蘇睿

摘 ?要：隨著當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)代企業(yè)要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展特征和發(fā)展方向，對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行重新的規(guī)劃，適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向?，F(xiàn)代企業(yè)新媒體營(yíng)銷策略要在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用和“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的影響下，做出營(yíng)銷策略的改革。為了保證改革能夠有序的進(jìn)行，相關(guān)管理人員一定要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維進(jìn)行深入的分析，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”思維可以和新媒體營(yíng)銷策略相互協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”思維;新媒體;營(yíng)銷策略;改革研究

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國(guó)當(dāng)前各個(gè)產(chǎn)業(yè)的廣泛運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大眾最喜愛(ài)的工作和生活方式之一，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)行業(yè)的滲透，給人們的工作和生活帶來(lái)了不小的影響?，F(xiàn)代企業(yè)想要在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，運(yùn)用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷策略的改革，促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維和新媒體簡(jiǎn)介

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維是隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展而衍生出來(lái)的新型思維。當(dāng)前社會(huì)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維定義有很多種，有的人將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維理解為大眾化的營(yíng)銷策略，還有人把“互聯(lián)網(wǎng)+”思維歸到電子商務(wù)領(lǐng)域中，從當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來(lái)看，社會(huì)上的一些學(xué)者并沒(méi)有將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維進(jìn)行準(zhǔn)確的定義。但是從社會(huì)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維是現(xiàn)代企業(yè)利用當(dāng)前先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將本產(chǎn)品的個(gè)性和性能，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向用戶展示出來(lái)，并且還要結(jié)合新媒體的特征，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略。這就需要現(xiàn)代企業(yè)的相關(guān)管理人員，一定要基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來(lái)審視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，根據(jù)用戶的需求和新媒體的發(fā)展，重新的制定整體性的營(yíng)銷策略，使得現(xiàn)代企業(yè)內(nèi)外營(yíng)銷能夠隨著新媒體的發(fā)展而不斷的進(jìn)行改革，促進(jìn)整個(gè)企業(yè)能夠具備“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下現(xiàn)代企業(yè)的特征，而不僅僅只是在新媒體營(yíng)銷手段中，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷。

（二）新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵

新媒體營(yíng)銷總體上看就是指企業(yè)利用電子商務(wù)技術(shù)來(lái)推廣自身的產(chǎn)品使得產(chǎn)品信息能夠吸引更多的用戶，使得企業(yè)的知名度和營(yíng)銷利益得到最大化的發(fā)展。在新媒體營(yíng)銷中，現(xiàn)代企業(yè)可以通過(guò)微信、微博或者是門戶網(wǎng)站等進(jìn)行營(yíng)銷，需要現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人員，根據(jù)這些新媒體的特征以及信息傳播方式，制定個(gè)性化的營(yíng)銷策略，在新媒體平臺(tái)中，企業(yè)的相關(guān)管理人員可以和用戶進(jìn)行零距離的溝通，充分的了解用戶的需求，和用戶建立多項(xiàng)關(guān)聯(lián)的關(guān)系，從而使得企業(yè)能夠得到跨區(qū)域的發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對(duì)新媒體營(yíng)銷策略的影響

（一）整體影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)查詢信息的頻率也在不斷的增多。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心顯示，截至到2017年12月為止，我國(guó)利用現(xiàn)代設(shè)備上網(wǎng)的移動(dòng)用戶已經(jīng)達(dá)到了8億，現(xiàn)代企業(yè)為了使自身的產(chǎn)品得以推廣，讓更多的人了解產(chǎn)品的性能，就要牢牢的利用當(dāng)前新媒體的發(fā)展來(lái)制定合理有效的營(yíng)銷策略，并且隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體營(yíng)銷企業(yè)正逐漸朝著便利化和平臺(tái)化的方向升級(jí)，更加貼合當(dāng)前新媒體使用用戶的需求。

