摘要：選取2017年中國與主要貿(mào)易伙伴國跨境電商出口規(guī)模數(shù)據(jù)和貿(mào)易國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)潛力、距離變量等截面數(shù)據(jù)，采用隨機(jī)前沿法，建立修正的隨機(jī)前沿引力模型;研究發(fā)現(xiàn)，貿(mào)易引力模型中的距離變量對跨境電商和傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響方向相反，貿(mào)易引力理論對中國跨境電商發(fā)展的解釋力有限，跨境電商的發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)的貿(mào)易理論;跨境電商貿(mào)易伙伴的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)潛力、進(jìn)口成本等是影響中國跨境電商出口規(guī)模的重要因素。

關(guān)鍵詞：跨境電商貿(mào)易引力地理因素

一、引言

跨境電商作為國際貿(mào)易的一種新手段，近年來獲得迅猛增長。2017年，我國跨境電商交易額達(dá)8.2萬億元，同比增長22.3%，其中出口跨境電商占比82.08%;跨境網(wǎng)購人數(shù)世界第一，跨境B2C總交易額排名世界第二。跨境電商已成為了我國對外貿(mào)易重要的手段之一。跨境電商打破了傳統(tǒng)的國際貿(mào)易模式，成為了許多國家大力發(fā)展的貿(mào)易形式。但在交易中，距離較遠(yuǎn)的國家間的貿(mào)易額超過較近的國家，與傳統(tǒng)的貿(mào)易理論存在差異。那么是跨境電商具有什么樣的特殊性，使其與傳統(tǒng)貿(mào)易理論存在差別，又有哪些因素會影響跨境電商的發(fā)展呢，這將是本文研究的重點(diǎn)。

二、文獻(xiàn)綜述

國外學(xué)者研究距離因素對跨境電商發(fā)展影響的較少，但相關(guān)研究成果則較多。在跨境電商發(fā)展動因方面，Mesut等（2011）認(rèn)為全球金融危機(jī)在某種程度上導(dǎo)致了跨境電商的興起，在金融危機(jī)沖擊下，歐盟成員國的貿(mào)易額下降了，而期間電子商務(wù)的交易規(guī)模在上升;Elena（2014）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)直接作用于傳統(tǒng)的商業(yè)交易模式，以及企業(yè)發(fā)展帶來的巨大潛力促進(jìn)了跨境電商產(chǎn)生和發(fā)展[1]。在跨境電商發(fā)展影響因素方面，Carlos和Primo等（2005）從國家間競爭層面出發(fā)，提出監(jiān)管環(huán)境中多邊談判進(jìn)程較慢會成為制約跨境電商發(fā)展的因素。Estrella等（2014）研究了歐盟27國跨境電商的發(fā)展，認(rèn)為距離因素對跨境電商的影響有限，而有效的支付系統(tǒng)增加1%，可使跨境電商增加7%左右[2]。

國內(nèi)學(xué)者對跨境電商的研究集中于影響因素、存在問題和發(fā)展對策等。在跨境電商發(fā)展影響因素方面，崔雁冰和姜晶（2015）認(rèn)為消費(fèi)者信任度、通關(guān)手續(xù)和支付安全等會顯著影響跨境電商的發(fā)展[3];姜寶等（2017）認(rèn)為人均GDP及人口規(guī)模對中國跨境電商實(shí)物商品進(jìn)口規(guī)模具有顯著推動作用[4]。在跨境電商發(fā)展對策方面，王林和楊堅(jiān)爭（2014）認(rèn)為促進(jìn)跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵是提高跨境營銷能力和提升跨境物流水平;來有為和王開前（2014）指出現(xiàn)階段，我國應(yīng)重視跨境電商結(jié)匯和市場監(jiān)管的問題。

本文建立修正的跨境電商貿(mào)易引力模型，引入距離因素、經(jīng)濟(jì)規(guī)模、消費(fèi)潛力、基礎(chǔ)設(shè)施變量等數(shù)據(jù)，探究距離因素對我國跨境電商出口規(guī)模的影響以及哪些因素是影響中國跨境電商的重要因素。

三、模型構(gòu)建和數(shù)據(jù)說明

（一）理論框架

為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)引力模型的不足，建立隨機(jī)前沿分析法來研究引力模型[5]。根據(jù)隨機(jī)前沿引力模型，可將i國對n國或地區(qū)的跨境電商出口規(guī)模Tin表示為：

