為招貼設(shè)計的主體元素，不僅能夠讓人們讓熱門簡單明了地了解到廣告中所要知道的內(nèi)容，還可以更加地吸引人們的注意力，增強廣告的傳播效果。另一個則是因為真正好的創(chuàng)意圖形完全可以在招貼廣告中代替語言和文字的作用，更好地實現(xiàn)對招貼所傳達信息的準確反映。要知道由于人們的文化程度，這就可能導(dǎo)致人們對于招貼廣告中文字所表達的意思有著不同的理解，這樣會一定程度上降低招貼廣告中廣告效果的傳達。而如果是圖形則可以在很大程度上杜絕這種情況的發(fā)生，要知道廣告圖形中大部分都是較為簡單的圖形，絕大多數(shù)人都可以理解圖形中所表達的意思，所以與文字相比，創(chuàng)意圖形擁有者很大的優(yōu)勢。

（三）滿足欣賞者的精神需求

要知道，隨著招貼廣告設(shè)計的不斷發(fā)展以及其中創(chuàng)意和構(gòu)思的不斷發(fā)展，招貼廣告設(shè)計已經(jīng)不僅僅是一種簡單的信息傳遞工具，而其本身已經(jīng)具有了一定了經(jīng)濟價值、一定的藝術(shù)價值。同時招貼廣告已經(jīng)形成了一種全新的體系，在表達出了廣告設(shè)計中所要表達的內(nèi)容以及內(nèi)涵的同時還滿足了欣賞者的精神需求[3]。

三、總結(jié)

綜上所述，可以發(fā)現(xiàn)招貼廣告的發(fā)展不僅僅是對商品進行宣傳，更是一中藝術(shù)、一種精神文化的體現(xiàn)。所以設(shè)計工作者進行創(chuàng)作時，應(yīng)該不斷地創(chuàng)新出全新的創(chuàng)意性圖，增加其中所蘊含的藝術(shù)文化價值，為招貼廣告的發(fā)展做出卓越的貢獻。

參考文獻：

[1]周良.漢字圖形化在招貼設(shè)計中的視覺表現(xiàn)形式[J].文藝生活·中旬刊，2019（10）：60.

[2]朱全飚.傳統(tǒng)文化下的圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計中的運用研究[J].神州，2018（25）：47.

[3]王莉萍.探析招貼設(shè)計中視覺語言的表現(xiàn)形式[J].時代報告，2018（10）：86.

作者簡介：王一迪（2000.03-），女，漢族，遼寧人，西北民族大學(xué)，研究方向為視覺傳達設(shè)計。