郭艷瑩 張燕玲

互聯(lián)網(wǎng)背景下，電子商務(wù)已經(jīng)深入應(yīng)用到人們的日常生活和工作中，逐漸改變了人們的生活方式，農(nóng)村電商也步入了市場經(jīng)濟的發(fā)展軌道。本文闡述了電子商務(wù)的概念與特征，分析了農(nóng)村電商發(fā)展的財務(wù)管理問題，重點從更新財務(wù)管理觀念、培養(yǎng)財務(wù)管理人才、拓展融資渠道、加強對農(nóng)村電商財務(wù)管理的監(jiān)督四個方面討論了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的財務(wù)管理對策，以供參考。

隨著社會的發(fā)展，國家對農(nóng)村電商的重視程度越來越高，制定了一系列優(yōu)惠政策來促進農(nóng)村電商快速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與設(shè)備的普及，使農(nóng)村電商經(jīng)營模式不斷發(fā)生改變，在此基礎(chǔ)上農(nóng)村經(jīng)濟實力有了明顯提升，但電商在農(nóng)村中的發(fā)展還處在中等偏下的水平，存在著發(fā)育不健全等問題，部分農(nóng)民不能真正理解并接受農(nóng)村電商。加強農(nóng)村電商中的財務(wù)管理是創(chuàng)新農(nóng)村電商經(jīng)營模式、完善農(nóng)村電商管理體系、促進農(nóng)村電商快速發(fā)展的主要途徑，是提高農(nóng)民經(jīng)濟收入、改變農(nóng)民生活方式、發(fā)展農(nóng)村消費潛力的關(guān)鍵方式，對進一步深化農(nóng)村改革，拓展農(nóng)村現(xiàn)代化經(jīng)濟市場具有重要意義。以下就是筆者就此的分析與論述。

一、電子商務(wù)的概念與特征

電子商務(wù)（Electronic Commerce）是指運用計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與遠程通信技術(shù)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的交易。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，交易雙方只需要通過電腦終端或者手機操作就可以全方位地了解并掌控交易信息，大大節(jié)省了交易時間以及成本。目前為止，電子商務(wù)的概念可以從通訊、服務(wù)、在線網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)運作等多個角度去理解，不同角度下的含義是不用的。如在通訊角度下，電子商務(wù)則是互聯(lián)網(wǎng)之間傳達信息與產(chǎn)品的媒介;在服務(wù)角度下，電子商務(wù)則是為滿足消費者需求、提升產(chǎn)品質(zhì)量、降低產(chǎn)品成本、加快產(chǎn)品銷售速度服務(wù)的工具;在企業(yè)運作的角度下，電子商務(wù)則促進企業(yè)網(wǎng)上交易活動，是企業(yè)管理過程中的企業(yè)活動實現(xiàn)現(xiàn)代化與自動化。

電子商務(wù)具有便捷性、可靠性、整體性、融合性的特征。便捷性是指在電子商務(wù)的條件下，人們在電商活動過程中不再受區(qū)域的約束，能夠通過網(wǎng)絡(luò)快速完成交易，如各大網(wǎng)絡(luò)銀行可以隨時隨地的存儲或者取出資金?？煽啃允侵鸽娮由虅?wù)網(wǎng)絡(luò)中的各種管理機制與加密措施保障著人們的信息安全以及資金安全，如防火墻、存取資金額度限制、實名制認證等。整體性是指電子商務(wù)通過把人工處理和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息結(jié)合為一個整體來實現(xiàn)管理以及工作流程，大大降低了人力、物力和財力，確保了管理以及工作的嚴密性。融合性是指電子商務(wù)活動本身就是一個融合性的協(xié)調(diào)過程，需要考慮到生產(chǎn)方、銷售方、購買方等多方面的需求，要求銀行、物流、通信等多部門綜合協(xié)作，完成電商交易。

二、農(nóng)村電商發(fā)展的財務(wù)管理問題

農(nóng)村電商發(fā)展一直以來都是中央一號文件的重點，在阿里巴巴、京東、唯品會、蘇寧易購等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的推動下，農(nóng)村電商中的農(nóng)產(chǎn)品銷售也在快速的發(fā)展。但由于農(nóng)村地理位置偏僻、交通設(shè)施不齊全、物流成本過高、農(nóng)產(chǎn)品保鮮措施不當(dāng)?shù)仍?，再加上傳統(tǒng)管理理念的禁錮，農(nóng)村電商發(fā)展受到了嚴重阻礙。這種情況下導(dǎo)致農(nóng)村電商在財務(wù)管理方面也不可避免地出現(xiàn)了許多問題，具體問題如下：