其中解釋變量：（1）GDP表示中國跨境電商主要出口國i國的人均GDP。（2）GNI表示跨境電商出口國基于購買力平價（PPP）的人均國民總收入，用來衡量一個國家國民收入，人均國民總收入越高，購買力水平越高。（3）POP表示跨境電商出口國人口總量，可在一定程度上表示出口國的市場規(guī)模和消費(fèi)潛力。（4）INTER表示跨境電商出口國每百萬人擁有的安全互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器數(shù)量，安全服務(wù)器是指在互聯(lián)網(wǎng)交易過程中使用加密技術(shù)的服務(wù)器，體現(xiàn)一國跨境電商交易的基礎(chǔ)設(shè)施水平，假定貿(mào)易伙伴擁有的安全互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器數(shù)量越多，對中國跨境電商對該國的出口有正向影響。（5）PD表示跨境電商出口國的物流績效指數(shù)，物流績效指數(shù)的綜合數(shù)反映一個國家包括貨物運(yùn)輸、追蹤查詢貨物等能力的物流整體水平。（6）CTI表示中國跨境電商出口國進(jìn)口成本，進(jìn)口成本直接關(guān)系到跨境企業(yè)盈利空間，假定與跨境電商交易規(guī)模呈負(fù)相關(guān)。（7）D表示中國和進(jìn)口國之間的地理距離。V為隨機(jī)干擾項(xiàng)，均值為零，用來衡量隨機(jī)誤差或隨機(jī)性因素。

（三）數(shù)據(jù)來源和說明

我國跨境電商發(fā)展數(shù)據(jù)的相對分散而且有限，本文從艾瑞咨詢和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)濟(jì)平臺發(fā)布的報(bào)告中，得到2017年我國對10個跨境電商伙伴國國的出口規(guī)模數(shù)據(jù)，這10個國家是2017年中國跨境電商出口規(guī)模排名前10的國家，占中國跨境電商出口總額的69.8%。

2017年各個國家的人均GDP、人均國民收入、人口總數(shù)等數(shù)據(jù)來自于世界銀行官方數(shù)據(jù)。地理因素指標(biāo)D衡量了跨境電商貿(mào)易伙伴國的電商發(fā)展中心或者經(jīng)濟(jì)中心和廣州的距離，之所以不選用常用的國家間首都的距離，是因?yàn)檫@樣的距離更多是考慮了政治因素，但不少國家的跨境電商發(fā)展中心或者經(jīng)濟(jì)中心城市并不是首都，故對距離城市的選取進(jìn)行修正。另外，之所以選擇廣州，是因?yàn)榻鼛啄陱V州在中國跨境電商規(guī)模發(fā)展中處于領(lǐng)先地位，2017年，中國出口跨境電商賣家省份分布中，廣東省位居第一，占比24.8%。距離數(shù)據(jù)的結(jié)果來自于GPSSPG網(wǎng)站的距離計(jì)算器。

四、實(shí)證分析

本文根據(jù)模型（1）（2）的設(shè)定，首先將數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，利用ststa13對數(shù)據(jù)做隨機(jī)前沿引力模型估計(jì)。在進(jìn)行分析之前，首先選擇正確的引力方程形式，本文使用似然比檢驗(yàn)確定是否納入這些因素，篩選出對跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模有重要影響的因素。

（一）似然比檢驗(yàn)和模型選擇

為了確保選擇恰當(dāng)?shù)那把匾δＰ?，基于似然比檢驗(yàn)來考慮模型的恰當(dāng)性，依次設(shè)定了3個檢驗(yàn)，分別用來檢驗(yàn)?zāi)Ｐ椭惺欠駪?yīng)該包括設(shè)施變量、人口規(guī)模變量、經(jīng)濟(jì)規(guī)模變量。結(jié)果如表1所示，在模型中拒絕了不存在基礎(chǔ)設(shè)施變量的假設(shè)，拒絕了不存在人口規(guī)模變量的假設(shè)，拒絕了不存在經(jīng)濟(jì)規(guī)模變量的假設(shè)，即在跨境電商出口模型中應(yīng)包括基礎(chǔ)設(shè)施變量、人口規(guī)模變量、經(jīng)濟(jì)規(guī)模變量。

（二）貿(mào)易引力模型估計(jì)結(jié)果

在確定了合適模型形式后，使用stata13對模型（2）進(jìn)行最大似然估計(jì)，同時為了對比，構(gòu)建了非貿(mào)易引力模型，來進(jìn)一步探究距離因素在兩個模型中影響的差異。

