李娜 張嘯林

摘? ?要：隨著科學(xué)技術(shù)和信息化的日趨成熟，新的媒介環(huán)境越加豐富，平面圖形也越來越多地以動(dòng)態(tài)化的方式應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域。動(dòng)態(tài)圖形帶給用戶更加直觀的感受，提供多維體驗(yàn)、提升視覺興趣、增加情感交流。文章闡述了動(dòng)態(tài)圖形的含義，分析了它的現(xiàn)狀及在新媒體中的應(yīng)用，概括了動(dòng)態(tài)圖形的傳播優(yōu)勢(shì)，展望了它在5G時(shí)代下的發(fā)展前景。毫無疑問，動(dòng)態(tài)是圖形發(fā)展的新趨勢(shì)與新特點(diǎn)，動(dòng)態(tài)圖形將會(huì)應(yīng)用到越來越多的領(lǐng)域，會(huì)延展出許多新形式，它的價(jià)值也會(huì)與日俱增。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)圖形;新媒體;傳播;5G

當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，科技和文化也得到迅速發(fā)展，許多新媒介應(yīng)運(yùn)而生，新媒體的出現(xiàn)為動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展搭建了良好的平臺(tái)。以往靜態(tài)的平面圖形能夠以動(dòng)態(tài)的方式出現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域，許多藝術(shù)家們也不再滿足于單純的平面圖像，開始踴躍結(jié)合新媒介進(jìn)行創(chuàng)作，加快了信息的傳播與溝通。這使得動(dòng)態(tài)圖形極具審美和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，既推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展，又增加了大眾的審美情趣。

1? ? 動(dòng)態(tài)圖形的基本概念和現(xiàn)狀分析

1.1? 動(dòng)態(tài)圖形的基本概念

動(dòng)態(tài)圖形（Motion Graphic，MG）最早是由美國動(dòng)畫師約翰·惠特尼創(chuàng)立的Motion Graphics公司提出的。簡單來說，動(dòng)態(tài)圖形就是讓靜態(tài)圖形運(yùn)動(dòng)起來。從本質(zhì)上講，動(dòng)態(tài)圖形是一段動(dòng)態(tài)信息流，是一種多樣的表現(xiàn)形式和載體，能夠在短時(shí)間內(nèi)給人視覺和聽覺的雙重感受，甚至還有觸感的體驗(yàn)，這種多維度的結(jié)合給觀眾帶來更深刻的體驗(yàn)，并在短時(shí)間內(nèi)給觀眾傳遞大量的視覺信息。動(dòng)態(tài)圖形可以讓受眾清晰地“說話”，并且多維地展示傳遞的信息，用戶不僅可以接收到表面?zhèn)鬟f的信息，還可以根據(jù)圖片鏈接查詢更詳細(xì)的信息[1]。

1.2? 動(dòng)態(tài)圖形的現(xiàn)狀分析

信息呈現(xiàn)的方式和媒介載體有著不可分割的緊密關(guān)系。靜態(tài)圖形的信息傳播依托的是傳統(tǒng)媒體，如報(bào)刊、雜志，傳播效率低、受眾面小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上當(dāng)下的電子產(chǎn)品，如商業(yè)大樓里的電子屏幕、人手一部的智能手機(jī)。

19世紀(jì)后期，光學(xué)設(shè)備在歐洲迅速發(fā)展，不斷地向人們證明了“視覺暫留”現(xiàn)象。19世紀(jì)末期，盧米埃爾兄弟發(fā)明了真正的放映機(jī)，開啟了電影發(fā)展的新征程。菲力貓是第一個(gè)可以辨認(rèn)的銀幕動(dòng)畫角色，由澳大利亞卡通大師帕特·蘇利文創(chuàng)作，奧托·梅斯麥制成動(dòng)畫。它的成功離不開新技術(shù)的發(fā)展。20世紀(jì)70年代后期，動(dòng)態(tài)圖形迎來了發(fā)展的春天，受到設(shè)計(jì)師和觀眾們的熱烈追捧。

從傳統(tǒng)媒體到新媒體的復(fù)雜發(fā)展，信息畫面從靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)，觀眾從信息傳播的被動(dòng)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)者。動(dòng)態(tài)圖形正是在新媒體的發(fā)展下而產(chǎn)生的新變化。如今，我們的生活中隨處可見動(dòng)態(tài)圖形，動(dòng)態(tài)圖形及其整合技術(shù)和沉浸式環(huán)境，已經(jīng)成為復(fù)雜現(xiàn)代視覺領(lǐng)域的關(guān)鍵組成部分。

