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        全媒體融合發(fā)展:趨勢(shì)與方略

        2019-10-11 07:47:20楊樹(shù)弘
        中國(guó)記者 2019年9期
        關(guān)鍵詞:黨刊全員輿論

        □ 文 / 楊樹(shù)弘 徐 焱

        全媒體不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)指出,信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用,導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化,新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。

        習(xí)近平同志對(duì)媒體輿論環(huán)境和傳播方式發(fā)生的巨大變化的科學(xué)論斷,從全新的角度和視野,概括了全媒體發(fā)展的趨勢(shì)特點(diǎn),為主流輿論全媒體融合發(fā)展指明了方向和路徑。

        一、全媒體深度融合,鑄造主流輿論高地

        在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話中,習(xí)近平總書(shū)記首先提到了“全媒體”一詞,并提出“四全媒體”是在“全媒體”不斷發(fā)展后出現(xiàn)的。

        媒體在英文中被譯為Media,全媒體的英文單詞則是Omnimedia,加上的前綴帶有“全”“總”“所有”的含義。

        Omnimedia一詞上世紀(jì)末就曾在國(guó)外一些媒體中出現(xiàn),從字面意思來(lái)看,這里的“全”更像是種類的齊全,因此全媒體概念出現(xiàn)之初,所謂的“全”不過(guò)是各種各樣的媒體形式拼湊在一起的集合,而并非融合。

        國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道中出現(xiàn)“全媒體”一詞也大致在同一時(shí)期,但這一詞語(yǔ)被廣泛使用則是在十多年前。當(dāng)時(shí)曾有媒體報(bào)道,北京奧運(yùn)開(kāi)幕式直播,全媒體受眾接觸率高達(dá)98.1%,創(chuàng)歷史最高。彼時(shí)的全媒體,也只是報(bào)刊、電視、廣播等多種傳統(tǒng)媒體形式的數(shù)量疊加。

        細(xì)究全媒體的概念,其實(shí)在學(xué)界并沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定義,更像是一種應(yīng)用層面和效果層面的概念。就當(dāng)前來(lái)看,采用了文、圖、視頻、聲音、動(dòng)畫(huà)、VR、H5等多種媒體表現(xiàn)形式,利用了電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介平臺(tái)發(fā)布,通過(guò)廣電網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)傳播,用戶可以在平面媒體、移動(dòng)媒體、電視媒體等終端隨時(shí)按需獲取信息的傳播方式,都可以稱其為全媒體。

        信息技術(shù)不停迭代,互聯(lián)網(wǎng)革命促使傳播格局發(fā)生了深刻變革,全媒體的內(nèi)涵同樣也在不斷深化。一般意義上說(shuō),2G時(shí)代看文字,3G時(shí)代讀圖,4G時(shí)代播視頻,如今5G的出現(xiàn),也必將催生新的傳播技術(shù)、承載平臺(tái)和傳媒業(yè)態(tài),全媒體早已不再是簡(jiǎn)單的拼湊式疊加。

        了解了全媒體之后再來(lái)看“四全媒體”,“四全”并不是四個(gè)孤立的概念,全程、全息、全員、全效,“四全”相互支撐、互相作用,從而形成一個(gè)有機(jī)的整體,而這也就是全媒體到“四全媒體”發(fā)展的生態(tài)性進(jìn)化。習(xí)近平同志2016年時(shí)就在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出,媒體融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。

        由此不難看出,“四全”是為了適應(yīng)當(dāng)下的輿論生態(tài)而產(chǎn)生的,“四全”是為了符合當(dāng)下的媒體格局而產(chǎn)生的,“四全”是為了滿足當(dāng)下的傳播體系而產(chǎn)生的。

        習(xí)近平同志在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上要求,盡快從相“加”階段邁向相“融”階段,從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”,進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”,著力打造一批新型主流媒體。

        習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào),黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作,是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?,事關(guān)旗幟和道路,事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策,事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè),事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力,事關(guān)黨和國(guó)家前途。要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展,從黨的工作全局出發(fā)把握定位,堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo),堅(jiān)持正確政治方向,堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向,尊重新聞傳播規(guī)律,創(chuàng)新方法手段,切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

        “你中有我、我中有你”是“相加”的升級(jí)版,而“你就是我、我就是你”是真正的“相融”,要切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力,實(shí)現(xiàn)全媒體的真正“相融”,才是王道。

