單紅波

摘? ?要：文旅融合模式是近年來(lái)文化界和旅游界共同研究與探索的一大課題。公共圖書(shū)館的建筑等元素均具有豐富的文化屬性，與旅游的融合有著多種模式與路徑選擇。公共圖書(shū)館與旅游融合，在模式上有圖書(shū)館作為旅游景區(qū)、圖書(shū)館嵌入旅游景區(qū)、圖書(shū)館助推研學(xué)游、圖書(shū)館拓展旅游服務(wù)等類型，可以通過(guò)強(qiáng)化公共圖書(shū)館的旅游公共服務(wù)功能 、在重點(diǎn)旅游區(qū)域建設(shè)特色圖書(shū)館、在旅游各個(gè)環(huán)節(jié)全面注入圖書(shū)館元素、加強(qiáng)和旅游在宣傳營(yíng)銷方面的融合 、積極參與到新型文化旅游生態(tài)的培育與建設(shè)等途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：公共圖書(shū)館;文旅融合;研學(xué)旅游;融合模式;發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G250.7;G252? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ?DOI：10.11968/tsyqb.1003-6938.2019051

The Model and Path of the Integration of Public Library and Tourism

Abstract The integration mode of cultural and tourism is a major subject that the cultural and tourism circles have studied and explored together in recent years. The architectures of public library have rich cultural attributes， and the integration of exploration and tourism has many modes and path. In particular， there are several models that public libraries could do， such as become tourist attractions， be embedded into tourist attractions， promote research tours， and expand tourism services etc. The models could be realized by several path， including to strengthen tourism public service function of the public library， to build a special library in key tourism areas， to inject library elements in all aspects of tourism， to integrate publicity and marketing with tourism， to actively participate into the cultivation and construction of a new cultural tourism ecology.

Key words public libraries; cultural and travel in tegration; research tourism; integration model; development path

2018 年4月8日，國(guó)家文化和旅游部正式掛牌，標(biāo)志著文化和旅游正式走到了一起，詩(shī)與遠(yuǎn)方開(kāi)始同行。一時(shí)間，文旅融合成為文化界、旅游界乃至學(xué)術(shù)界的一大研究熱點(diǎn)，研學(xué)游、民宿圖書(shū)館、網(wǎng)紅文化機(jī)構(gòu)等文旅融合模式或項(xiàng)目也應(yīng)運(yùn)而生。在經(jīng)過(guò)合并初期的亢奮與激情探索的一年之后，回顧和梳理文旅融合的內(nèi)涵、路徑、模式等，不但有學(xué)理研究之內(nèi)容，更有實(shí)踐指導(dǎo)之價(jià)值。其中，從學(xué)術(shù)視角來(lái)研究在數(shù)量上占據(jù)了全國(guó)公共文化服務(wù)體系主要組成部分的基層圖書(shū)館在文旅融合中的角色定位及未來(lái)發(fā)展，對(duì)公共圖書(shū)館的事業(yè)發(fā)展乃至全國(guó)公共文化服務(wù)體系的完善來(lái)說(shuō)，都有重要的實(shí)踐價(jià)值。

1? ?文旅融合的內(nèi)涵

“文旅融合”是一種以傳統(tǒng)旅游業(yè)為基礎(chǔ)的新型“旅游+”產(chǎn)業(yè)模式[1]。它以文化資源為基礎(chǔ)，以旅游市場(chǎng)為紐帶，通過(guò)多種形式的深度融合與資源整合，形成兩大產(chǎn)業(yè)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、市場(chǎng)共享、協(xié)同發(fā)展的新格局，并以此促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。從內(nèi)涵來(lái)看，文旅融合首先是一種互動(dòng)的要素資源整合過(guò)程。文旅融合通過(guò)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的要素深度結(jié)合、交叉滲透與整合重組，突破了原有的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，使產(chǎn)業(yè)邊界收縮、模糊或消失，從而形成新的文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)體系;其次，文旅融合是一種互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在融合過(guò)程中通過(guò)功能重組和價(jià)值創(chuàng)新，形成新的價(jià)值鏈，取得“1+1>2”的產(chǎn)業(yè)融合疊加效應(yīng)，形成以文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游層次、增強(qiáng)旅游魅力，以旅游傳承交流文化、帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文化繁榮的良好格局;再次，文旅融合是一種認(rèn)同的動(dòng)態(tài)優(yōu)化過(guò)程。文化和旅游合并之初即面臨著“身份認(rèn)同”的問(wèn)題，在文旅融合過(guò)程中將存在價(jià)值觀念、體制機(jī)制、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、運(yùn)作方式等多方面矛盾和沖突，需要通過(guò)調(diào)整各自角色，加強(qiáng)溝通交流，增進(jìn)相互理解，培育文化自信，強(qiáng)化合作互動(dòng)，動(dòng)態(tài)優(yōu)化調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)平等互惠和協(xié)調(diào)發(fā)展;最后，文旅融合是一種系統(tǒng)的多元方式交融。文旅融合既是一場(chǎng)思想理念的融合、體制機(jī)制的融合、規(guī)劃技術(shù)的融合、資源產(chǎn)品的融合、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的融合、功能效用的融合、空間載體的融合、服務(wù)管理的融合，也是一場(chǎng)包括了政府層面、企業(yè)層面和消費(fèi)者層面的多層次融合，更是文化與旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相互融合、產(chǎn)業(yè)之間相互融合和產(chǎn)業(yè)外部跨界融合的廣角度融合[2]。