2? ? 新媒體時(shí)代下動(dòng)態(tài)圖形傳播優(yōu)勢(shì)

動(dòng)態(tài)圖形的傳播速度快、受眾面廣、傳播量大、傳播信息準(zhǔn)，可以幫用戶過濾掉無用的信息，具有獨(dú)特的生命力和競爭力。

可共享內(nèi)容是動(dòng)態(tài)圖形的一大優(yōu)勢(shì)。一段有趣的視頻在幾分鐘內(nèi)就會(huì)有成千上萬的觀看量，評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等都具有可交互性功能。這樣巨大的影響力離不開新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，也和動(dòng)態(tài)圖形的靈活性、吸引力、直接性有巨大的關(guān)系[2]。

音畫結(jié)合使動(dòng)態(tài)圖形的傳播更為豐富、立體。音樂和音效在一定程度上影響著人的情緒，并烘托著氛圍，若將某些影片的聲音關(guān)掉，影片的效果也會(huì)大打折扣。電影《千與千尋》的背景樂《One Summers Day》營造出了整個(gè)電影的氛圍，用舒緩而富有變化的弦樂表現(xiàn)出主人公小千內(nèi)心世界的變化。

在交互界面中，動(dòng)態(tài)圖形占絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。如今各種智能設(shè)備越來越人性化、越來越流暢自然。如臉部識(shí)別、語音識(shí)別、指紋解鎖等，讓人們的視覺、觸覺、聽覺充分被應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，多媒體以多維的方式加深了用戶的體驗(yàn)感受，拉近了與用戶的距離，提升了視覺效果。

動(dòng)態(tài)圖形可加強(qiáng)品牌效應(yīng)和品牌認(rèn)同感。麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的新標(biāo)志十分獨(dú)特，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)可變化40 000次，每個(gè)圖形的3個(gè)點(diǎn)都是一個(gè)起點(diǎn)，由此產(chǎn)生的射線效果代表了一次實(shí)驗(yàn)的進(jìn)程結(jié)果，極具創(chuàng)新性和獨(dú)特性。2015年谷歌發(fā)布了新的Logo，不再是一個(gè)靜止的圖標(biāo)，而是變成了一組簡單、多彩的動(dòng)畫，趣味性十足，用于Google Now等語言智能服務(wù)中，既迎合多設(shè)備、跨平臺(tái)的趨勢(shì)，又提升了觀眾對(duì)它的認(rèn)同感和親近感。

3? ? 動(dòng)態(tài)圖形在新媒體中的應(yīng)用

3.1? 電影中的動(dòng)態(tài)圖形

20世紀(jì)50年代以來，電影業(yè)開始把傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)語言和電影的動(dòng)態(tài)視覺語言融合起來。20世紀(jì)60年代，弗立茲·弗里倫為《粉紅豹》創(chuàng)作的片頭卡通文化，成為流行文化的象征。起伏的液體和性感女舞者的輪廓，真實(shí)而又抽象，這一圖像是《007》系列電影片頭的經(jīng)典標(biāo)志，也展示了單格拍制的拼接動(dòng)畫最終能夠達(dá)到的優(yōu)質(zhì)效果[3]。

3.2? 電視中的動(dòng)態(tài)圖形

在當(dāng)今市場上，人們可以看到電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目包裝、電視網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)、廣告等的設(shè)計(jì)和制作，都利用到了許多新奇而富有創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)圖形。著名電視頻道“美國家庭電影院”的電視網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)在創(chuàng)作時(shí)使用了串聯(lián)情節(jié)，向觀眾傳遞有效信息的同時(shí)，又具有活潑性和可調(diào)節(jié)性。

3.3? 交互媒體中的動(dòng)態(tài)圖形

交互媒體中的動(dòng)態(tài)圖形讓用戶從被動(dòng)的接受者變成了主動(dòng)的參與者。通過用戶發(fā)出的指令，如鼠標(biāo)選擇、敲鍵盤、語音輸入、攝像機(jī)等進(jìn)行互動(dòng)，這些互動(dòng)都會(huì)影響內(nèi)容，使其呈現(xiàn)不同的效果。以網(wǎng)站中的動(dòng)態(tài)圖形為例，在計(jì)算機(jī)上，HyperCard，SuperCard，Director這三大應(yīng)用程序最早使用動(dòng)畫和交互。隨后，動(dòng)畫進(jìn)入教育業(yè)、商業(yè)和娛樂業(yè)的CD-DVD-ROM字幕中。今天，網(wǎng)站已經(jīng)成為展現(xiàn)動(dòng)態(tài)交互內(nèi)容的主要媒介。

