葉奕瑕

摘要：最近一段時間以來，旅游產業(yè)發(fā)展得越來越好，對地方經(jīng)濟結構進行了有效的優(yōu)化。如今，旅游產業(yè)已經(jīng)逐漸成長為“朝陽產業(yè)”，實現(xiàn)華麗轉身。除此之外，文化產業(yè)在我國也是一種極為重要的產業(yè)，它不但代表著國家軟實力，更是一種文化發(fā)展意志的體現(xiàn)。旅游產業(yè)和文化產業(yè)慢慢融合，發(fā)展成一種獨具特色的新型產業(yè)，引人注目。文化和旅游之間有著密不可分的聯(lián)系，文化是靈魂，旅游是載體，二者相互融合。從某種意義上來講，旅游屬于一種經(jīng)濟活動，但是，旅游也是一種文化生活。現(xiàn)在，社會的發(fā)展趨向多元化，旅游和文化已經(jīng)逐漸融為一體，也促進了文旅產業(yè)的發(fā)展。所以，在文旅產業(yè)不斷發(fā)展的大環(huán)境下，基層文化館要大膽進行改革創(chuàng)新，更新文化服務理念，尋找新的文化服務方式，使文化服務與時俱進，順應時代的發(fā)展。

關鍵詞：文旅融合;基層文化館;文化服務;創(chuàng)新

一、文旅融合的背景與聯(lián)系

（一）文旅融合的背景

現(xiàn)在，在我國，旅游已經(jīng)成為很多人生活中非常重要的一部分。因此，鄉(xiāng)村旅游，大眾旅游以及全域旅游等各種五花八門的旅游模式如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。并且，單純的游山玩水式旅游模式已經(jīng)無法滿足人們的需求。在旅游中，人們更愿意在旅游過程中同時獲得一種文化享受。因此，“ 以文促旅、 以旅彰文” 其實已經(jīng)成了文旅融合的價值核心。不得不說，不論是從旅游產業(yè)的發(fā)展來考慮還是從文化的傳播方面來考慮，這都是必經(jīng)之路。文旅融合能夠有效滿足廣大人民群眾對社會文化的需求，促進社會的和諧發(fā)展。

（二）文旅融合的內在聯(lián)系

文化產業(yè)和旅游產業(yè)之所以能進行融合，主要是因為文化產業(yè)和旅游產業(yè)之間有著非常密切的聯(lián)系，這是文旅融合的基礎。第一，以現(xiàn)代社會發(fā)展視域的視角來看，旅游可以歸屬于一種社會文化活動，而且綜合性很強。另外，旅游產業(yè)具有文化傳播，文化感知以及文化體驗等特點，旅游產業(yè)的振興和發(fā)展需要依托于文化產業(yè)，文化產業(yè)賦予旅游產業(yè)深刻的精神內涵以及蓬勃的生命力。不難看出，在旅游產業(yè)不斷發(fā)展的過程中，已經(jīng)慢慢表現(xiàn)出很強的其文化屬性，就像現(xiàn)在的云南民俗文化旅游、云南地域風情旅游等等，就是一種旅游模式，這種旅游模式具有鮮明的文化屬性。事實上，在國民休閑旅游時代，人們更希望在旅游過程中享受豐盛的文化盛宴，而并非只是簡單地觀光或者游山玩水。不得不承認，人們希望在旅游過程獲得的不僅僅是一種精神上的放松，更是一種精神方面的需求。據(jù)統(tǒng)計，大約一半以上的觀光旅游者都非常想要在旅游過程中獲得深刻的文化體驗。第二，豐富的文化資源極大地提升了旅游的品質。文化資源是旅游景點中頗具魅力的元素，對游客具有極大吸引力，基本上游客都愿意參與到這場文化盛宴當中。不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在旅游地中的亮點往往是那些名勝古跡，民族風情或者歷史遺址，這些遠比那些山水更能讓游客流連忘返。所以說，文化已經(jīng)成為旅游產業(yè)發(fā)展的靈魂，旅游地的文化價值直接關系到旅游產業(yè)的發(fā)展高度。第三， 旅游產業(yè)和文化產業(yè)之間并沒有明確的界限，所以，文旅融合其實是非常容易的。從另外的角度來看，產業(yè)之間相互交叉必然會孕育一種全新的產業(yè)模式。

二、文旅融合下基層文化館文化服務探索

（一）文化館建設應當明確文化服務主旨

基層文化館是一種公益性機構，其主要任務就是向廣大人民群眾提供各種文化服務。因此，基層文化館具有非常豐富的文化服務屬性。一般來說，像藝術普及文化推廣這樣的服務都隸屬于基層文化館提供的服務范疇，而且，這種文化服務并不是隨意的，而是有一套固定的服務模式，需按照嚴格的服務流程來操作。與此同時，在文旅融合的產業(yè)發(fā)展大環(huán)境下，基層文化館也應當與時俱進，全方位契合文旅融合，一方面向公眾提供文化服務，另一方面，基層文化館還要對自身進行精準定位，勇于創(chuàng)新，這種創(chuàng)新要滲透在理念，方式以及文化等各方各面。第一， 基層文化館要對引領價值非常明確。 基層文化館在進行公共文化服務時始終要堅持以社會主流價值觀為導向，同時，還要將地方的各種文化有機融合，其實，地方文化是極為豐富的，不僅有傳統(tǒng)文化，風俗民情，還有各種藝術文化等，若能進行有機融合，實在是一場讓人賞心悅目的地方文化盛宴。接下來，基層文化館還要充分利用各種新媒體途徑，積極做好藝術普及以及文化傳播服務，盡可能擴大主流文化的受眾群體。第二， 基層文化館要明確服務效能?；鶎游幕^會舉辦各種面向公眾的文化活動，在這些活動中，文化館始終要融合本身的文化服務主旨。文化館對文化活動要進行清晰地定位，為此，每次文化活動都應當有一個明確的主題。第三，基層文化館要明確融合范圍?；鶎游幕^一定要對當?shù)囟嘣奈幕瘍热葸M行整合和優(yōu)化，打造出獨具特色的地方文化，讓廣大人民群眾能夠積極參與其中。文化館要充分利用當?shù)氐囊磺匈Y源，包括人文地理、風土民情、歷史古籍以及風景名勝等，積極進行各種文化宣傳，提升各種文化服務對于游客的吸引力。

