熊黎

摘要：燈光越來越多地被使用在商業(yè)空間中，開始影響著展示空間的光影效果，同時(shí)，面對(duì)不同的場(chǎng)所，不同的燈光效果也影響著展示空間的布局和結(jié)構(gòu)。商業(yè)展示空間中，人們更加傾向于關(guān)注有情調(diào)的空間環(huán)境，如何正確地應(yīng)用光影效果營(yíng)造不同的商業(yè)空間氛圍成為會(huì)展設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的課題。燈光調(diào)節(jié)作為會(huì)展設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和一項(xiàng)不可或缺的技術(shù)，既要滿足所屬空間的基礎(chǔ)光照，也要更好地突出展示對(duì)象，對(duì)展示空間做出更好的布局。同時(shí)，對(duì)于周遭的環(huán)境以及整體協(xié)調(diào)性也需要做出相應(yīng)的修飾。隨著科技的不斷發(fā)展，燈光技術(shù)也得到了極大的革新，光影效果對(duì)展示的引導(dǎo)作用日益加大。光影效果的使用也有了越來越大的發(fā)揮空間。本文旨在探討燈光色溫色調(diào)的調(diào)節(jié)所產(chǎn)生的光影效果在會(huì)展空間設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用方法。

關(guān)鍵詞：視覺文化;會(huì)展空間;光影效果;燈光

會(huì)展設(shè)計(jì)中的光影效果決定了整個(gè)展示空間的格調(diào)與展覽效果，會(huì)展設(shè)計(jì)中的燈光不單只滿足照明需要，更多地決定了展示產(chǎn)品的個(gè)性特征，燈光的效果可以更好地突出產(chǎn)品特征，良好的燈光效果會(huì)使整個(gè)展覽添光增彩。

一、會(huì)展設(shè)計(jì)

會(huì)展設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的設(shè)計(jì)門類，其本質(zhì)是在某一特定空間內(nèi)通過對(duì)產(chǎn)品及所要傳達(dá)的信息進(jìn)行展示從而達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，是參展者能夠全方位展示自己的產(chǎn)品和展示自身專業(yè)性的一種手段及方法，展示的主體是產(chǎn)品，也就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位宣傳展示從而達(dá)到傳播效果。[1]會(huì)展設(shè)計(jì)是通過空間布局和視覺展示為主體，綜合多種設(shè)計(jì)方法，運(yùn)用多維雙向交流，達(dá)到產(chǎn)品有效傳播的一種設(shè)計(jì)手段。[2]與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)行當(dāng)不同的是，會(huì)展設(shè)計(jì)是一種新興的設(shè)計(jì)行業(yè)，它服務(wù)于想要迅速提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和快速打響知名度的企業(yè)，也是促進(jìn)銷售的常用手段之一，一場(chǎng)成功的會(huì)展，可以提高企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值，會(huì)展設(shè)計(jì)已經(jīng)成為企業(yè)迅速提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和搶占市場(chǎng)份額的一項(xiàng)重要手段。[3]

會(huì)展設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)綜合的設(shè)計(jì)藝術(shù)，對(duì)整體環(huán)境布置和視覺呈現(xiàn)有著很高的要求，要求會(huì)展設(shè)計(jì)布局既符合產(chǎn)品屬性，又要能讓看展的人有耳目一新的感覺。一般來說展覽地點(diǎn)都是相對(duì)固定的展覽館，所以空間上極難改變布局，因此，為了達(dá)到快速改變展覽效果的目的，大多數(shù)設(shè)計(jì)師會(huì)采用改變燈光效果的方式來達(dá)到使展示效果更佳的目的。燈光不僅可以快速改變空間布局，同時(shí)也能達(dá)到突出產(chǎn)品的目的的要求，這對(duì)于會(huì)展設(shè)計(jì)來說是十分重要的。[4]

二、會(huì)展設(shè)計(jì)的光源類別

會(huì)展中的光源設(shè)計(jì)是會(huì)展中不可或缺的，這一點(diǎn)是會(huì)展設(shè)計(jì)中一項(xiàng)基本條件和不可或缺的重要組成部分。目前會(huì)展中的照明系統(tǒng)大致可以分為自然光和人造光。現(xiàn)在筆者就以這兩種光源為例來分析不同的光源對(duì)不同的會(huì)展的影響。

