摘要：在新媒體時(shí)代下，信息發(fā)布、傳播門檻的降低雖然推動(dòng)了媒體行業(yè)的有效發(fā)展，但也同樣給媒體行業(yè)帶來了嚴(yán)重的版權(quán)問題，無論是專業(yè)性媒體還是平臺(tái)型媒體，都經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)節(jié)目、視頻等版權(quán)被侵犯的情況，而在針對(duì)侵權(quán)問題的版權(quán)保護(hù)工作中，其實(shí)際效果也并不理想?；谶@一現(xiàn)狀，本文對(duì)新媒體傳播中版權(quán)保護(hù)所面臨的問題進(jìn)行了分析，同時(shí)針對(duì)針對(duì)版權(quán)保護(hù)工作提出了一些建議，希望能夠?qū)π旅襟w傳播中版權(quán)侵權(quán)問題的控制起到一定幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;版權(quán)保護(hù);侵權(quán)

一、引言

從新媒體興起以來，由于新媒體傳播本身十分簡(jiǎn)單，公眾的版權(quán)意識(shí)也比較薄弱，因此在新媒體傳播過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)侵犯他人版權(quán)的情況，這不僅是媒體被侵權(quán)媒體或個(gè)人的權(quán)益受到了較大損害，同時(shí)也嚴(yán)重打擊了媒體的創(chuàng)作創(chuàng)新積極性，并對(duì)媒體行業(yè)的長期發(fā)展造成了阻礙。由此可見，新媒體傳播中版權(quán)侵權(quán)問題的危害十分嚴(yán)重，而針對(duì)新媒體傳播中版權(quán)保護(hù)問題與措施的研究，則是非常具有現(xiàn)實(shí)意義的。

二、新媒體傳播中版權(quán)保護(hù)所面臨的問題

（一）維權(quán)成本相對(duì)較高

在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端高度普及的今天，任何人只要通過智能手機(jī)等終端登錄微信、微博等新媒體平臺(tái)，即可完成對(duì)各種信息的獲取與傳播，即便是由他人創(chuàng)作的視頻、文章，在經(jīng)過簡(jiǎn)單處理后重新發(fā)布在新媒體平臺(tái)上，也同樣可以為自己帶來更多的關(guān)注與利益，其侵權(quán)成本是非常低的。相比之下，在發(fā)現(xiàn)自身版權(quán)受到侵犯后，原創(chuàng)者想要維權(quán)卻顯得異常困難，不僅需要專業(yè)的角度來搜集、整理侵權(quán)者的抄襲證據(jù)，同時(shí)在向法院提起訴訟后，所需要耗費(fèi)的時(shí)間與金錢也非常多，有時(shí)甚至?xí)^侵權(quán)者最終給出的賠償，如果證據(jù)不足，還會(huì)出現(xiàn)無法勝訴、獲得賠償?shù)那闆r[1]。在這樣的環(huán)境下，很多媒體與個(gè)人雖然發(fā)現(xiàn)自己版權(quán)受到了侵犯，但由于無法或不愿承擔(dān)維權(quán)所需要付出的時(shí)間與金錢，也仍然會(huì)選擇放棄維權(quán)，長此以往，版權(quán)侵權(quán)行為變得日益猖獗，而版權(quán)保護(hù)工作則因此變得十分困難。

（二）版權(quán)界定難度過大

融媒體趨勢(shì)下的新媒體作品表現(xiàn)形式十分豐富，如短視頻、微電影、影評(píng)、音樂作品等，在網(wǎng)絡(luò)上的傳播都非常多，雖然從法律的角度來看，侵權(quán)行為已經(jīng)有了較為明確的描述，但由于作品表現(xiàn)形式比較多樣，作品內(nèi)容也非常多，因此很多侵權(quán)者都會(huì)選擇將原作品分解重組或是進(jìn)行一定的改動(dòng)，有些還會(huì)將多個(gè)作品混合在一起，這類侵權(quán)行為與正常借鑒之前的界限比較模糊，對(duì)于版權(quán)及侵權(quán)行為的界定自然也就變得十分困難。另外，在龐大的創(chuàng)作者基數(shù)下，網(wǎng)絡(luò)上的各種新媒體作品都非常多，很多原創(chuàng)作品雖然比較類似，但實(shí)際上卻并不屬于侵權(quán)行為，這同樣給版權(quán)及侵權(quán)行為的判定帶來了很大的困難。

（三）行業(yè)版權(quán)意識(shí)薄弱

與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國的版權(quán)法出臺(tái)時(shí)間相對(duì)較晚，立法階段的民眾參與度也非常低，因此即便版權(quán)法已經(jīng)實(shí)行，但由于民眾對(duì)版權(quán)法內(nèi)容并不了解，對(duì)作品版權(quán)也并不重視，也仍然很容易出現(xiàn)無意識(shí)的侵權(quán)行為，而新媒體作品原創(chuàng)者則可能會(huì)因?yàn)槿狈Π鏅?quán)意識(shí)而不愿進(jìn)行維權(quán)，從而助長侵權(quán)者的囂張氣焰。

