張健

摘 要：進(jìn)入新世紀(jì)后，國(guó)家經(jīng)濟(jì)獲得快速發(fā)展，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)更是如此。對(duì)色彩語(yǔ)義合理的利用，對(duì)設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面廣告而言大有裨益。為了對(duì)平面廣告更好的設(shè)計(jì)，把色彩語(yǔ)義的作用在設(shè)計(jì)過(guò)程中突顯而出，筆者在本文中首先探討了色彩語(yǔ)義實(shí)際應(yīng)用的作用和特點(diǎn)，然后分析了色彩語(yǔ)義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：平面廣告;色彩語(yǔ)義;設(shè)計(jì);應(yīng)用

在眾多商業(yè)廣告中，平面廣告的應(yīng)用形式非常重要，在商業(yè)宣傳中設(shè)計(jì)質(zhì)量扮演著重要的角色，揮發(fā)了不可磨滅的作用。作為平面廣告設(shè)計(jì)的三大要素，色彩元素對(duì)成功設(shè)計(jì)平面廣告至關(guān)重要。在平面廣告中引入色彩語(yǔ)義可以不斷提升顏色運(yùn)用的程度和水平，對(duì)平面廣告中色彩語(yǔ)義的具體應(yīng)用進(jìn)行研究，可以為高效宣傳商品奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。筆者在本文中首先探討了色彩語(yǔ)義實(shí)際應(yīng)用的作用和特點(diǎn)，然后分析了色彩語(yǔ)義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，以期不斷提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)義的應(yīng)用。

一、色彩語(yǔ)義實(shí)際應(yīng)用中的特點(diǎn)和作用

（一）裝飾性

在色彩運(yùn)用的時(shí)候，色彩語(yǔ)義的主要特點(diǎn)之一為裝飾性。設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，其裝飾性的特點(diǎn)主要影響方面有以下幾種。其一，通過(guò)色彩語(yǔ)義可以把廣告的藝術(shù)性不斷的提升。設(shè)計(jì)平面廣告的過(guò)程中，把色彩語(yǔ)義作品相對(duì)恰當(dāng)、合理的使用，會(huì)不斷提升作品的藝術(shù)性，保證其具有較高的欣賞價(jià)值。其二，在設(shè)計(jì)平面廣告過(guò)程中恰當(dāng)?shù)氖褂蒙收Z(yǔ)義能夠把作品的視覺(jué)效果進(jìn)一步提升。作為一種視覺(jué)性的宣傳方式，平面廣告具有良好的視覺(jué)效果能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引更多的人注意，而色彩語(yǔ)義的裝飾性特點(diǎn)可以保證視覺(jué)效果不斷提升，進(jìn)而促進(jìn)平面廣告吸引力的提高。

（二）審美性

對(duì)我們的審美而言，色彩的影響最為直接和強(qiáng)烈，作品中的色彩可以有效的改變?nèi)藗兊膽B(tài)度。因此，色彩語(yǔ)義中的審美性可以為廣告營(yíng)造更加優(yōu)秀的審美意境，進(jìn)而影響人們的觀感。構(gòu)成審美意境的時(shí)候主要有兩個(gè)方面的組成：相互搭配色彩可以保證形成的畫(huà)面感和形體本身密切結(jié)合，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的審美意境進(jìn)行合理的構(gòu)建，這對(duì)受眾的吸引力會(huì)大大提升。

（三）符號(hào)象征性

在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩語(yǔ)義扮演著也行的訊息符號(hào)，這種符號(hào)也是一種獨(dú)特的藝術(shù)因素。如，看到紅色我們就會(huì)感到不安或者會(huì)引起警示，看到綠色我們會(huì)有生機(jī)勃勃和安全感。進(jìn)行商業(yè)宣傳的時(shí)候，平面廣告應(yīng)該具備一定的心理暗示，所以在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，色彩語(yǔ)義蘊(yùn)涵的這一特點(diǎn)非常重要。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)義的應(yīng)用分析