2? ?公共圖書(shū)館與旅游融合的驅(qū)動(dòng)與保障

公共圖書(shū)館與旅游的融合，并不只是在文化和旅游部掛牌成立之后才興起的一項(xiàng)研究及探索，早在20世紀(jì)80年代，出于對(duì)圖書(shū)館與旅游兩大職能屬性的天然交叉，社會(huì)就有了諸多關(guān)于二者融合的研究探索。放置于當(dāng)今文旅融合的國(guó)家頂層設(shè)計(jì)場(chǎng)景下，探索公共圖書(shū)館與旅游的融合，則既有著職業(yè)使命驅(qū)動(dòng)，也有著堅(jiān)實(shí)的制度保障。

2.1? ?公共圖書(shū)館與旅游融合的使命驅(qū)動(dòng)

從公共圖書(shū)館的發(fā)展史來(lái)看，公共圖書(shū)館的使命注解一直都不是概定或一成不變的。也可以發(fā)現(xiàn)，圖書(shū)館人在不同時(shí)代場(chǎng)景下為圖書(shū)館尋求定位和定義使命進(jìn)行了不斷的探索，公共圖書(shū)館的使命也從最初的教育教化發(fā)展為包括教育、文化傳播、信息服務(wù)等內(nèi)容在內(nèi)的多重使命[3]。在這一使命的演變與發(fā)展過(guò)程中，世界圖書(shū)館界產(chǎn)生了很多對(duì)公共圖書(shū)館使命進(jìn)行闡釋的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)。如聯(lián)合國(guó)教科文組織的《公共圖書(shū)館宣言》、美國(guó)公共圖書(shū)館協(xié)會(huì)的《公共圖書(shū)館使命陳述及其對(duì)服務(wù)的必要性》、《公共圖書(shū)館計(jì)劃與功能設(shè)計(jì)：選項(xiàng)與程序指南》《面向結(jié)果的計(jì)劃：圖書(shū)館變革過(guò)程》《新編面向結(jié)果的計(jì)劃：流水作業(yè)法》、英國(guó)藝術(shù)與圖書(shū)館辦公室的《設(shè)置公共圖書(shū)館的目的》等。特別是經(jīng)過(guò)1972和1994 年兩次修改，于1994 年發(fā)布的《公共圖書(shū)館宣言》，主要從教育、文化、信息、掃盲四個(gè)視角闡釋了公共圖書(shū)館的使命。25年來(lái)，《公共圖書(shū)館宣言》推動(dòng)了世界圖書(shū)館事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，在這一綱領(lǐng)性文件的基礎(chǔ)上不斷產(chǎn)生了其他富有時(shí)代特征的公共圖書(shū)館指導(dǎo)性文件。我們看到，促進(jìn)社會(huì)和諧、文化與娛樂(lè)的原則一直貫穿其中，信息咨詢、數(shù)字包容、社區(qū)服務(wù)等成為現(xiàn)代圖書(shū)館主要開(kāi)展的工作。在文旅融合的時(shí)代背景下，公共圖書(shū)館通過(guò)承擔(dān)文化評(píng)估、舉辦會(huì)展等角色與職責(zé)，積極深度參與到旅游生態(tài)的重構(gòu)之中，促進(jìn)社會(huì)的包容及文化傳播，也是一種職業(yè)使命驅(qū)動(dòng)。

