覃福勇

改革開放40周年以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)已經(jīng)取得了非常大的進(jìn)步，人們的生活水平不斷地提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也逐漸升級(jí)、改善，對(duì)于文化的需求逐漸強(qiáng)烈。我國(guó)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)遇到了良好發(fā)展機(jī)遇并迅速發(fā)展起來，分析我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、機(jī)遇以及未來的發(fā)展方向，提出了具體的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

一、中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)指的是生產(chǎn)以及提供精神產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，主要包括藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、舞蹈、攝影、工業(yè)設(shè)計(jì)以及建筑設(shè)計(jì)等。近年來，我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，從業(yè)人員也逐步增加，在國(guó)際市場(chǎng)中的影響力也逐步提升。尤其是在我國(guó)政府提出一帶一路倡議的情況下，我國(guó)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開始向著國(guó)際化的方向發(fā)展，與世界各個(gè)國(guó)家之間展開了深度交流。目前藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的重要組成部分，發(fā)揮著非常重要的作用。

1.政策優(yōu)勢(shì)。我國(guó)十分重視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，針對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提出了一系列的支持政策。尤其是一帶一路倡議提出之后，發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，眾多政策開始向相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)傾斜，包括高科技項(xiàng)目的扶持以及對(duì)外藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的輸出。一系列的政策對(duì)于我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言提供了有力支持，一些央企也開始直接向藝術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，大批量地支持文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目。2015年以來，我國(guó)對(duì)外投資增長(zhǎng)了6.1%，其中一帶一路相關(guān)國(guó)家的投資迅速發(fā)展。2017年中國(guó)企業(yè)對(duì)一帶一路的相關(guān)國(guó)家進(jìn)行的直接投資金額超過150億美元，這為我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的對(duì)外發(fā)展創(chuàng)造了良好發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)政府放寬了貸款政策，有利于對(duì)于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了較大資金，也對(duì)一些創(chuàng)新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)放寬了貸款限制。尤其是在一帶一路倡議中提出了絲路城市網(wǎng)絡(luò)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可以與這些城市之間直接實(shí)行對(duì)接，這種政策使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)更加具有針對(duì)性，在實(shí)際發(fā)展中更有優(yōu)勢(shì)。

2.藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)得到了較大拓展，使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較大的空間。在傳統(tǒng)的對(duì)外貿(mào)易中，中國(guó)與中亞國(guó)家之間的交往相對(duì)較少，文化交流相對(duì)匱乏，導(dǎo)致中國(guó)對(duì)中亞國(guó)家的了解也相對(duì)較少。事實(shí)上在傳統(tǒng)貿(mào)易時(shí)期，歐美國(guó)家的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)以及日本的動(dòng)漫游戲處于領(lǐng)先地位，對(duì)于中亞國(guó)家產(chǎn)生了較大的影響。中國(guó)在這些地區(qū)的文化藝術(shù)交流較為匱乏，隨著一帶一路倡議的提出以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沿線國(guó)家和地區(qū)積極參與一帶一路倡議的情況下，為中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊市場(chǎng)。我國(guó)民族化的特色在中亞國(guó)家有了廣闊的發(fā)展機(jī)遇，這是一種互動(dòng)式的文化共享，通過不同地區(qū)、不同國(guó)家的文化交流以及共享之后，尤其是中亞以及東南亞地區(qū)，對(duì)于中國(guó)文化與沿線國(guó)家民族文化的傳播形成了巨大市場(chǎng)，促進(jìn)中國(guó)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步提升。

3.隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平得到了迅速提升，這對(duì)于我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提供了良好的機(jī)遇。眾多數(shù)字化技術(shù)、立體視覺技術(shù)以及文化GIS技術(shù)的開發(fā)研究，使得我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平逐步得到了提升，使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容更加豐富、形象生動(dòng)，吸引了消費(fèi)者的注意力。同時(shí)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的更新速度逐步加快，制作成本逐漸降低，這對(duì)于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)傳播有著較大的促進(jìn)作用，帶動(dòng)了我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

4.近年來，我國(guó)開始進(jìn)行文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，發(fā)展速度非常快。盡管我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)園區(qū)仍然在探索階段，但是政府部門的重視為我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展提供了較大支持，文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)已經(jīng)不僅僅是以文化為主體的生產(chǎn)聚集空間，也是文化消費(fèi)以及文化創(chuàng)新的空間。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以將經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化發(fā)展以及文化傳承結(jié)合在一起，吸引了一大批的企業(yè)入駐到其中，進(jìn)行生產(chǎn)交易、休閑以及居住，這對(duì)于我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合提供了良好機(jī)會(huì)。我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要涉及到影視文化、電信軟件、工藝時(shí)尚、設(shè)計(jì)服務(wù)等多個(gè)方面，使得我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向著多元化國(guó)際化的方向進(jìn)行，這對(duì)于促進(jìn)我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是非常重要的。

