崔人元 劉康

摘要：文章在分析貴州省紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)之上，采用問卷調(diào)查和訪談法，展開貴州紅色旅游形象感知的實(shí)地調(diào)查，結(jié)合貴州省自身的情況，進(jìn)行紅色旅游形象定位分析，并從創(chuàng)新業(yè)態(tài)加速融合、產(chǎn)品設(shè)計(jì)口號(hào)宣傳、產(chǎn)品開發(fā)打造多元化項(xiàng)目三方面進(jìn)行貴州省旅游形象的策劃，提出“重溫紅色，多彩貴州”，以期為貴州省旅游形象的確立出謀劃策，提升貴州省旅游形象，真正實(shí)現(xiàn)貴州省旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全域旅游;紅色旅游;旅游形象;設(shè)計(jì)

全域旅游是當(dāng)今旅游業(yè)全方位、系統(tǒng)化發(fā)展的新契機(jī)，是以旅游業(yè)作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的前提下，帶動(dòng)并促進(jìn)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的模式與理念。把全域旅游的理念融入旅游形象的設(shè)計(jì)，在實(shí)現(xiàn)旅游資源整合的同時(shí)，也能提升旅游目的地的吸引力，因此，全域旅游在促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的關(guān)鍵作用不可忽視。

一、貴州省紅色旅游現(xiàn)狀分析

貴州地處大西南，資源稟賦有限，環(huán)境偏僻、封閉，紅色旅游資源景區(qū)大部分都在深山老區(qū)，貧困現(xiàn)象嚴(yán)重。在貴州省88個(gè)縣市區(qū)中革命老區(qū)占42%，共有37個(gè)革命老區(qū)，革命老區(qū)的貧困人口占了全省貧困農(nóng)村人口比例的55%。革命老區(qū)的生活環(huán)境和地理?xiàng)l件較差并與貧困問題及其民族問題交織在一起，使革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展在一定程度上受了阻礙和限制。貴州紅色文化主要有以下四個(gè)特性。

（一）多樣性的內(nèi)容

貴州是建立黨組織開展革命斗爭(zhēng)較早的省份，多支紅軍部隊(duì)先后在貴州開展轟轟烈烈的革命斗爭(zhēng)，從貴州大山深處走出了一大批革命先驅(qū)、黨和紅軍的早期領(lǐng)導(dǎo)人。

（二）廣泛性的地域

在貴州省的88個(gè)縣（區(qū)、市）中，紅軍戰(zhàn)士開展革命活動(dòng)的足跡就遍及68個(gè)，并在貴州省建立了滇黔桂邊、黔西北、黔北和黔東革命根據(jù)地。紅軍戰(zhàn)士的活動(dòng)影響和覆蓋了貴州省的大部分區(qū)域。

（三）重要性的意義

貴州是中國(guó)革命的轉(zhuǎn)折之地。長(zhǎng)征期間的遵義會(huì)議不僅解決了當(dāng)時(shí)最迫切的軍事問題，同時(shí)將之前黨內(nèi)民主生活不正常的局面予以糾正，使黨內(nèi)實(shí)現(xiàn)了真正的民主集中制。遵義會(huì)議的召開也開始形成了以毛主席為核心的第一代黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體，使黨的政策和正確路線的貫徹執(zhí)行從組織上得到了有效的保證。

（四）深遠(yuǎn)性的影響

紅軍的革命活動(dòng)是貴州的紅色旅游資源中最大的特色。“四渡赤水”“遵義會(huì)議”等紅軍戰(zhàn)士活動(dòng)的地方不僅傳承著長(zhǎng)征精神，同時(shí)也激勵(lì)著一代代共產(chǎn)黨人。

二、貴州省紅色旅游形象定位

（一）紅色旅游資源分析

1. 紅色旅游資源的概況

（1）黔北紅色文化區(qū)。黔北紅色文化旅游區(qū)以“遵義會(huì)議”“四渡赤水”為代表。

（2）黔西紅色文化區(qū)。黔西形成了以“盤縣會(huì)議”為代表的紅色文化旅游區(qū)。

（3）黔東紅色文化區(qū)。黔東擁有以“木黃會(huì)師”“黎平會(huì)議”為代表的長(zhǎng)征區(qū)。

（4）黔中紅色文化區(qū)。黔中以“息烽集中營(yíng)”為黔中紅色革命區(qū)的代表。

2. 紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

（1）全省紅色旅游資源稟賦較好。貴州省擁有相對(duì)集中且便于開發(fā)的紅色旅游資，以長(zhǎng)征文化為典型代表。貴州省共有160多處紅色旅游地，其中有50多處特色紅色旅游區(qū)具有開發(fā)潛力，北達(dá)遵義赤水，南到黔南荔波，東至銅仁玉屏，西臨畢節(jié)赫章、六盤水盤縣。

（2）已形成特色鮮明紅色旅游品牌的雛形。在全域旅游的背景下，貴州在全省重點(diǎn)打造了兩條能夠游覽大部分特色紅色旅游景區(qū)的線路，分別是“貴陽(yáng)—?jiǎng)P里—鎮(zhèn)遠(yuǎn)—黎平—桂林”線、與“貴陽(yáng)—遵義—仁懷—習(xí)水—赤水—瀘州”線。 這兩條特色紅色旅游線路在使貴州紅色旅游景區(qū)與客源地較好銜接的同時(shí)，也將紅色旅游當(dāng)?shù)氐淖匀幻褡屣L(fēng)情游、歷史文化游相結(jié)合，形成了在全域旅游背景下貴州旅游業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線。