（二）文化館建設應當創(chuàng)新文化運營機制

在文旅融合的時代背景下，基層文化館不能故步自封，而是要緊跟時代步伐，及時進行調整，這種調整包括很多方面，如自身結構，服務理念等等，同時，對文化運營機制方面也要進行調整和完善，尋找各種可能的文化傳播渠道，使得基層文化館的服務能力以及水平得到有效提升。就拿云南省旅游文化產業(yè)來說，云南省得天獨厚，自然資源非常豐富，迷人的自然風光隨處可見，特色的民俗風情也獨具魅力，因此，云南省自然而然成為我國的旅游大省，對游客具有持久的吸引力，比如人們熟知的麗江、大理、香格里拉、西雙版納等。并且，云南境內有25個少數(shù)民族，其中白、哈尼、傣、佤、獨龍、基諾等15個民族是云南特的有。這些無疑都成了基層文化館天然而豐富的文化資源。所以，基層文化館一定要積極改變傳統(tǒng)公共文化服務質量差，服務內容單一以及設備落后的缺陷，充分利用當?shù)氐奶厣幕Y源，并在運營方式方面大膽創(chuàng)新。另外，為了吸納各種文化資源，必須積極增加投入來支持公共文化服務。各級文化館都有其自身的資源特點以及優(yōu)勢， 為此，各文化館應當積極合作，取長補短，實現(xiàn)共贏模式。并且，各種文化組織以及文化團體之間也要緊密合作，在文化館運營方面運用全域旅游模式，積極招納賢才，使運營結構最優(yōu)化，提供具有活力的文化服務。

（三）文化館建設應當構建多元化推廣平臺

在文旅融合的時代背景下，基層文化館僅僅通過內外部媒體空間是遠遠不夠的，而是要充分利用公共文化服務優(yōu)勢，打破各種時空局限，在文化館建設以及服務中積極滲透“全域”發(fā)展理念，做到與時俱進，跟上時代的腳步。第一，在傳播平臺方面進行拓展?，F(xiàn)代網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展為文化館的發(fā)展提供了助力，使得文化傳播的途徑越來越多，傳播的平臺也越來越豐富。網(wǎng)絡平臺服務就是基層文化館可以利用的一種相當好的模式，文化館可以及時在網(wǎng)絡文化平臺上發(fā)布各種服務信息，同時，還可以搭建文化交流服務平臺，為公眾提供便利。比如，云南省旅游資源豐富，文化館便可以在網(wǎng)絡平臺上定期更新旅游資源信息，同時詳細說明一些相對應的文化活動，這樣的運營模式既發(fā)展了旅游產業(yè)，又發(fā)展了文化產業(yè)，一舉兩得，實現(xiàn)文旅融合。第二，要積極吸納各種社會資源，僅僅靠基層文化館自身的文化資源還是遠遠不夠的?；鶎游幕^要努力打破自身局限，重新進行定位，從文化服務的提供者轉變?yōu)橐龑д?，要善于搜集并利用各種豐富的社會文化資源。除此之外，基層文化館還要通過公共文化志愿服務來邀請著名編劇、 演員， 詞曲作家等為社會公共文化服務提供有力支持，同時結合當?shù)貧v史文化、風俗民情等，精心描繪一幅文旅融合的壯麗畫卷，使文旅融合下的特色文化達到一個新的發(fā)展高度。

三、結語

文旅融合的發(fā)展對基層文化館的發(fā)展而言，的確是一個絕佳的發(fā)展契機。我國是一個文明古國，名勝古跡，歷史文化等極為豐富，一山一水都有著文人墨客的痕跡，處處都是景點，處處都是文化，文旅融合是順理成章的事情。所以，基層文化館在向社會提供公共文化服務的過程中，一定要與時俱進，以產業(yè)融合發(fā)展為基礎，不斷調整自身的服務結構與模式，使服務范圍更寬更廣，充分利用現(xiàn)代文化市場的需求，借力科技，努力提高公共文化服務的質量，促進文旅融合的有效發(fā)展。

參考文獻：

[1]陳羨梅.文化館服務功能在構建公共文化服務體系中的作

用[J].大眾文藝，2016（1）：16.

[2]李建剛.文化館在現(xiàn)代公共文化服務建設中的地位和作用

[J].祖國，2017（18）：82- 83.

[3]馮延軍.對新形勢下文化館建設的幾點思考[J].大眾文

藝，2017（08）：19.