杜俊靈 袁紅 羅賢鳳

摘 要：打造“三品一標(biāo)”品牌是政府行為，旨在打造現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品，它是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展到一個階段必然要選擇的道路。打造“三品一標(biāo)”還有利于提高我國農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，推動農(nóng)業(yè)向著更好的方向發(fā)展。雖然我國的“三品一標(biāo)”品牌建設(shè)的實施已經(jīng)取得了很大的成果，但同時也伴隨著問題的存在。因此，本文主要通過研究打造“三品一標(biāo)”過程存在的問題，以及提出打造“三品一標(biāo)”品牌推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：三品一標(biāo);品牌;農(nóng)業(yè);高質(zhì)量發(fā)展

“三品一標(biāo)”中的三品是指無公害與有機農(nóng)產(chǎn)品以及綠色食品，一標(biāo)是指農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志?！叭芬粯?biāo)”實施的目的是為了保護(hù)環(huán)境，發(fā)展綠色、清潔的農(nóng)產(chǎn)品。高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品還能提升農(nóng)產(chǎn)品在市場經(jīng)濟條件下的競爭力，提高經(jīng)濟效益，還有利于農(nóng)民脫貧，重慶市就利用打造“三品一標(biāo)”品牌的機會大力發(fā)展農(nóng)業(yè)從而達(dá)到扶貧的目的，在渝東南、東北地區(qū)培育發(fā)展“三品一標(biāo)”產(chǎn)品170個，通過全力提高貧困村扶貧產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力，加快扶貧產(chǎn)品品牌建設(shè)，強化品牌引領(lǐng)助推脫貧攻堅。

一、我國“三品一標(biāo)”存在的問題

打造“三品一標(biāo)”品牌工作中存在的問題主要介紹以下五點：第一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不合理，這主要是因為我國政府倡導(dǎo)打造“三品一標(biāo)”的時間雖長，但各個環(huán)節(jié)還不夠完善，很難將打造的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈向更廣更深的方向延伸。除此之外，很多企業(yè)并沒有團(tuán)結(jié)一致打造“三品一標(biāo)”品牌，很難形成一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。生產(chǎn)出來的產(chǎn)品銷路明顯不足，在市場中的價格不是很親民，這也極大地影響“三品一標(biāo)”品牌的推廣。第二，雖然“三品一標(biāo)”政策已經(jīng)出臺了二十多年了，但是扶持政策沒能普及到全國，使得其發(fā)展速度較慢，由于有些地區(qū)缺少政府的支持，雖當(dāng)?shù)鼐哂泻艹渥愕陌l(fā)展資源但是很難快速發(fā)展，甚至有些地區(qū)還沒有建立無公害的生產(chǎn)基地。第三，全國大部分城市和地區(qū)都沒有設(shè)立專門的機構(gòu)管理“三品一標(biāo)”的建設(shè)，普遍存在的都是掛靠農(nóng)業(yè)局，管理人員必定不足，經(jīng)費等各個方面都得不到滿足，完全處于放養(yǎng)狀態(tài)，這在很大程度上影響“三品一標(biāo)”的發(fā)展。第四，我國對“三品一標(biāo)”品牌的宣傳力度還不夠，雖然其發(fā)展了二十多年，很多人仍然不清楚是什么意思，還有很多人對其理解只是停留在表面，一些企業(yè)對其中“一標(biāo)”不了解，在實際過程中缺乏管理意識。除此之外，很多企業(yè)人員的綜合素質(zhì)水平較低，特別是責(zé)任意識和文化水平，導(dǎo)致在企業(yè)管理混亂，沒有規(guī)范化的管理制度，經(jīng)常出現(xiàn)違規(guī)操作，這使得產(chǎn)品質(zhì)量很難保證，一旦這些產(chǎn)品流入市場，很容易造成人們對“三品一標(biāo)”產(chǎn)品失去信心。第五，管理體制混亂，當(dāng)今社會除了農(nóng)業(yè)部以外還有很多企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記，如質(zhì)檢總局、工商總局等，這導(dǎo)致很難管理，再加上有關(guān)的法律制度不健全，嚴(yán)重我國“三品一標(biāo)”的發(fā)展。

二、打造“三品一標(biāo)”推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效措施

接下來主要從六個方面介紹打造“三品一標(biāo)”推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效措施，第一，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)方面，聚企業(yè)之力大力發(fā)展有機綠色無公害食品和農(nóng)產(chǎn)品，如：食用油、茶葉、家禽、生豬等，2018年，全市便新培育“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品1573個，產(chǎn)量83.5萬噸，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品1194個，綠色食品345個，有機農(nóng)產(chǎn)品34個，新認(rèn)證數(shù)量連續(xù)兩年突破1000個。另外，還可以通過完善規(guī)章制度來提高產(chǎn)品的質(zhì)量，對產(chǎn)品的后期監(jiān)管也是很重要的，加大對“三品一標(biāo)”產(chǎn)品的抽檢范圍，保證市場流通的產(chǎn)品品質(zhì)。第二，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。農(nóng)產(chǎn)品品牌的好壞直接影響其在市場中的競爭力，特別是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌，所以筆者建議應(yīng)當(dāng)根據(jù)本省的特點充分挖掘本省的潛力，將產(chǎn)品的品牌打響，提升市場競爭力。第三，打造優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)基地。只要將打造好的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)基地的品牌打響出去，必定會引起人們的注意，企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益也就提上去。第四，加大對“三品一標(biāo)”產(chǎn)品的宣傳，將品牌影響力提升上去，借助公共場所進(jìn)行廣告宣傳，提高農(nóng)產(chǎn)品的在公眾中的形象，提高農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)影響力。第五，拓展銷售保市場供給，可以利用本行業(yè)的大型展會來宣傳產(chǎn)品，請一些知名度高的企業(yè)為本產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，還可以利用目前很火的互聯(lián)網(wǎng)+平臺進(jìn)行銷售產(chǎn)品，打造自己產(chǎn)品的特色和口碑，吸引更多的人來購買產(chǎn)品。第六，抓住機遇出臺配套支持政策，2011年，重慶出臺了《重慶市人民政府辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督工作的意見》文件中提出，精心培育安全農(nóng)產(chǎn)品品牌，實施以保障質(zhì)量安全為核心的農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略。同年，市財政對新獲準(zhǔn)“三品一標(biāo)”認(rèn)證的生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織給予適當(dāng)補助。許多企業(yè)抓住這次發(fā)展的機遇，大力發(fā)展自己，2016年重慶市擁有305個無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，151個綠色食品認(rèn)證，13個有機食品認(rèn)證。

三、結(jié)語

“三品一標(biāo)”品牌的打造有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在政府的推廣與倡導(dǎo)下，大力發(fā)展與推廣農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)技術(shù)，努力克服與解決打造“三品一標(biāo)”過程中存在的問題，高效率的完成“三品一標(biāo)”品牌建設(shè)，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展以及脫貧攻堅做出貢獻(xiàn)。

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