估計(jì)中國跨境電商出口貿(mào)易模型結(jié)果時，表2中貿(mào)易引力模型實(shí)證結(jié)果顯示：（1）地理距離（d）的系數(shù)為正，這和預(yù)期相反，和貿(mào)易引力模型在傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論的結(jié)論也是相反的，表明跨境電商依靠現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和世界物流系統(tǒng)，確實(shí)在一定程度上減弱了地理因素對國際貿(mào)易的阻礙作用。（2）人均GDP系數(shù)為正，且高度顯著，表明貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，購買力越強(qiáng)，跨境電商交易規(guī)模就越大。（3）人口數(shù)量（pop）系數(shù)正向顯著，說明貿(mào)易伙伴國的人口越多，消費(fèi)潛力越大，市場越廣闊，則對中國跨境電商出口起促進(jìn)作用。（4）進(jìn)口成本（cti）的系數(shù)為負(fù)，表明跨境電商進(jìn)口國的進(jìn)口成本是阻礙跨境電商貿(mào)易的因素，與預(yù)期一致。進(jìn)口成本數(shù)據(jù)一定程度上體現(xiàn)了距離所帶來的經(jīng)濟(jì)成本，在現(xiàn)有數(shù)據(jù)下，跨境電商這種外貿(mào)方式?jīng)]有完全推翻貿(mào)易引力理論，但同時貿(mào)易引力模型已不能充分解釋我國跨境電商的發(fā)展。（5）物流績效指數(shù)（pd）的系數(shù)為負(fù)，和預(yù)期相反，一方面，可能是因?yàn)樵诳缇畴娚踢@種貿(mào)易模式下，大大簡化了傳統(tǒng)的物流程序，而有些非實(shí)物的跨境電商貿(mào)易則是脫離現(xiàn)代物流而開展有關(guān)，另一方面，跨境網(wǎng)購者更加重視產(chǎn)品的價格和質(zhì)量，對物流因素的關(guān)注較少。而在非貿(mào)易引力模型中，刪除了距離變量，經(jīng)濟(jì)規(guī)模和人口規(guī)模的影響還是顯著的，再次印證了在跨境電商這種新型的貿(mào)易模式下，地理因素對跨境電商這種模式的國際貿(mào)易的影響沒那么重要了。

五、結(jié)論與建議

本文針對距離因素對我國跨境電商發(fā)展產(chǎn)生什么樣的影響以及哪些因素對我國跨境電商發(fā)展有重要影響的問題，利用2017年中國與主要貿(mào)易伙伴國跨境電商出口規(guī)模數(shù)據(jù)和貿(mào)易國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)潛力、影響跨境電商貿(mào)易水平和規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施等截面數(shù)據(jù)，引入距離變量，采用隨機(jī)前沿法，建立修正的隨機(jī)前沿引力模型進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明，貿(mào)易引力理論對中國跨境電商發(fā)展的解釋力度有限，地理因素對我國跨境電商規(guī)模的影響為正向顯著的，其影響的方向和以往的國際貿(mào)易理論是相反的，依托于現(xiàn)代物流和信息技術(shù)的新型貿(mào)易方式一定程度上沖擊了地理因素對國際貿(mào)易的限制。而實(shí)證分析中人均GDP和人口規(guī)模因素對中國跨境電商的發(fā)展有顯著的正向影響，我國跨境電商出口的發(fā)展更多的受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口規(guī)模、進(jìn)口成本等因素的影響。

綜上，本文提出以下建議：（1）在促進(jìn)我國跨境電商國際市場擴(kuò)大時，不要將戰(zhàn)略布局局限于與貿(mào)易伙伴國的距離遠(yuǎn)近，應(yīng)基于貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場潛力、以及現(xiàn)代物流科信息技術(shù)等，積極開括更廣闊更長遠(yuǎn)的市場，在促進(jìn)跨境電商規(guī)模發(fā)展的同時，優(yōu)化跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)。（2）為跨境電商的發(fā)展提供更好的軟硬件條件，進(jìn)一步發(fā)揮我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)潛力提升對跨境電商的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]ELENA A. The Impact of the Internet on the Business Environment[J]. Procedia Economics and Finance， 2014 （15）：951-958.

[2]Estrella Gomez-Herrera，Bertin Martens，Geomina Turlea. The drivers and impediments for cross-border e-commerce in the EU[J]. Information Economics and Policy，2014，28.

[3]崔雁冰，姜晶.我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀和對策[J].宏觀經(jīng)濟(jì)管理，2015（8）：65-67.

[4]姜寶，王震，李劍.貿(mào)易引力模型在中國跨境電商中的實(shí)證檢驗(yàn)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2017（10）：32-34.

[5]方英，馬芮.中國與“一帶一路”沿線國家文化貿(mào)易潛力及影響因素：基于隨機(jī)前沿引力模型的實(shí)證研究[J].世界經(jīng)濟(jì)研究，2018（01）：112-121+136.

（朱元清，廣西大學(xué)商學(xué)院）