三、新媒體傳播中版權(quán)保護(hù)的有效措施

（一）完善相關(guān)制度法規(guī)

針對(duì)新媒體傳播中的侵權(quán)問題，一方面需要從侵權(quán)者管理的角度出發(fā)，加大對(duì)新媒體作品侵權(quán)行為的刑事處罰與賠償標(biāo)準(zhǔn)，提高侵權(quán)者的侵權(quán)成本，使其能夠自覺約束自身行為，避免侵權(quán)賠償?shù)陀诰S權(quán)成本的情況。另外，媒體行業(yè)及新媒體平臺(tái)也同樣需要建立誠信管理機(jī)制，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，應(yīng)直接對(duì)侵權(quán)人、所屬平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商展開問責(zé)，這樣既可以強(qiáng)化平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的侵權(quán)行為監(jiān)管積極性，也可以進(jìn)一步提高侵權(quán)者的違法成本。而在另一方面，則需要從維權(quán)者扶持的角度入手，通過簡(jiǎn)化審理程序、減少訴訟等費(fèi)用收取標(biāo)準(zhǔn)的方式來降低維權(quán)成本，從而打消維權(quán)者的顧慮，提高其維權(quán)積極性[2]。

（二）加快版權(quán)保護(hù)創(chuàng)新

為實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體傳播中版權(quán)及侵權(quán)行為的準(zhǔn)確界定，有關(guān)部門必須要正確認(rèn)識(shí)到新媒體作品形式多樣的特點(diǎn)，組織各類新媒體作品的創(chuàng)作者展開研究，將各類新媒體作品的版權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)與侵權(quán)行為判定標(biāo)準(zhǔn)明確下來，從而為維權(quán)工作的有效展開提供支持。另外，政府部門也可以引導(dǎo)媒體行業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)，例如針對(duì)內(nèi)容作品的侵權(quán)行為，可以針對(duì)原創(chuàng)圖、文、音像等進(jìn)行加密或是添加水印，以遏制侵權(quán)者的盜用他人新媒體作品行為，而針對(duì)例如侵權(quán)轉(zhuǎn)載、洗稿等行為，則可以建立數(shù)字版權(quán)監(jiān)督系統(tǒng)及檢測(cè)平臺(tái)，對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行數(shù)字指紋識(shí)別與篩查，這樣既可以準(zhǔn)確獲取新媒體作品的被侵權(quán)情況，也能夠了解到侵權(quán)方的相關(guān)信息[3]。

（三）重視版權(quán)保護(hù)宣傳

版權(quán)保護(hù)工作的持續(xù)推進(jìn)離不開媒體行業(yè)從業(yè)者與新媒體平臺(tái)用戶的大力支持，為提高侵權(quán)者與維權(quán)者的版權(quán)意識(shí)，有關(guān)部門還需通過組織維權(quán)活動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)維權(quán)行為等方式來對(duì)版權(quán)意識(shí)展開宣傳，使公眾能夠充分意識(shí)到版權(quán)保護(hù)的重要性，這樣一來，無意識(shí)的侵權(quán)行為會(huì)大大減少，新媒體作品原創(chuàng)者在面對(duì)侵權(quán)行為時(shí)，也會(huì)更加積極的主動(dòng)進(jìn)行維權(quán)。

四、結(jié)束語

總而言之，版權(quán)對(duì)于新媒體時(shí)代下的媒體行業(yè)發(fā)展具有著非常重要的意義，雖然從現(xiàn)階段來看，針對(duì)新媒體作品的版權(quán)侵權(quán)行為仍然難以控制，但只要能夠在版權(quán)保護(hù)宣傳、版權(quán)保護(hù)創(chuàng)新等方面采取針對(duì)性的措施，未來的版權(quán)保護(hù)工作仍然是能夠取得成功的。

參考文獻(xiàn)：

[1]李坦.淺析新媒體傳播中的侵權(quán)保護(hù)[J].視聽，2018（12）：147-148.

[2]周文昊.新媒體傳播中的版權(quán)侵權(quán)與保護(hù)探討[J].傳播力研究，2018，2（34）：74.

[3]劉璐.新媒體傳播中影視作品的版權(quán)管理[J].青年記者，2017（23）：12-13.

作者簡(jiǎn)介：范軼陽（1990年-），女，中共黨員，碩士，山西運(yùn)城人，山西廣播電視臺(tái)，主要從事媒體法律事務(wù)研究工作。