杜佳芩?吳丹?程亞楠?陳梓偉?韋兌森

摘要：北海市海洋資源豐富，其海產(chǎn)品市場迅速發(fā)展。海產(chǎn)品成為城市發(fā)展一張新的名片，但北海海產(chǎn)品的包裝設計一直沒有受到其發(fā)展的重視。北海海產(chǎn)品包裝給人的視覺表現(xiàn)是直接的，優(yōu)質的海產(chǎn)品和包裝整體視覺效果不搭配，體現(xiàn)不出北海的城市文化氣息內涵和海產(chǎn)品應有的價值。關于北海市海產(chǎn)品包裝設計的現(xiàn)狀和存在的問題，本論文提出了根據(jù)北海潿洲島這個具有特色的旅游景點，它的一些地域文化、人文風情與當?shù)睾．a(chǎn)品的包裝設計相結合的一些設計想法、思考與實踐研究。希望能夠為北海海產(chǎn)品的包裝設計打造都市品牌形象，對于包裝設計與地域文化的結合提供一點參考。

關鍵詞：海產(chǎn)品;包裝設計;設計元素;潿洲島文化

一、引言

近年來，北海市政府提出了“以旅游興市”大力發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略方針。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，北海的游客數(shù)量也在不斷增加，而當?shù)靥厣谋焙：．a(chǎn)品則受到游客的青睞。然而，環(huán)顧北海海產(chǎn)品銷售市場，發(fā)現(xiàn)其在包裝上存在著缺乏城市文化特有的內涵等問題。當前，消費者已經(jīng)進入了精神消費領域，對于包裝的視覺表現(xiàn)和內涵也更為看重。因此，提高海產(chǎn)品的平面包裝質量是推動北海旅游業(yè)發(fā)展和宣傳北海地域文化的前提。我們以北海潿洲島的地域文化、人文風情為設計元素，將北海海產(chǎn)品的包裝設計進行改良、優(yōu)化。在市場中提高北海海產(chǎn)品的形象，以達到宣傳北海的目的。

二、北海海產(chǎn)品平面包裝現(xiàn)狀分析

生活中包裝設計尤為重要，每種產(chǎn)品都會有相應形式的包裝呈現(xiàn)。而隨著社會發(fā)展，包裝的種類也越來越多樣化。材料上有紙、玻璃、塑料、鐵片等，形式上有盒子、瓶子、袋子和罐頭等，造型上也有長、平、高、短、方、圓、不規(guī)則等形式的變化。如今包裝設計也是表達品牌文化的不可或缺符號。

關于北海海產(chǎn)品的包裝設計，我們觀察了北海的海產(chǎn)品市場發(fā)現(xiàn)大多包裝直截了當，毫無新意、美觀可言，也就更談不上品牌文化。因此，產(chǎn)品的銷量受到很大的影響，而且產(chǎn)品銷售主要是以零散的銷售情況為基礎的，因此北海海產(chǎn)品包裝市場沒有代表區(qū)域性文化的品牌產(chǎn)品，與包裝設計創(chuàng)新理念的缺失和歷史文化傳承的缺失有很大關系。

三、北海海產(chǎn)品平面包裝存在的問題

觀察北海海產(chǎn)品市場現(xiàn)狀我們發(fā)現(xiàn)其在包裝上存在以下幾個問題。一是缺乏品牌文化意識，在當今商品經(jīng)濟時代已經(jīng)不能完全概括為依靠商品本身的質量定位，決定消費者的購買往往是一個鮮活的品牌形象。而產(chǎn)品的品牌形象，則是由包裝設計作為品牌文化的重要外在表現(xiàn)打造，也給商品帶來了更多的附加價值。二是缺乏地域民俗文化內涵延伸，商品的包裝不但要給海產(chǎn)品消費者帶來顯著的視覺沖擊，同時也要反映出明顯的地域文化特點。在游客購買特產(chǎn)同時能向游客呈現(xiàn)出當?shù)氐臍v史民俗文化，激發(fā)游客對北海文化的關注，從而帶動北海旅游業(yè)發(fā)展。三是海產(chǎn)品的包裝簡單無創(chuàng)意，經(jīng)過對于海產(chǎn)品市場的調研發(fā)現(xiàn)包裝都是千篇一律的用海產(chǎn)品塑料真空包裝在其上面印上海產(chǎn)品圖片和某特產(chǎn)字樣，幾乎沒有任何的設計。這種包裝則會影響一些游客的購買意愿，也不能體現(xiàn)海產(chǎn)品的價值。這就要求海產(chǎn)品包裝按以下方法提升創(chuàng)意一是打造強烈的視覺二是要將文化價值要素引入到包裝設計中三是設計要能達到更好傳遞海產(chǎn)品信息。更好地在包裝設計中表達北海文化。