（一）自然光

自然光是指不通過其他途徑，僅僅依靠自然界本身所提供的照明。自然光源本身就是一種十分優(yōu)質(zhì)的光源，建于1851年的水晶宮就是人類歷史上第一次采用自然光進(jìn)行照明的展覽場(chǎng)所。水晶宮由約瑟夫·帕克斯頓設(shè)計(jì)，內(nèi)部架構(gòu)全部采用可拆卸的金屬框架結(jié)構(gòu)并大面積采用玻璃作為外墻，具有極好的采光性。在人造光源誕生之前，“水晶宮”的創(chuàng)意極好地展示了產(chǎn)品，而且自然光源整體屬于暖色調(diào)，會(huì)給人一種溫和的感覺。[5]

但是自然光的局限性也十分明顯，自然光并不是時(shí)時(shí)刻刻都存在的，極具不穩(wěn)定性。但會(huì)展建筑設(shè)計(jì)是一個(gè)需要穩(wěn)定光源的空間，需要保證展品無論何時(shí)何地都擁有一樣的展示效果，水晶宮雖然很好地利用了自然光源，但由于自然光的本身特性，其展示具有很大的局限性。

（二）人造光

最早的人造光源是火，人類為了更好地利用火，尋找到了更多可供燃燒的物質(zhì)，但最初人們只是利用光照明，提供熱量做飯，滿足人類的生活需要，直到愛迪生發(fā)明電燈后人類才能更好地利用人造光源，人造光源誕生后，其展示設(shè)計(jì)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，展示設(shè)計(jì)終于不再局限于在特定時(shí)間或者特定場(chǎng)所。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人造光源得到了開發(fā)，尤其是LED燈的發(fā)明，更好地節(jié)約了資源，也對(duì)現(xiàn)代燈光系統(tǒng)做出了極大的貢獻(xiàn)。[6]

三、燈光在會(huì)展設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

一般來說，展覽的舉辦具有時(shí)效性，會(huì)展設(shè)計(jì)中燈光承載著烘托氣氛、突出產(chǎn)品的重任，而設(shè)計(jì)師要想達(dá)到更好地利用燈光營(yíng)造出更為專業(yè)的展示氛圍的目的，可以根據(jù)會(huì)展燈光設(shè)計(jì)的任務(wù)和特點(diǎn)，將會(huì)展燈光分為一般燈光、展示燈光、重點(diǎn)燈光三個(gè)層次。（如圖1）

（一）一般燈光

一般燈光也叫場(chǎng)地內(nèi)照明，顧名思義就是為場(chǎng)地提供基礎(chǔ)光照。此類燈具一般安裝在場(chǎng)館頂部天花板或者頂部框架結(jié)構(gòu)上，提供建筑內(nèi)大部分的照明。其目的是為了給場(chǎng)館提供可視的基本光照。如果空間內(nèi)整體亮度稍暗，就容易產(chǎn)生沉悶壓抑的感覺，使觀展者的行為遲緩，心理活動(dòng)趨于低迷，難以產(chǎn)生持續(xù)觀展或購(gòu)物的沖動(dòng)。如果整體亮度過高，則會(huì)刺激觀展者的眼睛，使他們?nèi)菀赘械狡?，就?huì)減少在場(chǎng)地內(nèi)逗留的時(shí)間。所以，基本照明一般采用單色白光的日光燈，既保持場(chǎng)地內(nèi)的基本亮度，也不會(huì)對(duì)觀展者產(chǎn)生刺激，為顧客提供一個(gè)簡(jiǎn)潔、明快、舒適的觀展環(huán)境，使他們更加踴躍地觀展消費(fèi)。[7]

（二）展示燈光

展示燈光作為場(chǎng)館烘托氣氛的主要手段之一，是以燈光的色溫色調(diào)作為主要手段對(duì)場(chǎng)館整體作出氣氛和環(huán)境的烘托特效，完善場(chǎng)館內(nèi)部環(huán)境?？傮w上，底壁與兩側(cè)壁不擺放商品的區(qū)域照明暗一些，中央柜臺(tái)的照明亮一些，而櫥窗和入口應(yīng)該做重點(diǎn)照明，以吸引顧客的視線。[8]