2.2? ? 公共圖書(shū)館與旅游融合的制度保障

公共圖書(shū)館參與文旅融合不但有著職業(yè)發(fā)展的使命驅(qū)動(dòng)，也有著堅(jiān)實(shí)的制度保障與法理支持。早在2009年，文化部和國(guó)家旅游局就印發(fā)了《文化部國(guó)家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，并強(qiáng)調(diào)“新形勢(shì)下促進(jìn)文化與旅游深度結(jié)合，是文化和旅游部門的共同責(zé)任”。2017年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》[4]就將“大力發(fā)展文化旅游，充分利用歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃設(shè)計(jì)推出一批專題研學(xué)旅游線路，引導(dǎo)游客在文化旅游中感知中華文化”列入重點(diǎn)任務(wù)。2017年文化部發(fā)布的《“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，2020年實(shí)現(xiàn)文化與旅游雙向深度融合[5]。2018年4月，文化和旅游部的正式掛牌組建，則從國(guó)家頂層設(shè)計(jì)上對(duì)文化與旅游進(jìn)行了深度融合，新成立的文化和旅游部的主要職責(zé)也清晰地表述為“貫徹落實(shí)黨的宣傳文化工作方針政策，研究擬訂文化和旅游工作政策措施，統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展，深入實(shí)施文化惠民工程，組織實(shí)施文化資源普查、挖掘和保護(hù)工作，維護(hù)各類文化市場(chǎng)包括旅游市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)對(duì)外文化交流，推動(dòng)中華文化走出去…”[6]。在政策支持下，作為公益性文化機(jī)構(gòu)的公共圖書(shū)館參與文旅融合也就獲得了合理性。

3? ?公共圖書(shū)館與旅游融合的模式與路徑

3.1? ? 公共圖書(shū)館與旅游融合的主要模式

（1）圖書(shū)館作為旅游景區(qū)的融合模式。中國(guó)的古代藏書(shū)文化盛行，由此也產(chǎn)生了一批保存至今的圖書(shū)館建筑，其豐厚的歷史文化使游客尤其是文化游客為之癡迷，加之國(guó)家對(duì)這些建筑的保護(hù)與開(kāi)發(fā)開(kāi)放，讓這些古代圖書(shū)館成為了一個(gè)城市的旅游景區(qū)。典型如寧波天一閣藏書(shū)樓，距今已有400多年歷史，是我國(guó)現(xiàn)存最早的私家藏書(shū)樓，也是亞洲目前還保存著的最古老的一個(gè)圖書(shū)館，是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。同時(shí)，近年來(lái)國(guó)家對(duì)文化及圖書(shū)館事業(yè)的重視，讓一批造型別具一格的圖書(shū)館建筑也成為了網(wǎng)紅地標(biāo)，網(wǎng)紅圖書(shū)館的發(fā)展讓更多游客將其選擇為旅游必去景點(diǎn)。如于2017年10月1日正式對(duì)外開(kāi)放的天津?yàn)I海新區(qū)圖書(shū)館，其高顏值的建筑設(shè)計(jì)、全新的文化空間被國(guó)內(nèi)外多家知名媒體爭(zhēng)相報(bào)道，稱其為“中國(guó)最美圖書(shū)館”，許多旅行社甚至為其推出了“天津?yàn)I海圖書(shū)館一日游”項(xiàng)目。

（2）圖書(shū)館嵌入旅游景區(qū)的融合模式。將圖書(shū)館（分館）建到旅游景區(qū)，賦予景區(qū)更深厚的文化底蘊(yùn)是更多公共圖書(shū)館與旅游融合的主要做法。如福建省圖書(shū)館與福州植物園共同打造的“清新書(shū)苑”，優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)館資源與專業(yè)的圖書(shū)館服務(wù)，為游客們提供了舒適的文化旅游體驗(yàn)，不僅提升了景區(qū)的文化品質(zhì)和品牌影響力，也激發(fā)了游客的閱讀熱情，延伸了公共圖書(shū)館的服務(wù)邊際，讓公共圖書(shū)館的服務(wù)體系建設(shè)覆蓋了旅游景區(qū)等區(qū)域，助力了全民閱讀推廣。此外，還有公共圖書(shū)館將分館、閱讀書(shū)吧等圖書(shū)館服務(wù)空間進(jìn)駐到了民宿，如浙江麗水云和縣圖書(shū)館在云和梯田景區(qū)的精品民宿設(shè)立了云上圖書(shū)館，并采用“你點(diǎn)書(shū)我買單”服務(wù)模式，讓游客享受到了圖書(shū)館與旅游景點(diǎn)深度融合的美好閱讀體驗(yàn)[7]。