二、中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題

目前，我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中仍然缺乏品牌建設(shè)。藝術(shù)品牌是藝術(shù)產(chǎn)品、有形資產(chǎn)以及無形資產(chǎn)的統(tǒng)一形式，體現(xiàn)了我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)水平的高低。藝術(shù)品牌對(duì)于整個(gè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常重要的，直接影響著藝術(shù)產(chǎn)業(yè)自身靈魂的建設(shè)。近年來，我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，提供的文化產(chǎn)品也逐步多樣化，但是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在實(shí)際生產(chǎn)中十分注重量的生產(chǎn)，而忽視了對(duì)于質(zhì)量的重視，導(dǎo)致了我國(guó)缺乏藝術(shù)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在眾多國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)方面缺乏優(yōu)勢(shì)，這就使得在國(guó)際藝術(shù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)的藝術(shù)產(chǎn)品仍然處于相對(duì)劣勢(shì)的狀態(tài)，這對(duì)于我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的發(fā)展是非常不利的。另外，我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)著產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模小的問題，尤其是在改革開放前計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響下，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)缺乏相對(duì)良好觀念，短時(shí)間內(nèi)無法成為整個(gè)市場(chǎng)的主體，呈現(xiàn)出分散的特征，導(dǎo)致眾多藝術(shù)企業(yè)在發(fā)展過程中，要通過控制成本來降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。這就可能導(dǎo)致一些小的企業(yè)在發(fā)展中生產(chǎn)出的產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，無法滿足市場(chǎng)的需求。因此，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的數(shù)量多、分散性強(qiáng)以及競(jìng)爭(zhēng)力較弱的問題，使得我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)無法形成規(guī)模效應(yīng)，不利于我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的輸出以及競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

三、中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

1.藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展時(shí)要加強(qiáng)文化品牌的建設(shè)。我國(guó)政府部門要完善相關(guān)的法律法規(guī)，探求藝術(shù)品牌的保護(hù)，從而建立起良好的藝術(shù)品牌文化。相關(guān)的藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)者要注重藝術(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量，尤其是注重對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的應(yīng)用，在充分了解市場(chǎng)發(fā)展的情況下進(jìn)行正確定位，強(qiáng)化品牌建設(shè)，努力提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展中，要解決規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力弱的問題。國(guó)家需要采取必要措施推動(dòng)相關(guān)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)品向著集中化的方向發(fā)展，利用藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)、信息資源以及先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)不同產(chǎn)業(yè)之間的溝通交流，形成規(guī)?；男?yīng)，提升整個(gè)藝術(shù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.在發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)時(shí)，要加強(qiáng)與其他國(guó)家之間的文化交流。尤其是在一帶一路倡議中提出的共建、共享原則。在進(jìn)行藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，要本著開放、包容的原則與其他國(guó)家之間進(jìn)行文化的交流以及共享，堅(jiān)持文化走出去及引進(jìn)來。尤其是近年來世界各個(gè)國(guó)家的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)水平逐步提升，我國(guó)要吸收優(yōu)秀文化的傳播案例以及優(yōu)秀藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，堅(jiān)持與其他國(guó)家之間的文化交流，實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)品的輸出。文化藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展充滿了機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，在進(jìn)行藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，要洞悉整個(gè)市場(chǎng)的商機(jī)，加強(qiáng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，要把握相關(guān)的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)一帶一路倡議下我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，在廣闊的文化藝術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)中，眾多商機(jī)以及項(xiàng)目等待開發(fā)。在進(jìn)行藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資時(shí)，要針對(duì)重點(diǎn)的文化藝術(shù)項(xiàng)目進(jìn)行挖掘，相關(guān)的研究者以及開發(fā)者要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查，加大對(duì)于我國(guó)市場(chǎng)以及相關(guān)國(guó)家的了解，不斷地提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)中開發(fā)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的藝術(shù)產(chǎn)品。隨著近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們對(duì)于藝術(shù)產(chǎn)品以及藝術(shù)文化的消費(fèi)類型發(fā)生了較大變化，藝術(shù)產(chǎn)品及市場(chǎng)需求都出現(xiàn)了升級(jí)，我國(guó)的藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)需要結(jié)合市場(chǎng)的發(fā)展情況以及其他國(guó)家的熱點(diǎn)項(xiàng)目來進(jìn)行藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.結(jié)合我國(guó)相關(guān)扶持政策來開展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的城市對(duì)接，構(gòu)建相關(guān)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)的發(fā)展提供相關(guān)的政策支持。對(duì)于相關(guān)的藝術(shù)企業(yè)而言，把握國(guó)家的優(yōu)惠政策，引入相關(guān)的資金支持是非常重要的，也要加強(qiáng)對(duì)于藝術(shù)投資資金的監(jiān)管，在國(guó)家政策的范圍內(nèi)進(jìn)行靈活的投資以及發(fā)展，以保證藝術(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量，打造具有特色的中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)品。

5.結(jié)合數(shù)字技術(shù)的發(fā)展來提升藝術(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量以及發(fā)展。在相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的支持下，加強(qiáng)數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及交易，包括網(wǎng)絡(luò)教育、數(shù)字出版以及數(shù)字藝術(shù)品等方面來推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量的提升。近年來，我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)量不斷地增加，出現(xiàn)了多元化的投資主體，這對(duì)于我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)品的發(fā)展是非常有利的。因此，結(jié)合我國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的實(shí)際發(fā)展，來打造相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集合，創(chuàng)造出高科技的特色藝術(shù)產(chǎn)品，推出高質(zhì)量的藝術(shù)服務(wù)，這對(duì)于我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的更新以及形成規(guī)?；?yīng)是非常有利的。

綜上所述，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及國(guó)家政策的支持，對(duì)于我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常有利的。在此情況下，相關(guān)的企業(yè)要把握新的發(fā)展機(jī)遇，打造獨(dú)特的藝術(shù)品牌，提升整體的規(guī)模效應(yīng)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升了自身競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在我國(guó)提出一帶一路倡議的情況下，我國(guó)的藝術(shù)企業(yè)要把握發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)與其他國(guó)家之間的文化交流以及產(chǎn)業(yè)對(duì)接，提升我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)陶瓷美術(shù)學(xué)院）