（一）財務(wù)管理觀念落后

農(nóng)村電商是需要通過網(wǎng)絡(luò)渠道來銷售農(nóng)產(chǎn)品，其經(jīng)濟市場規(guī)模巨大、資源豐富、參與者眾多，互聯(lián)網(wǎng)下的銷售渠道也層出不窮。但在大多數(shù)農(nóng)民心中農(nóng)村電商的主要目的就是為了獲得最高的經(jīng)濟效益，來改善他們的生活水平，農(nóng)民在財務(wù)方面的觀念守舊，管理意識并不強。部分電商的經(jīng)營者同時負責(zé)銷售、發(fā)貨、記賬等多項工作，與財務(wù)管理相關(guān)的記賬也只是簡單地在本子上記錄一來訂單情況以及銷售情況。落后的財務(wù)管理觀念嚴重制約了農(nóng)村電商的發(fā)展，使得農(nóng)村電商在市場經(jīng)濟的激烈競爭中處于劣勢地位。

（二）缺乏專業(yè)型人才

由于農(nóng)村地理位置偏僻、生活條件不發(fā)達，農(nóng)村電商在發(fā)展過程中缺少專業(yè)型財務(wù)管理人員。雖然社會就業(yè)困難的問題還普遍存在，但是大部分尋找工作的年輕人都選擇在大城市發(fā)展，很少有高素質(zhì)的財務(wù)管理人才選擇到農(nóng)村發(fā)展工作。除此以外，農(nóng)村電商為了節(jié)省成本獲取更大的利潤，往往也不會招聘專業(yè)人才進行財務(wù)管理。因此，農(nóng)村電商發(fā)展中財務(wù)管理一直不能受到經(jīng)營者的重視，對農(nóng)村電商的進一步發(fā)展造成了負面影響。

（三）缺少融資渠道

農(nóng)村電商是一種致富的新途徑，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要支撐，為了進一步發(fā)展農(nóng)村電商，許多金融機構(gòu)不斷調(diào)整其內(nèi)部投資結(jié)構(gòu)以滿足農(nóng)村電商的發(fā)展需求。但目前為止，缺少拓融資渠道依舊是制約農(nóng)村電商快速發(fā)展的主要因素之一。農(nóng)村電商處于初級的探索階段，其規(guī)模小、人員雜、資金少、經(jīng)營不穩(wěn)定的特點，導(dǎo)致銀行很難通過表面信息來確定電商的實際經(jīng)營狀況，不能有效地為其提供放貸措施。

（四）資金管理薄弱

資金管理是任何一家企業(yè)長久發(fā)展的必要條件，對于農(nóng)村電商來說也是至關(guān)重要的。農(nóng)村電商主要是以家庭式經(jīng)營模式為主，其側(cè)重點在于資金的流動和分配，忽視了資金管理的重要意義，缺少資金管理下明文規(guī)定就會導(dǎo)致資金分配不合理的問題，不能滿足每個人的需求，進而影響農(nóng)村電商的正常經(jīng)營與發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的財務(wù)管理對策

（一）更新財務(wù)管理觀念

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、信息技術(shù)的創(chuàng)新式的財務(wù)管理所處的環(huán)境也產(chǎn)生了巨大的變化，財務(wù)管理模式不在局限于單個地區(qū)或者單個企業(yè)，而是在全球經(jīng)濟形勢的變動下產(chǎn)生了一定的變革。尤其是對鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的財務(wù)管理來說要以新型的理財觀念和現(xiàn)代化的管理觀念來完善財務(wù)管理模式。農(nóng)村電商要堅持以人為本的原則，積極調(diào)動財務(wù)管理人員的工作熱情的培養(yǎng)財務(wù)管理人員的創(chuàng)造性思維，拓展電商的經(jīng)營范圍和銷售渠道，制定針對性的措施來避免出現(xiàn)決策性失誤的問題。農(nóng)村電商的優(yōu)勢就是人員多和成本小，合理利用這兩個優(yōu)勢來進行觀念更新，同時提高財務(wù)管理的水平和效率，為農(nóng)村電商在市場經(jīng)濟中的發(fā)展奠定穩(wěn)固的基礎(chǔ)。因此，農(nóng)村電商需要改變自身陳舊的記賬管理，以現(xiàn)代化的設(shè)備和創(chuàng)新型的技術(shù)實現(xiàn)財務(wù)管理，并在新型財務(wù)管理觀念的引導(dǎo)下加強農(nóng)村電商的經(jīng)濟效益，使農(nóng)村電商走上更長久的發(fā)展道路。

