王寒?何夢婷?郭靚?萬志輝

摘要：隨著社會的逐步發(fā)展和科技的大幅度進(jìn)步，我們的生活也帶來了多種多樣的變化，生活變得多元化，在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，同時也發(fā)生變化有很多行業(yè)，其中就包括視覺設(shè)計與傳播，在傳媒變多元化同時，也為帶來了巨大的挑戰(zhàn)和以往沒有的機遇，如何去更好地利用傳媒的多元化和新技術(shù)，是目前視覺設(shè)計傳播發(fā)展必須要把握的重要之處。

關(guān)鍵詞：多元化傳媒;視覺設(shè)計;傳播

通過視覺媒介表現(xiàn)給觀眾的設(shè)計就是視覺傳達(dá)設(shè)計。也就是設(shè)計師使用視覺符號來與不同的受眾進(jìn)行信息交流的活動，需要使用的視覺符號主要有文字、色彩和圖形，這些就是視覺傳達(dá)設(shè)計的基本要素。使用這三個元素可以與平面設(shè)計的多種不同的手法去進(jìn)行組合，形成各種各樣豐富多彩的視覺畫面來呈現(xiàn)給不同受眾。

一、對視覺設(shè)計與傳播的理解

視覺傳達(dá)就是一種把自己將要往外界傳達(dá)的信息，利用自身藝術(shù)手法以及在規(guī)則內(nèi)的藝術(shù)賞析能力，使其變得視覺化，并努力地去讓人們所接受的一門藝術(shù)，比如沃爾沃汽車的企業(yè)標(biāo)志，他們便是用簡單的設(shè)計，涵蓋了大量的信息——標(biāo)識中的圓圈代表羅馬戰(zhàn)神瑪爾斯，瑪爾斯同時也是瑞典鋼鐵工業(yè)的象征;而標(biāo)志中的對角線是裝飾性符號，成為沃爾沃轎車最為明顯的標(biāo)志。

傳在視覺傳達(dá)中指的是，視覺傳達(dá)設(shè)計師將自身所要去轉(zhuǎn)達(dá)的信息，利用自身的設(shè)計方法和藝術(shù)展現(xiàn)形式，將要傳達(dá)的信息進(jìn)行視覺化處理，一般普通的手段便是將信息進(jìn)行圖案、色彩以及字體的符號化處理，一個視覺傳達(dá)設(shè)計作品主要是受到設(shè)計師個人主觀因素所影響，主要是設(shè)計師對資料的采集，個人的水平有很大的關(guān)系。

達(dá)在視覺傳達(dá)中指的是，傳播怎么樣高質(zhì)、高效進(jìn)行;“達(dá)”是指設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計的同時，考慮到每個受眾的心理，設(shè)計出優(yōu)秀的富有內(nèi)涵的、容易被人們所接受、留給人們影響的作品。

二、多元化傳媒對視覺設(shè)計與傳播帶來的影響

（一）新的接受方式

由于新的傳媒技術(shù)進(jìn)行變化，傳媒也更多地給予了受眾控制的權(quán)力，受眾接收信息的方式和認(rèn)知的方式都產(chǎn)生了巨大的變化，信息接收者也不再是被動地去接納，而是成了一個積極主動吸收的主體受眾。更大限度上給予了設(shè)計師們更多的要求。

設(shè)計師與大眾的互動是互聯(lián)網(wǎng)以及各種傳媒方式傳播的一大優(yōu)勢，互動的雙方不止都是信息的發(fā)送者，也都是相互信息的接收者。視覺設(shè)計作品不僅僅是向人們?nèi)グl(fā)送信息，更是在創(chuàng)建一個促進(jìn)人們之間交流所需要的環(huán)境。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)與新技術(shù)不斷發(fā)展的這個年代，在使用網(wǎng)站、軟件等消費產(chǎn)品以及各種服務(wù)的同時，實際上都是在設(shè)計師同大眾去進(jìn)行互動的過程，帶領(lǐng)不同的受眾去完成作品的互動，使溝通與傳達(dá)在不知不覺中更好地完成。