（三）重點(diǎn)燈光

重點(diǎn)燈光是指針對(duì)物品的突出表現(xiàn)需要而集中光線到物品上以達(dá)到突出產(chǎn)品特性的目的，從而達(dá)到突出商品、吸引觀展者注意力的目的。此種光源是起裝飾整個(gè)店鋪內(nèi)部環(huán)境作用的，包括了射燈、軌道燈等，被安裝在展柜上方或離商品較近的地方。這類光源對(duì)觀展者的視覺有較強(qiáng)的影響，因此要注意亮度、色溫對(duì)環(huán)境與商品的陪襯和影響。[9]

四、會(huì)展中燈光設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則

在會(huì)展設(shè)計(jì)中，對(duì)于燈光設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則主要包括兩個(gè)方面：首先，照明方式上多數(shù)會(huì)選擇更吸引人眼球的燈光效果，以燈光的顏色與亮度來調(diào)節(jié)會(huì)展氛圍的變化，通常會(huì)設(shè)置有特征的電氣標(biāo)志或招牌燈;其次，為達(dá)到吸引人的目的，會(huì)利用燈光對(duì)產(chǎn)品作出特殊的打光處理，一般是利用單一光束突出產(chǎn)品，將產(chǎn)品輪廓、色澤與材質(zhì)進(jìn)行突出處理，這樣也可以更好地突出產(chǎn)品的表現(xiàn)力，作為會(huì)展設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，設(shè)計(jì)師往往會(huì)在此處下很多功夫，對(duì)產(chǎn)品的層次感和產(chǎn)品的特色加以燈光映襯，這也是增強(qiáng)設(shè)計(jì)的方法之一。[10]

（一）平衡展示空間原則

在會(huì)展空間內(nèi)，為了達(dá)到平衡空間的原則，讓每個(gè)展品都可以充分展示在觀眾面前，簡(jiǎn)單來說，場(chǎng)地布置者可以通過場(chǎng)館布置、光照氛圍等手段來平衡展區(qū)的地理特性與所展示的內(nèi)容。

（二）重點(diǎn)突出展示空間原則

在展示空間中，很多展示空間會(huì)采用突出重點(diǎn)照明的原則，這樣會(huì)讓產(chǎn)品在展示空間中得到突出表現(xiàn)，吸引觀展者的注意力。

（三）烘托展示空間氣氛原則

眾所周知，在展示空間中為了達(dá)到吸引觀眾的目的，大多數(shù)會(huì)展設(shè)計(jì)師會(huì)利用燈光的顏色和明度來對(duì)展示空間的空間作出功能分區(qū)，從而到達(dá)引流的目的。只有這樣才能更好地在空間中傳遞信息，讓參觀者對(duì)這一空間更加留戀，讓展示空間更具有吸引力。[11]

五、結(jié)束語(yǔ)

會(huì)展空間中燈光的設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)中非常重要的一環(huán)，我們要知道展示空間燈光設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是給參觀者提供基礎(chǔ)照明，提供基礎(chǔ)照明之余才能給參觀者提供舒適的參觀環(huán)境，保證會(huì)展空間中參展的物品有足夠的光照，讓參觀者可以更好地參觀展品。在這一基礎(chǔ)上，對(duì)重點(diǎn)展品的突出照明，也可以強(qiáng)調(diào)展品在展覽中的突出地位。這一理論充分強(qiáng)調(diào)了燈光設(shè)計(jì)在現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)中的突出地位，每一個(gè)會(huì)展設(shè)計(jì)師都清楚地知道燈光的色溫色調(diào)對(duì)會(huì)展空間布局的重要影響，良好的照明設(shè)計(jì)在展廳設(shè)計(jì)中非常重要，不僅可以增加展廳的吸引力，為展品營(yíng)造特別的展示氛圍，而且可以有效地引導(dǎo)顧客深入展廳內(nèi)部細(xì)細(xì)地品味展覽。

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[11]吳愛莉.展示設(shè)計(jì)[M].合肥：安徽美術(shù)出版社，2006.