（二）培養(yǎng)財務(wù)管理人才

農(nóng)村電商發(fā)展中一般都是經(jīng)營者擔(dān)任財務(wù)管理，不需要具備太多的專業(yè)知識就可以對電商經(jīng)營過程進行統(tǒng)計，這使得農(nóng)村電商財務(wù)管理在實際實行中出現(xiàn)許多問題，如入不敷出、成本不足等嚴重問題。因此，農(nóng)村電商財務(wù)管理需要在經(jīng)營前期大量招聘相關(guān)專業(yè)的財務(wù)人員，在招聘完成后可以通過培訓(xùn)的方式來提升員工的管理意識和管理水平，培養(yǎng)出一批熟練掌握財務(wù)理論知識、運營方式、操作模式的人才?？紤]到成本消耗過多的問題，也可以 “就地取材”，電商經(jīng)營者可以組織培訓(xùn)活動來把自己從業(yè)多年的財務(wù)管理知識和技巧分享給新員工，并應(yīng)用到實際工作中。除此以外，政府和各個院校應(yīng)該加大對農(nóng)村電商財務(wù)管理的福利和待遇，鼓勵中專、大專等院校的技術(shù)型人才回鄉(xiāng)就業(yè)，為發(fā)展農(nóng)村電商獻出自己的一份力量。

（三）拓展融資渠道

經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的農(nóng)村電商都是靠貸款或者自己籌資發(fā)展起來的，這種融資方式常常伴隨著巨大的風(fēng)險，若是經(jīng)營者籌不到經(jīng)營資金、借不到銀行貸款，造成的影響和損失都只能自己承擔(dān)。這種情況下，相關(guān)部門可以鼓勵具備一定經(jīng)濟條件和管理條件的區(qū)域設(shè)立農(nóng)村電商發(fā)展基金協(xié)會，鼓勵農(nóng)村地區(qū)建立各自電商服務(wù)點，在一定程度上可以與其他區(qū)域進行合作，取長補短、資源整合、共同發(fā)展，進一步提高資源的利用率。銀行應(yīng)當(dāng)建立健全的借貸體系，在保障經(jīng)濟安全和遵從國家法律的前提下降低對農(nóng)村借貸人的要求，通過創(chuàng)新式的服務(wù)大力發(fā)展手機銀行、直銷銀行、微信銀行等渠道，簡化相應(yīng)的業(yè)務(wù)流程，為農(nóng)村電商提供便利。經(jīng)營者也可以通過分析市場經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，選擇價值大風(fēng)險小的項目投資一定的本金來獲取利潤，以此作為拓融資的新渠道。

（四）加強對農(nóng)村電商財務(wù)管理的監(jiān)督

為了進一步促進農(nóng)村電商的快速發(fā)展，電商經(jīng)營者需要改變以經(jīng)濟利益為重點經(jīng)營目標(biāo)，重視起財務(wù)管理的意義和優(yōu)勢，學(xué)會運用合理科學(xué)的手段加強對財務(wù)管理的監(jiān)督。與城市中的大型企業(yè)相比，農(nóng)村電商雖然規(guī)模小，但擁有著豐富的可拓展性資源，財務(wù)管理制度必不可少，這需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況以及實際的經(jīng)營情況來制定籌資、現(xiàn)金、銀行存款等一系列相關(guān)的制度，可以結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，用科學(xué)化的手段來完善財務(wù)管理。同時，需要做好農(nóng)村電商財務(wù)管理平臺的準備工作，一方面遵循法律法規(guī)的標(biāo)準規(guī)定，另一方面及時了解互聯(lián)網(wǎng)下的各種財務(wù)管理政策和要求，保障電商經(jīng)營者的合法權(quán)益和經(jīng)濟利益。除此以外，可以通過村委會定期對農(nóng)村電商經(jīng)營者的經(jīng)營數(shù)據(jù)進行檢查，沒有根據(jù)規(guī)定實行財務(wù)管理這需要受到一定的懲罰和限制，在制度的約束下加強電商經(jīng)營者的財務(wù)管理意識，進一步推動農(nóng)村電商的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，加強財務(wù)管理對鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村電商發(fā)展起著積極的推動作用，財務(wù)管理可以有效地解決農(nóng)村電商經(jīng)營中出現(xiàn)的阻礙性問題。因此，農(nóng)村電商發(fā)展的財務(wù)管理工作要緊緊跟隨時代發(fā)展的腳步，適應(yīng)發(fā)展的要求，不斷進行改革與創(chuàng)新，進一步促進農(nóng)村電商在國際市場經(jīng)濟中占有一席之地。（作者單位：長春光華學(xué)院）

基金項目：2018年吉林省電子商務(wù)學(xué)會“十三五”規(guī)劃項目“基于swot分析的吉林省縣域電商發(fā)展策略研究”，編號：2018JLDS37。