現(xiàn)在的人們可以擁有更多的方式方法、多維度地去接受各種不同的信息，人們可以采取很多不同的方式去選擇自己所需要的各種各樣不同的信息，人們可以利用各種各樣不同的傳媒方式去接收信息。

（二）新的傳達(dá)效果

傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行傳播的方式通常是圖片與文字所進(jìn)行結(jié)合去共同傳播信息，這種比較單一的傳達(dá)效果讓大眾的接受效率特別低;而現(xiàn)在所出現(xiàn)的不同傳媒方式，信息傳播效果并存，其被大眾所接受效率得到很明顯的提高，同時也在很多方面擴展了信息傳達(dá)所要展現(xiàn)的深度。可以更好地去幫助人們有效而且迅速地去進(jìn)行溝通從而達(dá)到滿意的傳達(dá)效果。與此同時現(xiàn)在越來越多的設(shè)計師開始理解大眾真正的需求，通過更多有效的美好的設(shè)計，為大眾提供更多的可以控制的、越來越充滿新鮮事物的作品，同時也可以更大程度的去滿足受眾更多不同的好奇的心理。

視覺傳達(dá)設(shè)計通過有針對性地去像大眾傳播，在感染大眾的同時，也更多地打動受眾的情緒和內(nèi)心的心情，進(jìn)而去達(dá)到信息傳播者自身所要達(dá)到的目的。信息傳播的本質(zhì)是設(shè)計師得到大眾帶給的信息反饋，如果受眾對信息沒有進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆答仯蔷褪窃O(shè)計師進(jìn)行的無效信息，對于視覺傳達(dá)設(shè)計而言，大眾的傳達(dá)效果是不夠的，因為它的效果不僅包括大眾接受傳播出去的信息的能力，還包括了大眾接收信息之后所帶來的反饋行為。

三、多元化媒體時代視覺設(shè)計與傳播的發(fā)展方向

我們要利用現(xiàn)代的科技技術(shù)，現(xiàn)代的平面設(shè)計大多以電腦為工具，電腦計算機在不斷發(fā)展的同時，伴隨出現(xiàn)的還有一系列的平面設(shè)計軟件的不斷更新，設(shè)計師們利用這些工具可以更加方便地創(chuàng)作出視覺設(shè)計更好的作品，我們可以最大程度的利用電腦技術(shù)，利用技術(shù)去制造出每個人都意想不到的形象效果，讓我們的視覺傳達(dá)與傳播更具有震撼人心的效果，達(dá)到真正的傳達(dá)設(shè)計所需要的效果。

我們要具備創(chuàng)新意識，在這個信息時代下，視覺設(shè)計就更要準(zhǔn)確地、充分地傳達(dá)出有用的信息，創(chuàng)新是設(shè)計的源泉和靈魂。對于視覺傳達(dá)設(shè)計來說，我們更應(yīng)該做到的就是可以推出新的東西，做到自主創(chuàng)新，創(chuàng)新才是視覺傳達(dá)的靈魂。

我們要適應(yīng)接受視覺設(shè)計與傳播所經(jīng)歷的這一場革命，并努力地從中進(jìn)步。在這個網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地的時代下，一直推出的不同的技術(shù)和設(shè)備，大大擴充了每個人的視野，打破了原有的一些設(shè)計師所達(dá)不到的障礙。我覺得我們應(yīng)該更主動地去迎接這個信息時代，利用多元化傳媒的力量更好地推動視覺設(shè)計在這個時代的發(fā)展。

作者簡介：王寒，武漢東湖學(xué)院;何夢婷，武漢東湖學(xué)院;郭靚，武漢東湖學(xué)院;萬志輝，武漢東湖學(xué)院。