        貫徹落實(shí)總書(shū)記的重要指示精神,打造“四全”媒體,是創(chuàng)造主流輿論影響力的方法論,是提升包括黨刊全媒體在內(nèi)的主流輿論影響力的契機(jī)。在眾聲喧嘩的全媒體時(shí)代,誠(chéng)然“人人都有麥克風(fēng)”,但抓在主流媒體手中的“金話筒”,按照總書(shū)記的“四全媒體”要求認(rèn)真落實(shí),改變傳統(tǒng)語(yǔ)言生態(tài)方式,綜合挖掘傳統(tǒng)媒體和新興媒體的不同優(yōu)勢(shì)特質(zhì),主流媒體、主流輿論方能在輿論高地“守正”、在輿論場(chǎng)“創(chuàng)新”上扎穩(wěn)輿論引導(dǎo)第一梯隊(duì)的根基。因此,主流媒體必須充分認(rèn)識(shí)和積極把握“四全媒體”這個(gè)媒體融合發(fā)展的契機(jī),堅(jiān)定地走好將媒體融合不斷向縱深推進(jìn)的必由之路。

        二、堅(jiān)定篤行融合使命,筑牢全媒體意志品質(zhì)

        黨的十八大以來(lái),習(xí)近平總書(shū)記曾在多個(gè)場(chǎng)合就媒體融合發(fā)表重要論述。打造“四全媒體”,貫徹落實(shí)總書(shū)記的重要指示精神要求,媒體人首先需堅(jiān)定意志品質(zhì)。

        媒體融合改變的是傳播方式、傳播理念,不變的是媒體人的政治意志和品格。對(duì)于黨刊黨報(bào)而言,這個(gè)意志和品格就是堅(jiān)持“黨媒姓黨”的原則,堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^,引領(lǐng)正確的主流輿論導(dǎo)向和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

        習(xí)近平總書(shū)記曾用48個(gè)字,概括了在新的時(shí)代條件下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命,其中就講到了“成風(fēng)化人、凝心聚力,澄清謬誤、明辨是非”。

        新聞媒體尤其是黨媒,是黨和政府的喉舌,在進(jìn)行全媒體建設(shè)的過(guò)程中,首先要堅(jiān)持以宣傳先進(jìn)思想為己任,內(nèi)容既要有高度,還要有深度和溫度,要有鮮明的立場(chǎng),要敢于“亮劍”。打造全媒體,要在把黨和政府的聲音在傳播得準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,向著傳播得快、傳播得好的方向努力,守好意識(shí)形態(tài)陣地,把好信息傳播的主方向,確保正確的輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖。

        打造全媒體的目的是為了做大做強(qiáng)主流輿論,鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。方向比結(jié)果更重要,方向?qū)α?,結(jié)果才會(huì)有效。要克服媒體融合“為全而全”“為融而融”,或片面爭(zhēng)奪“眼球”而丟失了根本的政治意志品質(zhì),那么努力的方向也就錯(cuò)了。正如2014年8月習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上發(fā)表重要講話時(shí)強(qiáng)調(diào),要一手抓融合,一手抓管理,確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

        在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代,也是信息碎片化時(shí)代,信息的碎片化傳播使得話語(yǔ)權(quán)愈發(fā)平等,信息來(lái)源爆炸式增加,傳播方式多種多樣,傳播渠道越來(lái)越便利,但“無(wú)反轉(zhuǎn)不新聞”卻成了當(dāng)前普遍存在的現(xiàn)象。出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題不能將責(zé)任全部歸咎于自媒體,有時(shí),一些主流媒體也存在為了爭(zhēng)搶流量紅利而加入推波助瀾的隊(duì)伍,究其原因,正是丟了媒體應(yīng)有的政治意志和品格。

        打造“全媒體”,要始終堅(jiān)守政治意志和品格,牢記肩負(fù)的重大使命,不能為了博眼球而做罔顧事實(shí)的標(biāo)題黨,不能為了搶流量要猛料而放棄價(jià)值觀,而是要以“四全”為武器,給問(wèn)題以警醒、給困頓以希望,讓好聲音更加響亮、讓正能量更加強(qiáng)勁,讓主旋律更加高昂。

        在通向“四全媒體”的路上,黨媒必然會(huì)遇到來(lái)自自媒體等新興媒體在話語(yǔ)權(quán)上的挑戰(zhàn),要守好輿論陣地,就要向著更深入的方向融合。對(duì)于黨媒來(lái)說(shuō),要滿足受眾需求引導(dǎo)受眾,而不能一味迎合受眾。