（3）圖書(shū)館助推研學(xué)游的融合模式。研學(xué)旅游是一種將學(xué)習(xí)、教育、閱讀、旅游結(jié)合在一起，通過(guò)圖書(shū)閱讀、生活體驗(yàn)、情感交流、知識(shí)分享等活動(dòng)，讓參與者在閱讀中學(xué)習(xí)，在旅行中體驗(yàn)，達(dá)到研究與學(xué)習(xí)目的的生活、學(xué)習(xí)、旅游方式[8]。如國(guó)家圖書(shū)館于2011年組織開(kāi)展的“閱讀之旅·北京中軸線”研學(xué)游活動(dòng)。研學(xué)游活動(dòng)不僅能通過(guò)對(duì)旅游景區(qū)的文化解讀讓廣大學(xué)子們加深對(duì)圖書(shū)館傳統(tǒng)價(jià)值的認(rèn)同，還能通過(guò)社會(huì)教育、活動(dòng)組織、休閑體驗(yàn)等服務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)圖書(shū)館現(xiàn)代功能的接受。

（4）圖書(shū)館拓展旅游服務(wù)的融合模式。公共圖書(shū)館具有的文化傳承、娛樂(lè)休閑、創(chuàng)新創(chuàng)意等屬性，讓圖書(shū)館與旅游的融合具有了廣泛的服務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)（會(huì)展旅游、創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、旅游文化闡釋等）。如四川省圖書(shū)館于2018年5月開(kāi)展的“閱讀·城市·文化”融合發(fā)展主題展，既是一次我國(guó)“一帶一路”倡議提出以來(lái)的文化旅游展，也是一場(chǎng)展示我國(guó)圖書(shū)館積極踐行“一帶一路”倡議、引領(lǐng)沿線國(guó)家文化建設(shè)的成就展。闡釋了圖書(shū)館價(jià)值，展示了未來(lái)發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，在“大眾創(chuàng)新 萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略下蓬勃發(fā)展的圖書(shū)館文創(chuàng)事業(yè)，也在近年來(lái)展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)撃?，公共圖書(shū)館通過(guò)建立文創(chuàng)工作室、搭建文創(chuàng)銷售平臺(tái)等舉措，將進(jìn)一步延伸公共圖書(shū)館的增值服務(wù)，呈現(xiàn)中華幾千年的文明成果，還能豐富公共圖書(shū)館的旅游特性。如南京圖書(shū)館的文創(chuàng)藝術(shù)中心，是一座集文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、銷售、體驗(yàn)和休閑為一體的當(dāng)代文創(chuàng)藝術(shù)中心，既受到了圖書(shū)館讀者的好評(píng)，也吸引了大量慕名前來(lái)的游客。

3.2? ? 公共圖書(shū)館與旅游融合的路徑選擇

（1）強(qiáng)化公共圖書(shū)館的旅游公共服務(wù)功能。目前，文化機(jī)構(gòu)博物館已發(fā)展成為既是公共文化服務(wù)的重要陣地，又是旅游發(fā)展的重要載體。受制于發(fā)展定位等因素的影響，公共圖書(shū)館一直以來(lái)以公共文化服務(wù)為中心，文旅融合背景下的公共圖書(shū)館則可以嘗試讓其兼具旅游公共服務(wù)功能。一方面，公共圖書(shū)館可以繼續(xù)落實(shí)2009年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2009]41號(hào)）要求，在旅游旺季適當(dāng)延長(zhǎng)圖書(shū)館的開(kāi)放時(shí)間和服務(wù)時(shí)間，并在此基礎(chǔ)上形成制度化。特別是24小時(shí)無(wú)人服務(wù)區(qū)等方式提供全天候的服務(wù)值得借鑒;另一方面，需通過(guò)空間構(gòu)建與服務(wù)延伸的典型示范，發(fā)揮各地公共圖書(shū)館的特色館藏資源，打造一批或彰顯地方特色與優(yōu)勢(shì)的服務(wù)空間，如特色館藏資源的參觀觀摩中心，或推出一些游客們閑暇之余的文化休閑、文化娛樂(lè)等特色服務(wù)內(nèi)容，以此提高圖書(shū)館的旅游服務(wù)水平。

