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        融媒體時代電視臺節(jié)目管理探析

        2019-10-08 05:22:00郭福林
        世界家苑 2019年9期
        關(guān)鍵詞:電視臺融媒體時代探析

        郭福林

        摘要:隨著信息技術(shù)的發(fā)展,新媒體的出現(xiàn),對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的打擊。為了適應(yīng)新時代下媒體的變化,央視、省級衛(wèi)視均對媒體管理體制進行了改革,從采訪、編排、傳播、管理等各方面展開調(diào)整。本文對目前融媒體時代下電視臺節(jié)目管理方式提出了一定的意見。

        關(guān)鍵詞:融媒體時代;電視臺;節(jié)目;管理;探析

        近年來,隨著信息技術(shù)的進步以及網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用,加速了媒體融合的趨勢。融媒體時代為電視臺的改革提供了更多的機遇,但同時也面臨著諸多挑戰(zhàn),需要電視臺對節(jié)目定位進行創(chuàng)新,完善節(jié)目管理體制,尋找適合自身發(fā)展的道路。

        1 電視臺節(jié)目管理體制變化趨勢

        1.1 傳統(tǒng)制片人管理模式

        傳統(tǒng)制片人管理模式最早開始于上世紀90年代的《東方時空》,如今傳統(tǒng)制片人管理仍然是體制內(nèi)電視臺的主要管理模式之一。多數(shù)情況下,制片人無需負責資金、節(jié)目發(fā)行、運營收益等工作,只需要保證制作出高收視率的節(jié)目,并維持節(jié)目內(nèi)容管理的順暢。

        1.2 獨立制片人管理模式

        獨立制片人管理模式是近年來出現(xiàn)的新的管理模式,主要應(yīng)用于改革力度較大的省級衛(wèi)視。隨著電視行業(yè)的不斷進步,傳統(tǒng)的制片人管理模式已經(jīng)無法滿足時代的需求,節(jié)目質(zhì)量難以滿足觀眾的需求。因此,各個衛(wèi)視逐漸開始應(yīng)用獨立制片人管理模式。獨立制片人不僅需要負責節(jié)目選題、控制節(jié)目質(zhì)量等工作,同時還要身兼資金籌集、節(jié)目運營、廣告投放等職責。此外,還有偶部分機構(gòu)成立了專門的文化或傳媒公司,形成了實體化運營發(fā)展。

        1.3 項目經(jīng)理人制管理模式

        隨著新媒體的發(fā)展,融媒體時代的到來,媒體的傳播形態(tài)、渠道、形式、訴求等多方面均產(chǎn)生了巨大的變化。從目前的情況來看,無論是央視還是地方衛(wèi)視,都逐漸開始進行媒體融合工作,開始將新媒體作為業(yè)務(wù)的關(guān)鍵內(nèi)容之一。新媒體運營的成功與否不僅取決于制片人對節(jié)目的管理,還與節(jié)目選題、采用、內(nèi)容發(fā)布等多方面因素有關(guān)。在此背景下,多個省級衛(wèi)視開始從獨立制片人管理向項目經(jīng)理人制管理轉(zhuǎn)變。根據(jù)融媒體時代的特點,制片人不僅需要對設(shè)計進行創(chuàng)新,還要關(guān)注從開發(fā)至完成的各個環(huán)節(jié),從而吸引觀眾的注意力。此外,還應(yīng)當關(guān)注節(jié)目定位、質(zhì)量、成本呢、時間、效率等多項內(nèi)容。和傳統(tǒng)的管理模式相比,項目經(jīng)理人制管理模式對制片人綜合素質(zhì)、實踐能力的要求較高,貫穿于節(jié)目開放至完成的各個階段。

        2 項目經(jīng)理人制的創(chuàng)新性節(jié)目管理

        當融媒體時代到來后,電視臺逐漸發(fā)現(xiàn),單個制作人或單個制作團隊已經(jīng)很難保證節(jié)目的質(zhì)量與傳播。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下,傳播已經(jīng)和傳統(tǒng)的單向傳播有了明顯的區(qū)別,互動性更強,且具有雙向性、碎片性等特點,形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。因此,必須要由多個團隊共同策劃、執(zhí)行才能有效保證節(jié)目質(zhì)量與完整的傳播。