剛開始，動(dòng)畫受到連接速度和寬帶限制、藝術(shù)視覺匱乏單一、動(dòng)畫格式缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等諸多問題的挑戰(zhàn)。隨著科學(xué)技術(shù)和信息業(yè)的日趨成熟，更高的寬帶連接速度和視頻流提供的便利，使動(dòng)態(tài)圖形的前景變得更有吸引力，設(shè)計(jì)師也設(shè)計(jì)出可以在其他媒介載體上展示的動(dòng)態(tài)圖形作品，這使得視覺語言日趨全球化?，F(xiàn)在，網(wǎng)站中的動(dòng)態(tài)圖形朝著簡單化趨勢(shì)發(fā)展，更加簡單、精妙的圖像處理方式與當(dāng)下快節(jié)奏的生活也相適應(yīng)。

3.4? 公共空間中的動(dòng)態(tài)圖形

每天都有來自四面八方的信息轟炸挑戰(zhàn)著人們的感官體驗(yàn)，在這樣一個(gè)時(shí)代，動(dòng)態(tài)圖形的潛力已經(jīng)得到充分發(fā)揮，公共空間自然也成為動(dòng)態(tài)圖形大顯身手的領(lǐng)域，比如公共信息系統(tǒng)、紀(jì)念館和現(xiàn)代視頻裝置。與其說是人們利用動(dòng)態(tài)圖形塑造了公共景觀，倒不如說是動(dòng)態(tài)圖形在現(xiàn)實(shí)世界的潛在應(yīng)用幫助人們塑造了公共景觀。

4? ? 5G的普及對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的影響

5G技術(shù)在2020年將會(huì)逐漸得到推廣，在速度上，5G的速度比以往任何時(shí)候都快，網(wǎng)頁加載和人流量大時(shí)產(chǎn)生的等待時(shí)間長和網(wǎng)絡(luò)卡頓的問題都將不復(fù)存在。在虛擬現(xiàn)實(shí)層面，5G會(huì)改善人們佩戴VR設(shè)備的眩暈感，更好地營造沉浸式體驗(yàn)，比如觀影體驗(yàn)感提升。隨著5G的普及，自動(dòng)駕駛難題也會(huì)逐步解決。到那時(shí)，人們就需要一批車載媒介交互師來創(chuàng)造出更好的人車交互體驗(yàn)。遠(yuǎn)程手術(shù)也將成為可能。

當(dāng)前，大多數(shù)國家都存在農(nóng)村或者人口稀少的地區(qū)網(wǎng)絡(luò)連接差的問題，有了5G技術(shù)的幫助，就有可能建立強(qiáng)大的無線熱點(diǎn)，使這些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)更加暢通。

5G的普及將會(huì)對(duì)動(dòng)態(tài)圖形產(chǎn)生巨大的影響。首先，是對(duì)靜態(tài)圖形的巨大沖擊，新技術(shù)的逐漸普及會(huì)改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣和行為方式，通常來說，動(dòng)態(tài)的視覺比靜態(tài)的圖形更具說服力和吸引力，傳播的信息也更快、更豐富。在流量更快、更穩(wěn)定的情況下，人們?yōu)榱肆私饽骋晃锲返氖褂?，?huì)選擇去看一段視頻，而不是去看密密麻麻的文字說明書。三維的展示更有利于信息的傳播，所以說，動(dòng)態(tài)圖形將會(huì)趨向于向三維甚至多維發(fā)展。在5G時(shí)代下，勢(shì)必會(huì)催生更具有科技含量的智能產(chǎn)品，這也將不斷推動(dòng)動(dòng)態(tài)圖形的智能化和交互化走向。

5? ? 結(jié)語

動(dòng)態(tài)圖形與新媒體技術(shù)息息相關(guān)，二者的發(fā)展也緊密相連。隨著媒介的進(jìn)步和新媒介的產(chǎn)生，藝術(shù)又會(huì)有新的表達(dá)形式。動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展，又會(huì)促進(jìn)新媒介的不斷改進(jìn)和提升。作為設(shè)計(jì)師，要緊跟時(shí)代步伐，多關(guān)注用戶的實(shí)際需求和情感體驗(yàn)，充分發(fā)揮新技術(shù)和新媒介的優(yōu)勢(shì)，來創(chuàng)作出兼具審美和實(shí)用性的作品。

[參考文獻(xiàn)]

[1]喬恩·克拉斯納.動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用與藝術(shù)[M].北京：人民郵電出版社，2016.

[2]李渝.動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2011.

[3]郝銳.基于數(shù)字技術(shù)的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用研究[J].湖南包裝，2019（2）：30-32.