四、結合北海海產(chǎn)品包裝設計實踐研究

（一）以潿洲島特色建筑和人文風情為設計元素

將北海的地域文化、風土人情與當?shù)靥禺a(chǎn)海產(chǎn)品的包裝設計相結合，以潿洲島的特色建筑和人文風情為設計元素，從而為北海海產(chǎn)品的包裝設計做出改良與優(yōu)化，使其更好的向外展現(xiàn)出北海的海文化。

通過總結北海海產(chǎn)品包裝存在的問題，我們選取了北海當?shù)靥厣砺糜尉包c“潿洲島”而進行了北海海產(chǎn)品的包裝設計與研究。以“一份來自潿洲島的禮物”為設計理念，將潿洲島的文化故事與具有地域特色的海產(chǎn)品相結合進行視覺文化的包裝設計，來打造傳達潿洲島地域文化的一張有力名片，從而宣傳并帶動北海旅游經(jīng)濟文化的發(fā)展。在輔助圖形的設計上，通過對各個景點進行點線為主，面為輔的提取概括的設計方法，以潿洲島為中心，將其特色建筑如“火山口”“三婆廟”“天主教堂”等與其“香蕉”“海螺”等特產(chǎn)相結合而進行設計。在顏色選擇上標志以黑為主，輔助圖形以紅黃藍為主。紅色是火的象征顏色是提取于火山口，黃色則是提取了潿洲島的特產(chǎn)香蕉的顏色，藍色即代表大海。整個標志的顏色像一幅特制的山水畫，彰顯潿洲故事的神秘高雅和與眾不同，具有鮮明的色彩和象征意義。

（二）以象寓意，以意構象，適應商品屬性

運用潿洲島的特色建筑三婆廟、圣母堂、天主教堂、火山口，特產(chǎn)香蕉，人文風情漁船客家文化、海螺、螃蟹等進行元素的提取與設計，做出相應的一套展現(xiàn)潿洲島的文化底蘊和地域特色且講述了“潿洲故事”的輔助圖形，在適應商品屬性的基礎上將其應用于海產(chǎn)品的包裝設計中，從而吸引更多的游客與消費者，打破了北海海產(chǎn)品包裝的簡單無創(chuàng)意并缺乏地域民俗文化內涵延伸等問題，從而達到宣傳北海文化和帶動北海經(jīng)濟發(fā)展的目的。

（三）就地取材，發(fā)展創(chuàng)新環(huán)保理念

近年來，商品包裝設計開始追求綠色設計、原生態(tài)設計。在北海市的海產(chǎn)品包裝材料中，可以使用殼、鱗、刺等當?shù)氐脑牧希约芭c之相符的陶、紙、麻等材料。將這些代表了北海本地特色的自然材料運用在包裝設計上，不僅使產(chǎn)品的包裝設計增加了趣味性與新奇性，更賦予了產(chǎn)品更多的文化情感。借助北?？焖侔l(fā)展的旅游業(yè)平臺，將文化深層的地區(qū)特點與海產(chǎn)品包裝設計相結合，提取區(qū)域文化特色、區(qū)域文化資源，將抽象的情感、文化特色等進行表達可視化，以北海特色為主體要素組成色彩、文字、結構、材料、包裝圖等包裝體系進行設計與研究，從而建立北海海產(chǎn)品品牌，以此來推動城市文化的發(fā)展建設起到積極的宣傳作用。

五、結論

將北海的海文化可視化表達，在進行提取與設計，應用在北海海產(chǎn)品的包裝上，以提高北海海產(chǎn)品在市場中的形象。不僅能夠帶動海產(chǎn)品的銷量，提高在市場中的競爭。同時當包裝設計賦予了當?shù)氐奶厣臀幕楦?，通過游客購買時，將北海的地域文化及民俗風貌等進行了宣傳。并將北海的城市形象逐步地進行改善與優(yōu)化，將北海的更好的海產(chǎn)品展現(xiàn)在世人的眼中，并帶動北海經(jīng)濟的發(fā)展與北海文化的宣傳。

參考文獻：

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