（二）互動(dòng)性影響

利用新媒體來(lái)制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，能夠使用戶在平臺(tái)上和商家進(jìn)行一對(duì)一的溝通和交流，消費(fèi)者不再像以前那樣只能被動(dòng)的接受產(chǎn)品生產(chǎn)商的信息，在當(dāng)前新媒體的發(fā)展背景下，消費(fèi)者可以更加主動(dòng)地咨詢自己想要的產(chǎn)品信息和產(chǎn)品內(nèi)容，并且一些企業(yè)在和用戶進(jìn)行溝通和交流的過(guò)程中，也能夠根據(jù)用戶所提出來(lái)的需求，進(jìn)行產(chǎn)品性能和產(chǎn)品生產(chǎn)重點(diǎn)上的調(diào)整，有效地提高了用戶的滿意度。一些現(xiàn)代企業(yè)紛紛到看到了新媒體的優(yōu)勢(shì)，逐漸將營(yíng)銷策略發(fā)展到新媒體中，對(duì)網(wǎng)上交流平臺(tái)進(jìn)行不斷的優(yōu)化和升級(jí)，并且培訓(xùn)出了一批專業(yè)技能較強(qiáng)的新媒體營(yíng)銷人員來(lái)和客戶進(jìn)行一對(duì)一的溝通，有效的提高了用戶的購(gòu)買體驗(yàn)和購(gòu)買欲望。

（三）多樣性的影響

在現(xiàn)代企業(yè)所制定的新媒體營(yíng)銷策略中，為了使自身的產(chǎn)品更加具有吸引力，一些現(xiàn)代企業(yè)紛紛利用視頻或者是圖片的方式，全方位地展示商品的性能以及外觀，并且運(yùn)用新媒體營(yíng)銷策略，還可以更加高效的傳遞新媒體的營(yíng)銷信息，做到靈活營(yíng)銷的形式。新媒體的特點(diǎn)是靈活性較強(qiáng)，企業(yè)所制定的新媒體營(yíng)銷策略做到了靈活營(yíng)銷的效果，滿足了不同客戶的多樣化需求[3]。為了促進(jìn)企業(yè)新媒體營(yíng)銷策略的有序開(kāi)展，現(xiàn)代企業(yè)還應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體營(yíng)銷方式進(jìn)行有效的創(chuàng)新，對(duì)文字和圖像進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，滿足不同群體的購(gòu)買需求。

（四）消極影響

雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對(duì)新媒體營(yíng)銷策略的改革具有許多積極的影響，但是與此同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維也會(huì)帶來(lái)許多負(fù)面的影響，比如互聯(lián)網(wǎng)操作體系和結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，其中蘊(yùn)含著大量的數(shù)據(jù)信息?，F(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展新媒體營(yíng)銷策略時(shí)需要加大對(duì)人才的培訓(xùn)來(lái)及時(shí)的處理這些網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息。另外，互聯(lián)網(wǎng)畢竟是虛擬的，一些商家會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，肆意的夸大新媒體的推廣宣傳，如果不能及時(shí)的進(jìn)行糾正，甚至可能會(huì)引起輿論的嘩然，使得新媒體營(yíng)銷環(huán)境變得不規(guī)范化。

總結(jié)：

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)為了促進(jìn)企業(yè)本身的持續(xù)性發(fā)展，一定要基于當(dāng)前時(shí)代下“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維來(lái)對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行有效的改革和創(chuàng)新，利用新媒體的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)作為企業(yè)營(yíng)銷工作的重點(diǎn)內(nèi)容，以創(chuàng)新為核心，滿足消費(fèi)者多樣化的產(chǎn)品需求，使得現(xiàn)代企業(yè)能夠隨著當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略的成功轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

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[2]榮啟平.試析互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)開(kāi)展新媒體營(yíng)銷的策略[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（37）.

[3]周曉宇.新媒體營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)思維分析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷，2016（12）.

作者簡(jiǎn)介：

蘇 ?睿（1988.6-），女，漢族，重慶，本科，經(jīng)濟(jì)師;研究方向：企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行管理。