        融媒體時代下,項目經(jīng)理人制與制片人制有著明顯的差別。制片人主要是面向于電視臺提供節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)商,而項目經(jīng)理人的面向群體是用戶,主要提供產(chǎn)品及服務(wù)。制片人的目的是提高電視臺的收視率,而項目經(jīng)理人的目的則是提高用戶的興趣,增加用戶對產(chǎn)品的黏度。獨立制片人的獨立性表現(xiàn)在資金籌措、產(chǎn)品操作、發(fā)行、自負盈虧等。市場化的獨立制片人需要在市場中解決資金、團隊、設(shè)備等問題,從而保證節(jié)目的質(zhì)量,供電視臺播出,同時電視臺會將廣告時段作為回報,獨立制片人在廣告時間內(nèi)盡量變現(xiàn),從而維持欄目的持續(xù)運行。目前,電視臺判斷獨立制片人是否合格的主要指標是收視率及創(chuàng)收。項目經(jīng)理人是互聯(lián)網(wǎng)時代下產(chǎn)生的產(chǎn)物,整個項目包括研發(fā)、策劃、拍攝、制作、合成、包裝、播出、后期等各個環(huán)節(jié)均由項目經(jīng)理人進行控制,并承擔有關(guān)產(chǎn)品的收視、成本、利潤、市場、后續(xù)開發(fā)等多個責任。

        項目經(jīng)理人不僅需要具備良好的創(chuàng)新思維、管理意識,同時還要能準確把控市場變化,懂得開辟市場。在新媒體的發(fā)展及市場變化下,制片人應(yīng)逐漸朝項目經(jīng)理人的方向轉(zhuǎn)變,不僅要了解傳統(tǒng)媒體的運行方式,還要不斷學(xué)習新媒體的特點,適應(yīng)新媒體的發(fā)展,從而制作影響力、市場競爭力更強的節(jié)目。將節(jié)目制作的目的從收視率轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩麴ば?,增加用戶的?shù)量及忠誠度,為用戶提供更好的服務(wù),這是傳統(tǒng)電視臺節(jié)目管理轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點。

        從整體上來看,項目經(jīng)理人管理模式與獨立制片人管理模式的區(qū)別主要包括以下幾方面:第一,任務(wù)。獨立制片人的主要任務(wù)是負責制作節(jié)目的內(nèi)容,而項目經(jīng)理人不僅需要對產(chǎn)品質(zhì)量進行控制,還需要為用戶提供良好的后續(xù)服務(wù)。產(chǎn)品與內(nèi)容的區(qū)別在于前者應(yīng)了解用戶的關(guān)注度并跟蹤維護,而后者目的則是加強觀眾的接受能力,提高電視臺的收視率;第二,產(chǎn)品。獨立制片人的產(chǎn)品較為單一,一般指的是電視節(jié)目,而項目經(jīng)理人的產(chǎn)品則包括電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目、電影、培訓(xùn)教材、周邊玩具等,具有多元化、綜合化的特點;第三,主導(dǎo)者。獨立制片人管理模式需要建立團隊,根據(jù)制片人的想法展開節(jié)目策劃、制作、剝除等,制片人在團隊中具有決策權(quán),對節(jié)目的最終質(zhì)量有著重要的影響。而項目經(jīng)理人管理模式則是以團隊為主導(dǎo),多個團隊相互協(xié)調(diào)、配合,屬于深層次的團隊合作。這種模式更有利于電視臺適應(yīng)新媒體對傳統(tǒng)管理模式帶來的沖擊,從而保證節(jié)目運營的效率及質(zhì)量;第四,責任。獨立制片人的責任包括節(jié)目質(zhì)量、資金、發(fā)行、自負盈虧等。項目經(jīng)理人的責任包括項目設(shè)計、成本預(yù)算、團隊建設(shè)、投標、資金、后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)等,同時還需要進行線上運行、線下拓展,從而保證項目的質(zhì)量,促進產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展;第五,身份。制片人一般為電視臺體制內(nèi)的員工,而項目經(jīng)理人管理模式下主要是通過競標選擇團隊,員工身份不限制于體制內(nèi),更有利于團隊的發(fā)揮,從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量與正常運行。

        3 結(jié)語

        總的來說,在融媒體時代下,如何加強節(jié)目管理是目前電視臺面臨的首要問題。項目經(jīng)理人管理模式是一種新型的模式,對業(yè)務(wù)能力、人脈資源、管理能力、開拓市場能力、研發(fā)能力等均有較高的要求。當前形勢下,電視臺應(yīng)吸取先進的節(jié)目管理經(jīng)驗,并采用試點后推廣的方法,在互聯(lián)網(wǎng)時代下進行創(chuàng)新性發(fā)展,從而推動傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的進步。

        參考文獻:

        [1] 李振中.融媒體時代電視臺節(jié)目管理方式研究[J].傳媒,2017(05).

        [2] 孔正茂.融媒體時代廣播節(jié)目創(chuàng)新與資源整合——以《心花一路FUN》節(jié)目為例[J].新媒體研究,2017(04).

        [3] 謝清平.淺析融媒體時代下媒體企業(yè)的管理轉(zhuǎn)型[J].現(xiàn)代企業(yè)文化,2018(26).

        (作者單位:萊陽市廣播電視臺)

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