（一）借助色相對(duì)比

在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，為了更加清晰的體現(xiàn)不同色相之間的差異性，需要設(shè)置色相。從根本上來(lái)講，色相對(duì)比就是把不同的色相進(jìn)行充分的對(duì)比，進(jìn)而形成更好的視覺(jué)沖擊效果。在此過(guò)程中，我們需要在色相環(huán)的幫助下，和產(chǎn)品的特征相結(jié)合，從同類(lèi)色、對(duì)比色等經(jīng)過(guò)廣泛的對(duì)比，篩選出更好的方案。

（二）借助明度對(duì)比

所謂的色彩明度指的是色彩的亮度或者名都。我們都知道色彩的明度低，會(huì)讓人感到厚重;色彩明度高，人們會(huì)感到清爽。如可口可樂(lè)紅白色彩搭配的明度較高，人們會(huì)有自由、激情的感覺(jué);匯源果汁則具有較低的明度，給人以平靜、溫暖感。這兩種產(chǎn)品的廣告配合都和自身的產(chǎn)品定位相關(guān)，因此對(duì)受眾的吸引力較高。

（三）借助純度對(duì)比

我們可以對(duì)人類(lèi)的生理特征充分的利用開(kāi)展對(duì)比色彩，從視覺(jué)效果上來(lái)看，我們?nèi)庋墼谝欢ǖ目臻g下會(huì)對(duì)對(duì)比感知到的色彩，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)講，這種對(duì)比的基礎(chǔ)關(guān)系應(yīng)該建立。所謂的純度，這一概念是為了對(duì)色彩的深淺進(jìn)行區(qū)分而衍生的。一般情況下，色彩的純度高，會(huì)有更加明顯的標(biāo)志，色彩純度低，則色彩語(yǔ)義比較平淡。經(jīng)過(guò)對(duì)比純度，設(shè)計(jì)人員可以把自己的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)直接的進(jìn)行展示，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)畫(huà)面效果得到增強(qiáng)的目的。

（四）重視設(shè)計(jì)中的色彩層次感

我們?cè)O(shè)計(jì)平面廣告前，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該對(duì)廣告應(yīng)該具備的主題思想進(jìn)行確認(rèn)，和這一思想相結(jié)合，確定平面廣告的輔助性色彩和主色調(diào)。在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，需要把主色調(diào)至于中心地位，突出重點(diǎn)，以便于帶給受眾深刻的印象。如，雪碧的廣告以藍(lán)綠色為主色調(diào)，這種色調(diào)具有簡(jiǎn)單清爽的特點(diǎn)，不僅如此，藍(lán)綠色的元素也貫穿于廣告設(shè)計(jì)的瓶身上，也就意味著綠色是這一廣告設(shè)計(jì)的主色彩，可以讓人們更加直接的感受到爽快、清涼的感覺(jué)，再結(jié)合“透心涼、心飛揚(yáng)”的廣告詞，更人們傳達(dá)的意思更加明顯。雖然一些觀眾并沒(méi)有喝過(guò)雪碧這種飲料，但是廣告中對(duì)色彩語(yǔ)義充分的利用，給觀眾的心理暗示非常強(qiáng)烈，會(huì)引導(dǎo)觀眾，讓他們?nèi)缤瑥V告中的感覺(jué)，身臨其境，收獲更好的廣告宣傳效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

就平面廣告設(shè)計(jì)而言，對(duì)色彩語(yǔ)義恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用會(huì)取得積極地效果。作為平面廣告設(shè)計(jì)不可或缺的重要部分，色彩語(yǔ)義發(fā)揮的作用非常獨(dú)特。所以，我們需要和廣告設(shè)計(jì)學(xué)、色彩學(xué)等相結(jié)合，以更好的使用色彩語(yǔ)義。

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