（3）體現(xiàn)出良好的雙重效應(yīng)。貴州省紅色旅游實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重發(fā)展。紅色旅游不僅能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，也能解決當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問題，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝嗣撠?。僅遵義市2017年度接待紅色游客就高達(dá)3728.25萬(wàn)人次，帶動(dòng)3.5萬(wàn)人脫貧，同比增長(zhǎng)37.24%，呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展。

（二）紅色旅游受眾分析

1. 旅游者分析

（1）認(rèn)知貴州省紅色旅游的途徑。通過問卷調(diào)查和訪談法調(diào)查顯示，認(rèn)知貴州省紅色旅游的途徑主要是：廣告媒體、口碑效應(yīng)和互聯(lián)網(wǎng)，分別占到36%、18%和41%，這表明我們?cè)谖磥?lái)可以繼續(xù)通過這三條途徑對(duì)貴州省紅色旅游進(jìn)行宣傳。

（2）旅游者對(duì)貴州省紅色旅游形象感知。通過此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分接受問卷的游客認(rèn)為貴州省紅色旅游的紅色氛圍濃厚，但在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)有部分游客反映紅色旅游景區(qū)內(nèi)部交通擁擠并且環(huán)境質(zhì)量較差。因此，在全域旅游的背景下，貴州省紅色旅游景點(diǎn)應(yīng)注意改善景區(qū)內(nèi)部交通及環(huán)境衛(wèi)生，通過提高游客滿意度來(lái)提升貴州省紅色旅游形象。

（3）旅游者對(duì)提升貴州省紅色旅游形象的建議措施。在調(diào)查中，32%的游客認(rèn)為應(yīng)該增加通往紅色旅游景點(diǎn)的交通設(shè)施，37%的游客認(rèn)為應(yīng)該注重紅色旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量的提升，游客反映的這些問題也為貴州省紅色旅游形象的設(shè)計(jì)提供了方向。

2. 當(dāng)?shù)鼐用裾{(diào)查分析

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少紅色旅游景區(qū)附近的居民對(duì)貴州省紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和景區(qū)綠化率的評(píng)價(jià)較高，但對(duì)于當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和交通便捷度不是特別滿意。

三、全域旅游背景下貴州紅色旅游形象設(shè)計(jì)

（一）不斷創(chuàng)新紅色旅游業(yè)態(tài)，加速與其他產(chǎn)業(yè)融合

大旅游時(shí)代的特征是“融合”，紅色旅游業(yè)發(fā)展的質(zhì)量水平與產(chǎn)業(yè)融合程度成正比，產(chǎn)業(yè)融合程度越高，產(chǎn)業(yè)張力和彈性就越強(qiáng)，對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)就越大。

1. 推動(dòng)紅色旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展（主要是農(nóng)林水牧漁業(yè)）

利用良好的生態(tài)環(huán)境、優(yōu)美的田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村文化、民居建筑發(fā)展紅色旅游，帶動(dòng)農(nóng)（漁）家樂、民宿、特色農(nóng)莊的發(fā)展。

2. 推動(dòng)紅色旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合（主要是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全域旅游背景下的新興產(chǎn)業(yè)，具有智慧性、知識(shí)性、技術(shù)性、創(chuàng)新性和附加值高、輻射強(qiáng)、低能耗等產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的價(jià)值溢出效應(yīng)，依賴文化，重視創(chuàng)意。將紅色旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不僅能創(chuàng)新發(fā)展視角，同時(shí)能豐富產(chǎn)品內(nèi)涵、拓展市場(chǎng)空間。

（二）旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)

全域旅游背景下要增強(qiáng)紅色旅游體驗(yàn)，同時(shí)也要推出優(yōu)質(zhì)的特色紅色旅游產(chǎn)品。把貴州省紅色旅游資源開發(fā)成民族風(fēng)情與紅色背景相結(jié)合的度假型旅游產(chǎn)品，不僅能向游客展示貴州多種少數(shù)民族文化特色，同時(shí)也使游客的旅游形象感知不僅局限于紅色文化。結(jié)合貴州省之前紅色旅游形象宣傳口號(hào)和對(duì)紅色旅游感知形象要素的提煉，筆者提出“重溫紅色，多彩貴州”。

（三）加強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)，打造特色多元文化項(xiàng)目

貴州省的紅色文化資源豐富、底蘊(yùn)深厚，但文化內(nèi)涵沒有得到深刻的挖掘。因此要將貴州省的紅色資源、民族文化資源和自然環(huán)境資源相結(jié)合，發(fā)展具有貴州特色的旅游，積極發(fā)展的紅色文化、民族風(fēng)情文化、自然景觀文化、美式休閑文化和康體健身文化等新興文化旅游業(yè)態(tài)。

四、總結(jié)

以全域旅游為背景設(shè)計(jì)紅色旅游形象，在分析貴州省紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)之上，結(jié)合貴州省自身的情況，進(jìn)行紅色旅游形象定位分析并進(jìn)行紅色旅形象設(shè)計(jì)，并從創(chuàng)新業(yè)態(tài)加速融合、產(chǎn)品設(shè)計(jì)口號(hào)宣傳、產(chǎn)品開發(fā)打造多元化項(xiàng)目三方面進(jìn)行貴州省旅游形象的策劃，提出“重溫紅色，多彩貴州”，真正實(shí)現(xiàn)貴州省旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位：貴州大學(xué)）