        “滿足”是指從改變舊姿態(tài)入手,改變傳統(tǒng)的話語(yǔ)方式,用用戶喜歡的方式傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,把“我說(shuō)你聽(tīng)”的模式演變成“相互討論”,和受眾平等交流,按照新聞傳播的特點(diǎn)和規(guī)律,更好地服務(wù)受眾,滿足人們的個(gè)性化、差異化、多樣化需求。

        “不簡(jiǎn)單地迎合”,則是黨媒永遠(yuǎn)有著絕對(duì)的權(quán)威性,越是紛繁復(fù)雜的環(huán)境,就越要發(fā)出正確的聲音,而打造“四全媒體”,也正是為了能讓這一聲音愈發(fā)清晰明確,形成輿論場(chǎng)里的“定音錘”“定海針”。

        “四全媒體”建設(shè)道阻且長(zhǎng)。當(dāng)前的黨媒或許存在著這樣那樣的短板,但權(quán)威性這塊“長(zhǎng)板”不丟,引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值觀的初心不丟,就一定能達(dá)成目標(biāo)。

        “一切向前走,都不能忘記走過(guò)的路;走得再遠(yuǎn)、走到再光輝的未來(lái),也不能忘記走過(guò)的過(guò)去,不能忘記為什么出發(fā)?!边@是習(xí)近平總書(shū)記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上發(fā)表重要講話時(shí)的要求,媒體融合同樣如是。

        三、深耕精作立體化傳播,全媒體多維發(fā)力

        “四全媒體”包括全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,這四項(xiàng)主要分別對(duì)應(yīng)的是時(shí)效、技術(shù)、組織、生態(tài)。主流輿論媒體人必須以總書(shū)記的全媒體理念為指引,不斷打造更優(yōu)更強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)的新聞?shì)浾摦a(chǎn)品,在媒體融合的考驗(yàn)中不斷錘煉腳力、眼力、腦力、筆力,書(shū)寫(xiě)更多更好的時(shí)代華章。

        “全程媒體”重“時(shí)效”。時(shí)效性,要求媒體必須走出定期、定時(shí)的固有“框框套套”,將一個(gè)個(gè)“第一時(shí)間”融接成全時(shí)間點(diǎn)覆蓋和全流程追蹤。對(duì)于熱點(diǎn)、突發(fā)事件,能夠及時(shí)準(zhǔn)確地進(jìn)行輿情監(jiān)控和及時(shí)編審、發(fā)布、跟進(jìn),變以天、月計(jì)算的出版周期為以分、秒計(jì)算的發(fā)布速度。

        時(shí)效性意味著媒體話語(yǔ)體系和表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變,從既往單向的內(nèi)容輸出變成現(xiàn)今雙向的交流互動(dòng),繼而把讀者的所思所想、交流反饋體現(xiàn)在新聞報(bào)道中,第一時(shí)間聆聽(tīng),第一時(shí)間回應(yīng),比如常見(jiàn)的移動(dòng)終端視頻直播,就是這種模式。

        時(shí)效性也意味著傳統(tǒng)媒體的采編流程需要重構(gòu),打破傳統(tǒng)意義上部門之間的樊籬,使同時(shí)采集的同一份內(nèi)容,針對(duì)不同受眾的需求做出不同形式的呈現(xiàn),在不同平臺(tái)通過(guò)不同渠道進(jìn)行多種形式的發(fā)布。以重慶市委黨刊(CQDK)全媒體為例,隨著全媒體理念的不斷深化和“四全媒體”打造的不斷深入,重慶市委黨刊(CQDK)全媒體已經(jīng)形成了以重慶市委黨建門戶“七一客戶端”為支點(diǎn)的“十一五六”全媒體傳播格局,這一個(gè)“支點(diǎn)”,就是黨刊全體編輯記者內(nèi)容編發(fā)的第一落點(diǎn)。重慶黨刊轉(zhuǎn)變以往雜志出刊后內(nèi)容再上網(wǎng)的操作流程,轉(zhuǎn)為所有內(nèi)容第一時(shí)間在新媒體發(fā)布,使客戶端成為黨刊社主流輿論內(nèi)容池。與此同時(shí),還打破部門界限,根據(jù)選題的不同特點(diǎn),組合不同部門的采編力量完成任務(wù),從而使內(nèi)容的可讀性和形式的豐富性也得到了極大提升。

        “全息媒體”重“技術(shù)”。技術(shù)是媒體融合轉(zhuǎn)型升級(jí)的科技驅(qū)動(dòng)力。2013年,習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話時(shí)要求,手段創(chuàng)新,就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法,特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況,加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

        傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)黨刊,內(nèi)容優(yōu)勢(shì)毋庸置疑,在媒體融合的當(dāng)下,要做的就是讓好聲音借助好形式傳播得更廣更深更遠(yuǎn)。一方面,技術(shù)指的是新興技術(shù)的運(yùn)用,通過(guò)帶給讀者嶄新的閱讀體驗(yàn),吸引住受眾,在話語(yǔ)權(quán)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中提升影響力。比如,2017年時(shí)人民日?qǐng)?bào)客戶端推出的“我的軍裝照”新媒體項(xiàng)目,就借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)風(fēng)靡一時(shí)。如今AR、MR也已經(jīng)走進(jìn)大眾視野,在不久的將來(lái),或許也將成為新聞報(bào)道的常見(jiàn)形式之一。另一方面,技術(shù)還包括已有技術(shù)的優(yōu)化升級(jí)與融合,從效果上來(lái)說(shuō),就是用戶體驗(yàn)的優(yōu)化,將已經(jīng)廣泛使用的技術(shù)形式做得更流暢,進(jìn)一步抓牢讀者,并贏得更多的關(guān)注與推廣。同時(shí)也要針對(duì)不同內(nèi)容,選擇最恰當(dāng)?shù)男问剑C合運(yùn)用不同表現(xiàn)形式的優(yōu)勢(shì),立體化呈現(xiàn)所要傳播的內(nèi)容,不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的表現(xiàn)力。

        從黨刊全媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,如今的黨刊,已不再是傳統(tǒng)意義上的雜志(紙質(zhì)刊物),而是已經(jīng)成為全媒體呈現(xiàn)的各種載體。編輯通過(guò)二維碼,使紙質(zhì)刊物上的內(nèi)容與PC、客戶端相關(guān)聯(lián),在確保內(nèi)容安全的前提下,實(shí)現(xiàn)信息量的倍數(shù)增加,同時(shí)也實(shí)現(xiàn)形式上的多維拓展,H5、VR等形式目前已經(jīng)是《當(dāng)代黨員》《黨課參考》《黨員文摘》上常用的技術(shù)形式。隨著5G的充分應(yīng)用,黨刊全媒體也將把AR、MR等技術(shù)有機(jī)融合到雜志中,重新塑造讀者的閱讀體驗(yàn)。

        “全員媒體”重“組織”。媒體融合,關(guān)鍵是人的融合?!叭珕T”不能簡(jiǎn)單地理解為在媒體單位工作的媒體人,在信息傳播愈發(fā)便捷的今天,自媒體不斷發(fā)展,已經(jīng)是媒體之外的一支重要內(nèi)容生產(chǎn)力量,傳統(tǒng)媒體能否將這支力量轉(zhuǎn)為己用,也應(yīng)是媒體融合效果的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。

        主力軍上主戰(zhàn)場(chǎng),首先是媒體行業(yè)里從事內(nèi)容生產(chǎn)的媒體人,要守牢輿論陣地,占領(lǐng)輿論高地,強(qiáng)而有力的采編隊(duì)伍是基本保證。2018年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上,習(xí)近平總書(shū)記殷切期望宣傳思想戰(zhàn)線廣大干部“增強(qiáng)本領(lǐng)能力”,提出了“增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”的要求。這“四力”不僅是采編人員提升業(yè)務(wù)能力的要求,更是提升業(yè)務(wù)能力的方法路徑。

        其次是媒體行業(yè)里其他崗位的媒體人。在打造“四全媒體”要求下,要實(shí)現(xiàn)全員參與、全員生產(chǎn)、全員傳播,因此沒(méi)有誰(shuí)是“局外人”。對(duì)于黨媒而言,就更是要重構(gòu)組織流程,打破原有的部門和層級(jí),將技術(shù)、運(yùn)維、發(fā)行、媒拓等力量融合進(jìn)原有的內(nèi)容團(tuán)隊(duì),通過(guò)多元整合建立起適應(yīng)新媒體環(huán)境的新隊(duì)伍,實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)整體能力的進(jìn)一步提升。

        另外還有媒體行業(yè)以外的內(nèi)容生產(chǎn)者。黨媒應(yīng)側(cè)重平臺(tái)的構(gòu)建,營(yíng)造良好的內(nèi)容生態(tài),最終動(dòng)員起廣泛的社會(huì)力量,形成多元傳播、全員傳播。習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào),讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。在落實(shí)總書(shū)記要求的同時(shí),如果我們還能將高水平的讀者轉(zhuǎn)化為我們的作者,那么主流輿論的觸角一定會(huì)抓得更牢,落腳點(diǎn)也一定會(huì)站得更穩(wěn)。