（2）在重點(diǎn)旅游區(qū)域建設(shè)特色圖書(shū)館。圖書(shū)館在文化傳播傳承方面具有不可替代的作用，但是目前的圖書(shū)館受制于館舍規(guī)劃等因素，基本都集中坐落于城市區(qū)內(nèi)，這不利于充分發(fā)揮圖書(shū)館的旅游服務(wù)供給。公共圖書(shū)館積極參與文旅融合的一條捷徑就是在旅游景點(diǎn)、游客集散中心等重點(diǎn)區(qū)域建設(shè)特色圖書(shū)館，讓更多的游客成為圖書(shū)館的讀者，以進(jìn)一步提高旅游的文化內(nèi)涵。

（3）在旅游各個(gè)環(huán)節(jié)全面注入圖書(shū)館元素。在旅游過(guò)程中對(duì)文化的體驗(yàn)，并不限于對(duì)具體某個(gè)文化景點(diǎn)的參觀，更多的是在吃住行游購(gòu)?qiáng)噬踔寥鐜雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)的文化體驗(yàn)。近年來(lái)，文化主題酒店、文化主題餐飲越來(lái)越受到各個(gè)旅游目的地的重視。文化和旅游部門應(yīng)該順應(yīng)這一趨勢(shì)，鼓勵(lì)和支持各地將地方特色文化融入旅游各環(huán)節(jié)之中。以旅游購(gòu)物為例，精美的文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客熱烈追捧，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品一年銷售額就達(dá)到10億元。與此相對(duì)的是，在許多文化類景區(qū)，旅游紀(jì)念品簡(jiǎn)單模仿、粗制濫造的情況也很普遍。未來(lái)有必要打破壟斷，通過(guò)在圖書(shū)館等文化旅游區(qū)引入創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)等方式來(lái)改變這一狀況。

（4）加強(qiáng)和旅游在宣傳營(yíng)銷方面的融合。宣傳營(yíng)銷是世界各國(guó)旅游部門的首要任務(wù)。圖書(shū)館可以通過(guò)整合自己的平臺(tái)、門戶、讀者群體等優(yōu)勢(shì)資源，和旅游部門、媒體平臺(tái)進(jìn)行互補(bǔ)宣傳，形成文化旅游營(yíng)銷的合力，最終與傳統(tǒng)媒體、電視、報(bào)紙、自媒體等終端構(gòu)建一個(gè)立體化、全方位的文化旅游宣傳體系。如根據(jù)旅游資源的歷史資源，梳理每一景區(qū)的歷史故事與發(fā)展脈絡(luò);利用現(xiàn)代信息技術(shù)，為游客們提供VR體驗(yàn)或宣傳影片推送等服務(wù)。

（5）積極參與到新型文化旅游生態(tài)的培育與建設(shè)之中。在文化與旅游部門合并掛牌之前，文化部門在公共文化服務(wù)體系示范區(qū)與公共文化服務(wù)示范項(xiàng)目建設(shè)，旅游部門在優(yōu)秀旅游城市、全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建等方面均積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。但目前為止，文化和旅游部還未全面的將這兩項(xiàng)工作優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合起來(lái)，未來(lái)公共圖書(shū)館可以深度參與到與國(guó)家戰(zhàn)略鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)等工作之中，通過(guò)挖掘文化內(nèi)涵、助力創(chuàng)建文化旅游村、鎮(zhèn)、縣、城市等方式，打造特色文化產(chǎn)品來(lái)提高旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4? ?結(jié)語(yǔ)

公共圖書(shū)館是人類文明和全社會(huì)文化的重要載體，其建筑、環(huán)境、資源、服務(wù)及產(chǎn)品等都具有豐富的文化內(nèi)涵、文化特征和文化功能。將公共圖書(shū)館具有的文化元素與旅游融合，不但順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展，也能形成新的文化傳播模式和文化旅游模式。公共圖書(shū)館與旅游因融合的切入點(diǎn)、服務(wù)的終端供給表現(xiàn)等內(nèi)容的不同而有著多種模式，公共圖書(shū)館唯有積極行動(dòng)起來(lái)，探索更多與旅游的融合路徑，也才能在文旅融合的環(huán)境下有更大的作為及發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。

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