        以重慶市委黨刊(CQDK)全媒體為例,如今黨刊社已經(jīng)轉(zhuǎn)型為黨刊全媒體平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)者的集合體,數(shù)十年來(lái)凝聚的三四百名各行各業(yè)的知名專家、學(xué)者乃至中央有關(guān)部門的權(quán)威專家,在重大主題報(bào)道中,既“借智”也“借威”。做大做強(qiáng)主流輿論,他們發(fā)揮著不可或缺的作用。

        “全效媒體”重“生態(tài)”。從媒體的功能性來(lái)說(shuō),內(nèi)容的發(fā)布是過(guò)去媒體的主業(yè)。所謂全效,就是要求媒體不能再停留于信息發(fā)布的層面,而是要更深一層地投入到信息服務(wù)層面,基于內(nèi)容的發(fā)布,將政務(wù)、服務(wù)、社交等多種功能融于一體,實(shí)現(xiàn)功能的最大化和傳播效果的最大化,建立起一個(gè)完整的生態(tài)鏈。

        全效媒體是對(duì)媒體融合提出的更高要求。要讓媒體兼具更多職能,首先要打牢媒體的信息發(fā)布職能,無(wú)論是單篇新聞報(bào)道還是整個(gè)媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型,好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的,在此基礎(chǔ)上,為內(nèi)容粘附服務(wù)性,也就實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

        全效媒體是媒體融合發(fā)展的必然選擇。在“全程”“全息”“全員”的發(fā)展過(guò)程中,隨著大數(shù)據(jù)智能化的深入應(yīng)用,讀者的畫(huà)像已經(jīng)越來(lái)越清晰,媒體已經(jīng)可以根據(jù)讀者需要進(jìn)行精準(zhǔn)推送,同時(shí)根據(jù)用戶口味作出及時(shí)調(diào)整。隨著讀者黏性的逐步提高和互動(dòng)的不斷深入,媒體平臺(tái)內(nèi)部生態(tài)的完善也就成了必然。

        全效媒體的發(fā)展,將促進(jìn)媒體深度融合深層次實(shí)現(xiàn)。有了全效媒體,信息將傳播得更遠(yuǎn),輿論將引導(dǎo)得更及時(shí)、服務(wù)也會(huì)做得更到位,在媒體向讀者釋放出強(qiáng)大效能的同時(shí),產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也將使媒體在“全程”“全息”“全員”的發(fā)展中得到更好的支撐,從而催化媒體融合發(fā)生更深層次的質(zhì)變,進(jìn)而又更牢地吸引和抓住讀者用戶。

        以重慶市委黨刊(CQDK)全媒體為例,隨著“不忘初心、牢記使命”主題教育的啟動(dòng),全媒體制作并發(fā)布了“初心·使命”微黨課100講,自6月1日全網(wǎng)推出第1講以來(lái),每日一更的微黨課已被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、共產(chǎn)黨員網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐等上千家網(wǎng)端平臺(tái)轉(zhuǎn)載,瀏覽量“1300萬(wàn)+”。同時(shí),這一作品的視頻、文案、PPT等資料也被制作成了實(shí)體U盤(pán),受到讀者的廣泛歡迎,既為主題教育營(yíng)造了濃厚輿論氛圍,同時(shí)也滿足了讀者希望有更豐富的黨課內(nèi)容的實(shí)際需求,從而形成了全效傳播。

        習(xí)近平總書(shū)記的“四全媒體”重要論述,是對(duì)主流媒體在媒體融合發(fā)展中提出的新的重大課題和趨勢(shì)導(dǎo)向,同時(shí)也指明了主流媒體發(fā)展的方略和路徑?!叭珕T”“全程”“全息”“全效”構(gòu)成了一個(gè)相互促進(jìn)、有機(jī)結(jié)合的整體,使得傳播更迅速、形式更靈活、內(nèi)容更豐富、產(chǎn)品更多樣、效益更豐厚。

        推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,打造“四全媒體”,在深刻理解“四全”的本質(zhì)和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,主流媒體工作者應(yīng)守正創(chuàng)新、銳意進(jìn)取,應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、迎難而上,通過(guò)“四全媒體”的打造,實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化,讓主流價(jià)值在輿論場(chǎng)中的聲音更加響亮。

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